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互聯(lián)網(wǎng)“圍剿”電視

2012-04-29 19:46:58萬(wàn)佳歡
北方人 2012年7期
關(guān)鍵詞:劉春圍剿搜狐

萬(wàn)佳歡

即便是不關(guān)注視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民,前段時(shí)間也在微博熱烈調(diào)侃優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩大冤家“閃婚”的消息——3月12日,優(yōu)酷和土豆宣布雙方將以100%換股的方式合并,而這兩家視頻網(wǎng)站上個(gè)月還在因?yàn)椤犊滴鮼?lái)了》盜播事件大打出手。

年輕的視頻網(wǎng)站們尚處在整合期。為了能吸引觀眾,它們主動(dòng)與海外優(yōu)秀劇集制作公司談判,購(gòu)買(mǎi)韓劇、美劇等廣受歡迎、電視上又無(wú)法看到的劇集;很多網(wǎng)站更主動(dòng)出擊,從電視臺(tái)挖角眾多電視制作人、導(dǎo)演和核心團(tuán)隊(duì),自己制作原創(chuàng)節(jié)目。

前鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)、現(xiàn)搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春說(shuō),好的內(nèi)容永遠(yuǎn)有價(jià)值,“但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái),傳統(tǒng)介質(zhì)肯定會(huì)遇到很大沖擊,這個(gè)無(wú)須多言?!?/p>

填補(bǔ)電視空當(dāng)

從2011年初開(kāi)始,PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖連跑三趟韓國(guó),把iMBC 、KBS和SBS韓國(guó)三大傳統(tǒng)電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人請(qǐng)到一個(gè)談判間里,洽談韓劇購(gòu)買(mǎi)事宜。2012年是中韓建交20周年,大批韓國(guó)綜藝明星和節(jié)目將來(lái)到中國(guó),陶闖想為自己的公司抓住這次機(jī)會(huì)。

一個(gè)更重要的原因在于,韓劇觀眾群中女性約占60%,集中在39歲以下,這與PPTV用戶高度吻合?!霸趇Pad終端和其他移動(dòng)智能終端上,韓劇的市場(chǎng)表現(xiàn)還大有可為?!碧贞J說(shuō)。

最終,PPTV與韓國(guó)文化院達(dá)成協(xié)議,一次性購(gòu)買(mǎi)三大電視臺(tái)3年間100%的制作節(jié)目,PPTV新成立的“韓流時(shí)尚平臺(tái)”也正式成為韓國(guó)官方網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。上線一個(gè)月后,PPTV獨(dú)播韓劇《月亮抱著太陽(yáng)》便打破了此前《大長(zhǎng)今》的收視紀(jì)錄,獲得1億次的用戶點(diǎn)擊量。

目前的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3.2億,而超過(guò)半數(shù)的用戶認(rèn)為影視劇是其首選收看內(nèi)容。許多電視臺(tái)正無(wú)奈地發(fā)現(xiàn),自己花費(fèi)多年培養(yǎng)起來(lái)的最龐大、最穩(wěn)定的電視劇觀眾,正有相當(dāng)一部分率先拋棄需要按點(diǎn)守時(shí)觀看的電視機(jī),投向更為靈活隨意的視頻網(wǎng)站。

一些家庭的新一代機(jī)頂盒或許可以為錯(cuò)過(guò)播出時(shí)間的人重播《步步驚心》或《永不磨滅的番號(hào)》,但互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間遲遲難以打破的障壁使得機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展十分緩慢,更何況視頻網(wǎng)站上的海量?jī)?nèi)容遠(yuǎn)比電視臺(tái)有更多選擇。

除了電視劇,填補(bǔ)電視臺(tái)播出空白的還包括體育賽事和一些海外娛樂(lè)節(jié)目。如今,體育迷們可以在PPTV上看英超、意甲,更可以看到UFC終極格斗冠軍賽 、NFL超級(jí)碗等電視上看不到的體育項(xiàng)目。目前,PPTV體育頻道用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)2.5小時(shí),單場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到1600萬(wàn)。

除了這些視頻內(nèi)容能彌補(bǔ)電視臺(tái)的空缺,視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)正版長(zhǎng)視頻片源、從而導(dǎo)致的國(guó)產(chǎn)電視劇價(jià)格飛漲,也大大沖擊了電視臺(tái)的購(gòu)劇成本。

2010年,新版《紅樓夢(mèng)》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以每集20萬(wàn)賣(mài)出,2011年,《步步驚心》飛速漲到了每集70萬(wàn),幾個(gè)月后,騰訊視頻購(gòu)得的《宮鎖珠簾》單集版權(quán)費(fèi)竟然高達(dá)185萬(wàn)元。

實(shí)際上,這些網(wǎng)站的付出很快便能通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)回收。版權(quán)分銷(xiāo)甚至已經(jīng)成為個(gè)別網(wǎng)站的主力營(yíng)收手段。無(wú)論如何,網(wǎng)站如此高的購(gòu)買(mǎi)能力顯然有超過(guò)電視臺(tái)的勢(shì)頭,業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為,視頻網(wǎng)站早于電視臺(tái)首播電視劇亦有希望實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)站原創(chuàng):

提升自身反擊電視

從2006年嶄露頭角算起,視頻網(wǎng)站的歷史并不長(zhǎng)。幾年間,雖然這些網(wǎng)站已經(jīng)告別以盜版、個(gè)人上傳為特質(zhì)的粗放型成長(zhǎng),開(kāi)始比拼用戶體驗(yàn)、正版及專(zhuān)業(yè)的視頻內(nèi)容,但在劉春看來(lái),目前的視頻網(wǎng)站仍處于幼稚期——有點(diǎn)像錄像機(jī)和播放器,遠(yuǎn)未達(dá)到囊括綜藝節(jié)目、新聞和電視劇等內(nèi)容的全媒體式“電視臺(tái)”和更遠(yuǎn)的“云概念”階段。

然而,出于提升品牌、節(jié)約成本等方面的考慮,很多視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始自制電視劇和綜藝節(jié)目,向全媒體階段進(jìn)發(fā)。

針對(duì)主要受眾,這些自制劇目和綜藝節(jié)目大多以青春、娛樂(lè)風(fēng)格為主。2011年,搜狐視頻用湖南臺(tái)偶像劇《落跑甜心》的原班人馬套拍了一個(gè)外傳篇網(wǎng)劇《夏日甜心》,并在暑期檔推出,結(jié)果主演曾軼可等人擁有的大量“90后”粉絲群讓搜狐大喜過(guò)望——8集的點(diǎn)擊量居然驚人地超過(guò)4億。

更有一些自制劇目開(kāi)始反向輸出到電視臺(tái)。2011年,搜狐視頻自制的網(wǎng)劇《錢(qián)多多嫁人記》在網(wǎng)上播出后,被湖南臺(tái)看中并投資重拍,甚至還登陸央視八套。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)電視臺(tái)做節(jié)目的最大不同在于“圍繞網(wǎng)絡(luò)和新的傳播方法”?!耙欢ㄒ袡C(jī)會(huì)讓用戶參與?!?2011年,PPTV配合湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)女生》,帶著幾十個(gè)服務(wù)器、上百號(hào)人入駐長(zhǎng)沙,直播了一檔聲勢(shì)浩大的、長(zhǎng)達(dá)72天的節(jié)目《快女真人秀》,24小時(shí)直播快女訓(xùn)練過(guò)程,自然也得到粉絲的全天候熱棒,點(diǎn)播量超過(guò)10億。

搜狐視頻干脆自制大型選秀節(jié)目《向上吧!少年》,由知名主持人歐弟擔(dān)當(dāng)主持,網(wǎng)上播出海選和PK過(guò)程,選手的人生故事和結(jié)果則在湖南臺(tái)展現(xiàn)。目前,搜狐為這檔節(jié)目的綜合資源投入已經(jīng)過(guò)億。加上此前搜狐視頻與中影集團(tuán)合作的、邀請(qǐng)七位一線男星跨界執(zhí)導(dǎo)的《7電影》,其模式都顛覆了影視制作的現(xiàn)有流程?!斑@種有網(wǎng)民互動(dòng)、線上線下結(jié)合的合作模式如果成功,也會(huì)為未來(lái)的娛樂(lè)節(jié)目制作找出一條新路?!眲⒋簩?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

不過(guò),與電視臺(tái)相比,網(wǎng)絡(luò)自制劇和自制欄目尚處于起步階段,質(zhì)量低、精品少。劉春越來(lái)越感到在鳳凰衛(wèi)視時(shí)策劃節(jié)目很容易,“只要節(jié)目不是大走樣,能迅速形成口碑效應(yīng)、迅速積累大量用戶;但對(duì)于一個(gè)年輕的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),做到這一點(diǎn)很難?!?/p>

“自制劇歸根到底是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化”,他說(shuō),“那時(shí)視頻(網(wǎng)站)不僅僅是內(nèi)容播放器,還會(huì)是內(nèi)容提供商,未來(lái)可以賣(mài)給電視臺(tái)和其他視頻網(wǎng)站?!?/p>

電視人跳槽互聯(lián)網(wǎng)

2011年5月4日,原鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春宣布加盟搜狐,擔(dān)任搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官,主要負(fù)責(zé)搜狐視頻的內(nèi)容和媒體業(yè)務(wù)。他曾對(duì)《商業(yè)導(dǎo)報(bào)》表示,這次跳槽的原因是“電視圈子已經(jīng)沒(méi)有任何刺激和吸引”和“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的向往”。

如此資深電視媒體人跨界跳槽,引發(fā)了業(yè)內(nèi)一片震動(dòng)。實(shí)際上,視頻媒體主動(dòng)挖角電視人的風(fēng)潮正盛:前者正著力自制視頻內(nèi)容,自然希望吸引更專(zhuān)業(yè)、更有名的電視人才,擺脫過(guò)去網(wǎng)站節(jié)目低端、粗糙的問(wèn)題。

2年前,PPTV就開(kāi)始采用謝暉、黃健翔和周亮共同解說(shuō)“英超”,并試圖將這個(gè)“蟹皇粥”組合打造成為品牌;現(xiàn)在的NFL“超級(jí)碗”比賽也邀請(qǐng)了前五星體育電視臺(tái)記者兼制片人董礫(小黑)擔(dān)任解說(shuō)員。

陶闖認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)電視化”要求視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上建造達(dá)到電視品質(zhì)的、新的內(nèi)容形式,因此需要形成自己完整的編輯和制作能力?!癙PTV的目標(biāo)并不是一個(gè)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)然后線上播放的媒體”,他告訴《中國(guó)新聞周刊》,“我們有自己的編輯部、演播室,有很多傳統(tǒng)電視媒體的人才加入,例如《快女真人秀》的制作隊(duì)伍就非常完整……這在業(yè)內(nèi)也是比較強(qiáng)大的節(jié)目制作能力,已經(jīng)超過(guò)了普通的省級(jí)電視臺(tái)?!?/p>

劉春在搜狐連續(xù)推出《大視野》《微言大義》和《軍情前哨戰(zhàn)》等多檔自制欄目,搭建了上百人的節(jié)目制作班底。這批來(lái)自電視臺(tái)和電視制作公司的工作人員看重新媒體更為自由的發(fā)展空間——他們?cè)谝曨l網(wǎng)站受到的限制相對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)會(huì)少一些。

“搜狐在做紀(jì)錄片,但除了國(guó)家扶持的CCTV9,綜合衛(wèi)視沒(méi)有做紀(jì)錄片的”,劉春說(shuō),“我在鳳凰衛(wèi)視做新節(jié)目,就意味著老節(jié)目要被替代;而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是海量的,能滿足小眾化的需求,比如專(zhuān)門(mén)針對(duì)中老年婦女的節(jié)目等等?;ヂ?lián)網(wǎng)的空間無(wú)限大,這是我很喜歡的?!?/p>

對(duì)一些從鳳凰衛(wèi)視來(lái)到搜狐《大視野》的工作人員來(lái)說(shuō),他們關(guān)注的題材范圍也比以前大大擴(kuò)寬。搜狐《大視野》不僅仍然保有之前的歷史、軍事類(lèi)題材,也開(kāi)始做很多社會(huì)性題材,比如關(guān)注選秀中落選青少年的生存現(xiàn)狀或者同性戀人群。

另一方面,在廣電總局頒布“限娛令”后,一些擁有大量觀眾的電視節(jié)目很難在電視臺(tái)黃金時(shí)間出現(xiàn)。劉春形容,“‘限娛的結(jié)果就是只有電視劇沒(méi)有電視臺(tái)(原創(chuàng));等電視里全是電視劇了又開(kāi)始‘限劇了,‘限劇的結(jié)果就是娛樂(lè)節(jié)目改頭換面?!?/p>

一批娛樂(lè)主持人在此時(shí)紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)——浙江衛(wèi)視朱丹在愛(ài)奇藝網(wǎng)主持談話類(lèi)節(jié)目《我和我最好的朋友》,湖南衛(wèi)視杜海濤加盟《愛(ài)夠了沒(méi)》,庾澄慶在土豆網(wǎng)開(kāi)播新欄目《哈林哈時(shí)尚》,歐弟則主持搜狐視頻的選秀欄目《向上吧,少年!》……

或許視頻網(wǎng)站的動(dòng)作讓很多電視臺(tái)有了一絲壓力和危機(jī)感,或許電視臺(tái)也意識(shí)到了進(jìn)行新媒體跨界的重要性,多家電視臺(tái)開(kāi)始建立自己的網(wǎng)站以作應(yīng)對(duì),如中央電視臺(tái)的CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))和湖南衛(wèi)視的金鷹網(wǎng)和芒果TV。不過(guò),這些網(wǎng)站上播出的節(jié)目大多以其本臺(tái)節(jié)目為主,無(wú)論是用戶數(shù)量還是多終端市場(chǎng)占有量,跟主流視頻網(wǎng)站相比都有一定差距。

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