高潮

去年底，投6億元巨資、由著名導(dǎo)演張藝謀傾心打造的《金陵十三釵》登陸影壇時，各大影院門前人頭攢動，一票難求。據(jù)說觀看該片的觀眾超過了1000萬，票房收入超過了8億元。

也是在去年底，有一部投資不足百萬，導(dǎo)演又名不見傳的電影卻大大紅過了《金陵十三釵》，這就是微電影《父親》。據(jù)統(tǒng)計，《父親》在優(yōu)酷網(wǎng)上線后的半個月內(nèi)，點擊率就超過了3000萬人次。如果按照電影院均價80元的門票來計算，《父親》的票房將高達(dá)25億元。

票房收入無法比擬的點擊量

與傳統(tǒng)的電影主要依靠院線放映不同，微電影主要在各種新媒體平臺(各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備，如3G手機(jī)，手機(jī)電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其它移動視頻接收設(shè)備)上播放的，并且適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，因而其受眾群體極為廣泛，傳播速度極為迅速。傳統(tǒng)電影即使是所謂的“大片”，在檔期觀眾要想超過千萬也不是一件容易的事情。但對微電影來說，只要故事好，或者導(dǎo)演、演員有名氣，或者制作有特點，幾天之內(nèi)點擊量上千萬是非常平常的事情。比如，去年年中，由姜文制作的微電影《看球記》上傳到網(wǎng)上后，三天內(nèi)點擊量就突破了1000萬次；去年8月，一部片長16分鐘、制作成本僅5萬元微電影《紅領(lǐng)巾》，上線5天點擊量就超過了2000萬次；今年春節(jié)，一部以關(guān)注“過年回家”為話題的微電影《馬格回家》，播出十天點擊量就超過了2000萬次。而早在2010年，由筷子兄弟制作的微電影《老男孩》累計點擊量達(dá)到了2500萬次，受眾群體超過了當(dāng)年的年度電影票房冠軍《唐山大地震》(1700萬觀影人次)。上文提到的《父親》，在“父子篇”之外還有一個“父女篇”，上線6天播放量就超過了千萬次，姚晨、王珞丹、寧財神、賈樟柯、陸川、張小北等諸多明星、導(dǎo)演、編劇紛紛在微博轉(zhuǎn)發(fā)，力挺該片，甚至成為2011年底至2012年初微博上最熱門的討論話題。而新浪打造的《四夜奇譚》系列微電影短時間內(nèi)點擊率就突破了2.1億次，其版權(quán)更是換得了一億元的廣告費用。由“影帝”黃渤執(zhí)導(dǎo)的《特殊服務(wù)》，3月底上線以后，10天內(nèi)擊量就超過了1000萬次。

微制作周期，微投資規(guī)模

微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)(專業(yè)制作商制作或者委托制作、有專業(yè)或業(yè)余導(dǎo)演和藝人或草根群眾參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力)的“微(超短)時”(30秒－30分鐘)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千／萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、貿(mào)易定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。時下很流行的一句話叫做：濃縮的就是精華，用在微電影上最恰當(dāng)不過。雖然是微投資不微利潤、微片長不微深度、微本錢不微技術(shù)。

目前微電影通常分為兩種類型：一是廣告式微電影。這類微電影與病毒廣告、廣告特輯最為相像。如2010年末，號稱史上首部微電影的《一觸即發(fā)》在線上線下宣傳搞得大張旗鼓。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，布滿好萊塢風(fēng)格的短片。后來又邀請莫文蔚出演第二集《忠于自由》，同樣是大手筆請來戛納廣告節(jié)金獅獎得主的AntonyHoffman擔(dān)任影片的導(dǎo)演及攝影。《七喜廣告——“史上最溫馨的情侶”》《七喜廣告——“圣誕節(jié)許愿”》《七喜廣告——“最勁的蝴蝶效應(yīng)”》三支，情節(jié)極其夸張緊湊惡搞，柔合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最愛的時空穿梭、日和動畫、小月月、外星人等元素，作品在發(fā)布當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)過數(shù)十萬。類似的廣告式微電影還有《一個饅頭引發(fā)的血案》《宅居動物》《總統(tǒng)的反擊》《咆哮私奔諜戰(zhàn)劇》《史上最爽的7件事》《跑過死神的生命快遞員》等。二是電影式微電影(非商業(yè)、少量商量元素)。這類微電影或由視頻網(wǎng)站、個人或團(tuán)隊或商業(yè)品牌籌拍，故事和情節(jié)較為完整，拍攝手法成熟新穎，主題鮮明，寓意深刻。如優(yōu)酷2010年下半年籌拍的《11度青春系列電影》，由11位新銳導(dǎo)演圍繞“80后的青春”這一主題，展示了80后青春與夢想，困頓和矛盾，真誠地溝通與表達(dá)，直面人生，給人以激奮與理性，線上線下影響很大。還比如，《父親》主要講述親情和成長回憶，用幽默、溫情的方式表述生活里的點點滴滴。將一代人與父輩間的真摯情感，隔膜與回歸，用幽默、傷感等視角展現(xiàn)出生活的原態(tài)和親情的本質(zhì)。父愛如山，筷子兄弟希望通過短短的兩部網(wǎng)絡(luò)電影，可以引起普通人對父輩情感的共鳴，喚起人們對親情疏離的重視。

從明星，大牌導(dǎo)演到中學(xué)生都能玩微電影

由于門檻較低，微電影的制作者既有大牌導(dǎo)演、當(dāng)紅明星，也有名不見經(jīng)傳的電影愛好者，甚至連中學(xué)生也不甘示弱。大家熟知的著名導(dǎo)演姜文，在拍完《讓子彈飛》后，迅即拍出了微電影《看球記》；世界級導(dǎo)演FrankVroegop親自執(zhí)導(dǎo)了微電影《一觸即發(fā)》，著名影星吳彥祖擔(dān)任了劇中的主角；由搜狐聯(lián)合中影公司，推出的以明星為導(dǎo)演的“7電影”，黃渤、黃磊、王學(xué)兵、李光潔等明星演員每人執(zhí)導(dǎo)一部微電影，過一把導(dǎo)演的癮；《父親》之“父女篇”剛一上線就引來了姚晨、王珞丹、寧財神、賈樟柯、陸川、張小北等諸多明星、導(dǎo)演、編劇轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而引爆了年末感恩話題的大討論；近日，網(wǎng)上大火的時長8分多鐘的微電影《時光俱樂部》，竟然出自龍巖一中高一學(xué)生余璐楠之手。

微電影的火爆，自然也引來了各種新媒體的追捧，許多視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的重頭戲已變成了微電影。土豆網(wǎng)成立了原創(chuàng)中心，CEO王微不惜重金，力邀制作過《敗犬女王》、《下一站幸?！?、《命中注定我愛你》等多部偶像劇的劉思銘來擔(dān)當(dāng)原創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人，還簽約了陳怡蓉、楊佑寧等臺灣偶像明星成為旗下藝人。去年下半年，騰訊啟動了“9分鐘”微電影計劃、奇藝啟動了“城市映像”微電影計劃、盛大啟動了“選美”微電影計劃；湖南廣電與盛大網(wǎng)絡(luò)共同出資成立的華影盛世計劃3年內(nèi)拍攝200部微電影。近日，樂視網(wǎng)、新浪視頻、合潤傳媒聯(lián)合宣布，推出“夢想的力量”系列微電影。該系列微電影共包括10個系列，約60部作品，集結(jié)了寧財神、郭敬明、海巖、高曉松、韓寒等14位來自不同領(lǐng)域的頂尖人才出任監(jiān)制。甚至央視今年的網(wǎng)絡(luò)春晚，也有三部“微電影”上線。