康蕾

在日前召開的文化部全國文化系統(tǒng)對外文化貿(mào)易工作會議上，文化部副部長勵小捷表示，我國對外文化貿(mào)易正在步入“戰(zhàn)略機遇期”，從行業(yè)門類來看，動漫、網(wǎng)絡游戲等文化產(chǎn)品“異軍突起”，增長速度很快。不過，在國產(chǎn)網(wǎng)游探尋海外之際，國外網(wǎng)游也紛紛瞄準中國市場。眼下，對于國產(chǎn)網(wǎng)游而言，要出海擴張，也要守住國內陣地。

國產(chǎn)網(wǎng)游紛紛出海捕“大魚”

作為中國領先的網(wǎng)絡游戲開發(fā)商和運營商，全球化戰(zhàn)略一直是完美世界堅持的基本戰(zhàn)略。從2006年首款網(wǎng)游大作《完美世界》開始，完美世界推出的每款游戲產(chǎn)品都成功出口海外。進入2011年，完美世界全球化進程依然保持高速發(fā)展的狀態(tài)，連續(xù)4年處于行業(yè)領先。保守估計，2011年全年，僅完美世界一家，就將完成近8億元人民幣的海外銷售收入。在完美世界的帶動下，越來越多的企業(yè)開始有規(guī)劃地進軍海外市場。

隨著國內游戲企業(yè)不斷海外擴張，國產(chǎn)網(wǎng)游海外銷售收入也在不斷提升，從2007年的5500萬美元增長到了2010年的2.3億美元。業(yè)內預測，2011年全年，中國網(wǎng)游海外收入極有可能在2010年的基礎上實現(xiàn)倍增，突破4億美元。其中，完美、盛大、蝸牛、網(wǎng)龍、金山等老牌企業(yè)占據(jù)著大部分份額。

據(jù)了解，如今，中國網(wǎng)游海外拓展的版圖已經(jīng)呈輻射狀擴張。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品在俄羅斯、越南等地基本已占據(jù)市場主要份額，加之2011年以來我國網(wǎng)游等核心文化產(chǎn)品出口在歐美市場有較大增長，目前，以完美世界為代表的國產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)將市場擴展到了世界上除非洲和澳洲以外的絕大多數(shù)國家和地區(qū)。

據(jù)完美世界董事長兼CEO池宇峰介紹，中國網(wǎng)絡游戲的全球化發(fā)展大致可以分為四個階段：第一階段是授權，即將中國的游戲產(chǎn)品授權到海外，由海外合作伙伴進行運營；第二階段是自主運營，企業(yè)自己在當?shù)爻闪⒎止荆盐照麄€市場；第三階段是產(chǎn)品本土化，即整合當?shù)氐难邪l(fā)資源，制作產(chǎn)品服務于當?shù)兀坏谒碾A段就是整合全球的資源，服務于全球。

目前，國內絕大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)處于前兩階段，并開始探索第三階段。如盛大將海外市場的重點放在產(chǎn)品授權，其絕大部分海外收入也正是來自于此；趣游與昆侖萬維等企業(yè)開始在全球多個國家和地區(qū)開設分公司，自主完成海外運營。

不過，2011年，完美世界已開始嘗試進入全球化發(fā)展的第四階段，《圣斗士星矢Online》是其第一款承載產(chǎn)品，未來這款網(wǎng)游的推出已令國內玩家無限期待。

政策扶持國產(chǎn)網(wǎng)游迎良機

黨的十七屆六中全會明確指出，要“實施文化走出去工程，培育具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，開拓國際文化市場”。顯然，國產(chǎn)文化企業(yè)“走出去”，已經(jīng)成為時代的現(xiàn)實需要，又是未來發(fā)展的需要，同時又恰逢政策良機。

“隨著十七屆六中全會明確提出創(chuàng)新文化走出去模式，為文化繁榮發(fā)展提供強大動力，我國對外文化貿(mào)易正在步入‘戰(zhàn)略機遇期?！痹谌涨罢匍_的文化部全國文化系統(tǒng)對外文化貿(mào)易工作會議上，文化部副部長勵小捷也表示，從行業(yè)門類來看，動漫、網(wǎng)絡游戲等文化產(chǎn)品“異軍突起”，增長速度很快。

事實上，中國網(wǎng)游出口仍有很大提升空間。以韓國為例，其2010年游戲產(chǎn)業(yè)海外出口額超過16億美元，占產(chǎn)業(yè)整體收入的25%。而2010年中國網(wǎng)絡游戲海外收入僅占整體收入的不到5%。與網(wǎng)絡游戲同為文化產(chǎn)業(yè)內分支行業(yè)的影視劇，2010年海外銷售總額已經(jīng)超過35億元人民幣，領先于網(wǎng)絡游戲?？梢?，我國網(wǎng)絡游戲海外市場拓展遠未到成熟期，專家預計，在龐大的市場空間下，2012網(wǎng)游海外市場仍將保持較高的增長率。

時刻警惕國外網(wǎng)游趁機入侵

不過，在我國游戲企業(yè)加速海外擴張之時，2011年起，以韓國為代表的網(wǎng)游發(fā)達國家也加大了對中國網(wǎng)游市場的輸出力度。一時間，多款大作相繼登陸國內市場，國外網(wǎng)游廠商反彈勢頭初現(xiàn)端倪。

在不久前結束的金翎獎2011年度優(yōu)秀游戲作品評選大賽中，玩家最喜愛的網(wǎng)絡游戲被國外引進產(chǎn)品搶占五席；壓軸大獎玩家最期待的網(wǎng)絡游戲，也被國外研發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)了4個名額。而在2010年金翎獎的評選中，玩家最喜愛的網(wǎng)絡游戲僅有兩款來自國外，玩家最期待的網(wǎng)絡游戲則全部為國產(chǎn)網(wǎng)游。這似乎預示了，未來幾年，國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游廠商即將接受新一輪來自國外的挑戰(zhàn)。

據(jù)統(tǒng)計，中國是2010年韓國網(wǎng)絡游戲出口最多的國家，占整體的37.1%，遙遙領先其它國家和地區(qū)。其次為日本，占27.1%，之后是東南亞15.1%，北美9.2%，歐洲8.6%，其他國家2.9%。

是什么令韓國游戲在中國擁有如此大的市場呢？

韓國這個網(wǎng)游發(fā)達程度世界排名第一的國度，擁有著近1500家網(wǎng)游企業(yè)，是中國的4倍，網(wǎng)游數(shù)量更是多到難以數(shù)計。而韓國本土5000萬的人口數(shù)量并不足以消化如此龐大的網(wǎng)游產(chǎn)出，于是韓國網(wǎng)游廠商選擇了將產(chǎn)品出口海外。

除了韓國企業(yè)大力開拓中國市場之外，韓國游戲的高制作水平?jīng)Q定了騰訊、盛大等國內網(wǎng)游巨頭對其青睞有加。從《傳奇》到《永恒之塔》再到《龍之谷》，韓國原產(chǎn)游戲在盛大的發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。騰訊憑借《穿越火線》和《地下城與勇士》等產(chǎn)品以絕對優(yōu)勢領跑，其在2011年更是一舉拿下了包括《第九大陸》、《劍靈》、《上古世紀》在內的多款韓國大作的國內代理權。因而，業(yè)內人士預計，2012年韓國作品在中國網(wǎng)游市場上的份額還將繼續(xù)加大。

如此背景下，面對國外網(wǎng)游的步步緊逼，忙于海外擴張國產(chǎn)網(wǎng)游更需警惕小心，切莫在搶占國際市場之時，丟了國內陣地。