劉興強

首季銷量或大幅下滑全年銷量可與去年持平

日前，蘇寧發(fā)布的2012年《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測，2012年空調(diào)行業(yè)第一季度將會出現(xiàn)大幅度負增長。產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年第一季度空調(diào)大幅下滑或?qū)⒊烧?，但全年銷量可與去年持平。

需求提前釋放影響一季度銷量

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，家用空調(diào)總產(chǎn)量558.20萬臺，同比下降45.36%；共計銷售705.40萬臺，同比下滑26.19%。1月庫存1050.96萬臺，目前庫存/銷量比值為1.49，高于去年同期水平（1.21）。對此業(yè)內(nèi)人士分析，1月份空調(diào)銷量大幅度下滑，可能波及整個第一季度。

對此，奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱認為，空調(diào)第一季度出現(xiàn)大幅下滑很有可能。首先從1月份的銷售業(yè)績來看，今年1月份的銷售業(yè)績比往年并不理想。同時目前，今年2月份目前的出貨量也不大。企業(yè)往往會在3.15期間大量出貨，但是，在1月份業(yè)績不佳、2月份出貨量也不大的情況下，雖然3.15一般企業(yè)會大量出貨，但是可能也達不到預(yù)期的效果。另外，去年年底，一些消費政策的相繼結(jié)束，也提前釋放了空調(diào)的消費需求。

“去年年底，家電下鄉(xiāng)在三省一市結(jié)束、家電以舊換新結(jié)束，一些廠商趕在政策結(jié)束前提前啟動了促銷活動，結(jié)果使得一些本應(yīng)在元旦和春節(jié)期間釋放的需求被提前釋放了。與今年第一季度相比，去年第一季度增幅則很大，有30%多。這其中一個重要原因是去年從6月1日開始，空調(diào)不再享受節(jié)能惠民補貼政策，所以很多廠商提前啟動了消費舉措?！表n昱說。

壓貨導(dǎo)致銷售業(yè)績不理想

根據(jù)蘇寧發(fā)布的《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測，今年空調(diào)庫存量將創(chuàng)5年以來新高，庫存量將達到2000萬臺。而目前根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份庫存量在1050.96萬臺，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示目前全國的空調(diào)庫存量也在1000萬臺左右。較高的庫存量也影響了空調(diào)的銷售。

“由于空調(diào)庫存比較多，所以今年1月份的貨很難壓下去。目前，2月份的出貨量也不是太好。”韓昱說。

目前，在1月份空調(diào)銷售中，行業(yè)同比下滑26.19%，美的表現(xiàn)略弱于行業(yè)，同比下滑30%，格力內(nèi)銷同比下滑6.67%，海爾本月內(nèi)銷表現(xiàn)亦強于行業(yè)平均，內(nèi)銷量僅同比下滑8.00%。據(jù)海爾相關(guān)人士透露，海爾業(yè)績水平之所以好于行業(yè)水平，其中一個重要原因是庫存控制的較好，沒有像其他企業(yè)一樣大量壓貨。目前海爾實行的是零庫存機制，采用OMS訂單系統(tǒng)，對空調(diào)需求量把握的較為準(zhǔn)確，從而有利于將庫存降下來。

整體銷量有望與去年持平

雖然第一季度空調(diào)銷量將會出現(xiàn)大幅度下滑，不過，從整體銷量來看，今年空調(diào)銷量可能會與去年持平。

據(jù)奧維咨詢韓昱分析，今年5月份以后，市場將有可能回暖。

“首先是空調(diào)市場還沒有完全飽和，還有一定的增長空間。再一個，下半年，新的消費刺激政策可能就會出來，消費政策的出臺勢必會對空調(diào)銷售起到刺激作用。另外，與家電銷售密切相關(guān)的房地產(chǎn)市場，今年可能回暖，這對空調(diào)的剛性需求影響很大?！?/p>

韓昱認為，今年剛性需求方面，房地產(chǎn)市場成交量會好一些，相比去年，房地產(chǎn)市場有可能回暖。另外，2012年下半年，幾百萬套的保障房也可能交付使用，這也會刺激空調(diào)銷售。所以從整體市場而言，今年空調(diào)銷量將會與去年持平或略有增長。