鳳凰傳媒（601928）上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.55億元，利潤(rùn)總額4.90億元，凈利潤(rùn)4.82億元，分別比2011年同期增長(zhǎng)10.54%、47.02%和45.35%。每股收益0.19元，業(yè)績(jī)基本符合市場(chǎng)預(yù)期。

總體來(lái)看，上半年公司基本面維持積極向好的態(tài)勢(shì)，收入整體增長(zhǎng)穩(wěn)定。出版業(yè)務(wù)收入同比增14%，發(fā)行業(yè)務(wù)收入同比增9%，其中出版業(yè)務(wù)收入的大幅增長(zhǎng)，主要是公司以大型項(xiàng)目合作和資本合作的方式，注重紙質(zhì)出版的專業(yè)化和文化形態(tài)的延伸，重組了優(yōu)質(zhì)出版和文化資源。另外公司通過(guò)跨區(qū)域并購(gòu)，使得省外業(yè)務(wù)收入大增。

券商研究報(bào)告指出，鳳凰傳媒的品牌延伸和媒體延伸能力已超出預(yù)期，公司務(wù)實(shí)低調(diào)穩(wěn)健的風(fēng)格值得肯定，公司是毫無(wú)疑問的出版和傳媒龍頭，下半年教材提價(jià)政策出臺(tái)、蘇州文化Mall年末開業(yè)、集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入、教材新政出臺(tái)、跨省并購(gòu)大力開拓、文化Mall培育速度和數(shù)量提升、增值稅優(yōu)惠適用范圍擴(kuò)大、會(huì)計(jì)政策變更等利好因素都有望成為股價(jià)的催化劑，從券商給予的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)來(lái)看，普遍維持在2012年每股收益0.41元，同時(shí)給予強(qiáng)烈推薦、推薦等投資評(píng)級(jí)。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)2012年P(guān)/E 23.5x處于出版板塊估值的中端，但因公司核心業(yè)務(wù)高護(hù)城河、轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略清晰以及外延成長(zhǎng)預(yù)期，28倍以下都建議買入。

二級(jí)市場(chǎng)上，目前該股明顯是于一個(gè)箱體的空間里震蕩，同時(shí)從量能來(lái)看，這一段時(shí)間也是處于無(wú)量磨盤的階段，這充分顯示出主力還處在一個(gè)默默吸籌的過(guò)程之中，短期投資者可重點(diǎn)關(guān)注。