雪畔

藥妝品是結(jié)合化妝品及藥品二字組合而得成，意思是既可以清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀，還可以深入皮膚深層，調(diào)整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達到美容、去斑、養(yǎng)顏的效果。本文給讀者介紹的藥妝連鎖店是專注于銷售進口化妝品的專門店，整個品類結(jié)構(gòu)在圍繞“健康之美”的前提下進行有效組織，品牌結(jié)構(gòu)科學，商品個性鮮明。有來自歐美藥妝店專銷的高機能產(chǎn)品；有來自日本藥妝店熱銷的優(yōu)質(zhì)平價護理產(chǎn)品；有來自韓國化妝品專門店的特色美妝產(chǎn)品；同時還云集了全球知名母嬰護理產(chǎn)品。

項目優(yōu)勢

1.進口：專營進口化妝品，引領(lǐng)全球護膚潮流。

2.平價：國外廠家直供，性價比高。

3.效用：匯集藥妝產(chǎn)品，針對性解決肌膚問題。

市場分析

2010年我國化妝品市場銷售總額1200億元。中國化妝品市場在20多年的快速發(fā)展中，嚴重超標的各種添加劑使用和無證不合格產(chǎn)品造成80%的消費者皮膚受損，有近2/3的中國女性有不同程度的肌膚問題。國產(chǎn)品牌的化妝品之間競爭非常激烈，現(xiàn)有5000多個化妝品廠，2萬多個國產(chǎn)化妝品品牌，相比之下，我國藥妝連鎖才剛剛起步，進口藥妝產(chǎn)品孕育了更大的商機。國外化妝品工業(yè)的客觀領(lǐng)先地位，以及化妝品消費的特殊心理屬性，使得大部分中國女性消費者崇尚進口化妝品。在歐、美、日本等發(fā)達國家，藥妝店銷售約占化妝品店銷售總量的60%。

項目的目標消費群體

1.居住在一級城市為主，包括部分經(jīng)濟發(fā)達的二級城市和經(jīng)濟發(fā)達的三級城市。

2.女性，年齡在25—45歲，重度消費群在30—40歲之間。

3.大專以上學歷，職業(yè)多為企業(yè)白領(lǐng)或公務(wù)員。

4.家庭經(jīng)濟條件中等以上，個人年收入50000元以上。

5.有較強的時尚概念和品牌意識，比較注重個人形象，關(guān)注時尚資訊并樂于傳播時尚，在皮膚保養(yǎng)等方面對周圍人群具有較大影響力。

6.觀念開放，容易接受新事物。

7.對安全、健康的功能性護膚品比較熱衷。

投資及效益分析

以最低投資40平方米的門店為例，起步資金約30萬元（包括加盟費、首批進貨費及其他日常開支）。據(jù)項目方介紹，80%的投資者門店租金每月1萬元左右，員工4人每月開支1.3萬元，水電雜費約2000元，每月總支出約2.5萬元，平均每天開支840元。該項目毛利率約為40%，經(jīng)營者每天保證3000元的營業(yè)額， 9個月即可收回成本。

投資提示

1.堅持先商場后超市，重點進入?yún)^(qū)域知名商場的原則，不進入新開業(yè)的售點，重新裝修除外。

2.必須相鄰的店鋪：

①各類女性品牌專柜、專賣店，如化妝品、女裝、女鞋、內(nèi)衣、包、珠寶等。

②各類外資背景的品牌餐廳，如KFC、麥當勞、必勝客、哈根達斯、星巴克等。