高啟永

福彩文化是十分重要的宣傳領(lǐng)域，如何有聲有色地做好當(dāng)前福彩文化的新聞傳播？這是新形勢(shì)下給各級(jí)福彩部門(mén)提出的新課題。因此，要花大力氣提高福彩文化傳播的宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)福彩文化宣傳的效果。

做好福彩文化傳播，首先應(yīng)該了解福彩發(fā)展歷程，總結(jié)積累福彩發(fā)行匯集的重要作用，讀懂福彩文化的深刻內(nèi)涵，領(lǐng)會(huì)福彩事業(yè)是慈善事業(yè)，是國(guó)家民政工作的重要組成部分，是國(guó)家的社會(huì)福利工作。

福利彩票發(fā)行以來(lái)從福彩理念方面確立了“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨和“安全運(yùn)行、健康發(fā)展”的工作方針，形成了“公平、公正、公開(kāi)、公信”的誠(chéng)信原則和確立了“公益、慈善、健康、快樂(lè)、創(chuàng)新”的新時(shí)期福利彩票的五大基本文化要素。這是構(gòu)成福彩文化的精神內(nèi)核，是福彩事業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是推動(dòng)福利事業(yè)不斷進(jìn)步的內(nèi)在動(dòng)力。大力加強(qiáng)福彩文化建設(shè)和傳播工作既是當(dāng)前黨推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的客觀需要，也是福利彩票長(zhǎng)遠(yuǎn)健康可持續(xù)發(fā)展的有力保障。

另一方面從新聞規(guī)律和捕捉新聞的角度看，福彩文化內(nèi)容豐富，從中可以發(fā)掘許多有價(jià)值的新聞。

從大的方面講，福彩文化應(yīng)主要包括福彩政策宣傳、福彩信息傳播、福彩形勢(shì)分析、福彩文化報(bào)道、福彩問(wèn)題研究、福彩熱點(diǎn)透視、福彩知識(shí)介紹等等，而我們平常所說(shuō)的福彩文化宣傳，主要是指用各種媒體的形式宣傳福彩工作，這主要包括福彩動(dòng)態(tài)報(bào)道、福彩工作研究、福彩工作總結(jié)、福彩典型介紹、福彩熱點(diǎn)透視等等。近年來(lái)，隨著新聞改革的深入，福彩文化宣傳取得了一定的成績(jī)。但是仍有很多福彩文化類報(bào)道內(nèi)容空泛、呆板，一般化、表面化問(wèn)題比較突出，大路貨多，佳作精品少，甚者出現(xiàn)了“誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看，寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看”的問(wèn)題。因此，我們都必須高度重視福彩文化的宣傳報(bào)道，認(rèn)真搞好福彩文化宣傳，提高福彩文化報(bào)道的質(zhì)量，更好地發(fā)揮新聞媒體的宣傳效益。

福彩文化報(bào)道的目的和作用

第一，從導(dǎo)向的角度，福彩文化報(bào)道應(yīng)做好輿論引導(dǎo)。

宣傳報(bào)道福彩文化工作，本身是一種輿論引導(dǎo)。福利彩票文化的主流是積極、健康、向上的，但是由于彩票具有一定的博弈性，如果對(duì)博弈性控制不夠，就可能產(chǎn)生賭博心理，如何防止賭博這種文化糟粕的負(fù)面影響？如何及時(shí)和定期公布福彩公益金具體用途和效果，取信于民，形成福利彩票發(fā)行與公益金使用的良性互動(dòng)？如何不斷增強(qiáng)游戲的趣味性和娛樂(lè)性，豐富游戲的文化特色，提高游戲的文化承載能力？如何創(chuàng)新福利彩票的體制機(jī)制，增強(qiáng)事業(yè)發(fā)展的活力？怎樣在穩(wěn)定傳統(tǒng)彩友隊(duì)伍的同時(shí)，擴(kuò)展以中高收入階層為對(duì)象的彩友隊(duì)伍，逐步改善彩友結(jié)構(gòu)？怎樣在人們的文化消費(fèi)中增強(qiáng)福彩的有益感受，擴(kuò)大福彩的影響力？都是令我們必須采取嚴(yán)肅的態(tài)度加以審視，對(duì)面臨的情況有比較深入地調(diào)查研究、有比較科學(xué)的分析和判斷，然后逐步向社會(huì)公眾推廣。

第二，從受眾的需求，福彩文化報(bào)道應(yīng)傳播最有價(jià)值的新 聞信息。

新聞報(bào)道的一個(gè)基本問(wèn)題是受眾，而受眾最樂(lè)意看的是傳播有價(jià)值的新聞信息。從讀者角度考慮，如何注重研究報(bào)道在福彩文化生活中出現(xiàn)的新事物、新現(xiàn)象、新問(wèn)題。福彩文化傳播就是要將２０多年匯集總結(jié)出來(lái)的發(fā)行宗旨、發(fā)行原則和福彩文化的五大要素向社會(huì)和大眾推廣，讓公眾廣泛接受，從而形成一種社會(huì)認(rèn)知度高，獨(dú)具特色的由行業(yè)文化向大眾文化深入滲透，溶入整個(gè)文化體系的過(guò)程。福彩文化的建設(shè)主體，既有發(fā)行銷(xiāo)售系統(tǒng)，又有眾多彩友和廣大社會(huì)公眾，還有民政部門(mén)、財(cái)政部門(mén)和有關(guān)方面，要在新聞宣傳中，大力宣傳福利彩票的公益宗旨、慈善價(jià)值，普及彩票文化知識(shí)，因?yàn)槠渲邪罅坑袃r(jià)值的新聞。因此，要善于利用新聞媒體和多種方式，擴(kuò)大福彩文化傳播范圍，提高受眾認(rèn)同效果，在文化消費(fèi)中增強(qiáng)福彩的有益感受。

第三，從宣傳的效果，福彩文化報(bào)道應(yīng)充分反映新聞的客觀事實(shí)。

新聞的一條重要規(guī)律就是新聞價(jià)值決定新聞傳播效果，而構(gòu)成新聞價(jià)值的重要因素是事實(shí)鮮活、報(bào)道及時(shí)。而受眾對(duì)新聞報(bào)道的最高要求是一個(gè)“實(shí)”字，就是真實(shí)可信，樸實(shí)可親，他們反感那里花里胡哨，胡亂吹侃的福彩文化報(bào)道。從新聞效果的角度就是要把福彩文化報(bào)道寫(xiě)實(shí)，受眾自然感到親切、真實(shí)、可信，反之就會(huì)使人生厭。

創(chuàng)新與媒體的互動(dòng)交流

福彩宣傳是伴隨福彩而生，相輔相成的一項(xiàng)為福彩銷(xiāo)售服務(wù)的系統(tǒng)工作，要求質(zhì)量高，效果好，正面的引導(dǎo)和擴(kuò)大影響。近年來(lái)，我們不斷加強(qiáng)自身宣傳的同時(shí)，也在積極探索新的宣傳方式，取得了一定的效果，但仍需要不斷的改進(jìn)和更新。從目前來(lái)看，宣傳工作不僅是對(duì)外宣傳的問(wèn)題，還要提高到與媒體之間的聯(lián)系、協(xié)調(diào)和交流上。外部宣傳環(huán)境不斷發(fā)生變化，在相關(guān)投入上也有明顯增加的趨勢(shì)。一些外圍的媒體既可促進(jìn)福彩發(fā)行，也可能讓福彩遭遇困境，這就要求必須審時(shí)度勢(shì)，加強(qiáng)與宣傳相關(guān)單位和部門(mén)的溝通，形成合作伙伴的關(guān)系，引導(dǎo)宣傳媒體更好地為福彩發(fā)行服務(wù)，保證良好的輿論氛圍。

第一，要認(rèn)真研究福彩文化。

與福利彩票相伴而行，并決定福彩發(fā)行成效的，是凝結(jié)在福利彩票中、滲透在彩友意識(shí)中、貫穿于發(fā)行管理中、體現(xiàn)在社會(huì)影響中的福彩文化。因此，要加強(qiáng)對(duì)福彩文化的研究，開(kāi)展創(chuàng)新福彩文化宣傳的業(yè)務(wù)攻關(guān)。改進(jìn)福彩文化報(bào)道，不能僅停留在報(bào)道福彩文化工作的表面現(xiàn)象上，要努力挖掘出深層次有價(jià)值的信息。加強(qiáng)福彩文化知識(shí)的學(xué)習(xí)，掌握客觀事物運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，才能解決實(shí)際問(wèn)題，把福彩文化宣傳工作做好、做實(shí)。

第二，要從福彩文化生活中尋覓信息。

信息屬性是新聞媒體的生命，人們接受新聞媒體的宣傳，主要是為了獲取信息。從一般讀者心理而言，他們對(duì)福彩文化生活的新鮮信息很感興趣。當(dāng)前，福利彩票仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，進(jìn)入了發(fā)展關(guān)鍵期，既要在高位運(yùn)行上持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，更要確保安全運(yùn)行提高社會(huì)形象；既要增強(qiáng)游戲的吸引力，不斷擴(kuò)大彩友隊(duì)伍，又要維護(hù)健康平和的投注娛樂(lè)環(huán)境。因此，更需要樹(shù)立科學(xué)發(fā)展主題，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高宣傳報(bào)道福彩文化建設(shè)的自覺(jué)性，通過(guò)新聞宣傳，進(jìn)一步提升發(fā)展理念。

第三，把福彩文化宣傳開(kāi)展的有聲有色。

在福彩文化宣傳中，對(duì)于相關(guān)的宣傳信息要盡量少用文件、材料和領(lǐng)導(dǎo)講話，要多用淺顯易懂、口語(yǔ)化的筆法，縮短專業(yè)知識(shí)人員與一般人接受能力的差距，盡量用生活中的語(yǔ)言講述深刻的道理。在音像宣傳中要拍攝和捕捉有現(xiàn)實(shí)意義的，反映現(xiàn)實(shí)深刻和具有地方特色的畫(huà)片和聲音，另外還要挖掘和開(kāi)辟新的宣傳渠道，通過(guò)福彩文化進(jìn)社區(qū)，開(kāi)展公益、資助活動(dòng)，扶持福利項(xiàng)目等多種形式的宣傳滲透和引導(dǎo)，使人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)福利彩票，更加理性地參與福彩發(fā)行，更加平等地投入福彩事業(yè)，塑造健康的福彩文化。

（來(lái)源：山東彩票）