李一佳

日前，蘇寧發(fā)布2012年《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》說，今年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)呈現(xiàn)整體小幅度上漲，但新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將收窄，基本與去年持平。

一邊是空調(diào)銷量下滑，一邊是空調(diào)產(chǎn)品要漲價(jià)，蘇寧在搞什么名堂？一些人發(fā)出疑問，幾乎每年蘇寧在發(fā)布《空調(diào)行業(yè)白皮書》時(shí)都在預(yù)測(cè)空調(diào)會(huì)漲價(jià)，這里面有沒有蘇寧為了促銷而故意造勢(shì)的成分呢？

奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱認(rèn)為，近年來，空調(diào)的價(jià)格確實(shí)在漲，但表現(xiàn)的不是很明顯，主要是從結(jié)構(gòu)上加以體現(xiàn)。近年來，空調(diào)企業(yè)為了提高利潤(rùn)逐漸加大了中高端產(chǎn)品在整體產(chǎn)品中的比重。另外由于一二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)需求相對(duì)飽和，增速放緩，蘇寧也在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，所以空調(diào)產(chǎn)品的小幅度漲價(jià)是一種結(jié)構(gòu)性漲價(jià)。

對(duì)此，奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌也進(jìn)一步指出，目前在一二級(jí)市場(chǎng)，空調(diào)消費(fèi)需求多為更新?lián)Q代的需求，這方面消費(fèi)者對(duì)空調(diào)檔次要求提高。另外適婚一族剛性需求人群對(duì)空調(diào)的檔次要求也很高，所以在一二級(jí)市場(chǎng)，從總體看價(jià)格有上漲的趨勢(shì)。

然而，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，今年的空調(diào)企業(yè)會(huì)否像往常一樣為促進(jìn)銷售大打價(jià)格戰(zhàn)呢？況且，如果新的消費(fèi)政策出臺(tái)了，如果不降價(jià)，消費(fèi)者會(huì)買單嗎？

對(duì)此，韓昱認(rèn)為，如果消費(fèi)政策出臺(tái)，對(duì)價(jià)格上漲將會(huì)有抑制作用，但降價(jià)可能性不大。目前，空調(diào)行業(yè)存在著寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面，如果格力、美的兩大寡頭不打價(jià)格戰(zhàn)，個(gè)別品牌的降價(jià)行為不會(huì)影響空調(diào)行業(yè)的整體降價(jià)行為。按照目前的情況來看，空調(diào)市場(chǎng)正在回復(fù)到理性水平。

此外，一些空調(diào)企業(yè)也正在大力控制價(jià)格體系。

張彥斌指出，目前，格力對(duì)隨意降價(jià)擾亂價(jià)格體系的經(jīng)銷商采取了嚴(yán)厲的處罰措施，輕者罰款，嚴(yán)重的可能就會(huì)取消經(jīng)銷商的經(jīng)銷資格。“之前有人認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)曾經(jīng)讓一大批中小企業(yè)活了過來。家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，一些大品牌可能會(huì)通過降價(jià)來打壓一批中小品牌，但我覺得這不太可能?，F(xiàn)在空調(diào)企業(yè)很多都是上市公司，上市公司要保障利潤(rùn)，好向股東交待，所以沒有利潤(rùn)的降價(jià)不太可能。”

空調(diào)是否會(huì)漲價(jià)，一切還要看今年空調(diào)的銷售情況如何。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從整體而言，空調(diào)價(jià)格有小幅上漲的趨勢(shì)，但如果今年達(dá)不到去年的增長(zhǎng)水平，那么出現(xiàn)小幅度下調(diào)也是有可能的。