龔寒

深圳關外的大芬村本是一處住著300余人的破舊

城中村，經(jīng)過20多年的發(fā)展，成長為“中國油畫第一村”——在0.15萬平方米的區(qū)域內(nèi)聚集了1100多家畫廊和畫室，從事商品油畫的生產(chǎn)。巔峰時期，歐美商品油畫市場的60%來自這里。

一直以來，外銷、批量、復制都是這里的標簽。許多懷著掙錢夢或藝術夢的年輕畫工，從全國各地來到大芬村，每天下午兩三點在租來的房子里開工，像流水線一樣臨摹復制世界名畫直至深夜。高峰時期，有的工作室接到海外高達數(shù)萬張的訂單，日以繼夜畫的是同一幅畫。

然而情況正在發(fā)生變化，全球經(jīng)濟環(huán)境的不景氣已讓外銷漸漸難以為繼。“2008年以來，內(nèi)銷的比例不斷上升，已經(jīng)從以前的三成上升到現(xiàn)在的一半?！贝蠓掖骞芾磙k公室主任彭罡介紹說。一些小商戶則告訴記者，大芬村的內(nèi)銷比例目前已經(jīng)遠高于外銷。

但內(nèi)銷市場上的競爭也十分激烈?！叭珖形宕笊唐酚彤嫯a(chǎn)業(yè)基地，大芬村只是其中之一。2010年大芬村產(chǎn)值35個億，2011年預計達到38個億，廈門大概是30個億。大芬的優(yōu)勢在于品牌，劣勢則是缺乏大的企業(yè)，大多是小商戶。據(jù)我所知，義烏一些大型企業(yè)一年的產(chǎn)值相當于大芬村幾個月的產(chǎn)值。很多地方政府，看中第二波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，也在發(fā)展類似的園區(qū)?！迸眍刚f，“我們確實感受到了沖擊和壓力?！?/p>

金融危機帶來的原創(chuàng)

1989年，香港畫商黃江領著20多個畫工和一疊海外訂單來到大芬村，低價租下了一處民房，將其變?yōu)槌隹谟彤嫷牧魉€工坊。為了滿足不斷增多的訂單，他開始招收畫工學徒，多人分工作業(yè)，一天之內(nèi)即可復制出10多幅梵高的名畫《向日葵》。這個起點，也將大芬村引向了一條產(chǎn)業(yè)之路。

原創(chuàng)畫廊的老板吳澤華2004年來的大芬村，那時正是好時候，“訂單很多，只要勤奮就能掙到錢?！笨瓢喑錾淼乃麕W徒完成訂單，一兩年后就開了自己的畫廊。

然而2008年的全球金融危機讓包括他在內(nèi)的大芬村人措手不及。情況比大家之前預想的要糟糕得多，那一年的廣交會上，整個大芬村只有180萬訂單，而前一年這個數(shù)字是3000多萬。“那是大芬村開始文化產(chǎn)業(yè)22年來，最為艱難的一年?！迸眍富貞浾f。

許多畫工因為接不到活而紛紛離開，商戶、畫工們開始不得不轉(zhuǎn)向書畫零售、網(wǎng)吧、服裝、餐飲，甚至造酒和辦養(yǎng)殖場、以及擺地攤。沒了訂單，吳澤華專心回去守著他開在街道邊的小畫廊，銷售中國風的商品油畫。

在他店里，一幅梅花油畫售價是800元，其中成本大約是300元，大概花3天就能畫完?！拔疫@賣得最好的，就是100-500元的畫。除了散客，最重要的客戶就是酒店?！眳菨扇A說。

和原創(chuàng)畫廊性質(zhì)相似的門店，鋪滿了大芬村并不太寬敞的街道兩旁，不少畫一天之內(nèi)就可以完成。自2004年以來，這種低端油畫的利潤已經(jīng)開始被不斷壓縮。吳澤華感慨這幾年的生意越來越不好做。

一些稍具實力的畫廊已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)經(jīng)營的方向。做高檔復制行畫起家的安徽畫家陳求之，是最早轉(zhuǎn)向高端原創(chuàng)油畫的人之一。他憑借多年來積累下的人脈和銷售網(wǎng)絡，將國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)油畫賣到海外，并逐漸樹立起了畫廊的品牌。

“以前即便是非常好的復制品，最多也只能賣兩三百美金，而一幅原創(chuàng)作品則能賣到1萬美金甚至更高?！标惽笾f。在他的太陽山畫廊里，幾十萬和幾百萬的畫作都賣出過?！皬椭破芬呀?jīng)太多，市場逼迫著我們只能靠原創(chuàng)來走路了?！彼f。

當?shù)卣南敕ㄒ彩侨绱??！?008年，我們看到低端的商品油畫受國際環(huán)境影響實在太大了，于是決定扶持大芬村的企業(yè)和畫家，從以裝飾畫為主的商品畫逐步向高附加值的原創(chuàng)轉(zhuǎn)型，兩條腿走路?！迸眍父嬖V本刊記者。

在全球經(jīng)濟不景氣導致訂單急劇下降后，原創(chuàng)是大芬村迫于時勢最主要的探索之一。大芬村管理辦和美術協(xié)會開始組織畫家外出寫生或參加國內(nèi)的藝術展覽，在文博會上推出大芬原創(chuàng)畫家作品展，并專門開辟了原創(chuàng)產(chǎn)品交易區(qū)。

“據(jù)我的觀察，原創(chuàng)的作品這幾年一直在增加，2011年，大芬村的原創(chuàng)和商品畫的比例差不多已是三七開?！迸眍刚f。

藝術與產(chǎn)業(yè)

“大芬村就是個賺錢的地方?！痹瓌?chuàng)畫家龔偉卻對大芬村的“原創(chuàng)”頗有點不以為然。他曾經(jīng)在北京“798”待過一兩年，如今則常常在龍川寫生。他說之所以從北京回到大芬村，因為這里的錢來得更快，而在北京，“成本大，撐下去不容易，風險大得多?！?/p>

有這種看法的不止他一個，一位畫家坦言，他覺得這里和一些城市的石材加工廠或者瓷器制造廠并無實質(zhì)區(qū)別。多年來，大芬村一直有一個說法，即很多畫家到北京去搞原創(chuàng)時，都不敢說自己來自大芬村，會招致藝術圈的冷眼和漠視。與北京的宋莊、798相比，這里的行畫及其創(chuàng)作者，顯然被排除在“藝術”之外。

盡管如此，嘗試踏出原創(chuàng)一步的人都多少嘗到了甜頭，只是形式各不相同，既有高端畫廊代理的國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)，也有大芬村里的畫家的藝術原創(chuàng)，還有團隊設計之后批量復制的設計原創(chuàng)。

彭罡認為哪種形式的原創(chuàng)并不那么重要?！斑@里首先是一個交易平臺，到大芬村來的畫家和畫商說白了都是為了掙錢，這不是一個藝術村落，不是玩藝術的。很多畫家在這里掙到了錢，一傳十十傳百，大家都知道在這里能掙到錢，這是吸引很多人來這里的原因。其次是氛圍，深圳作為移民城市比較包容，什么樣的藝術家和畫師，只要努力，都能在這找到飯吃，畫的畫都能賣錢，別人不會說你這不是藝術，相互間不會批評，能掙到錢就是真本事。只要你在這里能生存能發(fā)展，我們都鼓勵。我們尊重市場自身的發(fā)展?！迸眍刚f。這些都決定了大芬村是一個好的交易平臺。

他特別強調(diào)，大芬村的畫家里，老中青都有脫穎而出的杰出者，作品既得到官方的認可，也頗受收藏人士的青睞。“收藏人士是專業(yè)人士，他們的眼光認可這里原創(chuàng)畫家的水平，那么這從市場來講就是合理的?！彼f。

在他看來，大芬村跟“798”和宋莊相比，后者是為了藝術，前者鮮明地是為了產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)畫家最終目的是走入市場，變成現(xiàn)金，體現(xiàn)他藝術的價值，大芬村這個平臺的作用，在于把藝術轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟的成果。

沖擊和壓力

現(xiàn)在在大芬村內(nèi)已經(jīng)很難找到大規(guī)模流水線的作坊，因為近幾年地價高漲，大量的油畫工廠都遷移到大芬村的邊上，留在大芬村各種小巷里的門店大多是形象展示。

空間不足、缺乏規(guī)劃，一直以來都是大芬村最突出的問題之一。彭罡告訴記者，大芬村一直以來對外宣傳稱有0.4萬平方米，其實只有0.15萬平方米，密度極高，這極大地限制了大芬村的發(fā)展。目前正在將南片區(qū)4萬平方米的面積進行置換和改造，希望變成一個規(guī)劃良好的產(chǎn)業(yè)交易基地，而北片區(qū)則將變?yōu)橐粋€步行的藝術村落。

據(jù)說曾經(jīng)有多家大型油畫生產(chǎn)企業(yè)因大芬村空間不足，來了又走了。當?shù)卣蚕嘈?，通過拓展空間，可以吸引更多優(yōu)秀的畫家和大企業(yè)，彌補大芬村在幾大商品油畫基地競爭中的劣勢。

盡管商品油畫的利潤已經(jīng)越來越低，但一些地方政府仍然有意復制大芬村的模式。2009年10月，江蘇南通市海安縣投資50億元打造“523”文化產(chǎn)業(yè)主題公園，致力于打造中國第六個商品油畫基地。2011年初，海南的屯昌縣提出用三年時間，投入1500萬元，扶持油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為了吸引大芬村為數(shù)不少的屯昌籍畫家，給出了各種優(yōu)惠條件，包括補貼以及減免租金等。

“屯昌給中國美協(xié)會員一年補貼15萬，省級美協(xié)會員每年8萬，普通畫師1.5萬，還解決家屬的工作，吸引他們回去。雖然大芬村的規(guī)模仍然是第一，但這些對大芬村也是一個沖擊和壓力?！迸眍刚f。

2008年金融危機帶來的慘痛記憶還令不少人心有余悸，而2012年考驗恐怕亦不會少。吳澤華對記者抱怨說去年是生意最差的一年，今年油畫小商鋪的生意恐怕更不樂觀?！按蠓掖宓挠彤嬀褪墙?jīng)濟的風向標，經(jīng)濟好，我們的生意就好，經(jīng)濟差，我們的生意就差，尤其是房地產(chǎn)。大家都不買房了，買畫的還會多嗎？”