許秀玲 王偉 常昕

摘要：醫(yī)藥健康類節(jié)目是我國廣播電臺(tái)中普及率很高的一種節(jié)目類型，但廣播研究者對(duì)此類節(jié)目的梳理和思考并不多見。北京電臺(tái)的健康節(jié)目基本上涵蓋了目前醫(yī)藥健康類廣播節(jié)目的諸種形態(tài)，如健康醫(yī)療知識(shí)講座、主持人講解播報(bào)型健康知識(shí)節(jié)目、中醫(yī)藥保健品或社會(huì)性醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告等。通過對(duì)這些典型節(jié)目的分析，可以觀察和解析我國醫(yī)藥健康廣播的整體樣貌。

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥健康類節(jié)目 節(jié)目類型 傳播內(nèi)容 醫(yī)藥廣告

上世紀(jì)90年代初期，受經(jīng)濟(jì)體制改革和結(jié)構(gòu)布局調(diào)整的影響，傳統(tǒng)廣播媒體開始走向市場化發(fā)展的道路。與此同時(shí)，活躍在市場經(jīng)濟(jì)浪潮中的民眾更希望通過大眾媒介獲取與己相關(guān)的資訊和服務(wù)信息。廣播媒介的發(fā)展環(huán)境和需求環(huán)境發(fā)生了深刻變革，而醫(yī)藥健康節(jié)目正是在這一時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生的。20多年來，醫(yī)藥健康類節(jié)目經(jīng)歷了普及、盛行與發(fā)展的過程，已經(jīng)成為我國各級(jí)廣播電臺(tái)一種重要的節(jié)目類型。

一、電臺(tái)醫(yī)藥健康類節(jié)目概述

1990年，北京電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播（下稱北京經(jīng)濟(jì)廣播）開臺(tái)試播音，并于兩年后正式開播。這是北京電臺(tái)在“珠江模式”影響下“進(jìn)行專業(yè)化建設(shè)的開端”。①1993年8月在北京經(jīng)濟(jì)廣播的大板塊節(jié)目中，設(shè)置了《人人健康》、《健康樂園》和《健康顧問》三個(gè)小欄目，這是目前可以追溯的北京電臺(tái)較早開設(shè)的以健康為議題的廣播節(jié)目。而從全國其他省級(jí)電臺(tái)的情況看，健康節(jié)目的問世和普及也大致是在1993年前后。值得一提的是，山西電臺(tái)健康之聲廣播于1995年開播，這是全國首家以健康醫(yī)療為定位的專業(yè)廣播頻率。

我國的醫(yī)藥健康類廣播節(jié)目在傳播健康醫(yī)療保健知識(shí)的同時(shí)，從一開始就走上了一條與行政、法規(guī)管理相博弈的道路。省、市、縣各級(jí)電臺(tái)大量開放廣告時(shí)段，放低門檻吸收社會(huì)、民辦醫(yī)藥機(jī)構(gòu)通過電臺(tái)資源達(dá)成營銷目的。當(dāng)時(shí)的醫(yī)藥廣告由于缺乏監(jiān)管，存在大量以夸張療效來騙取消費(fèi)者購買產(chǎn)品的虛假成分，以及大話兩性關(guān)系的不文明內(nèi)容等。1995～1999年，國家工商行政管理局、國家醫(yī)藥管理局、衛(wèi)生部以及廣播電影電視部等連續(xù)出臺(tái)若干行政規(guī)章和規(guī)范性文件，對(duì)醫(yī)藥廣告的播出、審查進(jìn)行監(jiān)管和約束。此后，涉性節(jié)目迅速減少，但“賣藥”性質(zhì)的節(jié)目仍普遍流行于各家電臺(tái)。

進(jìn)入新世紀(jì)后，人們對(duì)健康信息的需求有增無減，希望從媒介中獲取有益健康的免費(fèi)資訊。從各個(gè)省級(jí)電臺(tái)健康節(jié)目的分布和編排上看，目前絕大多數(shù)電臺(tái)都將健康節(jié)目分布在各個(gè)頻率中。即便是1995年開播健康之聲廣播的山西電臺(tái)和2006年開通健康頻率的江蘇電臺(tái)，其健康類節(jié)目也沒有統(tǒng)一集納到健康頻率中，其他一些頻率或多或少都開設(shè)了健康類節(jié)目。目前，北京電臺(tái)的9個(gè)系列廣播中，有6個(gè)開辦了醫(yī)藥健康類節(jié)目，日播出時(shí)長超過25小時(shí)，占6個(gè)系列廣播日播總規(guī)模的17%（見圖1）。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，這一數(shù)字在省級(jí)電臺(tái)最高者達(dá)到30%以上。

圖1：北京電臺(tái)各頻率健康節(jié)目占比

從2012年的播出情況看，在中國內(nèi)地31個(gè)省級(jí)行政區(qū)（省、自治區(qū)、直轄市）中，西藏、浙江兩個(gè)省區(qū)的廣播電臺(tái)不涉及健康節(jié)目，廣西電臺(tái)在對(duì)外頻率中有一檔越南語健康節(jié)目。除此3家，其他28家省級(jí)行政區(qū)電臺(tái)均設(shè)有規(guī)模不同的醫(yī)藥健康類節(jié)目。28家目標(biāo)電臺(tái)均開設(shè)新聞?lì)l率，其中62.0%的新聞?lì)l率設(shè)有健康節(jié)目；13家電臺(tái)開設(shè)鄉(xiāng)村頻率，其中69.2%有健康節(jié)目；10家開設(shè)民生或生活廣播，其中有7家設(shè)有健康節(jié)目。28家省級(jí)電臺(tái)中，5個(gè)以上頻率設(shè)有健康節(jié)目的占20.7%，4個(gè)以上頻率設(shè)有此類節(jié)目的占48.3 %，3個(gè)以上頻率設(shè)有健康節(jié)目的占65.4%。統(tǒng)計(jì)顯示，盡管28家電臺(tái)的頻率設(shè)置各有特色，稱謂不同，但醫(yī)藥健康類節(jié)目的分布卻都呈現(xiàn)彌散特征，規(guī)律性不強(qiáng)，與頻率專業(yè)化的定位和價(jià)值取向缺乏必然聯(lián)系。

為何醫(yī)藥健康類節(jié)目，尤其是所謂的“賣藥”節(jié)目近乎全覆蓋電臺(tái)的所有頻率？筆者認(rèn)為，依靠聲音符號(hào)單通道傳播是廣播媒體的特性，伴隨收聽則是廣播最突出的用戶體驗(yàn)，廣播也因此成為“一對(duì)眾”課堂教學(xué)式大眾傳播的最佳載體，這是目前廣播健康醫(yī)藥類節(jié)目存在的媒介基礎(chǔ)。假如類似組織形式的健康節(jié)目出現(xiàn)在電視屏幕上，我們很難想像聽眾的注意力會(huì)維持多久。從社會(huì)層面看，人們對(duì)自身健康問題的關(guān)注度越來越高，如果能從媒體獲得免費(fèi)的健康信息，何樂而不為？即便是以售藥行銷為宗旨的醫(yī)藥廣告也借助公眾的這種心理和說教式的傳播途徑而獲得成功。此外，從整體上看，中老年人是我國廣播收聽人群的主力，這一群體恰恰對(duì)健康信息和服務(wù)的需求最為旺盛。上述種種，一方面說明廣播為健康信息的傳播提供了便利條件和受眾基礎(chǔ)；另一方面也為醫(yī)藥廣告搭建了行銷平臺(tái)并廣泛贏利。加之與電視相比相對(duì)低廉的廣告成本，使醫(yī)藥產(chǎn)品廣告商紛紛看好廣播。

從電臺(tái)的角度看，廣播頻率專業(yè)化意味著受眾和市場的細(xì)分，同時(shí)也意味著電臺(tái)行政管理、資產(chǎn)運(yùn)作和廣告經(jīng)營等資源的細(xì)分，而創(chuàng)收與生存的壓力也因此變得具體且現(xiàn)實(shí)。在這樣的情勢下，各專業(yè)頻率對(duì)醫(yī)藥健康類節(jié)目（主要是以產(chǎn)品營銷為目的的廣告節(jié)目）均有涉及的事實(shí)便不難理解。

二、北京電臺(tái)醫(yī)藥健康類節(jié)目的類型特征及傳播內(nèi)容

目前，我國電臺(tái)中的醫(yī)藥健康類節(jié)目總體包括兩大類：一是以傳播醫(yī)學(xué)診療保健內(nèi)容為主的知識(shí)傳達(dá)型節(jié)目，這類節(jié)目多由電臺(tái)自辦，基于聽眾對(duì)健康資訊和醫(yī)療服務(wù)信息的需求；二是以醫(yī)藥保健產(chǎn)品營銷為核心的廣告節(jié)目，這類節(jié)目多屬于合辦，出于電臺(tái)營收的需要。從傳播主體的角度看，前者又可分為專家主講型節(jié)目、主持人講解播報(bào)型節(jié)目以及病患、專家和主持人三方對(duì)話型節(jié)目。北京電臺(tái)的醫(yī)藥健康類節(jié)目也大致采取了上述幾種形式，我們以此為觀照，對(duì)各類型醫(yī)藥健康節(jié)目的傳播內(nèi)容、組織方式、聽眾特點(diǎn)等進(jìn)行分析。

（一）健康醫(yī)療知識(shí)講座（專家主講型）——以《百姓健康大講堂》為例

這類節(jié)目以中醫(yī)專家或醫(yī)院?？漆t(yī)生電話問診為主，判斷病癥、提供藥方、指導(dǎo)就醫(yī)等，同時(shí)通過電臺(tái)節(jié)目向廣大聽眾傳達(dá)與健康有關(guān)的知識(shí)。節(jié)目沒有明顯的廣告取向，但節(jié)目內(nèi)容的普及度和實(shí)用程度將直接影響醫(yī)生或?qū)＜冶救思捌渌卺t(yī)療機(jī)構(gòu)的公信力和社會(huì)影響力。此類節(jié)目分為強(qiáng)周期性和弱周期性兩類，前者表現(xiàn)為一位全科（通常是中醫(yī)）專家坐診，在一段時(shí)期和穩(wěn)定的播出時(shí)段講解健康養(yǎng)生理論，并通過電話接診聽眾，傳播主體的流動(dòng)性弱；后者則表現(xiàn)為按照“一人一病”的原則，邀請(qǐng)?？漆t(yī)生在一期或幾期節(jié)目中就某科病癥講解基本原理，聽診并提供診療意見，傳播主體的流動(dòng)性較強(qiáng)。

2007年9月，為配合“健康奧運(yùn)，健康北京”活動(dòng)，北京電臺(tái)體育廣播推出《奧運(yùn)健康大講堂》節(jié)目。節(jié)目與北京市30多家三甲醫(yī)院密切合作，邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家參與直播訪談，傳播醫(yī)學(xué)健康知識(shí)，是一檔專業(yè)嚴(yán)肅的健康節(jié)目，也是當(dāng)時(shí)同類節(jié)目中的一個(gè)亮點(diǎn)。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，該節(jié)目更名為《百姓健康大講堂》，繼續(xù)采用專家訪談的形式在體育廣播中播出。在傳播過程中，《百姓健康大講堂》側(cè)重從“大健康”的理念出發(fā)，不僅向聽眾介紹專門的疾病預(yù)防治療知識(shí)，還廣泛涉及了中小學(xué)生體質(zhì)狀況、控油控?zé)熆佧}、家居衛(wèi)生與健康、兒童營養(yǎng)與肥胖等長效性議題。并不追求傳播效果的“立竿見影”，旨在以健康的生活態(tài)度和行為對(duì)聽眾形成潛移默化的影響。

醫(yī)藥健康類節(jié)目受傳播內(nèi)容專業(yè)性的影響，時(shí)常面臨耐聽和準(zhǔn)確傳播之間的矛盾，專家主講型節(jié)目尤其有這方面的困擾?！栋傩战】荡笾v堂》的做法是，一方面知識(shí)性與新聞性相結(jié)合，以當(dāng)期新聞為由頭或案例，引起收聽關(guān)注并提高節(jié)目的活躍度；另一方面，不主張對(duì)所有專業(yè)知識(shí)和術(shù)語進(jìn)行通俗化，而是通過訪談過程中的問答、解釋和例舉，讓聽眾習(xí)得、理解和記憶一些醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)?！坝行┬g(shù)語要解釋，但不是說不去尊重科學(xué)的規(guī)范，一概通俗化。公眾需要健康教育和醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及，去醫(yī)院看病醫(yī)生是沒有時(shí)間做這件事情的，我們的節(jié)目恰好能在一定程度上幫助聽眾提高健康素養(yǎng)?！雹?/p>

《百姓健康大講堂》在健康理念上側(cè)重傳播現(xiàn)代西醫(yī)觀念和病理知識(shí)、診療方案等，節(jié)目中中西醫(yī)內(nèi)容的比例大致為2:5，這與各地電臺(tái)中以中醫(yī)“慢養(yǎng)生”為理念的醫(yī)藥健康類節(jié)目有明顯不同。再加上2007～2008年8:30～9:30這個(gè)黃金時(shí)段的“天時(shí)”優(yōu)勢，《百姓健康大講堂》在中老年聽眾以外也吸引了大批21～30歲的“上班族”，這些聽眾利用通勤時(shí)間關(guān)注自身健康，學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)知識(shí)。經(jīng)過幾次時(shí)間調(diào)整，2011年后該節(jié)目穩(wěn)定在16:00～17:00播出。目前，60歲以上聽眾仍是收聽主力，21～30歲的年輕人雖受時(shí)段影響有所減少，但仍是節(jié)目收聽的第三大群體。

（二）主持人講解播報(bào)型健康知識(shí)節(jié)目——以《健康喜來樂》為例

與醫(yī)藥專家在節(jié)目中充當(dāng)傳播主體的情況不同，這類電臺(tái)自辦的健康知識(shí)類節(jié)目由主持人主導(dǎo)并擔(dān)當(dāng)傳播者角色，目的是向聽眾提供與健康相關(guān)的公共服務(wù)性內(nèi)容，涉及季節(jié)養(yǎng)生、合理飲食、保健知識(shí)、醫(yī)療資訊等。節(jié)目依照接近性、趣味性和實(shí)用性等原則搜集整合資料，由主持人播報(bào)，供聽眾獲取健康知識(shí)。在這類節(jié)目中，主持人介紹養(yǎng)生保健知識(shí)的居多，較少談及疾病醫(yī)療、病理知識(shí)等。涉及醫(yī)學(xué)健康這種專業(yè)性較強(qiáng)的傳播內(nèi)容，主持人自身的知識(shí)儲(chǔ)備和積累對(duì)節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量有著至關(guān)重要的作用。

北京電臺(tái)愛家廣播的《健康喜來樂》于2011年開播，是一檔雙主持對(duì)話播報(bào)的日播節(jié)目。節(jié)目中向聽眾傳達(dá)健康新知、養(yǎng)生知識(shí)的環(huán)節(jié)在其他類似節(jié)目中并不鮮見，但節(jié)目還有一個(gè)環(huán)節(jié)是由主持人回答聽眾前一日提出的健康疑問，這在同類節(jié)目中相對(duì)少見。究其原因，主要還是因?yàn)楣?jié)目的專業(yè)性較強(qiáng)，對(duì)主持人的知識(shí)背景要求較高，難以駕馭。節(jié)目準(zhǔn)確性的保障有賴于主持人的專業(yè)素養(yǎng)和信息核實(shí)工作的到位?！督】迪瞾順贰返闹鞒秩死罡陱?995年開始從事醫(yī)藥健康類節(jié)目主持工作，中西醫(yī)醫(yī)學(xué)知識(shí)方面的積累較為豐富，能夠在節(jié)目中把專業(yè)內(nèi)容解釋清楚。而且，“我們今天收集的問題，明天才會(huì)反饋，即便我們回答過類似的問題，也要去問問大夫，確認(rèn)以后再回答聽眾?！雹廴绻唵蔚貜钠渌襟w摘錄有關(guān)醫(yī)學(xué)醫(yī)療信息，而不通過專業(yè)渠道核實(shí)，有可能造成謬誤在廣播中傳播，那將是對(duì)聽眾的不負(fù)責(zé)任。

《健康喜來樂》中有一個(gè)以心理健康為內(nèi)容的小欄目“天天養(yǎng)心”，用方法性、知識(shí)性的內(nèi)容告知或提醒聽眾應(yīng)當(dāng)如何處理或預(yù)防心理健康問題。相較電視而言，廣播依靠聲音符號(hào)傳播的單通道特性更易于吸引聽眾的注意力并靜心收聽，但目前的廣播養(yǎng)心節(jié)目一方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于養(yǎng)身節(jié)目，另一方面尚沒有開發(fā)出備受認(rèn)可的傳播形式來承載相關(guān)內(nèi)容?？傮w而言，公眾對(duì)心理健康的重視程度以及媒體對(duì)心理健康傳播的關(guān)注力都遠(yuǎn)不及身體健康內(nèi)容。養(yǎng)心節(jié)目跟養(yǎng)身節(jié)目是否應(yīng)該整齊劃一，主持人的播報(bào)風(fēng)格應(yīng)有哪些調(diào)整，如何發(fā)揮聲音資源的優(yōu)勢為心理健康傳播服務(wù)，這些問題都值得進(jìn)一步思考。

（三）中醫(yī)藥保健品或社會(huì)性醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告

以廣播節(jié)目為載體，進(jìn)行中藥藥品、保健品推介和銷售，這是目前廣播醫(yī)藥健康類節(jié)目中最常見的類型。這類節(jié)目最典型的特征是由專家或藥品療法研創(chuàng)者參與廣播節(jié)目錄制，在介紹產(chǎn)品療效或宣講中醫(yī)養(yǎng)生理論之后，與參與聽眾進(jìn)行電話互動(dòng)。其直接目的是告知聽眾某種藥物能夠?qū)ΠY治療某類病患，鼓勵(lì)并說服聽眾購買。醫(yī)藥廣告帶有明顯的周期性，通常由一名專家在一段周期內(nèi)，固定在某個(gè)播出時(shí)段，就同一款藥物或產(chǎn)品進(jìn)行營銷宣傳。在此過程中，商品價(jià)格、促銷方案、銷售渠道等內(nèi)容的反復(fù)提示，決定了商品屬性是此類節(jié)目追求的第一價(jià)值。除中醫(yī)藥保健品廣告外，一些社會(huì)性醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)借由廣播平臺(tái)為其本身或某種療法、某個(gè)科室等做廣告推介。主講專家在為聽眾分析病情的過程中，介紹所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的適用性療法或設(shè)備等，引導(dǎo)聽眾前往就醫(yī)或購買產(chǎn)品。

醫(yī)藥廣告節(jié)目與上述兩類節(jié)目有兩個(gè)明顯的不同之處：一是節(jié)目性質(zhì)不同。前兩類節(jié)目多為自辦，而廣告專題大都屬于合辦節(jié)目。所謂合辦節(jié)目，指的是電臺(tái)讓出一部分播出時(shí)段供廣告代理公司進(jìn)行廣告置放。不采取廣告代理制的電臺(tái)，則由其廣告部門與社會(huì)機(jī)構(gòu)直接進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)對(duì)接。二是相較上述兩類節(jié)目，醫(yī)藥廣告節(jié)目主持人的角色功能性最弱，通常只起到介紹節(jié)目、邀請(qǐng)專家進(jìn)場和接聽熱線串場的作用?；诖?，目前很多醫(yī)藥廣告節(jié)目主持人由廣告代理公司或廣告主選派，而不占用電臺(tái)自身的主持資源。

當(dāng)然，即便這些節(jié)目整體上都屬于以營銷產(chǎn)品或服務(wù)為目的的健康節(jié)目，但據(jù)其傳播內(nèi)容的不同和廣告性征的強(qiáng)弱，又可以細(xì)分為若干種類。

1．知識(shí)傳授、原理講述與產(chǎn)品推介相結(jié)合的節(jié)目

這類節(jié)目的主講人通常是有多年廣播講課、問診經(jīng)驗(yàn)，在目標(biāo)聽眾中有一定知名度的中醫(yī)藥專家，有的是某種醫(yī)藥保健品的研發(fā)人，有的是社會(huì)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)的老專家等。講述環(huán)節(jié)的內(nèi)容通常沒有明確的主題和環(huán)環(huán)相扣的邏輯性，多屬于中醫(yī)理念和知識(shí)的傳達(dá)，平實(shí)且具體，聽眾聽得明白。熱線接聽環(huán)節(jié)的廣告特性明顯，專家與聽眾就病情病因?qū)υ挼耐瑫r(shí)，將所推銷藥品的功能和特點(diǎn)加以放大。

2．知識(shí)傳授與中醫(yī)服務(wù)相結(jié)合的節(jié)目

北京電臺(tái)愛家廣播的《京隆養(yǎng)生堂》屬于這種類型。專家在節(jié)目中回答問題、解釋病因病理的同時(shí)，傳達(dá)養(yǎng)生保健知識(shí)，給出食療食補(bǔ)或用藥建議等。該類節(jié)目不具體推銷某種藥品，但專家代表了社會(huì)性中醫(yī)機(jī)構(gòu)的形象或品牌，是一種服務(wù)和延伸消費(fèi)的營銷手段。

3．夸大強(qiáng)推型產(chǎn)品廣告

這是目前電臺(tái)醫(yī)藥健康類節(jié)目中份額最大、分布最廣的一種類型。這類節(jié)目的主講人通常以“康老師”、“王主任”等身份出現(xiàn)，不向聽眾告知其真實(shí)姓名。嘉賓講述環(huán)節(jié)帶有明顯的套路性，比如強(qiáng)調(diào)病癥的危害性→其他治療方法的無用性→本藥品的獨(dú)特性，以肝病、心腦血管疾病、關(guān)節(jié)炎等根治難度大、見效慢的慢性疾病為高頻詞，給聽眾帶來一種該藥品多病兼治的印象。重點(diǎn)突出該藥品或療法具有突破性，“與以往任何藥物和方法都不同”，“獨(dú)此一家”，治療方法簡單且免除痛苦，是病友的“福音”。同時(shí)，“內(nèi)外兼修、五臟同調(diào)”等說法是這種強(qiáng)推型廣告中的高頻詞，用來夸大藥品的功能，但往往不能在演說邏輯中說明臟腑器官與疾病之間的重要關(guān)系，以及為何該藥物有如此神奇的功能等等。

電話問診環(huán)節(jié)是強(qiáng)推型廣告中不容小覷的一道說服工序。其最常見的一種謀篇組織方式是：聽眾致謝→陳述現(xiàn)階段病情→專家建議。觀察發(fā)現(xiàn)，有的節(jié)目八成以上的電話都是按此“套路”問答的，呈現(xiàn)非常明顯的模式化。值得思考的是，為什么所有打進(jìn)電話的聽眾都表示該藥品是管用的，而沒有人在電話中抱怨和投訴？為什么本藥品“包治百病”，適應(yīng)每位打進(jìn)電話的聽眾的病情，專家以“來者不拒”的態(tài)度推銷藥品？正是由于以上問題的存在，“廣播醫(yī)托”長期以來成為消費(fèi)者質(zhì)疑的對(duì)象，也是工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)等部門執(zhí)法過程中屢禁不止的一種現(xiàn)象。

以健康知識(shí)普及和公眾健康素養(yǎng)提高為理念的自辦節(jié)目與娛樂類節(jié)目明顯不同，對(duì)傳播準(zhǔn)確率有極高的要求，制作播出人員的專業(yè)能力和節(jié)目運(yùn)作成本都面臨相應(yīng)的挑戰(zhàn)，而這兩點(diǎn)正是目前醫(yī)藥健康類廣播節(jié)目中精品少的重要原因。從上世紀(jì)90年代初出現(xiàn)電臺(tái)醫(yī)藥廣告至今，其傳播形式和說服模式未發(fā)生過顯著變化，但卻在各級(jí)各地區(qū)的電臺(tái)節(jié)目中盛行不衰。這類節(jié)目的傳播效力究竟有多大，聽眾對(duì)醫(yī)藥廣告的需求、態(tài)度和購買行為有哪些特點(diǎn)，這些問題有待通過實(shí)證的方法進(jìn)一步測量和分析。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)、中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

（本文編輯：莫玉玲）

注釋

①趙多佳、許秀玲 《廣播專業(yè)化概論》，中國國際廣播出版社，2008年3月版，第21頁。

②《百姓健康大講堂》主持人安楊訪談。

③《健康喜來樂》主持人李戈訪談。