謝豐奕
這份Astra衛(wèi)星檢視報告顯示,在2011年底,衛(wèi)星首次成為歐洲領(lǐng)先的電視基礎(chǔ)設(shè)施,接收DTH衛(wèi)星電視的歐洲家庭用戶已超過地面電視和有線電視的家庭用戶;七成五的歐洲電視家庭接收數(shù)字電視,衛(wèi)星電視以97%的數(shù)字化率引領(lǐng)歐洲電視廣播數(shù)字化,而歐洲地面電視和有線電視的數(shù)字化率分別為70%及47%;衛(wèi)星是HDTV最大的傳輸平臺,已有三成五的歐洲衛(wèi)星電視家庭接收HDTV,歐洲市場已售出高清電視機(jī)2.45億臺,作為世界上3D電視發(fā)展最快的地區(qū),歐洲自2010年以來推出了十多個常規(guī)的衛(wèi)星3D電視頻道,并售出500多萬臺全高清3D電視機(jī),每臺平均單價已降至近1000歐元。
衛(wèi)星成為歐洲
領(lǐng)先的電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施
根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報告,在2011年12月底,Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的35個歐洲及北非國家共有2.485億戶電視家庭。其中,接收DTH衛(wèi)星電視家庭從2010年底7910戶增加到8360萬戶,增長率為6%,衛(wèi)星電視占電視市場的份額也減少為27.9%,地面電視家庭從2010年底8370萬戶減少到7940萬戶,增長率為-5%,地面電視占電視市場的份額也減少為32%;而IPTV家庭從2010年底1210萬戶快速增加到近1600萬戶,增長率高達(dá)33%,IPTV占電視市場的份額上升到6.4%。
基于DTH衛(wèi)星電視家庭用戶不僅繼續(xù)超過有線電視家庭,而且首次超過地面電視家庭,表明衛(wèi)星電視已成為歐洲家庭獲得電視服務(wù)的主要接收模式之一,衛(wèi)星是歐洲領(lǐng)先的電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示,從2007年底至2011年底,衛(wèi)星電視和IPTV家庭用戶逐年增多,4年間DTH衛(wèi)星電視家庭增加了15010萬戶,增長率達(dá)22%;IPTV家庭也增加了1220萬戶。在同一時期,地面電視失去了近1600萬戶家庭,而有線電視也丟失了231萬戶家庭。衛(wèi)星電視家庭的持續(xù)增長及已占有三分之一的市場份額,也反映了衛(wèi)星接收是歐洲家庭收看電視最具吸引力和面向未來的一種模式。
七成五歐洲電視家庭接收數(shù)字電視
隨著歐盟授權(quán)歐洲關(guān)閉模擬電視廣播的最后日期(2012年12月31日)的臨近,2011年歐洲各國電視數(shù)字化進(jìn)程繼續(xù)加快。這份衛(wèi)星檢視報告顯示,2011年在35個國家2.4825億戶電視家庭中,接收數(shù)字電視的家庭從2010年底1.684億戶增加到1.84594億戶。數(shù)字電視占電視市場的份額因而上升到75%。其中,衛(wèi)星數(shù)字電視家庭從2010年底7520萬戶增加到8143萬戶,增長率為8%,占數(shù)字電視市場43.8%的份額;有線數(shù)字電視家庭從2010年底2940萬戶增加到3289萬戶,增長率為12%,占17.7%的市場份額,地面數(shù)字電視家庭從2010年底5170萬戶增加到5562萬戶,增長率8%;占29.9%的市場份額;IPTV家庭增加到1600萬戶,增長率33%,占8.6%的市場份額。這組數(shù)據(jù)再次反映了衛(wèi)星數(shù)字電視仍然是最受歐洲電視家庭歡迎及最重要的數(shù)字電視接收模式。
電視數(shù)字化率是指接收數(shù)字電視的家庭占該國或該地區(qū)電視家庭總數(shù)的百分比。根據(jù)這份檢視報告,在2011年底,電視數(shù)字化率超過50%的歐洲國家有25個。其中排名前10位的國家是:芬蘭(100%)、法國(98%)、西班牙(98%)、克羅地亞(96%)、英國(93%)、意大利(93%)、斯洛文尼亞(85%)、愛爾蘭(84%)、盧森堡(84%)和比利時(82%)。另外,德國電視數(shù)字化率為71%,白俄羅斯電視數(shù)字化率最低,只有16%。
衛(wèi)星繼續(xù)引領(lǐng)歐洲電視廣播數(shù)字化
根據(jù)報告,在2011年35個國家1.8594億戶數(shù)字電視家庭中,衛(wèi)星數(shù)字電視不僅以近44%的份額大大領(lǐng)先于有線數(shù)字電視和地面數(shù)字電視,而且衛(wèi)星電視的數(shù)字化率也繼續(xù)大幅領(lǐng)先于有線電視和地面電視的數(shù)字化率,反映了衛(wèi)星對于推廣數(shù)字電視,驅(qū)動歐洲完成電視廣播數(shù)字化具有不可或缺的作用。
報告指出,2011年8360萬戶衛(wèi)星電視家庭中,接收數(shù)字電視的家庭的為8143萬戶,剩下的217萬戶家庭接收模擬電視,也即有線電視的數(shù)字化率僅為47%。地面數(shù)字電視家庭為5562萬戶,仍有2378萬戶家庭接收模擬電視,說明地面電視的數(shù)字化率也只有70%。
2011年歐洲
衛(wèi)星電視增長的主要市場
這份衛(wèi)星檢視報告稱,2011歐洲衛(wèi)星電視增長的主要市場是英國、德國、烏克蘭、波蘭和意大利,當(dāng)年分別增加衛(wèi)星電視家庭120萬戶、90萬戶、60萬戶、50萬戶及40萬戶,其增長的主要動力是數(shù)字接收和HDTV的發(fā)展。
德國和英國是歐洲兩大電視市場,在2011年底兩國電視家庭分別為3790萬戶和2598萬戶。根據(jù)報告,基于傳統(tǒng)上等方面的原因,英國超過85%的電視家庭接收DTH衛(wèi)星電視和地面電視,其余的電視家庭接收有線電視及IPTV。其中,衛(wèi)星電視家庭在2011年底首次超過地面電視家庭,達(dá)1205萬戶,占英國電視市場46.4%的份額;地面電視家庭為1032萬戶,市場份額為39.7%;有線電視家庭和IPTV家庭分別為293萬戶和68萬戶,各占11.3%及2.6%的市場份額。衛(wèi)星也是英國最廣泛的數(shù)字電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施,在2420萬戶數(shù)字電視家庭中,約有49.8%的英國家庭(即1205萬戶)接收衛(wèi)星數(shù)字電視,35.5%的家庭(即8598萬戶)接收地面數(shù)字電視,11.09%的家庭(即288萬戶)接收有線數(shù)字電視,2.6%的家庭(即68萬戶)接收IPTV。目前,英國衛(wèi)星電視數(shù)字化率達(dá)到100%,而地面電視和有線電視的數(shù)字化率也分別達(dá)到83.2%及84.9%?;跀?shù)字電視家庭與模擬電視家庭分別為2420萬戶及178萬戶,英國數(shù)字化率已達(dá)到93%。
與英國有所不同,德國超過90%的電視家庭接收DTH衛(wèi)星電視和有線電視,只有少數(shù)家庭接收地面數(shù)字電視和IPTV。其中,衛(wèi)星電視家庭在2011年底首次超過有線電視家庭,達(dá)1750萬戶,占德國電視家庭46.2%的份額;有線電視家庭為1730萬戶,市場份額為45.6%;地面數(shù)字電視家庭和IPTV家庭分別為180萬戶及130萬戶,各占4.8%和3.4%的市場份額。雖然衛(wèi)星電視家庭與有線電視家庭數(shù)量相近,但衛(wèi)星是德國數(shù)字電視廣播的主要基礎(chǔ)設(shè)施。報告顯示,在2680萬戶數(shù)字電視家庭中,約有59%的家庭(1580萬戶)接收衛(wèi)星數(shù)字電視,29.5%的家庭(790萬戶)接收有線數(shù)字電視,6.7%的家庭(180萬戶)接收地面數(shù)字電視,4.8%的家庭(130萬戶)接收IPTV。目前,德國衛(wèi)星電視和有線電視的數(shù)字化率分別為90.3%及45.6%。基于數(shù)字電視家庭與模擬電視家庭分別為2680萬戶及1110萬戶,德國數(shù)字化率約為71%。
五成七歐洲電視家庭
經(jīng)由Astra衛(wèi)星系統(tǒng)收看電視
這份衛(wèi)星檢視的新報告還顯示,作為歐洲領(lǐng)先的DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)之一,Astra衛(wèi)星系統(tǒng)進(jìn)一步擴(kuò)大了在歐洲及北非35個國家市場的覆蓋。在2011年底,該系統(tǒng)已抵達(dá)1.424億戶電視家庭,比一年前增加720萬戶,增長率為5%,也比4年前增加2520萬戶,已占覆蓋區(qū)內(nèi)電視家庭總數(shù)(2.4825億戶)的57%。這說明超過一半的歐洲電視家庭透過在19.2OE、28.2OE、23.5OE和5OE軌位的十多顆Astra衛(wèi)星獲得電視服務(wù),Astra衛(wèi)星系統(tǒng)是歐洲電視管波的抓喲基礎(chǔ)設(shè)施之一。
根據(jù)報告,在1.424億戶接收Astra衛(wèi)星廣播的電視家庭中,DTH衛(wèi)星電視家庭6170萬戶,比一年前增加410萬戶,增長率為7%,占35個國家衛(wèi)星電視家庭總數(shù)的73.8%;通過有線電視系統(tǒng)前端接收Astra衛(wèi)星電視廣播的家庭6610萬戶,比一年前減少170萬戶,增長率為-2%,占有線電視家庭總數(shù)的95.4%,通過IPTV網(wǎng)絡(luò)獲得Astra衛(wèi)星電視服務(wù)的家庭1460萬戶,比一年前增加480萬戶,增長率高達(dá)48%,占IPTV家庭總數(shù)的91.3%。
三成五歐洲衛(wèi)星
電視家庭接收高清電視
作為數(shù)字電視的發(fā)展趨勢,2011年歐洲HDTV和3DTV繼續(xù)快速發(fā)展,各國廣播機(jī)構(gòu)和付費電視運營商因應(yīng)市場需求透過衛(wèi)星推出了更多的HDTV和3DTV服務(wù),加上大屏幕平板高清電視機(jī)和全高清3D電視機(jī)價格的逐步走低,吸引了更多的歐洲電視家庭加入接收HDTV和3DTV的行列。
報告指出,在2011年底,歐洲及北非35個國家有35%的衛(wèi)星電視家庭,即2940萬戶接收HDTV,這比2010年底大幅增加了940萬戶,增長率達(dá)47%。相比之下,有線電視和IPTV的HD用戶分別只有1300萬戶和1000萬戶,顯示了衛(wèi)星繼續(xù)保持為歐洲最大及主要的HDTV分配平臺。另外,接收Astra衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸?shù)腍DTV家庭也從一年前1600萬戶增加到2345萬戶,增加了745萬戶,增長率達(dá)46.5%,約占?xì)W洲所有衛(wèi)星HDTV家庭的80%。而Astra衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸?shù)腍DTV頻道,也從2010年底190個頻道增加到267個頻道,其中包括Sky 3D(英國)、Canal+3D Espa?a 、Sky 3D (德國)、Viasat 3D、Brava 3D、High TV等8個傳貴的衛(wèi)星3D電視頻道。
據(jù)悉,在經(jīng)由Astra衛(wèi)星傳輸?shù)?0多個DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)中,英國天空廣播公司(BskyB)Sky Digital系統(tǒng)推出的Sky HD是歐洲規(guī)模最大的HD服務(wù),在2011年底其服務(wù)陣容已從一年前55個HD頻道增加到70個頻道,HD訂戶也從一年前350萬戶增加到406萬戶,占該DTH系統(tǒng)1025萬訂戶的39.6%。而法國Canalsat系統(tǒng)、德國Sky Deutschland系統(tǒng)和荷蘭Canal Digitaal系統(tǒng)推出的HD服務(wù)陣容也分別擴(kuò)大到32個頻道、31個頻道及24個頻道,北歐Viasat系統(tǒng)和斯洛伐克Skylind系統(tǒng)的HD 服務(wù)也各自增加到36個頻道和26個頻道。
報告稱,至2011年底,歐洲已售出的平板顯示器HD ready電視及和全高清(HD ready 1080P)電視及超過2.45億臺,其中2011年也與2010年同樣售出了6000萬臺。而HD電視機(jī)的平均單價從2005年9月約1700歐元(HD ready)和4300歐元(全高清)逐年走低,至2011年12月已分別降至為264歐元和598歐元,且售出的HD電視機(jī)近三分之一是40英寸以上的大屏幕平板高清電視機(jī)。
歐洲是全球增長最快的3D電視市場,2011年又增加了多個衛(wèi)星3D電視頻道,從而使歐洲推出的常規(guī)專用的衛(wèi)星3D電視頻道超過15個,包括由Astra衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸?shù)?個3D頻道,以及由Eutelsat衛(wèi)星系統(tǒng)和西班牙、挪威、土耳其衛(wèi)星傳輸?shù)腘TV Plus 3D、Sky 3D(意大利)、Nova 3D、Canal+3D Polska、HD1、Teled?nya 3D等多個3D電視頻道。而至2011年12月底,歐洲市場上已售出大屏幕平板全高清3D電視機(jī)570多萬臺,每臺平均單價也從2010年4月約2200歐元降低到2011年12月1028歐元,即在20個月間價格就下降約一半。