上半年廣告營收同比增長13%，浙江衛(wèi)視2012年全年廣告目標(biāo)22億

浙江衛(wèi)視上半年的廣告營收上與去年同期相比增長13%。浙江衛(wèi)視營銷中心策劃部主任鄭麗萍表示，在廣告大環(huán)境不好的情況下，“如果不是因?yàn)橛兄p核驅(qū)動’和標(biāo)桿欄目的強(qiáng)力支撐，浙江衛(wèi)視也肯定會出現(xiàn)一個滑坡。”

去年年底，浙江衛(wèi)視推出了“雙核驅(qū)動”編播方案。一個核心是電視劇，鄭麗萍表示其支撐作用較大，廣告飽和度較高。據(jù)悉，浙江衛(wèi)視上半年晚間電視劇欄目平均收視率超過1個點(diǎn)。“好劇沖到前面容易，但穩(wěn)定很難?！编嶜惼颊f，具體到浙江衛(wèi)視劇場的上半年表現(xiàn)，應(yīng)該說“很不錯”。

另一個核心是今年整體時段后移的欄目帶，盡管從去年的晚21：21挪至晚22：00，但欄目帶基本保持了收視穩(wěn)定。鄭麗萍說：“畢竟娛樂節(jié)目的品牌已經(jīng)建立了起來，且在今年一定程度上實(shí)現(xiàn)了預(yù)期?！?/p>

晚間節(jié)目中，上半年最具“標(biāo)桿”意味的是《中國夢想秀》。

今年4月浙江衛(wèi)視推出《中國夢想秀》第三季。鄭麗萍說，《中國夢想秀》今年的廣告招標(biāo)是按照去年1.2的平均收視來進(jìn)行的，而今年節(jié)目的實(shí)際收視達(dá)到了2.3，因此很多預(yù)期將在今年10月開播的第四季才能體現(xiàn)出來?！啊吨袊鴫粝胄恪纷鳛闃?biāo)桿節(jié)目，第三季對浙江衛(wèi)視平臺的整體提升作用非常明顯。”鄭麗萍介紹，浙江衛(wèi)視2012年第一季度的收視情況為：全天第3，晚間第2；第二季度，全天第2，并能實(shí)現(xiàn)周一至周五的晚間收視第1。

7月，新節(jié)目《中國好聲音》被視為另一個頗具含金量的“標(biāo)桿”節(jié)目。“這使得浙江衛(wèi)視今年下半年的市場會越來越強(qiáng)?！编嶜惼碱A(yù)計。

在7月的《中國好聲音》的強(qiáng)勢提升下，8月《中國夢想秀》第四季的招募也將啟動。鄭麗萍表示，特殊廣告資源如冠名、短信互動、指定廣告端口等已基本完成預(yù)售，“肯定會比第二季度再有提升。”

今年投放浙江衛(wèi)視的廣告客戶中，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)因智能手機(jī)的沖擊，出現(xiàn)戰(zhàn)略性減投。鄭麗萍表示，化妝品和白酒行業(yè)增長明顯，“但實(shí)際蛋糕并沒有變大，只是切過來的份額變多了，品牌對平臺的選擇變化了”，比如很多白酒品牌的投放從央視轉(zhuǎn)移到地方。

“不過，今年衛(wèi)視整體廣告市場都沒有起來，回款比較難?！编嶜惼颊f，今年浙江衛(wèi)視的廣告目標(biāo)是22億，能“穩(wěn)中有升”實(shí)屬不易。在越難的時候，對客戶的投放就越要進(jìn)行更好的策劃服務(wù)。鄭麗萍表示，目前浙江衛(wèi)視的廣告部一方面通過策劃部針對品牌做全程分析和跟進(jìn)，以保證在節(jié)目質(zhì)量不受影響的前提下，對商業(yè)元素有更好的體現(xiàn)，加強(qiáng)投放附加值，另一方面也在敦促業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)開拓更多高含金量的行業(yè)和客戶。

“快消品行業(yè)里很多國產(chǎn)品牌目前需要的是深耕國內(nèi)市場”，比如《中國好聲音》的冠名商加多寶，《中國夢想秀》的冠名商娃哈哈啟力，這也給浙江衛(wèi)視的廣告平臺帶來動力，但鄭麗萍表示，衛(wèi)視廣告市場的完全復(fù)蘇，“還得依賴整個經(jīng)濟(jì)的回暖?！?/p>