上半年廣告有30%-40%的增長(zhǎng)。下半年，計(jì)劃將刊例價(jià)上調(diào)20%，并擬對(duì)相關(guān)黃金資源進(jìn)行廣告招標(biāo)

7月初，2012東方衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)資源推介會(huì)暨半年度客戶答謝會(huì)舉行，會(huì)上，東方衛(wèi)視推介了下半年的重點(diǎn)季播節(jié)目和電視劇集：除了已經(jīng)播出的音樂(lè)選秀節(jié)目《聲動(dòng)亞洲》外，正在進(jìn)行后期制作的模式引進(jìn)節(jié)目《頂級(jí)廚師》是重點(diǎn)項(xiàng)目；電視劇方面，將推出《正者無(wú)敵》《母親母親》兩部獻(xiàn)禮電視劇，此外還有《我的經(jīng)濟(jì)適用男》《丈母娘來(lái)了》等劇集。

總結(jié)上半年的廣告營(yíng)收，東方衛(wèi)視副總監(jiān)、廣告營(yíng)銷(xiāo)部主任袁春杰表示，“數(shù)字上有30%-40%的增長(zhǎng)。特征上，上半年大客戶（廣告投入在1000萬(wàn)至2000萬(wàn)）增長(zhǎng)十分明顯，酒類(lèi)、化妝品、日化、快消、甚至是眼鏡這樣的行業(yè)，有比較明顯的投放提升?！?/p>

參考2011年14億元人民幣的廣告營(yíng)收額和今年上半年的增幅，東方衛(wèi)視2012全年18億元的目標(biāo)可望達(dá)到?！按送?，包括《中國(guó)達(dá)人秀》新一季在內(nèi)的一些重要季播節(jié)目即將推出，下半年的情況相比而言會(huì)好一些?！?/p>

近兩年來(lái)，東方衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)變化和收入增幅在省級(jí)衛(wèi)視中相對(duì)較大：從2010年的8億，到去年的14億，去年增幅達(dá)到75%。

2010年?yáng)|方衛(wèi)視推出《中國(guó)達(dá)人秀》，2011年逐步穩(wěn)定收視率，調(diào)整版面。2012年，《中國(guó)達(dá)人秀》改為一年播出兩季，并推出《夢(mèng)立方》《頂級(jí)廚師》等季播節(jié)目，點(diǎn)面結(jié)合，對(duì)廣告營(yíng)收產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)力。據(jù)了解，開(kāi)年，《中國(guó)達(dá)人秀》“夢(mèng)想盛典”以15秒廣告33萬(wàn)元的價(jià)格售出，一場(chǎng)盛典的廣告就收入3000多萬(wàn)。今年的第二季節(jié)目，包括總冠名和聯(lián)合贊助在內(nèi)的價(jià)格已突破8000萬(wàn)元，硬廣廣告位早已售罄，加價(jià)的廣告位也在推出后被定完。袁春杰表示，11期《中國(guó)達(dá)人秀》的硬廣加冠名和贊助，總收入有望達(dá)1.5億至2億元。此外，上半年新節(jié)目《脈動(dòng)夢(mèng)立方》的冠名也有2500萬(wàn)元左右。

上半年的《懸崖》《甄嬛傳》等熱門(mén)劇集也對(duì)東方衛(wèi)視的收視和市場(chǎng)份額擴(kuò)大起到了拉動(dòng)作用。“我們嚴(yán)格執(zhí)行了關(guān)于廣告插播的規(guī)定，內(nèi)容之間可插播的廣告比較少?！痹航苷f(shuō)，“但今年上半年消滅了電視劇的空載率，去年電視劇還是有一定空載率的?！?/p>

下半年，東方衛(wèi)視計(jì)劃將刊例價(jià)上調(diào)20%，“我們本身價(jià)格基數(shù)就比較低，漲價(jià)后同前幾名衛(wèi)視相比，價(jià)格還是比較低的?！痹航苷f(shuō)，“此外，我們更重視客戶質(zhì)量和結(jié)構(gòu)比例，最主要的還是優(yōu)勢(shì)節(jié)目帶來(lái)的高額冠名和贊助?！?/p>

對(duì)于2012年上半年的省級(jí)衛(wèi)視廣告市場(chǎng)，袁春杰認(rèn)為，總體受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)變化影響較大。

與往年節(jié)目冠名商多以電子產(chǎn)品為主不同，今年，快消以及化妝品行業(yè)的冠名越來(lái)越多，——從脈動(dòng)冠名《夢(mèng)立方》，到思妍麗冠名《聲動(dòng)亞洲》。從投放行業(yè)看，“電子產(chǎn)品行業(yè)今年碰到一些問(wèn)題，行業(yè)的變化對(duì)其廣告預(yù)算的擠壓還是有些影響；日化和化妝品一直以來(lái)也是主要的廣告主，今年的廣告投入有比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響比較??；酒類(lèi)廣告主的增長(zhǎng)比較快；家電類(lèi)廣告主中幾家大品牌如美的等，衛(wèi)視廣告投入壓縮趨緊，其他的行業(yè)變化不是很大。從時(shí)間點(diǎn)上看，夏季還會(huì)陸續(xù)有一些預(yù)算再冒出來(lái)。”袁春杰分析道。

對(duì)于下半年衛(wèi)視廣告市場(chǎng)的走向，袁春杰表示：“我們的判斷是宏觀經(jīng)濟(jì)情況不會(huì)有大的改觀，客戶還是會(huì)比較謹(jǐn)慎。”

袁春杰進(jìn)一步表示，接下來(lái)的七八兩個(gè)月，東方衛(wèi)視還會(huì)舉行一些小型推介會(huì)。他同時(shí)透露，基于上半年?yáng)|方衛(wèi)視收視排名和影響力的提升，東方衛(wèi)視下半年計(jì)劃拿出一些優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)招標(biāo)進(jìn)行廣告招商。接下來(lái)的推介會(huì)上，東方衛(wèi)視會(huì)進(jìn)一步跟蹤和確定有意向的客戶，同時(shí)對(duì)內(nèi)迅速確定版面。“這是我們努力的方向，因?yàn)檎袠?biāo)是把雙刃劍，和資源的稀缺性及平臺(tái)影響力關(guān)聯(lián)度很大?！?/p>