劉長發(fā)

為加速推進新型工業(yè)化進程，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)融合，加快創(chuàng)新型國家建設(shè)步伐，工業(yè)和信息化部等11部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》（工信部聯(lián)產(chǎn)業(yè)【2010】390號），對促進工業(yè)設(shè)計發(fā)展作出了全面部署。不久前，工信部發(fā)布的《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》把工業(yè)設(shè)計作為推動建材工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措明確提出。

盡管工業(yè)設(shè)計在全球的發(fā)展已有近100年的歷史，但對我國建材工業(yè)而言，尚屬一個較為陌生的領(lǐng)域。新的市場經(jīng)濟環(huán)境下，建材工業(yè)如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級？工業(yè)設(shè)計將成為化解建材工業(yè)發(fā)展的強大驅(qū)動力。我國建材工業(yè)即將步入工業(yè)設(shè)計帶動時代。

一、工業(yè)設(shè)計在建材工業(yè)發(fā)展中的地位和作用

長期的市場經(jīng)濟實踐告訴人們，工業(yè)設(shè)計不僅是企業(yè)通過創(chuàng)新提高市場開拓和占領(lǐng)能力、提升核心競爭力、打造產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的致勝法寶，還是振興國家經(jīng)濟、提高國家競爭力的重要法寶，長期以來備受世界先進國家和先進企業(yè)的高度重視，許多國家通過政府設(shè)置專門機構(gòu)，建立政府基金、設(shè)立政府大獎，以及制定產(chǎn)業(yè)扶持政策等方式，不遺余力地推動本國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。在國外先進企業(yè)中，幾乎無一例外地都把工業(yè)設(shè)計當作推動企業(yè)成長的利器。歷史上依靠工業(yè)設(shè)計走向成功的企業(yè)不勝枚舉，原本瀕臨倒閉的蘋果公司在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下化蛹為蝶，走向輝煌，成為目前全球市值最高的企業(yè)，其致勝之道就是工業(yè)設(shè)計。

雖然國內(nèi)工業(yè)設(shè)計起步較晚，但發(fā)展較快。改革開放以來，我國工業(yè)設(shè)計取得了長足發(fā)展。目前，已初步形成工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，特別是在經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)已初具規(guī)模，一批制造企業(yè)高度重視和廣泛應(yīng)用工業(yè)設(shè)計取得明顯成效。專業(yè)從事工業(yè)設(shè)計的企業(yè)發(fā)展較迅速，設(shè)計服務(wù)水平逐步提高，一些優(yōu)秀設(shè)計成果已經(jīng)走向國際市場；專業(yè)人才隊伍不斷擴大，工業(yè)設(shè)計教育獲得快速發(fā)展；工業(yè)設(shè)計在輕工、紡織、機械、電子信息等眾多行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。

然而，由于我國建材工業(yè)長期處在以原材料制造為主的發(fā)展階段，加工制品業(yè)發(fā)展緩慢，工業(yè)設(shè)計在建材工業(yè)發(fā)展中的地位和作用一直未引起應(yīng)有的重視。在水泥、平板玻璃等產(chǎn)能嚴重過剩的大背景下，從“十二五”開始，我國建材工業(yè)將由原材料制造為主向加工制品生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變，加工制品業(yè)將成為新階段建材工業(yè)的發(fā)展重點，完全可以預(yù)期，工業(yè)設(shè)計在我國建材工業(yè)發(fā)展中的地位和作用將會愈來愈重要，將成為推動我國建材工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強大動力。

（一）為建材加工制品業(yè)發(fā)展提供支撐

建材工業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)原材料，主要為保障和改善人居環(huán)境和條件提供材料支撐。隨著全面建設(shè)小康社會進程的加快推進，人們對于人居環(huán)境和條件的追求已經(jīng)從數(shù)量需求為主轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升和功能增加需求為主，目前，我國人均住房面積已經(jīng)達到30平方米左右，總體上看，已經(jīng)基本解決了有房住的問題。隨著人們住房消費要求的升級，對居住場所的更加安全可靠、更加節(jié)能環(huán)保、更加舒適美觀、更加方便快捷等居住品質(zhì)和功能方面的追求，成為人們住房消費的新期待、新需求。要滿足人民群眾在住房消費方面的這些新期待、新需求，要求建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級，走建筑工業(yè)化發(fā)展道路，也要求建材工業(yè)大力發(fā)展加工制品業(yè)，走建筑部品化發(fā)展道路。而發(fā)展建材加工制品業(yè)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對居住品質(zhì)和功能的需求，僅靠技術(shù)是不夠的，需要通過工業(yè)設(shè)計提供支撐。

（二）有利于推動建材工業(yè)差異化發(fā)展

由于缺少工業(yè)設(shè)計作支撐，目前我國建材產(chǎn)品的發(fā)展基本處在對發(fā)達國家先進企業(yè)產(chǎn)品的模仿、跟進階段，常常是一個產(chǎn)品剛被引進或開發(fā)出來，很快就在全國范圍內(nèi)被模仿、復(fù)制，不僅嚴重影響先進企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的積極性，也不可避免地導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，而且常常因為一些企業(yè)在對待知識產(chǎn)權(quán)方面的不端行為，使得我國在國際上廣受詬病。另一方面，消費者的許多個性化需求又難以得到滿足。要扭轉(zhuǎn)這一局面，唯一可行的途徑就是通過發(fā)展工業(yè)設(shè)計，使不同企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)，從而使不同消費群體的需求都能得到滿足，并將產(chǎn)品同質(zhì)化競爭降到最低程度。

（三）有利于培育和打造知名建材產(chǎn)品和企業(yè)品牌

沒有自主設(shè)計，就不會有自主品牌。目前我國建筑陶瓷在國際市場的平均售價還不到意大利、西班牙產(chǎn)品的三分之一，石材產(chǎn)品的平均售價不到他們產(chǎn)品的50%，陶瓷、石材、玻璃深加工等貼牌產(chǎn)品的60%以上利潤被外國公司拿走。究其原因，除了國際競爭國內(nèi)化所帶來的國內(nèi)企業(yè)間低價競爭因素外，最為主要的還是我們?nèi)鄙倨放聘偁幜?，如果國?nèi)建材產(chǎn)品生產(chǎn)長期處在對發(fā)達國家技術(shù)的依賴和產(chǎn)品的模仿跟進上，恐怕永遠難以產(chǎn)生具有自主知識產(chǎn)權(quán)的世界知名產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。因此，為了推動我國建材工業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，除了需要依靠自主技術(shù)創(chuàng)新外，更需要工業(yè)設(shè)計作支撐。

（四）有利于推動企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

通過工業(yè)設(shè)計使企業(yè)形成核心專長，并獲得在所處產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)權(quán)和控制力，這就為改變資源配置方式、進行商業(yè)模式創(chuàng)新提供了可能。沈陽遠大集團上世紀90年代初還只是一個僅擁有30多人的鋁合金門窗安裝公司，通過近20年的發(fā)展，該公司目前已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的玻璃幕墻提供商，2008年開始進入中國企業(yè)500強序列，2011年營銷總收入突破250億元。究其快速成長并取得市場成功的原因，就是該公司采用了一種全新的商業(yè)模式，即通過構(gòu)建設(shè)計團隊，利用設(shè)計師提供的外墻裝飾方案參與市場競標，中標后根據(jù)細分產(chǎn)品設(shè)計采購原材料加工成建筑部品，并最終交由其安裝隊伍完成安裝施工。該公司的利潤大部分來源于由材料加工成部品的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)成其核心競爭力?？梢哉f，沒有工業(yè)設(shè)計，就沒有沈陽遠大集團的今天。

（五）有利于促進建材工業(yè)綠色發(fā)展

綠色設(shè)計已成為當代工業(yè)設(shè)計的重要分支，建材工業(yè)屬于資源密集型產(chǎn)業(yè)，同時又是資源綜合利用和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的重要節(jié)點產(chǎn)業(yè)，還是發(fā)展綠色建筑的重要支撐產(chǎn)業(yè)。通過綠色設(shè)計，可以化腐朽為神奇，大大提升建材資源綜合利用的價值。北京寶貴石藝有限公司就是通過綠色設(shè)計，變廢為寶，提升資源綜合利用價值的成功案例。另外，通過綠色設(shè)計，還可推動綠色建材品質(zhì)和功能的提升，為發(fā)展綠色建筑提供更為可靠的支撐。

（六）有利于促進智能化建材的發(fā)展

當今時代已進入信息化時代的最高階段——智能化時代，方便快捷的工作與生活方式已成為人們的普遍追求。發(fā)展智能化建筑是滿足人們方便快捷工作與生活方式的有效解決途徑。而智能化建筑的發(fā)展，需要靠智能化建材作支撐。發(fā)展智能化建材，同樣離不開工業(yè)設(shè)計。

二、對我國建材行業(yè)發(fā)展工業(yè)設(shè)計的初步構(gòu)想

諸如上述，工業(yè)設(shè)計猶如一塊魔方，一旦與建材工業(yè)發(fā)展嫁接，將會對促進我國建材工業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生難以估量的作用，理應(yīng)引起全行業(yè)的高度重視。關(guān)于如何在建材行業(yè)發(fā)展工業(yè)設(shè)計，筆者有如下初步構(gòu)想。

（一）重組中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會建材工業(yè)設(shè)計專業(yè)委員會，為推動行業(yè)工業(yè)設(shè)計搭建服務(wù)平臺

在市場經(jīng)濟條件下，推動工業(yè)設(shè)計在全國建材行業(yè)的發(fā)展，需要有一個聯(lián)系各方的平臺，而這個平臺就是中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會建材工業(yè)設(shè)計專業(yè)委員會（以下簡稱“建材專委會”）。該專委會雖然早在1988年就已經(jīng)設(shè)立，但由于長期以來建材工業(yè)發(fā)展重點集中在原材料制造領(lǐng)域，加工制品業(yè)發(fā)展緩慢等原因，工業(yè)設(shè)計未能引起全行應(yīng)有的重視，建材專委會的工作也未能有效地開展起來。為促進建材工業(yè)設(shè)計的發(fā)展，恢復(fù)建材專委會停滯已久的活動，經(jīng)過一段時間以來的協(xié)調(diào)，目前已經(jīng)明確建材專委會的辦事機構(gòu)掛靠在中國建筑材料工業(yè)規(guī)劃研究院，為做好該專委會的重組工作，我們有如下初步打算。

1.組織開展“工業(yè)設(shè)計建材行”活動，在全國建材行業(yè)廣泛宣傳什么是工業(yè)設(shè)計，工業(yè)設(shè)計在建材工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展中的地位和作用，以及在建材行業(yè)如何開展工業(yè)設(shè)計等知識，以期引起全行業(yè)對工業(yè)設(shè)計的高度重視。

2.廣泛吸納建材企業(yè)、科研、教育機構(gòu)、工業(yè)設(shè)計企業(yè)、工業(yè)設(shè)計師等加入中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會建材專委會，為恢復(fù)建材專委會活動提供會員基礎(chǔ)。

3.找準定位，努力工作，使建材專委會成為全國建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計事業(yè)的推動者與促進者；全國建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計師之家；全國建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域共同利益的代表者與維護者。

（1）研究制定全國建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計發(fā)展規(guī)劃或指導(dǎo)意見，用以指導(dǎo)和推動建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。

（2）通過組織年會、專題研討會、學(xué)術(shù)論壇、經(jīng)驗交流會、工業(yè)設(shè)計推動企業(yè)發(fā)展現(xiàn)場會等各種形式的活動，推動和促進建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。

（3）通過推動設(shè)立建材行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新聯(lián)盟，為設(shè)計師和廣大建材企業(yè)互動搭建平臺，充當設(shè)計師和建材企業(yè)間的橋梁和紐帶，銜接供需，促進建材設(shè)計成果產(chǎn)業(yè)化。

（4）通過組織開展全國建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計評獎活動，積極宣傳優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)秀設(shè)計師、優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計企業(yè)，名牌設(shè)計師、名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)提供服務(wù)平臺，推動建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計水平的不斷提升。

（5）通過組織開展優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品及成果展覽會，為工業(yè)設(shè)計師、建材企業(yè)、消費者搭建交流、交易平臺，促進建材工業(yè)設(shè)計的社會知名度和認同度的不斷提升，不斷擴大建材工業(yè)設(shè)計的影響力。

（二）加快構(gòu)建行業(yè)工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新體系，提高行業(yè)工業(yè)設(shè)計的自主創(chuàng)新能力

1.工業(yè)設(shè)計亦屬技術(shù)創(chuàng)新，為推動我國建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展，同樣需要構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新體系。

2.鼓勵有條件的建材工業(yè)企業(yè)設(shè)立工業(yè)設(shè)計中心，構(gòu)建生產(chǎn)型企業(yè)工業(yè)設(shè)計團隊，促進越來越多的建材工業(yè)企業(yè)成為工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新投入的主體和工業(yè)設(shè)計成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的主體。

3.積極探索和組建全國性或區(qū)域性，以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為主要形式的多種形式的行業(yè)工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新聯(lián)盟，開展基礎(chǔ)性、通用性、前瞻性工業(yè)設(shè)計研究，解決行業(yè)工業(yè)設(shè)計共性問題，同時為廣大中小企業(yè)甚至小微企業(yè)提供工業(yè)設(shè)計技術(shù)服務(wù)。

4.積極探索創(chuàng)建全國性或區(qū)域性建材工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強公共服務(wù)平臺建設(shè)，吸引工業(yè)設(shè)計企業(yè)、人才、資金等要素向園區(qū)集聚，發(fā)揮輻射和帶動作用，推動行業(yè)工業(yè)設(shè)計集聚發(fā)展。

5.高度重視建材工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的標準化工作，既高度重視工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品生產(chǎn)制造標準的研究制定，也高度重視工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的施工應(yīng)用標準的研究制定，并在適當?shù)臅r候組建全國建材行業(yè)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品標準化委員會。

（三）加快構(gòu)建行業(yè)工業(yè)設(shè)計人才培養(yǎng)體系，為促進行業(yè)工業(yè)設(shè)計發(fā)展提供人才支撐

1.加強工業(yè)設(shè)計高等教育的學(xué)科建設(shè)，選擇有基礎(chǔ)、有條件的高等院校設(shè)立側(cè)重于建材產(chǎn)品設(shè)計的工業(yè)設(shè)計專業(yè)，同時在現(xiàn)有建材專業(yè)的課程設(shè)置中增加工業(yè)設(shè)計的課程，以便更好地為行業(yè)工業(yè)設(shè)計發(fā)展提供智力支持和人才準備。

2.鑒于目前行業(yè)工業(yè)設(shè)計力量薄弱，工業(yè)設(shè)計人才缺乏的現(xiàn)狀，應(yīng)當創(chuàng)造條件引進國外優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計人才回國（來華）從事建材產(chǎn)品設(shè)計，同時高度重視從相關(guān)相近行業(yè)中吸引工業(yè)設(shè)計人才服務(wù)于建材工業(yè)設(shè)計事業(yè)發(fā)展。

3.積極探索由行業(yè)協(xié)會、高等院校、科研機構(gòu)和企業(yè)聯(lián)合開展工業(yè)設(shè)計培訓(xùn)為主要形式的多種形式的工業(yè)設(shè)計人才培訓(xùn)方式，構(gòu)建有效的行業(yè)工業(yè)設(shè)計人才培訓(xùn)機制。

（四）努力營造良好的市場環(huán)境，促進行業(yè)工業(yè)設(shè)計健康有序發(fā)展

1.中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會建材專委會作為行業(yè)工業(yè)設(shè)計發(fā)展綜合服務(wù)平臺應(yīng)當通過組織開展各種形式的活動，廣泛宣傳工業(yè)設(shè)計知識，普及工業(yè)設(shè)計理念，引導(dǎo)企業(yè)特別是中小企業(yè)廣泛重視和應(yīng)用工業(yè)設(shè)計，提高新產(chǎn)品開發(fā)能力。在條件成熟時創(chuàng)辦行業(yè)工業(yè)設(shè)計雜志和網(wǎng)站，構(gòu)建行業(yè)工業(yè)設(shè)計長期宣傳和交流平臺。

2.與國家科技成果獎勵制度相銜接，研究建立行業(yè)工業(yè)設(shè)計成果評價與獎勵制度，鼓勵和促進行業(yè)工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新。

3.認真貫徹執(zhí)行國家關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)，研究制定行業(yè)工業(yè)設(shè)計成果交易規(guī)定，探索建立全國性或區(qū)域性行業(yè)工業(yè)設(shè)計成果交易平臺和中介服務(wù)機構(gòu)，規(guī)范市場行為，促進行業(yè)工業(yè)設(shè)計健康有序發(fā)展。

何為工業(yè)設(shè)計？

1980年，國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會（ICSID）對工業(yè)設(shè)計作如下界定：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫做工業(yè)設(shè)計。”

工業(yè)和信息化部等11部委發(fā)布的《關(guān)于促進工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》指出：“工業(yè)設(shè)計是以工業(yè)產(chǎn)品為對象，綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等知識，對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動?！备鶕?jù)如上定義，不難看出工業(yè)設(shè)計具備如下內(nèi)涵和特點。

（一）工業(yè)設(shè)計主要指現(xiàn)代工業(yè)中批量生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計，既不是手工業(yè)品的設(shè)計，也不是單一藝術(shù)品的創(chuàng)作，而是主要為制造業(yè)提供服務(wù)和支持，是現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的一部分。

（二）工業(yè)設(shè)計區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的工程設(shè)計，工程設(shè)計的主體是工藝技術(shù)設(shè)計，主要處理物與物之間的關(guān)系，而工業(yè)設(shè)計的主體是產(chǎn)品設(shè)計，不僅包括產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計，還包括產(chǎn)品技術(shù)性能和結(jié)構(gòu)設(shè)計，是處理人與產(chǎn)品、社會、環(huán)境的關(guān)系，探求產(chǎn)品對人的適應(yīng)形式，集中體現(xiàn)人們新生活方式需求的設(shè)計。

（三）工業(yè)設(shè)計涵蓋的知識領(lǐng)域?qū)拸V，融自然科學(xué)和社會科學(xué)于一體，是綜合技術(shù)、文化、藝術(shù)、環(huán)境以及市場營銷等多學(xué)科的邊緣學(xué)科。

（四）工業(yè)設(shè)計的任務(wù)就是進行產(chǎn)品創(chuàng)新，而且主要屬于集成式創(chuàng)新，通過設(shè)計師的創(chuàng)造性勞動，賦予產(chǎn)品材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、性能、形態(tài)、色彩、表面加工與裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，滿足人們期待甚至未知的愿望與需求。

（五）工業(yè)設(shè)計作為產(chǎn)品創(chuàng)新活動，寓于技術(shù)創(chuàng)新之中，又超然于技術(shù)創(chuàng)新之外，其本質(zhì)是技術(shù)與藝術(shù)的融合，通過技術(shù)與藝術(shù)的融合創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容與形式、功能與外觀的高度統(tǒng)一。