李銀

在沒(méi)有壟斷的情況下，電影票價(jià)取決于供給曲線和需求曲線的交點(diǎn)。

電影產(chǎn)業(yè)的壟斷已經(jīng)出現(xiàn)了類似石油產(chǎn)業(yè)的“自然壟斷”。

2月底，在公眾反對(duì)聲中和反壟斷局關(guān)注后，廣電總局電影局“票價(jià)不得低于七折”被解釋為只是內(nèi)部征求意見(jiàn)稿而告一段落。個(gè)人認(rèn)為最低限價(jià)的規(guī)定出臺(tái)可能性并不大，畢竟2012年初，電影局局長(zhǎng)童剛對(duì)票價(jià)偏高的批評(píng)言猶在耳。

2004年就看到媒體報(bào)道電影局的一組數(shù)據(jù)，“中國(guó)人均五年才進(jìn)一次電影院”。這個(gè)數(shù)字一直被懶惰的媒體沿用到2012年。他們可能是想強(qiáng)調(diào)，電影身上的大眾屬性正在衰減，因?yàn)槠眱r(jià)太高了。

電影票價(jià)空間是如何制定的?不妨用供需曲線模型來(lái)分析。

在沒(méi)有壟斷的情況下，電影票價(jià)取決于供給曲線和需求曲線的交點(diǎn)。

需求曲線取決于大眾收入和看電影的意愿。大眾收入在統(tǒng)計(jì)局每年發(fā)布的數(shù)據(jù)里，是逐年增加的。而消費(fèi)者素質(zhì)、電影宣傳力度、替代品興衰因素(盜版、在線傳播等)、院線成本及促銷手段等等，都會(huì)對(duì)需求曲線產(chǎn)生影響。

文化產(chǎn)業(yè)的政策、電影成本因素、檔期因素(如賀歲片)以及行業(yè)預(yù)算等，則會(huì)使供給曲線發(fā)生變化。

供給量隨成本的變化向相反方向變化，需求量也隨價(jià)格的變化做相反方向的變化。成本降低，利潤(rùn)就會(huì)增加，投資人則會(huì)更樂(lè)于投資電影。然而如今上億元的投入隨處可見(jiàn)，制片方當(dāng)然希望票價(jià)能高則高。與此同時(shí)，隨著票價(jià)走高，觀影需求隨之受到抑制。國(guó)內(nèi)許多影院采取的“半價(jià)日”活動(dòng)，常能大幅增加當(dāng)日觀影數(shù)量。

電影行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的情況下，需求曲線和供給曲線均會(huì)向右發(fā)生移動(dòng)，因此市場(chǎng)均衡點(diǎn)也會(huì)發(fā)生變化，均衡交易量和均衡價(jià)格都會(huì)增高。

有壟斷的情況呢?電影票價(jià)取決于壟斷方，壟斷方會(huì)制定一個(gè)超過(guò)均衡價(jià)格的電影票價(jià)來(lái)達(dá)到壟斷方的收益最大化。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是否存在壟斷?我們先來(lái)看中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)相關(guān)方：審查批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)、制片方、影院、觀眾。

審查機(jī)構(gòu)就是廣電總局電影局，是電影院產(chǎn)業(yè)最具話語(yǔ)權(quán)的一方，可以決定什么片子可以上映。制片方和院線之間是互惠互利相輔相成的關(guān)系，院線比制片方的話語(yǔ)權(quán)又大些，尤其是在全國(guó)都鋪開(kāi)了院線的大影院，有強(qiáng)大的議價(jià)能力。據(jù)說(shuō)，目前每部中國(guó)電影的票房，5％要上交給國(guó)家作為電影專項(xiàng)資金(電影基金)，3.3％用來(lái)繳稅，制片方拿走43％，剩下的48.7％歸院線所有。

可是，有時(shí)制片方同時(shí)也是影院的話事人。比如中影集團(tuán)，既投資拍片又組建影院投資公司，合資新院線或擴(kuò)張控股地方院線，恐怕能將票房的90％收入囊中。

最弱的一環(huán)是觀眾，除了能用腳和人民幣投票，別無(wú)選擇。

據(jù)電影局的數(shù)據(jù)，2010年全國(guó)有35家制片廠、204家省市電影公司、293家電影院等國(guó)有事業(yè)單位完成轉(zhuǎn)企改制。正是他們把握著國(guó)產(chǎn)電影的供給。電影產(chǎn)業(yè)的壟斷已經(jīng)出現(xiàn)了類似石油產(chǎn)業(yè)的“自然壟斷”。大企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)，小企業(yè)夾縫求存。

想要把電影票價(jià)降下來(lái)，有三種方法：1、把供給曲線的斜率降低，就是降低電影拍攝成本。電影票價(jià)格彈性較大，因此需求曲線斜率的絕對(duì)值會(huì)比較小。2、把供給曲線向右平移，也就是擴(kuò)大供給。3、打破壟斷。這可以讓供需曲線的交點(diǎn)向右下方移動(dòng)，達(dá)成票價(jià)下降、觀影人數(shù)增多的目的。

當(dāng)然，前提還是票價(jià)并非由電影局來(lái)規(guī)定，而是隨行就市。