洪枚

樣本輪廓說明

本次調查完成的2509份樣本中，男性1204人、女性1305人；19歲以下111人，20～24歲462人、25～29歲541人、30～34歲579人、35～39歲350人、40歲以上466人；其中，臺灣島內北部1306人、中部526人、南部677人。

本調查從在家觀賞影片使用設備群體之角度(包括在家中最常使用臺式電腦來收看影音節(jié)目、在家中最常使用筆記本電腦來收看影音節(jié)目、在家中最常使用平板電視來收看影音節(jié)目等群體)對家中觀看影片娛樂進行分析，以進一步了解消費者對于影片觀賞的需求與偏好。

偏好免費影片收視方式：直接收看影音分享網站

在調查家中觀賞電視或網絡的免費節(jié)目收視方式方面，以“直接收看影音分享網站提供的免費影片”最受消費者喜愛。偏好比例達39.9％。而“直接收看P2P網絡電視提供的免費影片”受青睞的比例也有三成，達31.8％，其次則依序是“直接收看無線數字電視提供的免費影片”(17.9％)，分別位居第三、第四與第五。從調查結果來看，影音分享網站、P2P網絡電視與無線數字電視所提供的免費節(jié)目內容，為消費者在家觀賞電視或網絡的免費節(jié)目最喜愛的收視方式。

平板電視群也偏好通過網絡電視觀賞免費影片

借助家庭影音收視最常使用的設備分群，進一步觀察消費者在家觀賞電視或網絡免費影片收視方式，包括臺式電腦群(31.2％)、筆記本電腦群(14.4％)、平板電腦群(4.5％)、及薄型電腦群(43.7％)。

臺式電腦群與薄型電視群皆有超過四成比例偏好“直接收看影音分享網站提供的免費影片”，比例分別為41.7％、40.2％，而平板電腦群雖同樣以“直接收看影音分享網站提供的免費影片”為首選，比例結果為29.8％。其次，臺式電腦群、筆記本電腦群在“直接收看P2P網絡電視的免費影片”方式的偏好比例均在30％以上，調查結果分別為37％、38.2％。對薄型電視群而言，“直接收看無線數字電視提供的免費影片”收視方式亦同樣受該群體所喜愛，比例結果達34.6％，而其他影音觀看使用設備群體對通過無線數字電視觀賞免費影片的偏好比例則皆在30％以下；薄型電視群對“直接收看P2P網絡電視提供的免費影片”(28.2％)、“直接收看數字有線電視提供的免費影片”(21.5％)收視的愛好比例亦達二成。對薄型電視群來說，除了通過以往無線、有線電視頻道收看免費影片方式之外，影音分享網站與P2P網絡電視服務所觀賞的免費影片，亦明顯受該群體喜愛。由此可見，薄型電視群為電視上網市場具備高度開發(fā)的潛在群體。

另外，就調查結果看來，“通過應用軟件從網絡商店下載免費影片來看”方式，在筆記本電腦群、平板電腦群受到歡迎的程度較高，偏好比例超過一成，分別為12.2％、14％，而“通過連接其它硬件設備觀看影片內容”方式亦同樣明顯受筆記本電腦群、平板電腦群的喜愛，偏好比例結果高于其它影音收視設備群體，達11％、14％。從調查來看，偏好移動影音娛樂的消費者，如筆記本電腦、平板電腦群體等，對于可隨時隨地觀賞影片或通過連接其它硬件設備觀看免費影片的方式，有較高愛好。

付費影片收視方式偏好：到影片出租店租片來看

在數字影音帶寬不斷提高下，影片收視方式也跟著多元化，消費者不用走出家門，通過電視機頂盒或網絡即可于家中付費取得最新影片資源。就家中電視或網絡付費影片收視方式的調查來看，整體有超過三成比例喜歡“到影音出租店租片來看”(32％)，有近二成比例偏好(通過機頂盒或電視網絡付費下載影片來看)(19.6％)，而“直接收看無線數字電視提供的付費影片”的比例結果也有17％。從調查來看。顯示消費者對于付費影片，相對較通過機頂盒或無線數字電視服務，傳統(tǒng)影音出租店仍為消費者的首選。

其次，“直接收看IPTV提供的免費影片”的比例為16.5％，而“直接收看影音分享網站提供的付費影片”比例也有15.4％，后續(xù)依次為“直接收看P2P網絡電視提供的付費影片”(15％)、“直接收看數字有線電視提供的付費影片”(14.5％)。而“直接收看網絡寬帶影音平臺提供的付費影片”(11.5％)、“通過P2P軟件從網絡付費下載影片來看”(11.2％)方式的偏好比例也有一成。

平板電腦群付費影片收視：影音分享網站、P2P

就影音觀看使用設備群體來看，在付費影片收視方式偏好上，薄型電視群有超過30％比例選擇“到影片出租店租片來看”方式，比例達37.9％，臺式電腦群與筆記本電腦群亦同樣以此方式為付費影片收視方式之首選，比例結果分別為28.2％、29.4％。對薄型電視群而言，除了“到影音出租店租片來看”外，有20.9％比例愛好“通過機頂盒從電視網絡付費下載影片來看”，而調查也顯示臺式電腦群有19.5％比例以“通過機頂盒從電視網絡付費下載影片來看”為第二選擇。在筆記本電腦群方面，與20.5％比例偏好“直接收看P2P網絡電視提供的付費影片”，僅次于“到影音出租店租片來看”的29.4％。

然而提供調查也注意到平板電腦群對于付費影片的收視，以“直接收看影音分享網站提供的付費影片”比例最高，達26.3％，而該群體亦有二成以上比例喜歡“直接收看P2P網絡電視提供的付費影片”。從調查結果來看，平板電腦群或許因載具的特點，對付費影片的收視，較偏好影音分享網站或P2P網絡電視，和其它影音觀看使用設備群體有明顯差別。另外，筆記本電腦群體與平板電腦群體也都有10％比例喜歡“通過應用軟件從網絡商店付費下載影片來看”，調查結果為11.6％、12.3％，相對于臺式電腦群體與薄型電視群體，偏好比例皆低一成。

家中影片觀賞考慮首選：高清、低廉費用與豐富內容

就影片娛樂來看，家中觀看影片情形或硬件的需求考慮，以“清晰細致的高畫質”為首選，比例達41.6％，其次則是考慮“租借付費的費用很便宜”，比例結果為29.5％，而“有許多種類的影片可選擇”比例也有26.7％。就調查結果所顯示消費者考慮來看，高畫質、低費用與豐富內容最受重視。

除此之外，對于家中觀賞影片來看，調查顯示“影片播放操作很方便”、“寬廣的大屏幕”與“可馬上觀賞到剛剛下載影片”的比例結果均達20％以上，分別為21.6％、21.5％、21.3％，顯示影片播放操作便利，大屏幕、觀賞到剛下載影片亦受消費者注目。

另外，從調查結果頁觀察到消費者對于“可以直接通過應用軟件收看影片”(8.6％)、“看直接連接影片網站的影片服務”(7.8％)、“可直接連接電腦或其它硬件載具內的影片”(7.5％)或“裸眼3D顯示屏幕”(6.5％)的比例結果皆低于一

成，顯示消費者對于通過應用軟件、和其它方連接觀賞影片、3D屏幕等趨勢潮流的關注較小。

平板電腦群觀賞影片注重視聽效果

進一步就影音觀看使用設備分群來觀察消費者對家中觀看影片情況或硬件的需求考慮，調查顯示，薄型電視群有高達47.9％比例優(yōu)先考慮“清晰細致的高畫質”，而臺式電腦群體、筆記本電腦群在此項的比例結果也有38.5％、38％，平板電腦群雖同樣第一考慮為“清晰細致的高畫質”，然而比例僅有20.2％。其次，“租借付費的費用便宜”亦同樣受部分影音觀看使用設備群體的重視，薄型電視群有33％比例考慮費用，而臺式電腦、筆記本電腦也有超過二成比例，在“租借付費的費用便宜”的比例結果分別為28％、24.9％。

從調查結果亦發(fā)現到平板電腦群體在“富臨場感的立體環(huán)繞音效”的比例達17.5％，而在“裸眼3D顯示屏幕”的比例也有14％，較其它影音設備群體的比例結果高，顯示平板電腦群體對于立體音效、3D顯示屏幕等硬件需求考慮高。而該群體在“影片播放操作很方便”(14.9％)、“可支持播放不同格式的影片”(8.8％)的調查結果也顯示出平板電腦群較無影片播放問題的需求。

電影類影片內容最受消費者歡迎

就家中觀看影片類型偏好的調查結果觀之，有高達37％的比例的消費者喜歡“動作／冒險電影”，相對于位居第二選擇的“卡通動畫影片”(24％)，偏好比例差距達13％，顯示“動作／冒險電影”廣受消費者喜歡。而“喜劇電影”、科幻電影“受歡迎的比例也都在20％以上，皆為20.6％。

影片類型偏好第五至第十名則是“文藝愛情電影”(17.2％)、“日劇”(17％)、“劇情電影”(16.7)、“臺灣偶象劇”(15.9％)、“韓劇”(14.5％)，科幻電影(13.1％)。

平板電腦群偏好觀看卡通動漫、科幻類型電影

若進一步將影片內容按類型不同區(qū)分為電影類戲劇類進行探究，以深入了解各影音收視設備群對影片內容類型的喜歡狀態(tài)。首先就影片類型看之，調查結果顯示，“動作／冒險電影”為臺式電腦群、筆記本電腦群與薄型電視群首選，其中又以薄型電視群的偏好比例最高。達43.8％，而平板電腦群則是最喜歡喜歡“卡通漫畫影片”，比例達20.2％，除了“卡通動畫電影”以外，平板電腦群亦喜歡觀看“科幻電影”。偏好比例為16.7％。

而調查也顯示，臺式電腦群在“卡通動畫電影”(25％)與“科幻電影”(20.2％)的比例結果皆達二成，僅次于“動作／冒險電影”；薄型電視群則亦喜歡觀看“卡通動畫電影”(24.9％)、“喜劇電影”(22.2％)、“科幻電影”(22.3％)和“愛情文藝電影”(20.6％)。

其次，觀察戲劇類型影片偏好調查結果，除了平板電腦群之外，臺式電腦、筆記本電薄型電視群對“日劇”、“臺灣偶像劇”、“韓劇”的偏好比例皆在10％以上。平板電腦群對于家中觀賞戲劇類型電影，較偏好“臺灣偶像劇”(13.2％)、“韓劇”(10.5％)；筆記本電腦群除了“日劇”(15.8％)、“臺灣偶像劇”(17.5％)、“韓劇”(14.4％)，之外，喜歡觀看“歐美影集”的比例結果也有10％。