李雪

旗袍，可以是《花樣年華》里張曼玉的搖曳身姿，上海灘歌女的曼妙嫵媚，也可以是《金陵十三釵》里女人們的華美妖冶。然而，你有沒(méi)有想過(guò)，旗袍也可以時(shí)尚，也可以現(xiàn)代。格格旗袍，首推“新中式”的概念，用傳統(tǒng)來(lái)表達(dá)時(shí)尚，無(wú)限可能。

《時(shí)尚北京》日前有幸采訪了格格服飾董事長(zhǎng)王金喬女士，她向我們介紹了格格旗袍以及格格的新中式理念。

回首創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路

上世紀(jì)八十年代末，王金喬曾經(jīng)陰差陽(yáng)錯(cuò)為自己做了一身旗袍，當(dāng)時(shí)引起了周圍人不小的轟動(dòng)。雖然現(xiàn)在中式服裝市場(chǎng)情況已經(jīng)很好，但在那個(gè)年代，人們只是聽說(shuō)過(guò)卻沒(méi)有見過(guò)旗袍，也想象不到生活中會(huì)有人穿，人們驚覺(jué)旗袍所體現(xiàn)的女性美。從那時(shí)起，王金喬便知道旗袍只是大家不認(rèn)識(shí)、不了解，其實(shí)旗袍完全能夠走進(jìn)人們的生活。于是在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，王總便基于傳播和發(fā)揚(yáng)中式服裝的理念創(chuàng)辦了格格旗袍。94年她注冊(cè)格格旗袍公司的時(shí)候，人們都覺(jué)得荒唐，因?yàn)楫?dāng)時(shí)全北京市也只有兩家裁縫店在做旗袍。但十幾年的發(fā)展，不僅中式服裝已形成了市場(chǎng)規(guī)模，格格品牌也占據(jù)了強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位。到2007年格格公司已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和知名度。

然而，王總卻發(fā)現(xiàn)雖然旗袍已經(jīng)做得愈加成熟，但市場(chǎng)對(duì)旗袍的新鮮度卻在降低。經(jīng)過(guò)研討和對(duì)市場(chǎng)變化的思考，王總提出了“新中式”的概念，將時(shí)尚元素和傳統(tǒng)文化相結(jié)合做中式服裝，為中式服裝注入新的生命力。格格的設(shè)計(jì)師們創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)在服裝的版型、花色和面料上做文章，在堅(jiān)持傳統(tǒng)文化的前提下，與時(shí)尚結(jié)合?！靶轮惺健钡纳鲜形吮姸嘞M(fèi)者，更加帶動(dòng)了中式服裝市場(chǎng)的繁榮。王總說(shuō)：“現(xiàn)在可以自信的講，格格的產(chǎn)品可以帶動(dòng)所有消費(fèi)者來(lái)追隨，不停地讓人們認(rèn)知和認(rèn)可中式服裝?！爆F(xiàn)在的新中式服裝，能夠變化出更多為人們所接受和鐘愛的款式，但是，無(wú)論怎樣變化，王總認(rèn)為中式服裝的靈魂和根基永遠(yuǎn)不會(huì)變，那就是堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

首推新中式服裝

格格首推“新中式”概念的成功，在行業(yè)引起不小的轟動(dòng)，更讓所有人看到了中式服裝的廣闊前景，中式服裝市場(chǎng)再次活躍起來(lái)。談到自08年首推新中式三年多的變化時(shí)，王總說(shuō)：“原來(lái)是拿時(shí)尚在訴求中國(guó)元素，現(xiàn)在則是用傳統(tǒng)文化概念表達(dá)時(shí)尚，并非概念的顛倒，而是原來(lái)是想讓中式服裝時(shí)尚起來(lái)，想用時(shí)尚的手法來(lái)體現(xiàn)中式服裝的一種文化，但是后來(lái)思考怎樣保持中式服裝的核心?！比藗冎韵胭I中式服裝，其實(shí)想要的是那種味道，然而純粹的中式服裝人們顯然又不能全盤接受，格格便保留傳統(tǒng)的內(nèi)核，在版型上和樣式上做文章，來(lái)達(dá)到傳達(dá)時(shí)尚的目的?！靶≈惺秸嫜髿?！”有的人會(huì)發(fā)出這樣的贊嘆，其實(shí)這便是對(duì)格格服裝既傳統(tǒng)又潮流的肯定。

王總還向我展示了她當(dāng)時(shí)身上穿的格格2011年新品，非常典雅美麗，王總說(shuō)，這其實(shí)是羊絨的，好看又實(shí)用，適用于任何場(chǎng)合穿著。

現(xiàn)代人都追求個(gè)性和獨(dú)一無(wú)二的服裝，不愿和別人“撞衫”，而王總覺(jué)得中式也算一種特色服裝，特色便是中國(guó)元素，同樣能夠成就現(xiàn)代人在服飾上的自我表達(dá)。

不同系列，不同風(fēng)格

格格現(xiàn)在每年都按不同設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)推出產(chǎn)品系列，隨著時(shí)代的變化有不同的主題，在08年格格就推出了“中國(guó)紅”“青花瓷”“五環(huán)綠”“黑白灰”四個(gè)主題。

今年是龍年，格格推出了“龍騰錦繡”和“荷塘月色”主題。王總解讀今年的“龍騰錦繡”主題：“龍代表中國(guó)精神，龍騰代表中國(guó)強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力、創(chuàng)造力。龍騰系列運(yùn)用了牡丹花、流云、海浪紋，這在中國(guó)人的觀念里代表富貴吉祥，這些都是大家共同的追求。”

由此看來(lái)，格格不僅在款式上，還在服裝的理念和內(nèi)涵上都與時(shí)俱進(jìn)。然而，王總表示，不管怎么變，格格不會(huì)脫離中國(guó)傳統(tǒng)文化。同時(shí)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，有無(wú)限發(fā)掘的素材，即便是08年的青花瓷主題，也只是中國(guó)瓷器文化的一個(gè)分支而已。所以，格格一方面時(shí)尚的理念不變，一方面?zhèn)鞒兄袊?guó)文化的堅(jiān)持不變，就會(huì)生命力很強(qiáng)大。

2012，將新中式進(jìn)行到底

如上所言，今年春夏格格的服裝主題是“龍騰錦繡”和“荷塘月色”。這季的靈感來(lái)源于亭臺(tái)賞蓮時(shí)的荷塘月色，強(qiáng)調(diào)清新自然的休閑方式；而恰逢龍年，以龍為主題的設(shè)計(jì)也必不可少。在色彩上，本季以薄荷綠為主，搭配裸色系和粉紅、淺藍(lán)等淺色的點(diǎn)綴，清新曼妙。“龍騰錦繡”服裝的設(shè)計(jì)上，格格選擇以傳承中華精神的“龍”為主題圖案，再加上非常古典的海浪紋、流云和花紋，喜慶吉祥的同時(shí)又不會(huì)顯得艷俗厚重。而“荷塘月色”主題，格格選擇寓意純潔和吉祥的蓮花為主，搭配自然界中的水草、小魚、蝴蝶等等，自然氣息濃郁又清爽可愛。

格格的生活裝系列分為傳統(tǒng)類和時(shí)尚生活類，傳統(tǒng)類注重精致的繡花工藝和精良的版型，適合喜歡傳統(tǒng)風(fēng)格的人群；而時(shí)尚生活類則是中式味道的服裝結(jié)合時(shí)尚元素，傳出時(shí)尚、高雅的味道。格格的款式也非常豐富，繡花工藝的旗袍、上衣、褲子、連身裙等等，在日常生活中十分百搭、實(shí)用和耐穿。

中式禮服，更多可能

格格的中式禮服做的非常成熟。王總回憶道，格格在02年推出婚慶系列銷量頗佳，一開始只是婚禮服，或者為演員、主持人定制禮服。然而，近幾年人們的社交活動(dòng)越來(lái)越活躍，市場(chǎng)的需求也在變化。例如針對(duì)政府官員在出席活動(dòng)時(shí)需要穿的禮服，格格為此特別研發(fā)了很多介乎于禮服和正裝之間的服裝，莊重卻又不死板。格格的繡花、裝飾工藝非常細(xì)致，很擅長(zhǎng)做中式禮服，同時(shí)還可賦予這些禮服很多寓意，可時(shí)尚也可典雅。王總舉例范冰冰在戛納電影節(jié)選擇的“仙鶴裝”和“龍袍”都是中式禮服，其中的元素非常古老，但是如此演繹成禮服，卻驚艷了全世界。由此可見，中式服裝也能創(chuàng)造無(wú)限可能。

與時(shí)代接軌，開拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

王總介紹，一個(gè)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展非常重要，隨著社會(huì)的變化，格格靈敏地捕捉到新的信息。從去年開始，企業(yè)的信息化建設(shè)便在穩(wěn)步計(jì)劃進(jìn)行中，現(xiàn)在格格的網(wǎng)站雖然還在建設(shè)，但點(diǎn)擊率已經(jīng)頗高。網(wǎng)絡(luò)銷售是當(dāng)下的大勢(shì)所趨，格格的電子商務(wù)平臺(tái)也將在計(jì)劃中上線。與時(shí)裝不同的是，旗袍的網(wǎng)絡(luò)銷售會(huì)有幾個(gè)難點(diǎn)，格格在這些方面下了功夫。格格將版型做到位，使得格格服裝覆蓋的消費(fèi)群體將更寬；并且將提供一切顧客需要的信息，從縫制的細(xì)節(jié)、材質(zhì)，到洗滌方式和服裝尺寸。

優(yōu)秀的企業(yè)管理和文化

王金喬作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)文化的影響很大，在她的管理之下企業(yè)的文化非常和諧，原因就是天平的籌碼在領(lǐng)導(dǎo)者手里從不傾斜，這也造就了員工是格格最值得驕傲的財(cái)富。

格格有近十個(gè)工齡將近二十年的員工，他們從創(chuàng)業(yè)之初伴隨格格一路成長(zhǎng)，雖然學(xué)歷并不高，但隨著格格的發(fā)展，一直汲取服裝和行業(yè)相關(guān)的知識(shí)，不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，直到現(xiàn)在做到中層職位，能夠獨(dú)當(dāng)一面，他們既受益匪淺，又見證格格的發(fā)展，并成為年輕人的表率，他們和格格可謂實(shí)現(xiàn)了雙贏。這主要得益于王總善于為員工們做附和個(gè)人特點(diǎn)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。所有初到格格的新同事，都會(huì)有這樣的感慨：在格格工作，沒(méi)有任何人際關(guān)系方面的障礙，大家都敞開懷抱，歡迎你的到來(lái)，這便緣于格格和諧的員工文化。

王總對(duì)格格的企業(yè)管理非常講究公平，一視同仁。正因如此，盡管王金喬對(duì)工作要求一絲不茍、精益求精，屬下卻沒(méi)有一絲怨言，批評(píng)句句落在刀刃上，讓人心服口服。各安其位，各司其職，公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，才是王道。

不斷研發(fā)，引領(lǐng)市場(chǎng)

從格格創(chuàng)建到現(xiàn)在，中式服裝的市場(chǎng)在慢慢擴(kuò)大，這與品牌的引領(lǐng)不無(wú)關(guān)系。如果格格的產(chǎn)品研發(fā)做得特別好，市場(chǎng)會(huì)不停擴(kuò)大。王總的目的是讓沒(méi)穿過(guò)中式服裝的人感興趣，如果一成不變，還遵循傳統(tǒng)的對(duì)襟、大褂，那么很多人會(huì)不感冒，所以市場(chǎng)的好壞和產(chǎn)品的研發(fā)關(guān)系極大?，F(xiàn)在格格對(duì)研發(fā)十分重視，每年都會(huì)仔細(xì)研討新一季的服裝。

王總還向我們透露格格今年春夏的服裝會(huì)很驚艷，內(nèi)部人員都在感嘆新中式服裝的魅力，雖然款式簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但是非常自然飄逸。王總舉例李白的詩(shī)《靜夜思》，雖然全詩(shī)區(qū)區(qū)二十字，也沒(méi)有華麗的詞藻，但已經(jīng)到了行云流水的境界。新中式服裝也是一樣，做簡(jiǎn)難，做繁易，格格現(xiàn)在已經(jīng)將新中式服裝做到了出神入化的境界，這便是沉淀的結(jié)果。

在采訪尾聲，我不可免俗地問(wèn)王總她心目中的時(shí)尚定義，王總的回答簡(jiǎn)單又不失內(nèi)涵：時(shí)尚就是在大家的共同認(rèn)知之下走在時(shí)代的前面，受到別人的矚目和追隨。我想，這話也能形容王金喬，從當(dāng)年開始做旗袍，到首推新中式理念，現(xiàn)在不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代，王金喬走到了時(shí)代的前列，讓中式服裝煥發(fā)青春。

王總說(shuō)：“現(xiàn)在可以自信的講，格格的產(chǎn)品可以帶動(dòng)所有消費(fèi)者來(lái)追隨，不停地讓人們認(rèn)知和認(rèn)可中式服裝?！爆F(xiàn)在的新中式服裝，能夠變化出更多為人們所接受和鐘愛的款式，但是，無(wú)論怎樣變化，王總認(rèn)為中式服裝的靈魂和根基永遠(yuǎn)不會(huì)變，那就是堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。