在你看到這本雜志的一周之前的一個(gè)晚上，9點(diǎn)左右，一場(chǎng)編輯部?jī)?nèi)的討論毫無(wú)征兆地?zé)崃移饋?lái)，線上參與者眾。話題的起因是一家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了我們上一期雜志的一篇文章《誰(shuí)扼殺了紅孩子》，轉(zhuǎn)載者掐頭去尾萃取文字，裁成一篇內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào)，并輔以網(wǎng)絡(luò)體標(biāo)題和微博傳播，被高頻率轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

編輯部?jī)?nèi)的討論圍繞著著名的麥克盧漢先生的那個(gè)著名的論斷——媒介即信息。

在同事們討論正酣時(shí)，我在電腦前想起兩則新聞和一樁舊事：一則新聞是法國(guó)總統(tǒng)奧朗德在10月底會(huì)見(jiàn)Google公司執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特時(shí)，希望Google盡快與法國(guó)媒體進(jìn)行談判，以達(dá)成廣告收入分成協(xié)議。奧朗德表示在必要的時(shí)候，不排除效法德國(guó)出臺(tái)法律，在Google通過(guò)收錄、鏈接法國(guó)媒體內(nèi)容而獲取的收益中征稅。 一則新聞是百度極盡引流之能事力推百度新聞APP，并不掩野心地宣稱(chēng)要成為全球最大內(nèi)容平臺(tái)。 剩下的舊事是在今年初，一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)新聞時(shí)常全文轉(zhuǎn)載本刊的封面報(bào)道，卻注明內(nèi)容出處是自家財(cái)經(jīng)頻道，徒留文章開(kāi)始前的寥寥數(shù)語(yǔ)：“據(jù)《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》報(bào)道”。

看到這里，你或許會(huì)猜測(cè)我將開(kāi)始一番絮叨的抱怨和泄憤的抨擊。作為數(shù)字移民，焦慮是有的，但早過(guò)了酸葡萄心理期。信息傳播革命已然發(fā)生，不可逆轉(zhuǎn)。信息的生產(chǎn)、加工和傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)生巨大變化，產(chǎn)業(yè)的分工改弦易轍，利潤(rùn)的分配推倒重來(lái)，但一切的轉(zhuǎn)變都是合理和可持續(xù)的嗎？

在這個(gè)行當(dāng)里，生產(chǎn)者與渠道商曾經(jīng)多是合二為一的，例如報(bào)紙，既是媒介又是內(nèi)容生產(chǎn)者。過(guò)去十年間，這個(gè)行業(yè)里的生產(chǎn)者與渠道商逐漸有了涇渭分明的身份區(qū)隔。數(shù)字媒介成為信息傳播的主要渠道商，它們崇尚極致的效率和規(guī)模，并在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)超級(jí)渠道壟斷者，重創(chuàng)了傳統(tǒng)的合二為一的玩家們。

一個(gè)月之前，占巴西發(fā)行總量90%的報(bào)紙宣稱(chēng)退出谷歌新聞。歐洲媒體開(kāi)始聯(lián)合向政府施壓，以對(duì)抗谷歌在信息入口上的壟斷地位。德國(guó)議會(huì)正在討論是否開(kāi)征谷歌稅，奧朗德也推波助瀾地表示法國(guó)或?qū)⑿Хǖ聡?guó)，借以督促谷歌向法國(guó)媒體低首。

有人懂得合縱，就會(huì)有人習(xí)得連橫。我從不看好過(guò)氣者的復(fù)仇聯(lián)盟，他們甚至抵不住一些蠅頭小利。宋柯曾和我說(shuō)起他力圖推動(dòng)過(guò)數(shù)家中國(guó)唱片公司形成聯(lián)盟，對(duì)抗百度等網(wǎng)絡(luò)公司的侵權(quán)，說(shuō)到最后，欲說(shuō)還休，止于嘆息。因此，在生產(chǎn)商與渠道商的相撲運(yùn)動(dòng)中，不在于某一方一時(shí)半會(huì)的妥協(xié)，關(guān)鍵在于制定新的游戲規(guī)則，有利于生態(tài)共榮的新規(guī)則，例如修訂版權(quán)法，又例如歐洲正在討論的開(kāi)征谷歌稅。

谷歌稅是一個(gè)極有趣的思路。一個(gè)國(guó)家稅法的修訂，不會(huì)只針對(duì)單一公司，稅法修訂的結(jié)果勢(shì)必影響到一個(gè)群體、一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者一個(gè)國(guó)家。一旦成為一個(gè)稅種，也就勢(shì)必成為深遠(yuǎn)影響數(shù)字時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素。所以，是否開(kāi)征，如何定義，如何征收這種稅種，是一個(gè)應(yīng)該放在衛(wèi)城腳下的阿格拉市場(chǎng)展開(kāi)公共辯論的話題。

我的觀點(diǎn)是應(yīng)該征收谷歌稅。一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是：數(shù)字媒介技術(shù)的自然發(fā)展，必然指向超級(jí)媒介壟斷者。壟斷意味著超額利潤(rùn)，對(duì)壟斷的超額利潤(rùn)征以重稅，不論是用于扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或是用于社會(huì)創(chuàng)新，都有助于調(diào)節(jié)社會(huì)資源再分配。

歐洲已經(jīng)開(kāi)始討論了，那么中國(guó)呢？我們是否應(yīng)該開(kāi)征百度稅？你可能會(huì)覺(jué)得我對(duì)壟斷的推導(dǎo)簡(jiǎn)單粗暴，這個(gè)我們可以留待下期，以百度為例再繼續(xù)談?wù)劇?/p>