時尚類雜志的數(shù)字復(fù)合出版仍處在發(fā)展和探索階段，有一部分問題尚未尋找到解決的辦法。筆者認(rèn)為，在這一發(fā)展機遇期更應(yīng)該抓住機會，進(jìn)行細(xì)節(jié)上的路徑制定。具體包括以下幾個方面：

強調(diào)內(nèi)容的多樣性，每種出版模式側(cè)重不同

目前的《瑞麗》數(shù)字復(fù)合出版模式的弊端相對明顯，就是各種類型的出版物內(nèi)容基本相近，除了個別與讀者互動的環(huán)節(jié)外，內(nèi)容都取自紙質(zhì)雜志的個別章節(jié)，進(jìn)行重新的整合加工后以新模式出版。這種情況導(dǎo)致讀者在各個模式下看到的內(nèi)容基本一致，沒有側(cè)重點也沒有因為各自的媒介優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容上的整合和改動。同樣的問題也出現(xiàn)在其他復(fù)合出版的雜志中。因為《瑞麗》的讀者群相對固定，并且針對性比較強，在未來的發(fā)展過程中可以對電子雜志和手機報的出版組成專門的組稿和編輯團隊，獨立撰稿、組織內(nèi)容和專題，即便針對同樣的時尚元素也可以有不同角度的分析和看法。這樣給予讀者更大的選擇空間和新鮮感，同時對于長期的客戶忠誠度也有事半功倍的效果。

提供出版新技術(shù)、新手段，提高出版生產(chǎn)質(zhì)量

雜志的數(shù)字復(fù)合出版最有優(yōu)勢的地方在于多媒體的整合應(yīng)用。對于《瑞麗》這樣的時尚雜志來說，豐富多彩的圖片展示和多媒體內(nèi)容更是奪人眼球的關(guān)鍵因素。所以作為時尚類雜志，數(shù)字化發(fā)展方向中必不可少的就是對這一類型內(nèi)容的武裝和升級。目前限于技術(shù)的不夠完備，電子雜志中還存在著音樂銜接不順暢、翻頁設(shè)計不夠人性化以及返回目標(biāo)不明確等缺點，手機報中則存在明顯的圖片顯示清晰度差的缺點，這都是要通過技術(shù)的革新和提升進(jìn)行改進(jìn)的。尤其是圖片的清晰度問題，由于攝影師在攝影時主要考慮的是在紙質(zhì)媒體上的表現(xiàn)力，因此，這些圖片對于顯示屏很小的手機報來說，可能是致命的問題?，F(xiàn)在的《瑞麗》手機報礙于圖片清晰度的問題往往在插入圖像的時候有太多的顧慮，于是就出現(xiàn)了一期手機報中只有兩三張圖片的情況，對讀者的閱讀體驗來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨完善，擁有更有效的營銷流通模式

目前，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)過多年的探索，已經(jīng)逐漸清晰，數(shù)字出版企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢，開始逐漸找到了適合各自特點的數(shù)字出版模式?！度瘥悺芬苍谥鸩降赝晟破洚a(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐漸在時尚領(lǐng)域形成一種領(lǐng)軍的生長模式。各種模式出版物的流通渠道和主要目標(biāo)群體已經(jīng)固定，并且也和手機報的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運營商中國移動建立了良好的合作關(guān)系，訂閱手機報的業(yè)務(wù)在中國移動的營業(yè)廳就可以直接辦理。對于讀者來說有很大的方便，收費模式也相對簡單。在培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣過程中將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式。

培育了一種數(shù)字化的閱讀文化，閱讀更具自主性和發(fā)散性

隨著數(shù)字時代的到來，大眾的閱讀方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙介質(zhì)開始向新興媒體轉(zhuǎn)移，數(shù)字出版發(fā)展之勢已不可逆轉(zhuǎn)，并迅速成為各傳統(tǒng)出版社競爭的高地。時尚類雜志的復(fù)合數(shù)字出版也為20-50歲的女性讀者們創(chuàng)造了一種新的閱讀方式。如何將紙質(zhì)版閱讀的行為通過“數(shù)字”的方式來實現(xiàn)，應(yīng)該是數(shù)字出版的方向。如果數(shù)字出版平臺能夠建立起一種適應(yīng)讀者的閱讀行為的出版模式，更人性化可選擇性地應(yīng)對受眾的需要，并且形成閱讀習(xí)慣，那么數(shù)字出版的贏利模式也就不難建立了。

出版產(chǎn)業(yè)素來是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的典型代表，因此，“內(nèi)容為王”一直是出版業(yè)奉行的不二法則。然而，在數(shù)字化大潮的沖擊下，這一法則或許不再奏效。尤其在目前探索數(shù)字出版贏利模式的特定階段，更能體現(xiàn)當(dāng)今內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭特點和要求的法則可能為“產(chǎn)品為王”或者“渠道為王”等。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容固然有其重要的一面，但內(nèi)容是否能夠方便地被讀者獲取、渠道是否通暢便利、傳播方式是否符合數(shù)字化時代讀者的習(xí)慣，有時會顯得比內(nèi)容本身更為重要。

隨著數(shù)字化進(jìn)程腳步的加快，《瑞麗》又獨樹一幟地?fù)屜冗M(jìn)駐了微博平臺，在推進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)模式方面走出了扎實的一步，更大地拓寬了自己的時尚市場和推廣模式。眼下微博作為最時尚也是最高效的數(shù)字傳播平臺，搶駐這一平臺也使得《瑞麗》取得了時尚傳播的又一先機數(shù)字化帶來的最大的改變，或許是告訴我們內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭已不局限于內(nèi)容本身，而是整合了技術(shù)、表現(xiàn)形式、渠道和傳播方式、游戲規(guī)則等綜合因素的運營模式之爭。數(shù)字出版將顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)“內(nèi)容為王”這一略顯偏頗的黃金定律。