趙艷秋

聯(lián)發(fā)科中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂向正平常喜歡逛手機(jī)賣(mài)場(chǎng)，自掏腰包購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。在采訪過(guò)程中他向記者展示最近花了800多元購(gòu)買(mǎi)的一部4.3英寸夏新N808?！靶阅芎芎?，我換下了原來(lái)4000元的手機(jī)?！彼ΨQ(chēng)。而他的下一部手機(jī)，據(jù)說(shuō)將是360定制機(jī)——華為閃耀，一款8月上市、采用聯(lián)發(fā)科最新雙核平臺(tái)的智能手機(jī)。

聯(lián)想

聯(lián)想首個(gè)千元智能機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)于那款“神話(huà)機(jī)”A60上市的前前后后仍然記憶猶新。2011年二三月間，中國(guó)聯(lián)通找到國(guó)內(nèi)幾家大點(diǎn)的手機(jī)廠家說(shuō)，它們計(jì)劃推廣千元智能機(jī)。

“當(dāng)時(shí)，聯(lián)想與高通的智能機(jī)項(xiàng)目還沒(méi)有進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，正好聯(lián)發(fā)科推出了它們首個(gè)3G智能機(jī)方案（MT6573），而且是雙卡雙待的，聯(lián)發(fā)科方面一直想找一個(gè)大點(diǎn)的廠家合作，來(lái)擺脫以往山寨低端的形象，而聯(lián)想希望盡快推出千元智能機(jī)，雙方一拍即合。于是，在‘中華酷聯(lián)四大家中，中興、華為、酷派都選擇了高通芯片，做的都是單卡機(jī)，只有聯(lián)想做的是聯(lián)發(fā)科的雙卡雙待機(jī)?！币晃宦?lián)想人士回憶說(shuō)。

這款手機(jī)從規(guī)劃到研發(fā)上市，創(chuàng)造了一個(gè)“小奇跡”——大概只用了5個(gè)月時(shí)間，這讓聯(lián)想成為第二個(gè)在市場(chǎng)上推出千元智能機(jī)的廠家。在此之前，中興已經(jīng)推出一款千元智能機(jī)V880。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)高通方案還不支持雙卡雙待，這讓聯(lián)想A60的差異化特點(diǎn)非常突出。借著運(yùn)營(yíng)商為千元智能機(jī)造的勢(shì)，再加上聯(lián)想在開(kāi)放渠道上的廣泛覆蓋和推廣，這讓A60“一戰(zhàn)成名”，一口氣賣(mài)了230多萬(wàn)部。

在這款機(jī)器成功后，聯(lián)想與聯(lián)發(fā)科開(kāi)啟了在功能機(jī)時(shí)代都未建立的戰(zhàn)略合作關(guān)系。而且還有了獨(dú)到的感悟，“研發(fā)的機(jī)器在網(wǎng)上的跑分系統(tǒng)一跑，得分就是很高”。如今，他估計(jì)聯(lián)想用聯(lián)發(fā)科平臺(tái)開(kāi)發(fā)的手機(jī)占其總數(shù)的七成左右。

在聯(lián)想之后，中興、華為與聯(lián)發(fā)科在智能機(jī)上的合作也陸續(xù)展開(kāi)。在今年5月的中國(guó)移動(dòng)TD手機(jī)招標(biāo)中，唯一中標(biāo)的高端雙核TD手機(jī)，就是中興采用聯(lián)發(fā)科方案開(kāi)發(fā)的TD智能機(jī)U960。

“這是聯(lián)發(fā)科在智能機(jī)領(lǐng)域取得的一項(xiàng)新進(jìn)展。”中興通訊手機(jī)事業(yè)部移動(dòng)經(jīng)營(yíng)部王勇說(shuō)。根據(jù)招標(biāo)要求，中標(biāo)的U960將在今年九、十月份上市。

“聯(lián)發(fā)科一貫的特點(diǎn)是交鑰匙方案（Turnkey Solution），他們?cè)谥悄軝C(jī)時(shí)代也延續(xù)了這個(gè)風(fēng)格?！敝信d一位研發(fā)人士說(shuō)。給中興人士留下深刻印象的，是聯(lián)發(fā)科“在降低開(kāi)發(fā)難度上考慮得比較多”?！斑@就好像說(shuō)咱們今天要做個(gè)麻辣魚(yú)，你要買(mǎi)一條魚(yú)，還要去買(mǎi)油和很多作料。聯(lián)發(fā)科的特點(diǎn)是，魚(yú)是主菜，我要給你提供，其他的輔料我也要給你配齊；甚至連菜譜我都給你了，幾兩配幾兩，降低你做魚(yú)的難度?！?/p>

不過(guò)，也正因?yàn)檫@樣完備的交鑰匙方案，使得很多采用聯(lián)發(fā)科方案的手機(jī)太過(guò)同質(zhì)化，多數(shù)企業(yè)最后只能陷入價(jià)格戰(zhàn)。

除了國(guó)產(chǎn)大品牌，聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品也進(jìn)入了摩托羅拉?！捌渌膰?guó)際品牌我們也在努力中，我想我們都有機(jī)會(huì)吧。”呂向正說(shuō)。

卓普

與聯(lián)想、中興不同，卓普是手機(jī)江湖上一家新公司，2008年才開(kāi)始做手機(jī)，不過(guò)，“一起步就是智能機(jī)”。

“之前我們一直以O(shè)DM形式做外單。”卓普手機(jī)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理袁小楓說(shuō)，“但這兩年行業(yè)形勢(shì)變化，外貿(mào)市場(chǎng)萎縮，連國(guó)內(nèi)大企業(yè)的外單都下滑得很厲害?！?/p>

恰好此時(shí)，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)一下子就起來(lái)了，很多國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)都措手不及?！拔覀児麛嗟卦?011年殺進(jìn)來(lái)，把核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)。”袁小楓說(shuō)。

呂向正對(duì)這類(lèi)新興企業(yè)也很關(guān)注。“有一類(lèi)原來(lái)做方案的企業(yè)，現(xiàn)在趁著智能機(jī)和功能機(jī)交替的機(jī)會(huì)，也轉(zhuǎn)型做自己的品牌，這也是我們支持的一類(lèi)戰(zhàn)略客戶(hù)。”他介紹說(shuō)，“這類(lèi)企業(yè)為了追趕老牌手機(jī)企業(yè)，采用了新的商業(yè)模式，更多借助了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在產(chǎn)品上也做了差異化?！?/p>

“一定要有差異化。現(xiàn)在智能機(jī)是‘千機(jī)一面，就是一個(gè)大平板，還不像以前功能機(jī)有翻蓋、滑蓋那些樣式，系統(tǒng)都是安卓的，很多界面也一樣?！痹髡f(shuō)，“如果你沒(méi)有獨(dú)特的東西，就很難建立自己的品牌?！?/p>

打回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，袁小楓他們一直在尋找差異化賣(mài)點(diǎn)。起初，他們也快速跟進(jìn)聯(lián)發(fā)科首個(gè)3G智能機(jī)方案MT6573。早在去年10月，袁小楓就拿著采用該平臺(tái)的卓普智能機(jī)拜訪國(guó)內(nèi)大的手機(jī)代理商了。代理商的反饋給袁小楓留下深刻印象?！八麄兌紱](méi)怎么見(jiàn)過(guò)這類(lèi)智能機(jī)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上洋品牌走得快些，他們都用高通的方案。能拿出我們這類(lèi)智能機(jī)的手機(jī)廠家還很少，也就聯(lián)想、阿里云、TCL和金立?！辈贿^(guò)，這款4.3英寸大屏手機(jī)最終并沒(méi)在國(guó)內(nèi)推廣?！拔覀円鲆豢钣脩?hù)體驗(yàn)度高的差異化產(chǎn)品，一亮相就能給人留下深刻印象的”。

之后，他們?nèi)Χ藥讉€(gè)差異化賣(mài)點(diǎn)：三防智能手機(jī)、裸眼3D手機(jī)......但三防手機(jī)對(duì)模具要求很高，要做到一定級(jí)別的防水、防摔和防塵，投入非常大。評(píng)估之后，袁小楓他們鎖定了裸眼3D。

恰好這時(shí)，聯(lián)發(fā)科第二代3G智能機(jī)平臺(tái)6575推出?！爸黝l是1GHz，能夠帶起來(lái)裸眼3D，之前第一代平臺(tái)是650MHz，還帶不起來(lái)”。袁小楓他們立刻上馬這個(gè)項(xiàng)目，今年3月在市場(chǎng)上第一個(gè)推出裸眼3D手機(jī)。此時(shí)，智能機(jī)市場(chǎng)也發(fā)生了變化，在今年春節(jié)后，國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)品牌都一擁而上，各種智能機(jī)都冒了出來(lái)。

“但卓普畢竟是第一個(gè)推出裸眼3D手機(jī)的，能夠賺到第一波錢(qián)。”呂向正說(shuō)。

袁小楓對(duì)于建立卓普的獨(dú)特品牌很堅(jiān)持。“之前我們用夏普原裝屏，現(xiàn)在用LG高清屏，東西都是真材實(shí)料。光這一塊屏就比別人貴幾倍?！彼f(shuō)，“我們希望由裸眼3D帶來(lái)一個(gè)概念——在智能機(jī)時(shí)代，視覺(jué)效果對(duì)體驗(yàn)的影響特別大，我們要把自己塑造成視覺(jué)專(zhuān)家?！?/p>

在渠道方面，袁小楓一開(kāi)始也考慮過(guò)傳統(tǒng)渠道?！暗欠N模式要給省代、地代和零售店留出50%的利潤(rùn)空間。一部手機(jī)從工廠到消費(fèi)者手里，價(jià)格要翻一倍，性?xún)r(jià)比不高?！彼f(shuō)，“而且，把智能機(jī)放在綜合性大賣(mài)場(chǎng)，與各種品類(lèi)、品牌混雜在一起，再加上導(dǎo)購(gòu)的誤導(dǎo)，消費(fèi)者很難有好的體驗(yàn)，但智能機(jī)最重要的就是體驗(yàn)?！?/p>

經(jīng)過(guò)反復(fù)思量，最終卓普采用了專(zhuān)賣(mài)店加上當(dāng)下最流行的互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)模式。現(xiàn)在，卓普已經(jīng)開(kāi)設(shè)了幾家旗艦店?！跋劝盐覀冏约旱墓倬W(wǎng)商城做出樣子來(lái)，再去和天貓這些老大級(jí)別的電商企業(yè)合作，他們對(duì)我們的認(rèn)同度也會(huì)高一些。”袁小楓透露。

逆襲

雖然在大品牌和新興品牌市場(chǎng)上開(kāi)始贏得智能機(jī)份額，但聯(lián)發(fā)科在智能機(jī)市場(chǎng)起步之時(shí)曾經(jīng)“摔了一大跤”?！案咄òl(fā)布最早一代智能機(jī)芯片MSM7200后，聯(lián)發(fā)科至少晚了兩年，這讓聯(lián)發(fā)科一直被壓著打?！币晃皇謾C(jī)設(shè)計(jì)公司人士回憶說(shuō)，“一直沉湎于功能機(jī)市場(chǎng)上的成功是聯(lián)發(fā)科受挫的原因?！?/p>

呂向正在2010年底出任聯(lián)發(fā)科中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的時(shí)候正是聯(lián)發(fā)科的低谷期。“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)，他們只要20%的利潤(rùn)，你要不要跟？你不跟，客戶(hù)就要轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但功能機(jī)當(dāng)時(shí)占我們7成的營(yíng)業(yè)額，智能機(jī)這塊又剛剛開(kāi)始，這塊怎么能補(bǔ)上？這是最大的挑戰(zhàn)?！眳蜗蛘貞浾f(shuō)。

聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介也急了。他親上火線(xiàn)，利用周末飛大陸、跑客戶(hù)，據(jù)說(shuō)每天還要巡視研發(fā)部門(mén)三次，連小工程師都能感受到他的急切。最終，在近9個(gè)月中，聯(lián)發(fā)科連發(fā)三代智能機(jī)產(chǎn)品，覆蓋了2000元以下的智能機(jī)市場(chǎng)，而這正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要市場(chǎng)區(qū)間。

“現(xiàn)在，我們的智能機(jī)技術(shù)已經(jīng)跟上主流了。在絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)有話(huà)語(yǔ)權(quán)了，這是我們最大的改善?！眳蜗蛘治觥?/p>

聯(lián)發(fā)科上演了一場(chǎng)“逆襲”。還幸運(yùn)地趕上了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在智能機(jī)市場(chǎng)上集體發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)。

“他們追趕得挺快的?！鄙虾Ｒ患沂謾C(jī)設(shè)計(jì)公司的CTO說(shuō)，“我們公司分析，他們目前已經(jīng)占到智能機(jī)市場(chǎng)的50%。”

“去年，大陸企業(yè)在智能機(jī)上做得很謹(jǐn)慎，更多的是觀望。而且，整個(gè)供應(yīng)鏈也有一個(gè)準(zhǔn)備時(shí)間?！痹髡f(shuō)，“但在今年春節(jié)后，大家看到智能機(jī)是大勢(shì)所趨，對(duì)功能機(jī)紛紛割肉、斷臂，要跟上智能機(jī)這班車(chē)。”

呂向正認(rèn)為聯(lián)發(fā)科能夠快速追趕的原因有二：首先，聯(lián)發(fā)科是一家“打組織戰(zhàn)”的公司。大部分臺(tái)灣公司都是“一代拳王”，而聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介在十幾年前就提出過(guò)如何突破“一代拳王”的迷思，秘訣是高層要有前瞻性眼光，及早規(guī)劃。二是聯(lián)發(fā)科整體的執(zhí)行力很強(qiáng)?！耙坏┌l(fā)現(xiàn)我們?cè)谥悄軝C(jī)上慢了，我們能追趕得很快，在9個(gè)月中連出3代產(chǎn)品，這個(gè)執(zhí)行力在其他公司很難做到。而且我們的產(chǎn)品都是一步到位，沒(méi)有什么BUG。”呂向正說(shuō)。

一些與聯(lián)發(fā)科長(zhǎng)期合作的人士談到了聯(lián)發(fā)科的快速?gòu)?fù)制基因?！澳憧此@么大，其實(shí)人很少。它把客戶(hù)區(qū)分好，把一線(xiàn)客戶(hù)、大的設(shè)計(jì)公司支持好，這些客戶(hù)就可以幫它去復(fù)制，復(fù)制的過(guò)程就等于幫它節(jié)省了人力?！鄙钲谝患沂謾C(jī)的副總說(shuō)，“它的一個(gè)新平臺(tái)出來(lái)，理論上只要一家客戶(hù)做完，其它客戶(hù)都可以做出來(lái)，因?yàn)楹笈_(tái)是統(tǒng)一的，只要聯(lián)發(fā)科把更新的版本給你，你只要微調(diào)，基本就OK了，這是深圳企業(yè)為什么都愿意做聯(lián)發(fā)科的原因。”

如果說(shuō)過(guò)去臺(tái)灣企業(yè)比歐美企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的話(huà)，現(xiàn)在則是另外一種境況?！皩?shí)際上，現(xiàn)在高通方案成本比聯(lián)發(fā)科要低。”一位上海手機(jī)設(shè)計(jì)公司的首席技術(shù)官說(shuō)，“但聯(lián)發(fā)科方案更成熟、更完善。它從起家的DVD產(chǎn)品起就提供一攬子方案，它知道怎么做方案、怎么做支持?！边@位人士介紹，現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在智能機(jī)上最大的差異“是在安卓系統(tǒng)上”。聯(lián)發(fā)科已將看似與聯(lián)發(fā)科無(wú)關(guān)的安卓系統(tǒng)自身的大部分問(wèn)題都解決掉了，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們遺留的問(wèn)題還比較多，這需要客戶(hù)投入工程師去解決?！耙虼?，我們公司研發(fā)投入的工程師人數(shù)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的一半”。

聯(lián)發(fā)科另外的一個(gè)基因是與中國(guó)大陸客戶(hù)多年來(lái)的關(guān)系?！拔覀儚?005年與聯(lián)發(fā)科合作至今，研發(fā)了聯(lián)發(fā)科所有功能機(jī)和智能機(jī)平臺(tái)?！苯鹆⒏笨偛帽R偉冰說(shuō)。

“聯(lián)發(fā)科從功能機(jī)時(shí)代開(kāi)始，最大市場(chǎng)就在大陸，因此它們最強(qiáng)的人力、最大的投入都放在這里?，F(xiàn)在，智能機(jī)只不過(guò)換了一個(gè)平臺(tái)，客戶(hù)的溝通、市場(chǎng)的打法，都是它們熟悉的。高通以前主要力量都放在大客戶(hù)身上，但這邊漸漸成為它另一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，高通現(xiàn)在也在加強(qiáng)交鑰匙方案（QRD）的力量，想把這部分補(bǔ)上來(lái)，這還需要一個(gè)過(guò)程。”一家手機(jī)設(shè)計(jì)企業(yè)人士說(shuō)。

“從目前的進(jìn)展看，我們預(yù)計(jì)今年將在智能機(jī)上出貨7500萬(wàn)片?！眳蜗蛘f(shuō)。但一些內(nèi)地手機(jī)企業(yè)說(shuō)，它們了解到在6月這個(gè)淡季，聯(lián)發(fā)科的出貨量已經(jīng)達(dá)到750萬(wàn)片，他們估計(jì)聯(lián)發(fā)科全年將拿下8000萬(wàn)片到9000萬(wàn)片市場(chǎng)，甚至可以突破1億片。

蔡明介在最近的股東會(huì)上講，“聯(lián)發(fā)科最壞的時(shí)代差不多已過(guò)去了”。巴克萊資本證券亞太區(qū)半導(dǎo)體首席分析師陸行之在今年6月提出，聯(lián)發(fā)科有3個(gè)可以引發(fā)質(zhì)變的“黃金交叉”，包括智能機(jī)營(yíng)收已超越2G手機(jī)、40納米營(yíng)收勝過(guò)65納米、白牌超過(guò)品牌。

未來(lái)

現(xiàn)在，追上來(lái)的聯(lián)發(fā)科還要面臨激烈的價(jià)格拼殺戰(zhàn)。在深圳華強(qiáng)北，已經(jīng)出現(xiàn)了299元的2.75G智能機(jī)。有手機(jī)人士抱怨，智能機(jī)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，就已經(jīng)走完了功能機(jī)五六年走過(guò)的路，抱著在智能機(jī)市場(chǎng)上創(chuàng)富的人們還有機(jī)會(huì)嗎？

呂向正對(duì)此強(qiáng)調(diào)了差異化：“智能機(jī)的一個(gè)問(wèn)題就是千機(jī)一面，大家做的都是一樣的，所以要往差異化上去做。當(dāng)然，這個(gè)差異化永遠(yuǎn)都是在某個(gè)當(dāng)下，你要不斷前進(jìn)?！倍诼?lián)發(fā)科，呂向正認(rèn)為，在智能機(jī)時(shí)代，他們?cè)诮昏€匙方案背后，更會(huì)牽扯到怎么給客戶(hù)提供支持、怎么幫助客戶(hù)差異化的問(wèn)題。

呂向正拿起了桌上的夏新N808說(shuō)：“就比如這部手機(jī)，它是雙電池的，這不是一個(gè)普通設(shè)計(jì)，里面有一些東西需要你支持。當(dāng)客戶(hù)提出雙電池時(shí)，你是一個(gè)星期反應(yīng)，還是一個(gè)月反應(yīng)？只有快速給客戶(hù)回應(yīng)和支持，他們才能真正做出差異化產(chǎn)品?！?/p>

在今年5月，記者曾在一個(gè)行業(yè)會(huì)議上遇到夏新副總裁喻東旭。他當(dāng)時(shí)恰好為N808的上市忙碌著，如今上市近兩個(gè)月的N808已銷(xiāo)售10萬(wàn)部。

“去年智能手機(jī)開(kāi)始大批量上市之后，屏幕越來(lái)越大，耗電量也大幅提高，一些手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始用2500mHA的鋰離子電池了。不過(guò)，鋰電池體積越小、電量越大的時(shí)候，就相當(dāng)于一個(gè)‘小定時(shí)炸彈，有一定風(fēng)險(xiǎn)?！庇鳀|旭回憶起這個(gè)手機(jī)的創(chuàng)意來(lái)源，“我們當(dāng)時(shí)想，能不能做兩塊電池的手機(jī)，而且雙電池要能自由切換，摘掉一塊去充電，另一塊也能用。”最終，這款手機(jī)從今年元月立項(xiàng)到上市花了4個(gè)月時(shí)間。

“我們做雙電池設(shè)計(jì)，是需要聯(lián)發(fā)科開(kāi)放源代碼的，我們把這個(gè)原因說(shuō)明，聯(lián)發(fā)科很快響應(yīng)了，一般3個(gè)工作日就能做得到。從聯(lián)發(fā)科的角度，他們目前非常支持有特色的產(chǎn)品?！庇鳀|旭說(shuō)。

幾乎所有的手機(jī)人士在提到299元智能機(jī)時(shí)，都提到要扎實(shí)做產(chǎn)品這個(gè)理念。

“這個(gè)階段一堆人進(jìn)來(lái)，有些人做的是一錘子買(mǎi)賣(mài)，賺了機(jī)會(huì)錢(qián)，但很快就會(huì)消失掉，他們是做不起品牌的。”喻東旭說(shuō)，“從技術(shù)角度，智能機(jī)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有終止。蘋(píng)果新一代手機(jī)采用了‘整合觸控屏專(zhuān)利技術(shù)，把觸控傳感組件和顯示屏放置在一個(gè)組件中，而不是現(xiàn)在分開(kāi)的方式，這讓下一代蘋(píng)果手機(jī)更薄、更省電。”在他看來(lái)，很多新技術(shù)才剛剛開(kāi)始用，包括電容屏、高清屏，將來(lái)手機(jī)的CPU、MCP（手機(jī)的存儲(chǔ)器）都會(huì)超過(guò)電腦，“智能機(jī)比電腦還電腦，好戲才剛剛開(kāi)始”。

除了激烈的價(jià)格拼殺戰(zhàn)，聯(lián)發(fā)科還面臨持續(xù)的“軍備升級(jí)賽”?！敖衲觌p核絕對(duì)是主流，明年四核將成為潮流。”深圳半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)組組長(zhǎng)潘九堂說(shuō)。

在鏖戰(zhàn)智能機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，今年端午節(jié)期間，聯(lián)發(fā)科宣布以約合244億元的價(jià)格并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晨星，這是近十年來(lái)亞洲芯片行業(yè)最大的并購(gòu)案。與聯(lián)發(fā)科一樣，晨星的主營(yíng)產(chǎn)品包括電視芯片和手機(jī)芯片。根據(jù)IC Insight的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年聯(lián)發(fā)科營(yíng)業(yè)額為29.69億美元，位列全球IC設(shè)計(jì)界第6；晨星營(yíng)收12.2億美元，排名第11。如果此次并購(gòu)最終成功，聯(lián)發(fā)科將超越英偉達(dá)排到全球IC業(yè)第4位。

“并購(gòu)晨星這么大的交易，蔡董他們非常果斷?！眳蜗蛘嘎丁I(yè)界普遍認(rèn)為，這次并購(gòu)可使聯(lián)發(fā)科更專(zhuān)注于與高通的競(jìng)爭(zhēng)。

這兩年，高通、Marvell等重心在移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的芯片公司已開(kāi)始跨入智能電視芯片市場(chǎng)，今年5月，聯(lián)想隆重推出的智能電視就采用了高通芯片。未來(lái)，越來(lái)越多的APP應(yīng)用將在電視、手機(jī)、平板和PC這幾屏上“穿越”。為此，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都盡可能整合這幾屏上的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）資源。

聯(lián)發(fā)科與晨星的合并，在電視芯片、手機(jī)芯片市場(chǎng)可以減少低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)耗，在多屏合一的未來(lái)世界中可以共享研發(fā)專(zhuān)利，更有話(huà)語(yǔ)權(quán)。“實(shí)際上，我們現(xiàn)在已經(jīng)看到長(zhǎng)虹用聯(lián)發(fā)科的安卓電視芯片、安卓手機(jī)平臺(tái)開(kāi)發(fā)多屏合一產(chǎn)品，用手機(jī)來(lái)做電視遙控器，可以很方便地在手機(jī)上輸入，傳輸?shù)诫娨暽?，?shí)現(xiàn)一些新應(yīng)用?！甭?lián)發(fā)科中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)徐茂容舉例說(shuō)。

“相對(duì)蘋(píng)果貴族式的愿景，我們是比較平民化的愿景，我們希望原來(lái)買(mǎi)不起的高科技產(chǎn)品能夠人手一部。”呂向正說(shuō)。

“平民化”的聯(lián)發(fā)科將于本月晚些時(shí)候發(fā)布完整的第二季度財(cái)報(bào)。最近，該公司報(bào)告稱(chēng)，第二季度企業(yè)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)19%。而該公司預(yù)計(jì)，今年第三季度，其智能手機(jī)芯片出貨量將出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。