曹培紅 彭迪

當(dāng)您第一眼看到這個(gè)項(xiàng)目的名稱“新通道”的時(shí)候，您也許會(huì)琢磨，為什么起這么個(gè)名字？

但是，當(dāng)我們看完這個(gè)項(xiàng)目的成果匯報(bào)的時(shí)候，我們就會(huì)恍然大悟了——中國(guó)地大物博，這個(gè)項(xiàng)目名稱中的“通道”原來(lái)是湖南省的通道縣。

那么，讓我們一起來(lái)看看美克美家的企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)是如何“創(chuàng)新”這個(gè)通道縣的？

認(rèn)識(shí)通道縣

美克美家企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目書(shū)的介紹上寫(xiě)的簡(jiǎn)單：

湖南省通道侗族自治縣位于湖南、廣西、貴州三省交界處。

通道全縣總?cè)丝?2.5萬(wàn)人，其中侗族人口占到78.4%，境內(nèi)生態(tài)環(huán)境極為秀美，民族文化保存完好，被譽(yù)為“侗族文化圣地”。

但是由于經(jīng)濟(jì)形式單一，至今仍然是全國(guó)貧困縣，2008年農(nóng)民人均純收入1571元?！?/p>

一個(gè)全國(guó)貧困縣，看起來(lái)，要成為一個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的救助對(duì)象，也是非常正常的，畢竟，社會(huì)責(zé)任首先就是要救助弱者，而通道侗族自治縣顯然是一個(gè)典型的弱者。

一個(gè)國(guó)家級(jí)的貧困縣，我們常見(jiàn)的公益方式包括捐款、助學(xué)、希望小學(xué)、捐助物資等等。

在這簡(jiǎn)單的三句話的介紹中，美克美家顯然選擇了一條創(chuàng)新的道路，正因?yàn)槿绱?，他們也給自己的這個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目選擇了一個(gè)諧音的名字——“新通道”。

“新通道”是如何創(chuàng)新出來(lái)的

首先，美克美家的項(xiàng)目組選擇了通道縣最具特色的元素或者說(shuō)最有挖掘點(diǎn)的元素進(jìn)行創(chuàng)新，這個(gè)元素就是“侗族文化圣地”，這個(gè)點(diǎn)就是境內(nèi)生態(tài)環(huán)境極為秀美。

其次，美克美家選擇了一個(gè)本地的合作伙伴——湖南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院。

湖南大學(xué)在藝術(shù)教育領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，擁有專業(yè)的師生資源。2006年被《商業(yè)周刊》評(píng)為全球60所最佳設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院之一；2007年依托工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)建立湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)；2009年，聯(lián)合日本千葉大學(xué)、臺(tái)灣實(shí)踐大學(xué)、香港理工大學(xué)共同舉辦湖湘文化主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)——“湘Home+Style文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作坊”，探索傳統(tǒng)文化和工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)于現(xiàn)代生活的創(chuàng)新模式； 2010年被科技部和外交部確定為中國(guó)和意大利文化教育交流平臺(tái)的“中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心”建設(shè)單位。

湖南大學(xué)“新通道”項(xiàng)目主要關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，美克美家“藝術(shù)?家”項(xiàng)目重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域包括關(guān)注視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域、青年藝術(shù)家的培養(yǎng)、支持不發(fā)達(dá)地區(qū)小學(xué)藝術(shù)教育發(fā)展等。兩個(gè)項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)都是為了保護(hù)和提升民眾對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知與傳承，由此，美克美家得以與湖南大學(xué)完美合作。

通過(guò)“美克美家?新通道”項(xiàng)目，湖南大學(xué)的青年藝術(shù)人才與設(shè)計(jì)師們得到了一個(gè)絕佳的實(shí)踐平臺(tái)，雙方共同開(kāi)發(fā)民族特色產(chǎn)品，為學(xué)生們將來(lái)能夠更好地走出國(guó)門，得到國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)同行們的肯定奠下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而一個(gè)創(chuàng)新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目由此誕生。

“新通道”的創(chuàng)新實(shí)踐

40名來(lái)自美克美家和湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院包括社會(huì)工作、傳播、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑、景觀、規(guī)劃、環(huán)保、信息、影像藝術(shù)等不同專業(yè)的成員，通過(guò)8個(gè)分組（景觀家居組、信息設(shè)計(jì)組、影像組、綜合組、兒童美術(shù)組、工業(yè)設(shè)計(jì)組、視覺(jué)設(shè)計(jì)組、新聞傳播組）的形式，用16天的實(shí)踐深入湖南省通道縣的設(shè)計(jì)與社會(huì)創(chuàng)新夏令營(yíng)實(shí)踐，開(kāi)展對(duì)侗族傳統(tǒng)文化的關(guān)注和保護(hù)，在扶持傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的同時(shí)，還通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)元素開(kāi)發(fā)公益產(chǎn)品及便民設(shè)施等措施，扶持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，侗族百姓的生活水平也得到了改善與提升。

其中，影像組對(duì)通道及侗族文化遺產(chǎn)進(jìn)行影像記錄，展示侗鄉(xiāng)風(fēng)貌，并以數(shù)字化、影像設(shè)計(jì)等跨媒體的方法進(jìn)行創(chuàng)作再現(xiàn)。借鑒參與式影像和參與式傳播的工作方法，與村民互動(dòng)，記錄特色表演、特色音樂(lè)，產(chǎn)出6支的關(guān)于當(dāng)?shù)匚幕男麄髌?，?cè)重建筑，手工藝等視覺(jué)藝術(shù)系列，當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)和樂(lè)器演奏將作為背景在片中呈現(xiàn)，其中包含記錄整體活動(dòng)的宣傳片一支。

兒童美術(shù)組組織當(dāng)?shù)亓羰貎和M(jìn)行美術(shù)培訓(xùn)，引導(dǎo)侗族兒童以侗寨生活為題材，表現(xiàn)自己的成長(zhǎng)環(huán)境，日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。培訓(xùn)結(jié)束后，在當(dāng)?shù)嘏e辦小型畫(huà)展，并將他們的作品結(jié)集成冊(cè)。實(shí)踐中，美術(shù)班共招收70多位學(xué)生，來(lái)自坪坦鄉(xiāng)的各個(gè)村落，四位老師，兩個(gè)班級(jí)，十天的教學(xué)，共完成了900余件作品。

工業(yè)設(shè)計(jì)組利用兒童或者非物質(zhì)文化元素，設(shè)計(jì)符合當(dāng)下生活需求的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，為青年學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用平臺(tái)，售賣資金持續(xù)回饋?lái)?xiàng)目和加強(qiáng)項(xiàng)目影響力。共三個(gè)系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案60個(gè)，完成打樣和模型制作20件，并實(shí)現(xiàn)兒童畫(huà)與馨賞家結(jié)合愛(ài)心產(chǎn)品研發(fā)。

景觀家居組通過(guò)景觀設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)的方法，體現(xiàn)各個(gè)村落的自然環(huán)境特點(diǎn)和人文故事，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)毓そ彻餐瑓⑴c設(shè)計(jì)過(guò)程，激發(fā)在地居民的創(chuàng)造能力和生活熱情，由此進(jìn)行公共家具設(shè)計(jì)與施工，即針對(duì)老人、婦女和兒童的公共活動(dòng)需要，結(jié)合不同村寨的公共環(huán)境和景觀特點(diǎn)，為橫嶺、高團(tuán)和高步村作一件大型公共家具。

打開(kāi)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新通道

2011年12月1日，由美克美家家具連鎖有限公司與湖南大學(xué)共同舉辦的“藝術(shù)點(diǎn)亮傳統(tǒng)”美克美家?新通道項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。發(fā)布會(huì)上，美克美家與湖南大學(xué)共同發(fā)布了項(xiàng)目合作計(jì)劃，雙方的合作成果也首次對(duì)外進(jìn)行了展示。美克國(guó)際家具股份有限公司副總經(jīng)理戴建國(guó)先生致辭表示:“作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，美克美家將與湖南大學(xué)開(kāi)展長(zhǎng)期友好的合作，通過(guò)對(duì)藝術(shù)教育及藝術(shù)傳承領(lǐng)域的關(guān)注，助力公益性藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)資源，關(guān)注當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)民生，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象，提升美克美家企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的社會(huì)影響力，讓更多人關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承并貢獻(xiàn)力量?！?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，悠揚(yáng)的侗族音樂(lè)、技藝精湛的手工織侗錦侗繡、精妙絕倫的侗族剪紙，濃郁的民族文化風(fēng)情讓人深深著迷，別開(kāi)生面的侗族表演讓人印象深刻。在“新通道”項(xiàng)目作品展示環(huán)節(jié)里，小朋友的畫(huà)作、記錄侗族文化的影像視頻、彰顯濃厚侗族特色的家居產(chǎn)品一一呈現(xiàn)在大家面前。

由此，一個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的項(xiàng)目完成了全新的突破——“美克美家?新通道”。

那么，這個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新體現(xiàn)在多點(diǎn)開(kāi)花——

一是藝術(shù)結(jié)合點(diǎn)的巧妙：在這一點(diǎn)上，是傳統(tǒng)的企業(yè)優(yōu)勢(shì)與項(xiàng)目特點(diǎn)的結(jié)合，選取巧妙。

二是工作組配合的用心：這個(gè)項(xiàng)目，并不是僅僅立足于企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的需求，而是真正從為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的角度出發(fā)，扎扎實(shí)實(shí)地與當(dāng)?shù)乩习傩找黄鹦藿撕芏嗷A(chǔ)設(shè)施，3個(gè)村落從景觀項(xiàng)目中受益，修建了符合當(dāng)?shù)厝松盍?xí)慣的公共區(qū)域，為兒童以及游客提供休憩的場(chǎng)所，同時(shí)也保留了當(dāng)?shù)亟ㄖ约懊褡屣L(fēng)貌。。

三是社會(huì)企業(yè)元素的出現(xiàn)：如工業(yè)設(shè)計(jì)組創(chuàng)新出的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，某種程度上已經(jīng)融入了社會(huì)企業(yè)中公平貿(mào)易的元素。

美克美家以帶來(lái)美好生活為目標(biāo)，努力實(shí)踐“藝術(shù)服務(wù)生活”的企業(yè)理念，秉承這一理念，2008年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)一年多探索，美克美家于2009年6月正式啟動(dòng)“藝術(shù)?家”企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，開(kāi)始關(guān)注和支持藝術(shù)教育發(fā)展落后地區(qū)，培養(yǎng)和發(fā)展中國(guó)藝術(shù)人才。

此次，美克美家與一流設(shè)計(jì)學(xué)院湖南大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院的“新通道”項(xiàng)目合作，更是促進(jìn)了美克美家由關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)教育擴(kuò)展到對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承與保護(hù)，開(kāi)啟了美克美家“藝術(shù)?家”企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目成長(zhǎng)與發(fā)展的新篇章。

2012年，美克美家的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目將關(guān)注新疆地區(qū)的傳統(tǒng)文化，讓我們期待更多的創(chuàng)新“通道”！