李燕

摘 要:本文是在我校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)近二年多的實(shí)踐課程改革和“網(wǎng)商社團(tuán)”活-動(dòng)開(kāi)展蒸蒸日上的基礎(chǔ)上,對(duì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生校內(nèi)創(chuàng)業(yè)做的SWOT分析。并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)社團(tuán)創(chuàng)業(yè)提供了相關(guān)建議和設(shè)想。

關(guān)鍵詞:淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)SWOT分析網(wǎng)商社團(tuán)

中圖分類(lèi)號(hào):F276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3791(2012)06(b)-0225-01

1背景與現(xiàn)狀

淘寶網(wǎng)是近年來(lái)眾多中小創(chuàng)業(yè)者尤其是學(xué)生創(chuàng)業(yè)者們首選的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),我校早在2008年以“網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”社團(tuán)的形式嘗試電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué),2009年開(kāi)設(shè)常規(guī)實(shí)踐課程“網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”。二年來(lái),培養(yǎng)了一大批有著較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力的學(xué)生。

實(shí)踐教學(xué)中發(fā)現(xiàn),要想長(zhǎng)期有效的達(dá)到較好的效果,必須要有穩(wěn)定的網(wǎng)店做為教學(xué)實(shí)踐載體,這樣才能將教學(xué)過(guò)程完全融入至真實(shí)的商業(yè)環(huán)境中,使得教師的教和學(xué)生的學(xué)呈動(dòng)態(tài)過(guò)程。目前我們教學(xué)中植入的商業(yè)項(xiàng)目都來(lái)自校外的淘寶商家,穩(wěn)定性不得能到保證,因此我們需要有屬于自己的有一定運(yùn)營(yíng)能力的網(wǎng)店做為教學(xué)實(shí)踐資源,即社團(tuán)創(chuàng)業(yè)。

2學(xué)生社團(tuán)淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的SWOT分析

SWOT分析方法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法,近來(lái),已廣被應(yīng)用在許多領(lǐng)域上。SWOT分析方法就是根據(jù)相關(guān)項(xiàng)目的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析,找出其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

(1)技術(shù)技能優(yōu)勢(shì)。我校網(wǎng)商社團(tuán)主要成員來(lái)自電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)2～4年級(jí)的學(xué)生,采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行理論授課,通過(guò)完成真實(shí)的商業(yè)項(xiàng)目來(lái)訓(xùn)練學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能,學(xué)習(xí)和工作的形式基本以教師指導(dǎo)為輔、老生帶新生為主,按照“拍照、上架、營(yíng)銷(xiāo)策劃、美工設(shè)計(jì)、推廣運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析”的工作流程展開(kāi)實(shí)踐過(guò)程。目前我校網(wǎng)商社團(tuán)的所有團(tuán)員對(duì)淘寶運(yùn)營(yíng)較為熟悉。整個(gè)團(tuán)隊(duì)的整體專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng),有較豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。(2)校內(nèi)有形和無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。校內(nèi)創(chuàng)業(yè),可以享受學(xué)校豐富的硬件資源,節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。我校計(jì)算機(jī)管理系有會(huì)計(jì)、動(dòng)漫,電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)四個(gè)專(zhuān)業(yè),擁有強(qiáng)大的美工、攝影、網(wǎng)頁(yè)制作、運(yùn)營(yíng)策劃、財(cái)務(wù)管理方面的師資團(tuán)隊(duì),這為我們的淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。網(wǎng)商社團(tuán)有來(lái)自電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)不同年級(jí)不同層次的學(xué)生,平時(shí)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐能經(jīng)常植入我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,即保障了學(xué)生學(xué)習(xí)的效果,同時(shí)也解決了淘寶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中人才缺失的問(wèn)題。同時(shí),社團(tuán)學(xué)生的推廣經(jīng)驗(yàn)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也可以設(shè)計(jì)成教學(xué)項(xiàng)目來(lái)組織教學(xué),通過(guò)兄弟學(xué)校間的各類(lèi)教研活動(dòng)、競(jìng)技比賽和學(xué)生間的口碑傳播,讓更多的師生關(guān)注、宣傳我們的產(chǎn)品和網(wǎng)店,這種幾乎不花費(fèi)用的宣傳方式可以深度開(kāi)發(fā)我們的潛在市場(chǎng)。(3)貨源優(yōu)勢(shì)。我校網(wǎng)商社團(tuán)的師生參與過(guò)多家淘寶商家和外包公司的項(xiàng)目討論會(huì),并配合多家淘寶商家做過(guò)店鋪的運(yùn)營(yíng)和推廣工作且成績(jī)顯著。

2.2 劣勢(shì)分析

(1)缺乏具有關(guān)鍵能力的人力資源。從事電子商務(wù),最需要“有理想、有熱情、有創(chuàng)新、能堅(jiān)持”的團(tuán)隊(duì),缺乏有創(chuàng)新意識(shí)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和踏實(shí)的工作作風(fēng)。(2)缺乏保障成功的時(shí)間。校內(nèi)創(chuàng)業(yè),“沒(méi)有時(shí)間”是最大的問(wèn)題。學(xué)生們的規(guī)定作息時(shí)間和淘寶網(wǎng)的“熱門(mén)時(shí)間段”是嚴(yán)重沖突的,導(dǎo)致因客服不能時(shí)時(shí)在線流失了大量的訂單。(3)缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的資金。淘寶網(wǎng)的入門(mén)門(mén)檻越來(lái)越高,各類(lèi)服務(wù)和推廣都需要費(fèi)用。資金成為制約社團(tuán)創(chuàng)業(yè)的“瓶頸”。目前解決大學(xué)生創(chuàng)業(yè)資金的主要途徑有政府和學(xué)校設(shè)立的創(chuàng)業(yè)基金、民營(yíng)企業(yè)家設(shè)立的投資風(fēng)險(xiǎn)基金等,但獲得資金門(mén)檻很高,學(xué)生很難獲得。

2.3 面臨的機(jī)遇

(1)國(guó)家政策和社會(huì)支持。溫家寶總理在政府工作報(bào)告中指出,擴(kuò)大居民消費(fèi)需求要加強(qiáng)商貿(mào)流通體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),積極發(fā)展電子商務(wù)。南京市委書(shū)記楊衛(wèi)澤調(diào)研在調(diào)研全市電子商務(wù)和服務(wù)外包工作中指出,大力發(fā)展電子商務(wù)和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)是充分發(fā)揮南京科教人才資源及中心城市功能優(yōu)勢(shì),加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和現(xiàn)代化建設(shè)的重要途徑?？梢?jiàn),大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)是順應(yīng)時(shí)代的潮流。(2)校企合作和創(chuàng)業(yè)教育的契機(jī)。校企合作和創(chuàng)業(yè)教育的新職教理論,為我們社團(tuán)的創(chuàng)業(yè)迎來(lái)了希望,政策的導(dǎo)向有時(shí)比資金還要重要,這是我們走向成功的契機(jī)。(3)客戶(hù)群的擴(kuò)大趨勢(shì)和產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)。雖然在前面提到成熟的賣(mài)家有一定的客戶(hù)群,但是這也并不代表我們的機(jī)會(huì)不復(fù)存在,產(chǎn)品的種類(lèi)創(chuàng)新和產(chǎn)品自身的質(zhì)量提高也會(huì)給我們帶來(lái)更多的客戶(hù)群體。

2.4 危脅分析

(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷涌現(xiàn)。迄今,越來(lái)越多的人意識(shí)到淘寶網(wǎng)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。因此,淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)以一種驚人的趨勢(shì)顯現(xiàn),其中不乏實(shí)力雄厚、有著較高社會(huì)認(rèn)知度的傳統(tǒng)企業(yè),學(xué)生社團(tuán)淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè),將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。(2)不斷提高的淘寶網(wǎng)入門(mén)門(mén)檻。淘寶商城的新規(guī)定,大幅度提高了入駐商戶(hù)的門(mén)檻,2011年10月10日,淘寶商城發(fā)布了《2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調(diào)整公告》,將技術(shù)服務(wù)年費(fèi)從以往的6000元提高至3萬(wàn)元和6萬(wàn)元兩個(gè)檔次,商鋪的違約保證金數(shù)額由以往的1萬(wàn)元漲至5萬(wàn)元、10萬(wàn)元、15萬(wàn)元不等。這意味著想要進(jìn)入淘寶商城做生意,必須籌集比以往多出數(shù)萬(wàn)元乃至十幾萬(wàn)元的資金。針對(duì)集市C店也有了更多的要求,例如蛋糕毛巾要求產(chǎn)品的質(zhì)量第三方檢測(cè)證書(shū),現(xiàn)在的各項(xiàng)活動(dòng)的資格都要求帶有此認(rèn)證。對(duì)那些資金雄厚的大商戶(hù)而言,這并不成其為問(wèn)題。對(duì)在校學(xué)生來(lái)說(shuō),這卻構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性的障礙。

3學(xué)生社團(tuán)淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的建議

(1)做好創(chuàng)業(yè)前的整體策劃。網(wǎng)上開(kāi)店和開(kāi)公司是一樣的,需要團(tuán)隊(duì)的配備、充分了解市場(chǎng)、充分了解客戶(hù)需求、充分挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、做好推廣宣傳工作、做好產(chǎn)品的配送和物流、做好售前售中售后等一系列工作。因此,投資創(chuàng)業(yè)前一定要做好整體策劃工作。(2)整合多方資源。網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)已被教育部門(mén)認(rèn)可,電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)也已被納入大學(xué)生創(chuàng)業(yè)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。就我校而言,目前具有一定的課程資源優(yōu)勢(shì)和企業(yè)合作優(yōu)勢(shì)。正式啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目后,還需要加強(qiáng)與企業(yè)的溝通,強(qiáng)化課程資源的整合,爭(zhēng)取校方資金和政策支持。(3)參與相關(guān)培訓(xùn)和交流。要在淘寶上成功創(chuàng)業(yè),大學(xué)生應(yīng)具備獨(dú)立性、敢為性、適應(yīng)性、合作性等心理品質(zhì),這樣才能在各種困難和挫折面前不氣餒、不退縮。大學(xué)生可以經(jīng)常參加一些有關(guān)創(chuàng)業(yè)內(nèi)容的課程和講座,可以多閱讀有關(guān)的書(shū)籍,了解創(chuàng)業(yè)過(guò)程中可能遇到的艱辛、風(fēng)險(xiǎn),并對(duì)自身?xiàng)l件進(jìn)行分析。可以在課余時(shí)間走出校門(mén),到公司、企業(yè)、學(xué)校、農(nóng)村考察實(shí)踐,經(jīng)常參加行業(yè)交流會(huì),以拓寬自己的視野,增強(qiáng)對(duì)社會(huì)實(shí)際情況的了解,從而有更加充分、更積極進(jìn)取的心態(tài)迎接創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

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