漢王科技（002362.SZ）最新的電紙書產(chǎn)品“黃金屋”日前亮相。該公司董事長劉迎建將其視為翻身力作，并表示：“我自己認為它是世界上最好的電子閱讀器?！?/p>

不過，中國電子商會副秘書長陸刃波在接受《投資者報》記者采訪時認為，漢王電紙書的困境在于電子消費產(chǎn)品市場變化迅速，在平板電腦和智能手機豐富多元的競爭之下，漢王沒有改變產(chǎn)品的單一性，“沒有整個系統(tǒng)和功能的升級，只有基礎(chǔ)功能的改進，是無法挽救漢王的命運的?！?/p>

欲借“黃金屋”翻身

“今年我們和kindle的新品出來時，我們技術(shù)人員自己做了對比和評測，我們的touch技術(shù)，透光性、省電等方面都做得很好。我自己認為它是世界上最好的電子閱讀器?！眲⒂ㄔ趯γ襟w談及新品“黃金屋”時，充滿信心，他認為今年以來，iPad的沖擊波已經(jīng)過去。

被漢王科技寄予重望的“黃金屋”電紙書，定價999元，配備6英寸屏，8.4毫米機身，重約191克，一次充電后開機狀態(tài)下可連續(xù)待機15天以上，連續(xù)翻頁10000次以上。

雖然劉迎建表示定價在999元要主打大眾市場，不過記者注意到，6英寸顯示屏的kindle 4閱讀器，在淘寶上僅售600元左右。“黃金屋”并無價格優(yōu)勢。

電紙書作為漢王科技的主營業(yè)務(wù)，對其生存有著關(guān)鍵影響。新產(chǎn)品的成敗，或?qū)Q定該公司能否翻身。

內(nèi)容源與功能擴展未有改善

對于“黃金屋”電紙書的觸控、輕薄等產(chǎn)品特點，陸刃波表示，功能的單一性，很難改變在與iPad等平板電腦競爭中的格局。

市場分析認為，目前電子閱讀終端已經(jīng)多元化，iPad等平板電腦和智能手機，都可以滿足用戶的這一需求。而同時，平板電腦豐富的應(yīng)用和功能，對用戶有更大的吸引力。漢王如果不改變產(chǎn)品功能的單一性，其市場需求會越來越小。

易觀國際分析師孫培麟也表示，“漢王在轉(zhuǎn)型過程中，沒有做好產(chǎn)品選擇?！毕啾容^亞馬遜向平板電腦市場的進軍，漢王也早有動作，只是產(chǎn)品研發(fā)及渠道能力有限，如果漢王一早推出安卓平板，還有一定機會，但它把全部精力放在Windows平板的研發(fā)。

雖然漢王科技仍將專注于電紙書的專業(yè)化市場。“但內(nèi)容源的匱乏是制約漢王電紙書發(fā)展的另一個重要原因。”一位證券公司的分析師對記者表示，漢王科技過于依賴終端，而忽略了核心競爭力——內(nèi)容的建設(shè)，使其盈利難以為繼。

在他看來，漢王是做終端設(shè)備發(fā)家，多年積累與沉淀下來的技術(shù)基因卻成了轉(zhuǎn)型的阻礙，忽略了內(nèi)容的建設(shè)。目前‘漢王書城’的電子書資源只有3萬本，在內(nèi)容和平臺運營上，漢王科技沒有優(yōu)勢。漢王執(zhí)著于曾經(jīng)的競爭優(yōu)勢，沒有試過改變，也沒有在新人才儲備方面下工夫。