蘇玉

【摘要】早間新聞可以說(shuō)是全天時(shí)段中，電視受眾面對(duì)的最早最新的新聞?lì)悤r(shí)段。正是因?yàn)樵玳g新聞是伴隨著人們對(duì)新一天的認(rèn)知過(guò)程，準(zhǔn)備過(guò)程開始的，因此，伴隨性應(yīng)作為一種理念在整個(gè)新聞節(jié)目中得以加強(qiáng)。本文對(duì)增強(qiáng)早間新聞“伴隨性”的途徑進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】早間新聞；伴隨性

一、“伴隨性”是由新聞播出時(shí)間段決定的

早間新聞可以說(shuō)是全天時(shí)段中，電視受眾面對(duì)的最早最新的新聞?lì)悤r(shí)段，新鮮的資訊成為人們必不可少的“早餐”，因此決定了早間新聞應(yīng)具有服務(wù)功能。服務(wù)類新聞的本質(zhì)在于它的實(shí)用價(jià)值和效果的直接明了。尤其是早間的新聞節(jié)目，人們?cè)绯看蜷_電視機(jī)，在了解一夜間發(fā)生了什么事的同時(shí)，還要為一天的生活做準(zhǔn)備。廣大受眾希望通過(guò)新聞了解那些具有個(gè)人價(jià)值的信息。早間新聞?wù)前殡S著人們對(duì)新一天的認(rèn)知過(guò)程，準(zhǔn)備過(guò)程開始的。而這種伴隨性不僅僅體現(xiàn)為在早間新聞中開辦氣象預(yù)報(bào)、股市行情、市場(chǎng)物價(jià)等板塊欄目，而應(yīng)作為一種理念在整個(gè)新聞節(jié)目中得以加強(qiáng)。

二、增強(qiáng)早間新聞“伴隨性”的三大抓手

1、“興趣點(diǎn)”要不斷出現(xiàn)

早晨是人們一天生活的開始，也是一天中相對(duì)最忙碌瑣碎的時(shí)段，一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，人們要進(jìn)行起床、洗漱、早餐、出行準(zhǔn)備等一系列活動(dòng)。早間新聞?wù)前殡S著人們的這種忙碌同時(shí)進(jìn)行的。在這種忙碌中，受眾的開機(jī)時(shí)間不定，開機(jī)之后，對(duì)屏幕的關(guān)注時(shí)段也不定。這就要求早間新聞幾乎要在每一時(shí)段，每一時(shí)刻，播發(fā)受眾想要知道，需要知道，感興趣的新聞事件以及實(shí)用資訊，不斷出現(xiàn)的“興趣點(diǎn)”緊緊地抓住受眾的眼球。

以天津衛(wèi)視早間時(shí)段新聞欄目《津晨播報(bào)》為例，每天早晨7點(diǎn)至8點(diǎn)，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目，如何能用不斷出現(xiàn)的“興趣點(diǎn)”抓住受眾的心理需求。筆者將這檔一小時(shí)的新聞資訊節(jié)目分為三個(gè)階段：前15分鐘——“叫醒”服務(wù)；中間25分鐘——“忙碌”服務(wù)；最后20分鐘——“悠閑”服務(wù)。

首先，“叫醒”服務(wù)。早晨7點(diǎn)，此時(shí)的人們大都剛剛起床不久，新聞應(yīng)該選擇一些重大的，重要的，對(duì)觀眾有震撼力的事件，來(lái)沖擊人們的視覺(jué)、聽覺(jué)、心理。隨后，全天的天氣信息，全天的交通出行提示，一些相對(duì)重要的新聞資訊要隨之而來(lái)，讓受眾稍有應(yīng)接不暇之感，達(dá)到用新聞“叫醒”大腦的效果。

其次，“準(zhǔn)備”服務(wù)。起床之后，人們就要為一天活動(dòng)進(jìn)行忙碌的準(zhǔn)備，而后隨時(shí)出行。此時(shí)的新聞要恰到好處的陪伴著人們的忙碌。選擇一些前一天夜里發(fā)生的最新的國(guó)際新聞，一些社會(huì)上大眾關(guān)注的新聞事件，一些最新實(shí)行的法律法規(guī)提示，旅游、消費(fèi)信息提醒等等人們需要知道的新聞資訊。在其中，再穿插為受眾提供出行服務(wù)的交通提示，戶外天氣感受等等，全方位的，為受眾的準(zhǔn)備活動(dòng)、出行活動(dòng)做好服務(wù)。

第三，“悠閑”服務(wù)。將近8點(diǎn)，第一批出行大軍基本已經(jīng)出發(fā)，留在電視機(jī)旁的人群時(shí)間相對(duì)比較充裕。此時(shí)的新聞應(yīng)選擇一些養(yǎng)生保健，國(guó)內(nèi)外奇聞異事，對(duì)時(shí)事新聞進(jìn)行深入解讀的讀報(bào)環(huán)節(jié)。滿足這一部分群體相對(duì)“悠閑”的新聞需求。

這樣，針對(duì)不同時(shí)間人群，不同需求人群，有重點(diǎn)的，分階段的，滿足受眾的需求。伴隨著受眾的作息，新聞得到了最大程度的接受。

2、常做常新

每一天的生活都是新鮮的，而每一天的生活恰恰又是重復(fù)的。人們每一天工作、學(xué)習(xí)、生活，在早晨這一時(shí)段中，需要大量的信息來(lái)補(bǔ)充一夜的空白，需要多方面的資訊來(lái)為新一天準(zhǔn)備。而這些新聞和資訊的需求，大都在每天都是相同的。像每天的天氣情況，交通提示，股市行情分析，菜價(jià)、肉價(jià)等市場(chǎng)物價(jià)，最近房地產(chǎn)市場(chǎng)的走向，本地區(qū)一些展會(huì)、展覽信息，今天將要發(fā)生事件的預(yù)報(bào)等等，這些都是受眾對(duì)新聞資訊的訴求點(diǎn)。作為新聞制播者，絕對(duì)不能放過(guò)。針對(duì)這些訴求，新聞的選擇可以進(jìn)行必要的重復(fù)，而在具體的制作播發(fā)過(guò)程中，同類的事情，要善于發(fā)現(xiàn)它們每一天的不同點(diǎn)，達(dá)到常做常新的效果。這里要分幾類。

一類是每天重復(fù)的新聞資訊。比如天氣、交通。在全國(guó)眾多早間新聞節(jié)目中，央視的《朝聞天下》，天津衛(wèi)視的《津晨播報(bào)》，北京衛(wèi)視的《北京您早》，河南衛(wèi)視的《中原晨報(bào)》，重慶衛(wèi)視的《早間新聞》等等，大都把天氣和交通作為欄目必要的新聞版塊加以重點(diǎn)打造。不僅每天必播，有的甚至在整檔欄目中兩次，三次進(jìn)行間斷性播報(bào)，以滿足不同時(shí)間出行人群的需要。遇到極端天氣，像雨天、霧天、雪天，甚至可以整版新聞為天氣、交通讓路，進(jìn)行直播連線，背景介紹，調(diào)度情況等全方位報(bào)道。新聞性、時(shí)效性、貼近性得到有效地體現(xiàn)。

一類是間斷重復(fù)的一些規(guī)律性的信息。比如這一兩天的菜價(jià)、肉價(jià)，每周一統(tǒng)計(jì)的房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售情況，疾病防控中心發(fā)布的近期流行病傳播情況等等。筆者針對(duì)受眾對(duì)這一類新聞關(guān)注程度進(jìn)行了調(diào)查，在天津衛(wèi)視《津晨播報(bào)》2011年1至8月份節(jié)目分鐘收視中，凡是涉及到物價(jià)、房地產(chǎn)、醫(yī)療方面的新聞，分鐘收視有80%在1.0以上，處于欄目收視較高地位。雖然每一期新聞涉及的主題相同，可由于信息點(diǎn)的不斷變化，受眾的關(guān)注度持續(xù)不斷，這種重復(fù)是可取的。

還有一類是可以隨著時(shí)間，空間的變化，分階段重復(fù)的新聞資訊。比如養(yǎng)生資訊，趣味信息。以養(yǎng)生資訊為例，春天防治花粉過(guò)敏，夏天預(yù)防中暑，秋天謹(jǐn)防上火，冬天注意別感冒，這些養(yǎng)生防病資訊幾乎在每個(gè)季節(jié)、每個(gè)時(shí)間段都在重復(fù)的介紹、播出著?？墒鞘鼙婈P(guān)注度卻始終不減，原因就在于這些新聞資訊都伴隨著受眾的生活規(guī)律，生活所需，是他們必不可少的信息。

正是有了這些雖然重復(fù)，可卻常做常新的新聞資訊，新聞才更加貼近百姓，更加有話可說(shuō)。

3、可以“聽”的新聞

播報(bào)早間新聞的這段時(shí)間，人們大都是剛剛起床，并做著上班或者服務(wù)孩子上學(xué)的準(zhǔn)備工作。絕大部分人并不能集中一段時(shí)間在電視機(jī)前，注意收看電視節(jié)目。“聽”成為了他們收看電視的主要手段。所以，早間新聞的“伴隨性”更加體現(xiàn)在打造一檔可以聽的全方位新聞資訊欄目，這也符合早間收視群體的特點(diǎn)和習(xí)慣。

首先要強(qiáng)調(diào)新聞?wù)Z言的口語(yǔ)化，包括新聞稿件的改寫以及主持人串詞，強(qiáng)化口語(yǔ)性和對(duì)話性。不是生硬的把新聞資訊播報(bào)給觀眾，而是把一件事，一個(gè)信息詳盡地告訴給觀眾，說(shuō)給觀眾聽。第二，要把握整體新聞?wù)Z速、節(jié)奏不宜過(guò)快。要讓人聽得進(jìn)去，聽得懂。第三，在強(qiáng)化電視聲音表達(dá)的同時(shí)，不要忘了，電視新聞連續(xù)的圖像信息是它的最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，新聞需要通過(guò)新聞資訊的時(shí)效性、新聞資訊的本地化，新聞視角的獨(dú)特性，以及動(dòng)態(tài)新聞播報(bào)的連續(xù)性，來(lái)吸引更多的受眾聚攏到電視機(jī)前，看新聞節(jié)目。

可以說(shuō)，早間新聞的特點(diǎn)決定了它在制播上的“伴隨性”。只有認(rèn)識(shí)到不同于其它欄目特點(diǎn)的這種“伴隨性”的特質(zhì)，我們才能制作出更多更好符合不同觀眾口味的電視新聞“早餐”。

（作者單位：天津電視臺(tái)新聞部）

責(zé)編：周蕾