代士超

隨著媒資資產(chǎn)管理概念的普及，全國各大電視臺都開始了具有本臺特色的媒資管理系統(tǒng)建設，試圖通過對于廣電媒體資源的匯聚、整合、再加工，同時配以新的版權管理策略以及服務模式，以帶來新的價值突破，為尋求新的產(chǎn)業(yè)價值鏈鋪平道路。本文力求結合河北電視臺及同級單位的媒資系統(tǒng)建設情況，對一個全方位、主動“跨界”的媒資系統(tǒng)體系進行相關闡述。

媒體資產(chǎn)的概念

對于媒體資產(chǎn)的定義，眾說紛紜，筆者對其中的一種觀點頗為認同： “所謂‘媒體資產(chǎn)，廣義上來講，包括媒體所擁有的辦公場所，辦公設備，儲備的資金等屬于媒體的一切財產(chǎn)；狹義來講，就是數(shù)字資產(chǎn)，即媒體企業(yè)在經(jīng)營生產(chǎn)過程中積累的、有價值的各種數(shù)字化的信息和內(nèi)容”。

對于廣電業(yè)來說，音像資料是歷史文化資源的一種保存形式。從“音像資料”到“媒體資產(chǎn)”，這不僅僅是對一種事物形態(tài)歸納、表述的變化，而是對其所具有的社會價值的提升和轉(zhuǎn)變。當今世界是一個數(shù)字化技術高速發(fā)展的新時代，網(wǎng)絡覆蓋的無極限，新媒體的視聽形式不斷創(chuàng)新，人們對知識信息在廣度、深度上的海量需求和信息交換，催生了音像資料保存手段的革命，同時也讓人們對音像資料——媒體資產(chǎn)的資源價值有了一個顛覆性的認識，使音像資料所具有的巨大資源價值得到凸顯，從而開始了對其內(nèi)容資源的重視、保護、研發(fā)大戰(zhàn)：誰掌握了內(nèi)容資源，誰就具有核心競爭力。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的劃分

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是節(jié)目內(nèi)容平臺的中心，是一個集音頻視頻數(shù)據(jù)數(shù)字化、編目、存儲管理、檢索和發(fā)布于一體的綜合解決方案。該系統(tǒng)就如同一個媒介的全天候全方位管家，它將各種媒體資料，包括視音頻資料，文字，圖片等納入統(tǒng)一的管理之下，使得存儲、利用、再利用更加方便可行，實現(xiàn)媒體資料的資產(chǎn)化和價值化，為媒體資產(chǎn)提供了收集、保存、查找、編輯、發(fā)布的平臺，通過這一平臺，不僅使新的業(yè)務，如數(shù)字電視，網(wǎng)絡媒介能夠獲益，還可以簡化和提高以往素材的再利用過程，同時對于傳統(tǒng)的業(yè)務，例如新聞制作，節(jié)目制作也能產(chǎn)生新的提升。

隨著電視臺和業(yè)內(nèi)廠商對于媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的逐步了解，漸漸的，對于媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的面向?qū)ο筮M行了劃分，進而細分出了功能和側重點不同的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：

制作生產(chǎn)型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：即制作型的生產(chǎn)媒資，面向電視臺節(jié)目編輯、制作的生產(chǎn)模式，通過網(wǎng)絡設備與媒資提供的服務，各個制作站點可以共享媒資庫中的資源，進行資料的高效瀏覽與使用，實現(xiàn)上載資源的第一時間共享，提升節(jié)目生產(chǎn)的效率。

播出型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：即播出型的媒資系統(tǒng)，面向電視臺播出業(yè)務的需要，與制作系統(tǒng)、總編室系統(tǒng)、播出系統(tǒng)及生產(chǎn)管理系統(tǒng)的全面配合，完成對播出素材的存儲、檢索和管理。系統(tǒng)針對播出業(yè)務的特點，提供了自動、高效、安全的管理策略。

新媒體型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：即面向于網(wǎng)絡，手機，IPTV等新型媒體的媒資系統(tǒng)，這種媒資資產(chǎn)管理系統(tǒng)應用于新型媒體的獨特運作方式，將電視臺中的媒體資料經(jīng)過統(tǒng)一轉(zhuǎn)換分類，搭建專用的流媒體發(fā)布和管理平臺，實現(xiàn)面向富媒體的資料供給。

資料型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：為各生產(chǎn)系統(tǒng)及生產(chǎn)媒資提供海量資料的存儲和檢索手段，在對資料進行深層次的整理和編目后，給各業(yè)務系統(tǒng)今后的資料再利用提供更有效的途徑。同時，資料媒資也承擔著傳統(tǒng)資料和外購資料的數(shù)字化和編目，提供統(tǒng)一的版權管理、使用統(tǒng)計和計費，統(tǒng)一對外發(fā)布資料和進行資料交換。

針對不同應用環(huán)境搭建不同功能特性的媒資系統(tǒng)是符合電視臺實際發(fā)展需要的，這樣的建設方式，能夠有效的保護投資，使得物盡其用，其建設價值能夠在較短的周期內(nèi)顯現(xiàn)出來。同時，各種特性的媒資系統(tǒng)之間又存在著共性，這使得不同的管理平臺之間能夠很好的承前啟后，完成全臺媒體資源的“四化”（數(shù)字化、網(wǎng)絡化、流程化、效益最大化）管理。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)概述

下圖是新聞生產(chǎn)型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的邏輯示意圖，圖中的虛線框中的部分為生產(chǎn)型媒資系統(tǒng)，負責電視臺新聞網(wǎng)等系統(tǒng)的媒體資料供應，同時解決子系統(tǒng)間的互聯(lián)問題。

從圖中可以看出，該系統(tǒng)一方面通過SOA架構的數(shù)字管理平臺（DCMP）提供編目、轉(zhuǎn)碼、遷移、發(fā)布等一系列公共服務給接入的子系統(tǒng)，同時融合播出型媒資的功能在其中，達成面向播出系統(tǒng)的節(jié)目備播和資源管理。另一方面，與全臺主干平臺系統(tǒng)相連，進而完成同全臺中心媒資系統(tǒng)、全臺收錄采發(fā)系統(tǒng)以及高清生產(chǎn)媒資系統(tǒng)的聯(lián)通，使得從媒體資源的收錄采集，到媒體資源的編輯利用，再到媒體資源的歸檔再利用通路整個貫通，讓精細化的內(nèi)容管理覆蓋到整個全臺業(yè)務流程當中。

值得一提的是，標清生產(chǎn)媒資中的編目規(guī)則包含于全臺編目細則之中，從外派的記者到制作網(wǎng)編輯人員再到標清生產(chǎn)媒資資料管理人員所記錄的編目相關信息均可以最終繼承到中心媒資的深度編目中去，既提升了對于媒體資源描述和記錄的精準度，又降低了最終深度編目的復雜度，使得臺里的人力和時間成本得到有效降低。

該管理系統(tǒng)通過采用符合臺里資源使用習慣的生命周期管理策略，使得處于使用活躍期的資源均保存在生產(chǎn)媒資中，方便快速查詢和調(diào)用，同時活躍度低的資源則歸檔到中心媒資，使得生產(chǎn)媒資的存儲空間被有效利用起來，而近期進行專題制作需要的相關主題包會提前由系統(tǒng)資料員整理出來，推送到下載位置供前端編輯人員下載使用，變傳統(tǒng)的被動式服務為主動的服務提供，這種改變傳統(tǒng)被動式響應方式的主動“跨界”服務，將使媒體資產(chǎn)管理平臺的價值產(chǎn)業(yè)鏈更好更快的建立起來。

“承前啟后”

是媒體資產(chǎn)管理發(fā)展的必然

有學者曾今指出，在當今世界經(jīng)濟走向一體化的大趨勢下，計算機技術、通信技術、信息數(shù)字化技術推動著資料、信息和檔案事業(yè)走出地域的限制，走向一體化，而媒體資產(chǎn)管理理念的引入使得廣電系統(tǒng)資料、檔案一體化管理成為必然。如今，今年1月13日，國務院常務會議通過了《推進三網(wǎng)融合的總體方案》，標志著我國的三網(wǎng)融合進入實質(zhì)性推進階段，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，已經(jīng)勢在必行，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來，傳播方式的瓶頸即將打破，到時，坐擁豐富自主媒體資源的廣電將迎來無窮的機會，而把握這些機會的基礎就在于建立功能完善的媒體資產(chǎn)管理平臺，使得內(nèi)容服務可以面向多群體，多終端，滿足不同受眾對數(shù)字化傳媒內(nèi)容的新需求。

“承前”，媒體資產(chǎn)管理是科學技術發(fā)展、廣播電視業(yè)務發(fā)展的必然結果，科學技術的發(fā)展將音像資料的數(shù)字化變?yōu)楝F(xiàn)實、使得人們有能力搭建網(wǎng)絡化的工作環(huán)境、使得音像資料可以被自動化的管理、解放了勞動力，這如同當年工業(yè)革命一般，一旦解放了生產(chǎn)力，工業(yè)衍生物就如同雨后春筍般一涌而出。慢慢的我們發(fā)現(xiàn)，新聞生產(chǎn)、節(jié)目制作、成品播出等各個業(yè)務環(huán)節(jié)都越來越依賴于對媒體資產(chǎn)的管理。

“啟后”，隨著媒體資產(chǎn)管理的不斷深化，版權管理、編目工廠、內(nèi)容服務、資料導演、多媒體發(fā)布、富媒體平臺等新興詞匯我們已經(jīng)不在陌生，其產(chǎn)業(yè)的價值鏈條已經(jīng)初現(xiàn)端倪，隨著產(chǎn)業(yè)融合的加快，媒體的跨產(chǎn)業(yè)活動日漸增多，不同媒體類型之間不僅存在競爭的關系，而且存在互相合作的關系，同時，媒體與上游供應商以及下游客戶之間的價值鏈關系也更為密切。

隨著媒體資產(chǎn)管理的不斷創(chuàng)新，將會有更多新的需求被挖掘，新的關系被建立，新的產(chǎn)品被創(chuàng)造出來，進而實現(xiàn)電視臺的可持續(xù)發(fā)展。