劉麗娟

我們挺過(guò)了2008年的金融海嘯，卻可能倒在2012年的寒冬。

2月16日，對(duì)沈丹陽(yáng)來(lái)說(shuō)，是很沉重的一天。作為商務(wù)部發(fā)言人，她即將公布的數(shù)據(jù)并不是什么好消息：2012年1月，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總值2726億美元，比去年同期(下同)下降7.8%。其中出口1499.4億美元，下降0.5%；進(jìn)口1226.6億美元。雖然有春節(jié)的假日因素影響，但這可能是金融危機(jī)以來(lái)，單月外貿(mào)表現(xiàn)最差的一次。

危情2012

“2011年的外貿(mào)形勢(shì)不亞于2008年金融危機(jī)。”深圳寶安區(qū)一位做耳機(jī)出口的企業(yè)負(fù)責(zé)人十分悲觀地說(shuō)，“我們挺過(guò)了2008年金融海嘯的沖擊，卻可能倒在2012年的寒冬?！?/p>

國(guó)際貨幣基金組織對(duì)中國(guó)2012年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期由此前的9.2%下調(diào)至8.25%，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在1月份公布的數(shù)據(jù)，2011年凈出口對(duì)拉動(dòng)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率為—5.8%。去年12月22日，人民銀行公布第4季度企業(yè)家問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，去年第四季度出口訂單指數(shù)近3年以來(lái)首次跌破臨界值，其中，出口訂單指數(shù)為48.7％，較上季下降2.9個(gè)百分點(diǎn)，為2009年4季度以來(lái)首次落入50％以下的區(qū)間。而從2011年的最后一個(gè)交易日，人民幣兌換進(jìn)入6.2時(shí)代，這意味著出口企業(yè)的利潤(rùn)在匯率波動(dòng)中被吞掉了一大塊。

不斷萎縮的訂單正考驗(yàn)著出口企業(yè)的生命線，此外，出口型企業(yè)還面臨以下多重挑戰(zhàn)：一是美歐債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的信心下滑、經(jīng)濟(jì)放緩，對(duì)外需產(chǎn)生直接影響；二是部分企業(yè)無(wú)法轉(zhuǎn)嫁或有效消化成本上升，利潤(rùn)下降明顯；三是國(guó)際貿(mào)易保護(hù)加劇，直接沖擊部分行業(yè)出口；四是部分訂單轉(zhuǎn)移及部分企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，短期內(nèi)進(jìn)出口正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型“陣痛”。

適逢狄更斯誕辰200周年，用狄更斯在《雙城記》中的名言形容我國(guó)出口型企業(yè)現(xiàn)在面臨的局面仍然非常恰當(dāng)：“這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代?！薄拔C(jī)中危險(xiǎn)與機(jī)遇并存，出口型企業(yè)，要勇敢地迎接這種挑戰(zhàn)，當(dāng)前就是這是‘中國(guó)制造走向‘中國(guó)創(chuàng)造的最佳時(shí)機(jī)，是我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最佳契機(jī)?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與文化研究中心宋國(guó)興教授指出。

剛剛落幕的全國(guó)進(jìn)出口工作會(huì)議傳出這樣的信息：繼續(xù)保持外貿(mào)政策基本穩(wěn)定，同時(shí)加大開(kāi)拓新興市場(chǎng)的政策支持力度，實(shí)施多元化外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全年外貿(mào)發(fā)展“穩(wěn)中有進(jìn)”。在此次全國(guó)進(jìn)出口工作會(huì)議上，商務(wù)部初步圈定了中國(guó)在“十二五”期間將重點(diǎn)開(kāi)拓的30個(gè)新興市場(chǎng)名單。

把品牌打出去

“8億件襯衫換一架飛機(jī)”曾經(jīng)是中國(guó)出口加工業(yè)低勞動(dòng)力成本、低能源價(jià)格、低附加值的形象寫(xiě)照。然而，低廉的勞動(dòng)力成本與原材料價(jià)格帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逐漸消失。根據(jù)中國(guó)社科院蔡眆等學(xué)者的研究，近幾年我國(guó)的人口紅利正在逐步消失，劉易斯拐點(diǎn)即將來(lái)臨?！斑@種模式是不可持續(xù)的，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的陣痛總要來(lái)，金融危機(jī)只是催化劑，把它提前了幾年。”宋國(guó)興教授說(shuō)，“品牌、技術(shù)，是未來(lái)中國(guó)出口型企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力所在。”

出口企業(yè)如何在國(guó)際市場(chǎng)中打響自己的品牌？商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院歐洲研究部主任李鋼建議，可采用“先高端后低端”、“先低端后高端”等多種策略。他說(shuō)，第一類(lèi)如海爾集團(tuán)走出去，先在美國(guó)設(shè)廠、在歐洲搞研發(fā)中心，先進(jìn)入高端市場(chǎng)，再在巴基斯坦設(shè)廠，搶占更廣泛的低端市場(chǎng)；另一類(lèi)則是如華為、中興通信這類(lèi)公司，先在發(fā)展中國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，積累了經(jīng)驗(yàn)，提升了產(chǎn)品檔次后，進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家，又開(kāi)始與發(fā)達(dá)國(guó)家同類(lèi)公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)?！奥?lián)想集團(tuán)并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)、雅戈?duì)柌①?gòu)美國(guó)第五大服裝企業(yè)，通過(guò)并購(gòu)直接打響品牌，也是可以借鑒的策略?！崩钿撨€指出。

猶記得2005年聯(lián)想并購(gòu)IBM消息傳出時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)“蛇吞象”所持的質(zhì)疑與詬病，然而從當(dāng)時(shí)30億美元的年?duì)I業(yè)額成長(zhǎng)至2011年的216億美元，從全球市場(chǎng)份額的不到3%至今日的12.2%，“很慎重地、認(rèn)真地說(shuō)，聯(lián)想并購(gòu)IBMPC項(xiàng)目是成功的?！?011年9月8日，聯(lián)想系當(dāng)家人、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)柳傳志公開(kāi)表示。2011年，當(dāng)聯(lián)想在《變形金剛3》中向世界推介“l(fā)enovo”品牌時(shí)，其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻并不順風(fēng)順?biāo)?月份，惠普宣布，考慮計(jì)劃拆分PC業(yè)務(wù)，正式放棄圍繞TouchPad平板電腦和webOS手機(jī)的所有運(yùn)營(yíng)；9月份，CEO李艾科被“下課”，拯救惠普危亡的使命便落在梅格?惠特曼的肩上。同樣在8月份，蘋(píng)果“教父”喬布斯因身體原因離職，并在幾個(gè)月后離世，雖然Iphone4S仍被追捧，但“后喬布斯”時(shí)代的蘋(píng)果少了膜拜，也鮮有創(chuàng)新。

國(guó)內(nèi)也有市場(chǎng)

“中國(guó)人均GDP在2008年就已超過(guò)3000美元，從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)史看，跨越3000美元這道門(mén)檻，國(guó)民的消費(fèi)需求就會(huì)出現(xiàn)大幅提升。在國(guó)家加速農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐、調(diào)整國(guó)民收入分配、完善社會(huì)保障機(jī)制、提高服務(wù)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)中的比重等手段的綜合作用下，中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)已經(jīng)被激活。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2011年投資對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為54.2%，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)接近投資，達(dá)51.6%。僅今年春節(jié)期間，我國(guó)居民境外購(gòu)物的金額就有72億美元，我國(guó)居民的消費(fèi)需求是相當(dāng)巨大的。”國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部祁京梅研究員指出。

從2011年開(kāi)始的外貿(mào)大集以及國(guó)內(nèi)各大尾貨市場(chǎng)的火爆，得益于消費(fèi)者對(duì)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”商品的青睞。“哪里有需求，哪里就有供給”，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理。在國(guó)外市場(chǎng)需求低迷，國(guó)內(nèi)消費(fèi)紅火的背景下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，成為國(guó)內(nèi)眾多服裝類(lèi)企業(yè)的選擇，他們依靠為國(guó)際大牌代工為生的時(shí)代正在逐步終結(jié)。

北京本土知名男裝品牌順美的總經(jīng)理薛寶金表示，自2011年開(kāi)始，順美已把內(nèi)銷(xiāo)的比例增加到七成以上。而曾為DKNY等國(guó)際大牌代工的順美的轉(zhuǎn)型，也是國(guó)內(nèi)服裝品牌在國(guó)外訂單驟減的情況下，紛紛改變經(jīng)營(yíng)模式的一個(gè)縮影。業(yè)內(nèi)人士指出，自身?yè)碛衅放疲瑫r(shí)也為國(guó)際體育巨頭代工的361°、安踏等品牌，都已經(jīng)紛紛加大了對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的投入。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)服裝行業(yè)超過(guò)八成的外銷(xiāo)企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)購(gòu)成為了外貿(mào)企業(yè)的另一出路。在淘寶商城去年11月11日年度大促銷(xiāo)33.6億的銷(xiāo)售額中，出口產(chǎn)業(yè)大戶家具行業(yè)有四家進(jìn)入了當(dāng)日的TOP100商戶訂單，而淘寶銷(xiāo)售量最大的家具品牌林氏木業(yè)到目前僅成立了5年，就已實(shí)現(xiàn)了過(guò)億元的銷(xiāo)售額。

然而，如何不留戀出口退稅的幾個(gè)點(diǎn)，如何告別“大進(jìn)大出、快進(jìn)快出”的單純?nèi)兆?，如何?xí)慣終端零售“點(diǎn)滴積累”的內(nèi)銷(xiāo)模式，是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)的心理突破線。此外，還有品牌和渠道兩道大關(guān)也要邁。這是每個(gè)環(huán)節(jié)都要補(bǔ)課的轉(zhuǎn)型。

“減負(fù)”任重道遠(yuǎn)

2月1日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確了要給小微企業(yè)減輕稅收負(fù)擔(dān)的目標(biāo)。這其中包括：提高增值稅和營(yíng)業(yè)稅起征點(diǎn)，將小型微利企業(yè)減半征收企業(yè)所得稅政策延長(zhǎng)至2015年年底并擴(kuò)大范圍，金融機(jī)構(gòu)與小型微型企業(yè)簽訂的借款合同三年內(nèi)免征印花稅，將貸款損失準(zhǔn)備金稅前扣除政策延長(zhǎng)至2013年年底等，這些都給中小微型企業(yè)帶來(lái)了切實(shí)的利好。而去年年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”“推進(jìn)營(yíng)業(yè)稅改征增值稅”“合理調(diào)整消費(fèi)稅范圍和稅率結(jié)構(gòu)”等等，這些政策也將能成為中小企業(yè)今后發(fā)展的解困良藥。

近期，溫家寶總理赴廣州等地考察進(jìn)出口企業(yè)，他表示，進(jìn)出口政策要總體保持穩(wěn)定，如果要做調(diào)整，也應(yīng)當(dāng)是鼓勵(lì)性的多于限制性的。

商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘本月在安徽調(diào)研和答記者問(wèn)時(shí)兩度表示，要在保持進(jìn)出口政策總體穩(wěn)定的同時(shí)，研究穩(wěn)定外貿(mào)的措施，切實(shí)減輕進(jìn)出口企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，加大金融支持力度。具體來(lái)講，要保持出口退稅政策、人民幣匯率和加工貿(mào)易政策基本穩(wěn)定。同時(shí)，針對(duì)小微企業(yè)，要加快推進(jìn)營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)，完善結(jié)構(gòu)性減稅政策；支持符合條件的商業(yè)銀行增加對(duì)小微企業(yè)貸款；支持小微企業(yè)上市融資，加大出口信保支持力度等。

出口型企業(yè)如何才能熬過(guò)2012年的寒冬，可能需要更多的探索。然而，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2012年《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》指出，在未來(lái)一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，我國(guó)對(duì)外部門(mén)的發(fā)展不會(huì)特別樂(lè)觀，凈出口對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率可能大大降低，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期依賴(lài)進(jìn)出口的局面可能會(huì)從根本上扭轉(zhuǎn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制中的“出口依賴(lài)癥”會(huì)痊愈。