云頂山澗

2012年1月1日將是國內(nèi)衛(wèi)星電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的一個(gè)重要分水嶺。

“限娛令”、“限廣令”同年同日實(shí)施，電視臺(tái)或遭遇史來最寒冷的“冬天”，然而視頻網(wǎng)業(yè)卻迎來“第二春”。

“雙限令”的“調(diào)控”

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體分庭抗禮之時(shí)，電視媒體卻屢遭政策“限制”。

10月26日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（以下簡稱《意見》），并從明年1月1日開始實(shí)行。

《意見》指出，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。

《意見》指出，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實(shí)行播出總量控制。每晚19：30～22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個(gè)電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過2檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每天19：30～22：00播出的上述類型節(jié)目時(shí)長不超過90分鐘。

而繼“限娛令”之后，廣電總局又重拳整治電視熒屏，下發(fā)了“限廣令”。11月25日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

“限娛令”和“限廣令”雙管齊下，將引發(fā)國內(nèi)衛(wèi)視新一輪殘酷的市場競爭和排名大洗牌，然而這并不是全部，從某種意義上來說，這預(yù)示著新舊媒體力量對(duì)比從此發(fā)生傾斜，國內(nèi)衛(wèi)視或開始微衰，而視頻網(wǎng)站則展露崛起的新跡象。甚至業(yè)界專家預(yù)言，未來媒體傳播，視頻網(wǎng)站將和衛(wèi)視將平分蛋糕。

視頻網(wǎng)站迎來“第二春”

“雙限令”對(duì)近幾年一直處于虧損邊緣掙扎中的國內(nèi)視頻網(wǎng)業(yè)，或是一個(gè)“歪打正著”的福音，一場“及時(shí)雨”。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，電視臺(tái)遭遇“雙限”后，各大電視臺(tái)在娛樂、電視劇節(jié)目必將作出重大調(diào)整與讓步，而視頻網(wǎng)站將成為綜藝、電視劇節(jié)目下一塊聚集區(qū)和掘金寶地。國內(nèi)未來將出現(xiàn)觀眾注意力往視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移、制作團(tuán)隊(duì)從電視流入視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”加速等趨勢(shì)，而這些變化將導(dǎo)致更多傳統(tǒng)電視廣告商前來投放網(wǎng)絡(luò)廣告，專家預(yù)計(jì)至少會(huì)讓全國各大視臺(tái)損失不少于200億元廣告收入。福建電視臺(tái)一位負(fù)責(zé)人稱，電視劇肩負(fù)了電視臺(tái)70％的廣告營收重?fù)?dān)，尤其是在晚間3至4個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)段里，電視劇可為電視臺(tái)創(chuàng)收全天廣告業(yè)務(wù)總量的一半以上，加上“限娛令”，很多衛(wèi)視基本要減收一半還多。部分靠娛樂節(jié)目“生存”的地方衛(wèi)視為此叫苦不迭。

傳立媒體中國區(qū)首席執(zhí)行官李倩玲表示，“限娛令”、“限廣令”雙劍齊出，電視劇資源可能會(huì)向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步靠攏，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)格就有了上升空間。而衛(wèi)視娛樂節(jié)目的“瘦身”，娛樂節(jié)目也會(huì)更多地從電視臺(tái)涌向網(wǎng)絡(luò)視頻，正好給視頻網(wǎng)站力推自制綜藝節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)影視作品帶來機(jī)會(huì)；另一方面，通過iPad等平板電腦上看視頻的人會(huì)更多，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻的熱火。創(chuàng)業(yè)板上市公司樂視網(wǎng)高管透露，隨著廣電總局“雙限令”的施行，預(yù)計(jì)會(huì)有大量廣告轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，這對(duì)于樂視網(wǎng)將是重大利好。優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁魏明認(rèn)為，眾多綜藝類節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道遭遇限制后，各大視頻網(wǎng)站就成為影視版權(quán)方的首選，這實(shí)在是不可多得的良機(jī)。資深網(wǎng)絡(luò)專家項(xiàng)立剛也認(rèn)為，“限娛令”和“限廣令”對(duì)尚在探索盈利模式的視頻網(wǎng)站是大利好，視頻網(wǎng)站未來可趁勢(shì)從電視廣告中多分一杯羹，為視頻行業(yè)帶來更多的廣告客戶，未來衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站或平分蛋糕。

其實(shí)嗅覺靈敏的國內(nèi)視頻網(wǎng)站，早在今年上半年就聞出國內(nèi)政策動(dòng)向，近年來動(dòng)作頻頻。先是與電視臺(tái)搶熱播劇，接著學(xué)電視臺(tái)拍自制劇、做綜藝節(jié)目，一副卯足了勁要和電視臺(tái)“搶食”的樣子。而今，機(jī)會(huì)來了，視頻網(wǎng)站更是摩拳擦掌、厲兵秣馬，全面進(jìn)軍。

近期，以搜狐、百度、奇藝、樂視網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站紛紛加大力度推出自制綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇。樂視網(wǎng)發(fā)布了“樂視制造”戰(zhàn)略，斥資1.2億元打造原創(chuàng)內(nèi)容，其中在網(wǎng)絡(luò)劇和自制欄目方面，每年各投5000萬元。百度奇藝則宣布明年在自制劇方面投入2億元，主要內(nèi)容涉及到娛樂方面，并引入英國婚戀交友真人秀節(jié)目《Date My Car》制作版權(quán)。

而臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)則是未來的趨勢(shì)，2012年，搜狐視頻將與湖南衛(wèi)視《天天向上》共同打造自制欄目《NewFace-向上吧少年》大型選秀節(jié)目，通過搜狐視頻進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)海選和評(píng)比內(nèi)容同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視。近期，土豆網(wǎng)宣布和日本東京電視臺(tái)簽署合約，將同步播放東京電視臺(tái)所有的動(dòng)畫片節(jié)目，拿下《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等經(jīng)典動(dòng)漫的獨(dú)家播映權(quán)。此外，土豆網(wǎng)買下了《康熙來了》、《冰冰好料理》、《SS小燕之夜》等5檔臺(tái)灣綜藝節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)。樂視網(wǎng)最近的幾部劇《男人幫》、《美人天下》等，也分別和天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多個(gè)衛(wèi)視合作。

目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長動(dòng)力。根據(jù)艾瑞發(fā)布的“2011年第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”，第三季度中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)19.4億元，環(huán)比增長30.9%，同比增長96.7%，連續(xù)三個(gè)季度同比增長保持在100%左右。艾瑞咨詢報(bào)告稱，中國在線視頻行業(yè)廣告收入主要由綜合視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和門戶網(wǎng)絡(luò)三部分組成，在解決盈利模式、版權(quán)問題、帶寬成本問題后，明年中國視頻業(yè)第四季有望迎來扭虧為盈的日子。

而廣電總局的“雙限令”，也令國內(nèi)相關(guān)上市公司幾家歡喜幾家愁。A股上市公司如樂視網(wǎng)、電廣傳媒、光線傳媒等視頻業(yè)公司或?qū)⑹芤?，而擁有電視劇業(yè)務(wù)的上市公司如華誼兄弟的業(yè)績則將受到相對(duì)不利影響。

視頻網(wǎng)業(yè)的“滿園春色”仍需辛勤澆灌

電視熒屏上的娛樂節(jié)目少了，廣告時(shí)間被強(qiáng)制分散了，是不是意味著視頻網(wǎng)站可以趁勢(shì)分一大杯羹？“電視上少了的內(nèi)容，不代表網(wǎng)站就可以多。”知名媒體專家王昌蓮謹(jǐn)慎認(rèn)為，“雙限令”對(duì)今后網(wǎng)站的各種經(jīng)營能力提出了挑戰(zhàn)，也對(duì)其運(yùn)營內(nèi)容敲響了警鐘，只是時(shí)候尚未到。

雖然視頻網(wǎng)站也在搞自制劇、綜藝節(jié)目，但在制作能力上，未來兩三年內(nèi)還是無法和電視臺(tái)抗衡。因此“雙限令”是否轉(zhuǎn)為利好，關(guān)鍵還要看視頻網(wǎng)能端上什么吸引人的菜色，長遠(yuǎn)比拼的還是各家網(wǎng)站的制作實(shí)力。專家認(rèn)為，視頻網(wǎng)要制作一檔成功的綜藝節(jié)目，難度并不遜于一部熱播劇，要如《非誠勿擾》、《快樂大本營》等衛(wèi)視招牌節(jié)目般引起全民關(guān)注，還有相當(dāng)長一段路要走。

而低俗化內(nèi)容無論在什么平臺(tái)播出，都容易引爭議、砸招牌，最后也將遭政策管制。低俗化這點(diǎn)在如今國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)已屢見不鮮。日前號(hào)稱點(diǎn)擊率過億的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《魅力研習(xí)社》，就被網(wǎng)友批評(píng)為借美容由頭打色情擦邊球。目前電視行業(yè)的整頓還未全面正式開始，國內(nèi)某些視頻網(wǎng)站卻頂著“限娛”風(fēng)潮逆風(fēng)而行，依舊靠出位內(nèi)容賺點(diǎn)擊率，這會(huì)不會(huì)造成“一粒老鼠屎攪壞一鍋粥”的局面？國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站不免有些擔(dān)憂。一些專家甚至指出，電視行業(yè)的整頓還未正式開始，視頻網(wǎng)站的整頓卻似乎已迫在眉睫。

國內(nèi)視頻網(wǎng)站是一個(gè)少見的完全市場化的產(chǎn)物，自產(chǎn)自播綜藝節(jié)目在國內(nèi)還屬于新鮮事物，因此這塊內(nèi)容誰來管理，如何管理，目前都尚未解決。而問題解決不好，將在很大程度上影響國內(nèi)視頻網(wǎng)業(yè)的未來成長。

“雙限令”是否真會(huì)給尚處于虧損邊緣掙扎中的中國視頻網(wǎng)業(yè)帶來“滿園春色”，我們將拭目以“觀”。