吳勇毅

繼互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視之后，云電視又在市場中風生水起。臨近春節(jié)，海爾、創(chuàng)維、海信、長虹等國產(chǎn)電視廠商掀起一波波“云電視”的宣傳攻勢，“云電視”促銷熱潮一浪高過一浪，令人眼花繚亂。

繼軟件、PC之后，電視也被染上了濃濃的“云時髦”色彩。專家稱，2012年將成為“云電視”真正的元年。

云電視席卷而來，誰是王者？

云電視的爆發(fā)，集中在去年8月：創(chuàng)維宣告全球首款云電視上市，海信推出個人云電視，康佳則大打全智能云電視，長虹發(fā)布3D云電視，TCL也打造所謂“超級智能云電視”，海爾更是推出四大云電視系列產(chǎn)品：卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視。

至此，我國六大彩電品牌已都推出了云電視，集體“押寶”，一股強烈的“云電視”潮流正席卷而來。

何謂云電視？在電視廠商看來，云電視是一種最新的智能化電視模式，綜合全球最先進的云計算運算、云存儲技術、云設備，它讓電視和電腦互通，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)最大化功能利用。云電視由廠商為用戶設立一個具有豐富智能功能和節(jié)目內(nèi)容的后端存儲平臺，讓人們在看電視的同時，可以實現(xiàn)電視上網(wǎng)，安裝使用各種即時通訊軟件，進行社交、辦公、娛樂等，還能在旅游時利用手機將美景拍攝并實時與家中電視視頻連線，并可以為家中水電氣買單……總之，按廠商的設計理想，云電視可讓每個家庭的臥室、客廳、浴間等都能直接和世界連通，可以按需隨時從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。

可以說，云時代帶給彩電業(yè)的最大變化不是單純電視屏幕大小的變化，而是基于不同云之上的電視整機運算處理能力的提升與云內(nèi)容的極大豐富。此時的電視已不再是單一接收節(jié)目的硬件終端，而演化為相對智能的信息處理終端平臺，各種硬件、軟件、操作系統(tǒng)等應用工具都迅速集成到電視終端中。

在云計算浪潮中，彩電業(yè)將以軟件技術和服務來爭奪市場，以智能信息化為特點的消費電子革命或?qū)氐赘淖儾孰姌I(yè)的傳統(tǒng)價值業(yè)態(tài)。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，與此前整個產(chǎn)業(yè)鏈條中幾乎是清一色的硬件制造企業(yè)不同，云電視將彩電企業(yè)推向IT化發(fā)展，云電視時代的產(chǎn)業(yè)參與者囊括了操作系統(tǒng)供應商、軟件研發(fā)者以及內(nèi)容運營商等，這意味著彩電企業(yè)間的競爭重點從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺軟件，能夠快速整合資源、形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團型企業(yè)，其平臺優(yōu)勢將更為明顯、更有競爭力。

目前國內(nèi)兩大行業(yè)協(xié)會、幾大電視廠商共同推出了《云電視行業(yè)推薦標準》，對“云電視”的系統(tǒng)、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產(chǎn)業(yè)鏈等角度作了全面界定，其核心有六條：1、具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)，如Android+、win-dows等操作系統(tǒng)；2、具有專業(yè)云電視平臺；3、采用云計算、云存儲技術，硬件達標后將無需升級；4、具有強大的云應用和云功能，帶來以用戶為中心的完美交互和體驗；5、可快速響應用戶需求，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化云服務；6、構建多層次，全開放的云生態(tài)系統(tǒng)作為保障。

從2009年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視到2010年推出的3D電視，再到去年大打智能電視牌和云電視牌，彩電業(yè)3年推出4個概念，而2012年將是電視行業(yè)尤其是云電視概念爭奪的關鍵階段。專家稱，誰掌握產(chǎn)業(yè)鏈最核心“云”資源、誰把握“云”產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向，誰就能實現(xiàn)電視市場利益的最大化，誰就能成為彩電業(yè)的王者。

云電視，神馬還是浮云？

然而勿庸諱言的是，當我們?yōu)樵齐娨暤牡絹砑w歡呼時，我們也應看到其作為新生事物，目前尚處于起步階段，無論是平臺建設、網(wǎng)絡配套和支持、標準制定等方面都尚不夠健全、完善。

而一些專家學者認為，無論各廠商宣傳的云電視功能有多么的強大，描述的未來“云生活”是多么的美妙，在華麗的辭藻和美好的“云未來”背后，還必須認真思考：云電視到底是真正產(chǎn)業(yè)的升級換代還是僅是舊概念套了個新馬甲？普通老百姓真的需要聽起來如此玄妙高深的新電視嗎？云電視如何真正落地結果，讓千家萬戶受益？

有專家稱，比較三款較具普遍性的國內(nèi)品牌的云電視、智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，對其菜單進行對比，可以明顯發(fā)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到智能電視再發(fā)展到云電視，其實其功能大同小異。云電視只是“一臺電視加一臺低配電腦（586電腦）”，一些功能上的升級只能說是為了使電視從一個1.0的節(jié)目輸入裝置變成2.0的交互體驗裝置的過程而已?！霸齐娨暋钡谋举|(zhì)還是智能電視，只是“更智能”，距離《云電視行業(yè)推薦標準》還相差較遠。“云電視”的“云”并沒有真正飄起來，各類概念性電視還處于試驗手段，并稱“消費者不要被彩電廠商的‘噱頭、‘華麗外衣所迷惑。”

知名家電觀察家劉步塵認為，在國家三網(wǎng)融合進程緩慢、網(wǎng)絡資源版權、網(wǎng)絡電視資源資源匱乏、數(shù)字電視標準制定不一等諸多不確定因素的影響下，要讓云電視不要很快成為“浮云”，彩電廠商應先對自己的相關系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容、應用的“軟實力”提出更高的要求，并積極改進創(chuàng)新。品牌管理學家葉茂中也認為，打造云電視的彩電廠商必須有自己的強大云平臺作支撐，而對于一直以硬件生產(chǎn)為主的國產(chǎn)彩電企業(yè)而言，云電視的推出將全面考驗其后臺研發(fā)能力。因此對于國產(chǎn)彩電品牌而言，今后云平臺的研發(fā)或比硬件的應用更為關鍵，當務之急是必須努力著手解決云電視的自主操作系統(tǒng)、共享平臺、操作便利性和實用性等問題，而目前云技術關鍵部分仍掌握在國際IT巨頭手中。

同時，國內(nèi)彩電廠商可以在軟件研發(fā)和內(nèi)容領域合作共享上積極探索，探索新出路、新模式，這樣才能夠真正推動并在未來掌控云電視產(chǎn)業(yè)，否則云電視最終還是一片浮云。