江林翰

里昂位于法國的東南部，是座歷史悠久的古老城市。她有著享譽全球的絲綢，同時在服裝設(shè)計、數(shù)碼設(shè)計、電子游戲設(shè)計、燈具設(shè)計等方面近年來頗有建樹，被致力全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟和社會的推動作用的聯(lián)合國“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”評選為全球最具創(chuàng)意的城市之一。

我們的目光往往容易聚焦在成功者光鮮亮麗的瞬間，卻忽視了他們在通往成功路上所付出的努力。里昂有著這么多優(yōu)秀的設(shè)計師，并不是偶然，而是經(jīng)過歷史的沉淀、政策的支持、完善的教育及培訓(xùn)等各方面的結(jié)合，共同孕育、培養(yǎng)出來的。位于里昂市中心的Le Villagedes créateur就是這么一個孵化和扶持青年設(shè)計師的機構(gòu)。

創(chuàng)立于2001年的Le Village des créateur(以下簡稱VDC)直譯為“設(shè)計師之村”，其本身歷史并不悠久，但在這10年的時間里卻成為年輕設(shè)計師的搭建夢想的平臺。其實，名為設(shè)計師村，本質(zhì)卻是一個由羅納－阿爾卑斯大區(qū)和大里昂區(qū)政府出資資助以及管理，專門面向服裝、紡織品、首飾、裝飾設(shè)計等時尚領(lǐng)域的年輕設(shè)計師服務(wù)的機構(gòu)。這是一個開創(chuàng)性的概念，也是一次新的嘗試和突破。它的目標是：支持和幫助在里昂地區(qū)的青年藝術(shù)家設(shè)計師的成長，對年輕設(shè)計師進行國際和國內(nèi)推廣，促進里昂的經(jīng)濟發(fā)展，也有助于提高和推廣里昂的時尚視覺形象。

VDC坐落在羅納河畔的紅十字地區(qū)(Croix-Rousse)斜坡的提雅扉走廊里(Passage Thiaffait)，離里昂市政府和最大商業(yè)中心百樂谷(BelleCoure)步行僅5分鐘。這里是里昂最傳統(tǒng)的紡織品基地，是這里最大的巷子之一。VDC所在地就是在這巷子里的一幢左右對稱的建筑，由走廊兩邊一層的店鋪和樓上2層的辦公室組成，這就是VDC的“總部”了(圖一、二)，一共有10個臨街店鋪和10間二樓工作室，面積在30－60平米不等。其中VDC管理團隊用辦公室2問，店鋪一個，集體公用展廳一個，辦公室一間，其余的都可以出租給設(shè)計師。

年輕設(shè)計師可以在這里以極低的價格租到一間工作室，當然得到這樣的優(yōu)惠之前你也得先證明自己的實力，通過了VDC的管理團隊的審核以及委員會成員們組織的答辯通過后，才能以此為根據(jù)地真正發(fā)揮自己的才華。不過這樣的優(yōu)惠政策也并不是永久的，工作室的租期只有23個月，將近2年的時間之后，也就得把這塊寶地讓給后繼之人了。目前在這里有10個設(shè)計師在這里常駐，擁有自己的工作室兼小店。另外還有50多個非常駐的設(shè)計師會員，也可以共享到VDC的一些資源。

VDC管理團隊由2001年的一個負責人發(fā)展到今天的5名固定工作人員、3名實習生成員和兩名志愿者，其上有10名里昂知名設(shè)計師和設(shè)計院校領(lǐng)導(dǎo)組成的委員會為指導(dǎo)和監(jiān)督。她們用自己的熱情和專業(yè)知識，來輔助和扶持著青年設(shè)計師的發(fā)展，對其品牌進行孵化。2001年以來，10年時間，它在整個羅納一阿爾卑斯地區(qū)扶持了64個時尚品牌、140位不同類別的設(shè)計師，至今仍有77％的設(shè)計師品牌發(fā)展良好。經(jīng)過VDC培養(yǎng)出來的設(shè)計師會員總數(shù)達360多人，大大的帶動了羅納一阿爾卑斯區(qū)和大里昂區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

下面簡單介紹一下在VDC園區(qū)的各個領(lǐng)袖的設(shè)計師品牌以及已經(jīng)從VDC園區(qū)孵化成功的品牌代表。

01-Les Tentativas Made in France(來自菲律賓的法國制造，女裝成衣品牌)

Anthony和sharon的女裝品牌Les Tentativas是2010年最新一屆Talents de Mode比賽的冠軍。以其精致優(yōu)雅的細節(jié)，舒適的面料、獨特的剪裁博得了評委們的一致好評。此后，他們從巴黎來到里昂，開始其獨立品牌的新一段路程。對他們來說，沒有了巴黎飛快的城市生活節(jié)奏和壓力，在里昂設(shè)計師村，安穩(wěn)的生活帶給他們更大的創(chuàng)作空間，VDC園區(qū)的輔助條件和所提供的一切支持，使他們能更專注于創(chuàng)作，而不再讓許多瑣碎之事消耗掉許多精力。Les Tentativas取自夫姓Tentativas，而因為品牌由兩人共同創(chuàng)立，所以也就改為復(fù)數(shù)形式。Anthony從ESMOD學服裝設(shè)計，畢業(yè)在巴黎的服裝品牌工作，然后再到巴黎其他的高級成衣服裝院校學習，積累了非常豐富的女裝設(shè)計經(jīng)驗。其實妻子Sharon起先并非時裝設(shè)計出身，但為了與丈夫有更多的時間一起工作，更好地照顧孩子以及家庭，她在工作之余完成了設(shè)計院校ESMOD的學業(yè)，然后全身心地投入到丈夫所熱愛的服裝設(shè)計事業(yè)之中。他們從年輕的情侶一起從菲律賓來到巴黎讀書，再到巴黎工作、結(jié)婚、生孩子，再到創(chuàng)業(yè)，來到里昂，兩人現(xiàn)在非常享受這種生活。沒有其他創(chuàng)業(yè)者那么急躁，也沒有其他設(shè)計師那么擔心未來的市場。比較平和的帶著3個小孩，一起在VDC里每天經(jīng)營著屬于兩人的Les Tentativas。設(shè)計師本身的情緒一定會在其作品中以某種或可見或不可見的方式讓消費者感受到，所以，在Les Tentativas的一針一線中，都有一股平和的力量，而你知道，那來自于生活，以及對生活的熱愛。

02 Rendez-VOUS Deco(室內(nèi)裝飾設(shè)計和家居設(shè)計)

Rendez-Vous Deco是主要經(jīng)營室內(nèi)裝飾設(shè)計，室內(nèi)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的公司。因家具陳列面積都較大，所以他們并沒有選擇一樓的店鋪，而是選擇了樓上更大一點的辦公空間。其銷售方式主要是通過其在線銷售網(wǎng)站，設(shè)計及裝飾用品的價格都可以在網(wǎng)站上看到，客戶可以直接在網(wǎng)上進行銷售交易。Rendez-Vous Deco的產(chǎn)品一般都比較簡單但是實用，有一定趣味性，適合比較年輕的消費群體。

在現(xiàn)在已經(jīng)普及的電子商務(wù)平臺上，他們在作出新的突破性的嘗試，就是在網(wǎng)站上增強現(xiàn)實感，讓客戶有更實際的體驗。有一個程序，客戶可以把自己家里的照片傳上去，清除家里已有的一些家具，然后根據(jù)自己的喜好來挑選家具擺放進去，這樣就可以看到這些產(chǎn)品擺在家里的哪些位置合適，可以更好的來選擇這些裝飾用品。這樣就為客戶提供了極大的方便，既可以不用出門到商店去，又能很直觀的看到這些產(chǎn)品在家里的擺放效果，一舉兩得。

在網(wǎng)站這個電子商務(wù)平臺的同時，他們還對自己的家居設(shè)計師提出要求，要引領(lǐng)或者是緊跟潮流趨勢，他們還在整理資料，準備出版室內(nèi)家居趨勢方面的書籍。

03 Stickfoot：kick the football on the walI(室內(nèi)設(shè)計－把足球踢到墻上去)

tickfoot，由兩個非常熱愛足球，并且自己也酷像足球明星的年輕小伙子創(chuàng)辦。主要經(jīng)營將足球明星制作成墻紙貼畫，按幅銷售。

記得一位作家說過，要把任何人看起來是墮落的行為或愛好轉(zhuǎn)換成特長，然后以此成就事業(yè)。而Henri Woum和Benoit Chadian就真可謂把這一點發(fā)揮到了極致。

兩個普通的足球愛好者永遠踢不到國家

隊。成年之后依然追捧球星卻又不能當做事業(yè)，更何況除了愛好足球運動外，還愛著與它毫不相關(guān)的設(shè)計行業(yè)，簡直可以說是一個天一個地的差距，如果還貪心地想要兼得“魚”和“熊掌”，這聽起來就更天方夜譚了。但是Henri Woum和Benoit Chadian卻將兩者融合得讓人瞠目結(jié)舌。

深愛著室內(nèi)設(shè)計的他們，天才般的想到如果把球星藝術(shù)化后做成墻貼，一定能成為兒童房間的絕佳裝飾。于是，他們就此開始了自己的職業(yè)生涯。在設(shè)計師村工作2年之后，Henri Woum和Benoit Chadian依然打算迎難而上，到一個與足球體育聯(lián)系緊密的地方繼續(xù)創(chuàng)辦自己的工作室。畢竟，對于他們來講，這樣的墻貼設(shè)計并不僅僅只是一種自身愛好到開拓事業(yè)的轉(zhuǎn)換，也還是一座引導(dǎo)所有體育愛好者看向“美”和“藝術(shù)”的橋梁，更何況，這些體育愛好者中大多數(shù)人還會是孩子。于己于人，這都可以說是一個讓人欽佩的點子。

另外Stickfoot還有自己的購物網(wǎng)站，明亮動感的頁面，絕對刺激每一個足球愛好者的購買欲，當然還有他們布置自己房間的沖動。另外在其他的一些俱樂部店里也有Stickfoot貼紙以寄賣的形式在銷售。在里昂的OL STORE，巴黎的王子公園和香榭麗舍大街的PSG店，ASSE的官方商店都有銷售。

04 Lulu Frenchie(法國時尚墨鏡品牌)

Lulufrenchie是一個時尚的法國墨鏡品牌。是由三個熱情洋溢、愛泡吧、愛夜生活、思維極其活躍的法國帥哥一起經(jīng)營的。其中主要負責的PAUL才21歲，他坦言他沒受過什么高等教育，沒有念大學，但是他敢想、敢做!

Lulufrenchie的墨鏡與傳統(tǒng)墨鏡不一樣，它的鏡片上有著各種與眾不同的時尚的印花，但又不影響視覺效果。因為在鏡片的上面有一層貼紙，印花是印在貼紙上的，但貼紙上有很多均勻分布的小孔，所以戴上去的話，視線是從這些小孔里出來的，跟普通墨鏡的視線差不多。并且lulufrenchie的防紫外線是通過了美國和歐盟認證的合格標準的，在強光下對視力肯定不會受影響。戴上lulufrenchie的墨鏡都很酷很炫，深受年輕的潮男潮女和小朋友的喜愛。他們有提供幾百種鏡片印花款式給顧客選擇，也可以接受顧客的來圖加工。這些鏡片印花的設(shè)計有的來自他們自己，有的則是和一些藝術(shù)家的合作款。他們選擇在中國生產(chǎn)鏡框，在法國加工印花，因為客戶通常有特殊印花的要求，這樣交貨時間要迅速，所以成本高一點也只能再法國加工了。銷售的價格為單幅15歐，團體訂貨量大就2-3歐都可以。他們目前只有5％是在VDC園區(qū)的店鋪里銷售，多是一些來參觀路過的游客，95％的銷售來自E-SHOP，通過E-MAIL和電話銷售的比較多。另外還有在里昂的一些其他服裝、配飾店里銷售，Lulufrenchie以6歐的價格賣給他們，然后由其店主再定價、賣出去。

PAUL很有激情和活力，也有很準的眼光和很巧妙的推廣模式。他把第一個合作的明星就鎖定在風靡全球的墨鏡狂LADYGAGA，

抓住LADYGAGA在巴黎活動期間的機會，去與她見面，送給這個他們研究了一年的新產(chǎn)品給LADYGAGA試戴。他說合作很愉快，LADAGAGA喜歡這個產(chǎn)品，戴上它參加活動，媒體曝光度很強，免費做了很大的廣告。另外一些法國的潮流歌手，他們也有合作，在他們新的MV里面有幾個鏡頭是戴上lulufrenchie的產(chǎn)品。Lulufrenchie的產(chǎn)品一下子火了，但是隨之而來的問題也挺頭疼的，他們的產(chǎn)品比較單一，只有墨鏡，并且這個產(chǎn)品的技術(shù)壁壘并不太高，很容易被復(fù)制。PAUL說，事實上現(xiàn)在已經(jīng)有很多復(fù)制產(chǎn)品在市場銷售，并且有的價格比我們還賣得高，這也沒辦法，其他一些早就有名氣的服裝品牌和配飾品牌本來就有知名度，所以他們價格可以賣高。他現(xiàn)在努力做的就是不斷的在圖案印花上，和墨鏡的框架款式上有不斷的更新，來吸引客戶。

05-Vintage Midinette過去與現(xiàn)在

Vintage Midinette是一家提倡節(jié)儉、別致、環(huán)保的古著店。在店里上世紀60、70、80、90年代的服裝和配飾風格都能找到，有很大一部分甚至就是店主cecile親自收集回來的。在這里可以挑選現(xiàn)有的服飾，也可以讓cecile根據(jù)現(xiàn)有的復(fù)古服裝來進行修改和重新設(shè)計。這里可以找cecile做復(fù)古服裝的造型咨詢，也以租賃這里的服飾和配件，之與復(fù)古風格的服飾有關(guān)的所有，都可以來這里和cecile商量、探討。

在Vintage復(fù)古風格還沒有盛行起來的時候，里昂就已經(jīng)在每年的6月舉辦大型的復(fù)古物件集市。當Cecile第一次參加這個集市的時候，參觀人數(shù)不過5000人，而到今年的6月，人數(shù)已經(jīng)飆升到了25000人。Cecile目睹了這一年年復(fù)古情結(jié)的蔓延并不是不感慨的。當時幾乎默默無聞的懷舊情結(jié)到現(xiàn)如今大牌們都爭相追捧的時尚潮流，媒體宣傳陣勢功不可沒啊!她半開玩笑的說。

Cecile在VDC園區(qū)的小店23個月的租期快到了，她正打算尋找新的店鋪。但她仍將目的地鎖定在這片紅十字地區(qū)(Croix-Rousse)里。因為VDC園區(qū)已經(jīng)在這個區(qū)域里形成了產(chǎn)業(yè)集群，光古著店就有6、7家。并且顧客也會很容易找到新的店，而Cecile和VDC的朋友們還能經(jīng)常見面探討創(chuàng)業(yè)之路。

值得一提的是，幾年前，Cecile參與了和東華大學的合作項目，并且還到過上海，到過東華大學。不過她確信現(xiàn)在她一定不再認識上海了，因為毫無疑問，上海是世界上變化最快的城市之一。

06-Laspid(印在T恤上的藝術(shù))

Laspid是一家以印花T恤為主打產(chǎn)品的服裝店，T恤上的印花圖案設(shè)計和純有機棉的材質(zhì)是其品牌的最大賣點，也是他們的核心競爭力。因圖案的獨特設(shè)計和純天然的材質(zhì)，所以零售價格相對較高，短袖T恤基本在35－120歐元之間不等。

Laspid定期發(fā)布新的限量版，有的圖案是由他們自己設(shè)計，而另外一部分圖案則是與插話師、圖形藝術(shù)家等合作產(chǎn)生。其圖案極具想象力，稍顯復(fù)雜的圖案里似乎在訴說著某個故事或某個時代；簡潔的圖案里也充滿了形式美。每一個圖案都是獨一無二的獨特的視覺形象。Laspid已經(jīng)從VDC園區(qū)出來半年了，現(xiàn)在就在離VDC園區(qū)200米的街角租了一個100平米的前店后工作室的工作區(qū)域，經(jīng)營得不錯。每月能由2年前剛剛創(chuàng)業(yè)時的入不敷出到慢慢的回收成本了。

當很多設(shè)計師迫于生活的壓力而不得不停止對設(shè)計的執(zhí)著、對時尚的熱愛的時候，VDC里的設(shè)計師們的確是非常幸運的。有了專業(yè)上權(quán)威前輩的指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)道路上財務(wù)、管理知識上的培訓(xùn)、VDC管理團隊對他們進行的推廣、前期租金的減免以及入駐VDC團隊成員之間的互相學習和幫助，大大降低了由“設(shè)計”二字產(chǎn)生的不安全感和“創(chuàng)業(yè)”二字所要承擔的風險。

2011年，是VDC園區(qū)成立的第十個年頭，十年來可以說是碩果累累，我們期待下一個VDC的十年培養(yǎng)出來的設(shè)計師對里昂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所做出的貢獻。