王華崗

2011年2月10日，中共河南省委辦公廳下發(fā)文件，要求全省各級(jí)黨委認(rèn)真學(xué)習(xí)《河南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”系列政論文章（俗稱(chēng)“何平九論”）。黨報(bào)評(píng)論被列為必讀文章，一時(shí)間，成了機(jī)關(guān)單位、街頭巷尾熱議的話(huà)題。2012年7月5日，《河南日?qǐng)?bào)》又一次刊發(fā)何平文章《億萬(wàn)人民的熱切期盼》，“新九論”再次成為讀者爭(zhēng)相傳閱的必讀佳作，在社會(huì)上引起巨大的反響。

當(dāng)今時(shí)代，讀者素質(zhì)明顯提高，閱讀期待也不斷提升，其中很多人都已經(jīng)不再僅僅滿(mǎn)足于獲得信息，而開(kāi)始關(guān)注信息背后的“故事”， 所以說(shuō)，必讀的也許是都市報(bào)，必看的也許是電視和網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)楸刈x和必看不是自封的，如果觀點(diǎn)不新、寫(xiě)法不活，要想靠行政命令實(shí)現(xiàn)必讀是不可能的。面對(duì)這樣一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)，黨報(bào)評(píng)論如何適應(yīng)讀者，換位思考，如何考慮受眾，讓評(píng)論的內(nèi)容更可信、可讀，讓傳播的效果更有益、更有用，從而超越自我，牢牢占據(jù)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的地位，以權(quán)威和專(zhuān)業(yè)的視角吸引更多的讀者，是一個(gè)全新的課題。

何謂必讀性？必讀性是指一個(gè)媒體或者其中的欄目，讓讀者在第一時(shí)間從那里得到權(quán)威的解讀分析、有用的資訊服務(wù)、有價(jià)值的思想觀點(diǎn)，通過(guò)瀏覽這些內(nèi)容能夠?qū)ι钣兴伎?，?duì)工作有幫助，對(duì)學(xué)習(xí)有啟迪。

必讀性是發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論“定音鼓”作用的根本要求。對(duì)于報(bào)紙而言，評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，在引領(lǐng)輿論、表達(dá)價(jià)值取向等方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。如何充分發(fā)揮評(píng)論“定音鼓”的作用，在當(dāng)今社會(huì)輿論多元化的環(huán)境中顯得日益重要。黨報(bào)評(píng)論的高端和權(quán)威是任何其他媒體所無(wú)法比擬的，讓讀者永遠(yuǎn)從黨報(bào)評(píng)論當(dāng)中尋找答案，是黨報(bào)評(píng)論的最高目標(biāo)，因?yàn)閷?duì)讀者來(lái)說(shuō)，只有權(quán)威、原創(chuàng)的思想才是“美食”、“大餐”，才能引起他們的閱讀興趣，才能細(xì)細(xì)品味。

必讀性是提升黨報(bào)評(píng)論輿論引導(dǎo)能力的最佳選擇。當(dāng)前，從傳播手段來(lái)看，以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，正面臨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的強(qiáng)烈沖擊。從受眾觀念來(lái)看，在社會(huì)主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建和確立中，人們的價(jià)值觀更趨多元化，不同群體的利益訴求也有了更多的渠道表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)有評(píng)論，都市報(bào)有評(píng)論，就連電視也開(kāi)始有評(píng)論，到底哪種聲音、觀點(diǎn)是權(quán)威，是主流？怎樣讓讀者明辨是非？基于此，黨報(bào)評(píng)論必須善于在重大主題、重大活動(dòng)、重大事件當(dāng)中亮明自己的觀點(diǎn)，讓讀者在眾多紛紜的復(fù)雜聲音中獨(dú)樹(shù)一幟，引領(lǐng)潮流，使自己的輿論引導(dǎo)能力不斷得到提升和加強(qiáng)。

必讀性是發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論品牌效應(yīng)的基本路徑。在長(zhǎng)期的辦報(bào)過(guò)程中，黨報(bào)評(píng)論形成了自己權(quán)威、高端的成熟風(fēng)格，重大活動(dòng)有社論、評(píng)論員文章，日?；顒?dòng)有漫議、時(shí)評(píng)等等，以不同的形式發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的作用。隨著辦報(bào)理念的發(fā)展，黨報(bào)評(píng)論的形式也日趨多樣化，不斷以新的形式豐富著內(nèi)容的表達(dá)，像大型政論文章、社評(píng)等形式新穎、表達(dá)靈活的方式不斷涌現(xiàn)。但是由于黨報(bào)評(píng)論的報(bào)道方式過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)，以至于形式壓倒了內(nèi)容。黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，要在輿論引導(dǎo)新格局中發(fā)出響亮的聲音，就必須提升自己的評(píng)論品牌，用品牌的力量提升評(píng)論的分量。

決定報(bào)紙必讀性的因素有政治因素、社會(huì)環(huán)境因素、受眾認(rèn)知水平因素，但歸根到底取決于評(píng)論的觀點(diǎn)和思想，能否實(shí)現(xiàn)這種突破，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。

以勢(shì)奪人。所謂“勢(shì)”，就是影響力。是指黨報(bào)的權(quán)威性所表現(xiàn)出來(lái)的一種力量。我國(guó)黨報(bào)地位特殊，它的信息源是其他媒體所無(wú)法具備的，它所傳達(dá)的信息往往是事關(guān)黨委政府的重大發(fā)展戰(zhàn)略，或者與人民群眾的利益休戚相關(guān)的重大政策。這種高端新聞，很容易造“勢(shì)”，這種“勢(shì)”也是一般媒體所無(wú)法比擬的，能夠很好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。在新形勢(shì)下，應(yīng)該以更新穎的標(biāo)題和行文方式來(lái)表達(dá)，更符合時(shí)代的要求和讀者的期待。

以理服人。評(píng)論就是講理，沒(méi)有說(shuō)理的本事，評(píng)論根本就站不住腳。這里的“理”是指那種以專(zhuān)業(yè)的眼光、角度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行的分析、解讀。專(zhuān)業(yè)是深度的保證，所謂的“內(nèi)行”專(zhuān)家、權(quán)威，深厚的理論功底是評(píng)論的重要支撐。要想把評(píng)論做深做透，就要用專(zhuān)業(yè)的眼光來(lái)做，牢牢把握“第一解釋權(quán)”。

黨報(bào)的基本讀者是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者、決策者，各層面的管理者、投資者、經(jīng)營(yíng)者和研究者，以及公務(wù)員、商人和專(zhuān)業(yè)人士。這些讀者層次較高，大多希望通過(guò)閱讀黨報(bào)評(píng)論提高政治水平、知識(shí)水平和業(yè)務(wù)水平。如果黨報(bào)做出來(lái)的評(píng)論讀者看不懂，行家不點(diǎn)頭，那就談不上權(quán)威、談不上輿論引導(dǎo)。

以情動(dòng)人。黨報(bào)要在評(píng)論中體現(xiàn)人的情感訴求，努力尋求新聞報(bào)道與讀者立場(chǎng)觀點(diǎn)、思想感情的結(jié)合點(diǎn)，評(píng)論語(yǔ)言要真實(shí)生動(dòng)，處處有感而發(fā)。根據(jù)“三貼近”的要求，評(píng)論的“情”是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的具體要求，沒(méi)有了“情”的評(píng)論，是空洞無(wú)物的說(shuō)教，既不符合新聞規(guī)律，也引不起讀者的閱讀興趣。因此，黨報(bào)評(píng)論應(yīng)該更加注意用符合人性、符合人們生活情趣的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)思想，使評(píng)論讀起來(lái)生動(dòng)活潑、引人入勝。

以新抓人。“新”就是選擇從未有的角度進(jìn)行評(píng)說(shuō)，以客觀和理性的態(tài)度看待問(wèn)題，多提建設(shè)性意見(jiàn)。黨報(bào)評(píng)論不僅要站位高，還要角度新，如今不僅新聞?dòng)型|(zhì)化，評(píng)論也有同質(zhì)化傾向，針對(duì)某一新聞?lì)}材，寫(xiě)出來(lái)的評(píng)論往往千篇一律，沒(méi)有新意。一篇評(píng)論的“新”主要是以“精辟”、“獨(dú)到”抓人，說(shuō)別人之未說(shuō)，見(jiàn)別人之未見(jiàn)。

黨報(bào)評(píng)論的規(guī)格往往代表著對(duì)重大主題、重大事件的關(guān)注程度。因此，黨報(bào)的評(píng)論基本上是高論調(diào)、高姿態(tài)，特別是社論和本報(bào)評(píng)論員文章，但它往往容易縛住評(píng)論員的手腳。改變?cè)u(píng)論員文章太過(guò)死板、官樣文章氣息重，沒(méi)有太多創(chuàng)新的弊病，就要大膽予以創(chuàng)新，從小處破題，以小見(jiàn)大，注意評(píng)論的細(xì)節(jié)和關(guān)鍵。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)新聞評(píng)論部）