吳麗華 吳玉華

（黃山學院體育系，安徽黃山 245041）

近些年來，地方體育賽事風生水起，賽事逐漸國際化并呈現(xiàn)出以區(qū)域為特征的競爭趨勢.安徽省黃山市近幾年也打造出一系列具有鮮明地域特點、符合時代特色、貼近群眾喜好的體育品牌賽事，如黃山國際山地車節(jié)、黃山國際登山大會、“黃山論劍”、黃山國際健走節(jié)等.這些品牌賽事快速成長，影響力大，被稱為“黃山模式”.目前，黃山市正在向國際旅游城市的目標邁進，市政府充分發(fā)揮天時地利人和的優(yōu)勢，把體育賽事作為一種新型資源融入到黃山旅游成長體系和城市發(fā)展建設中來.正是基于此背景，本文在對黃山市體育品牌賽事興起的時代背景進行分析的基礎上，對黃山市品牌賽進行個案調(diào)查和成長路徑分析.

1 黃山市體育品牌賽事興起的時代背景

1.1 國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整與經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變

改革開放促進了中國經(jīng)濟幾十年的高速成長.“十一五”時期，我國三次產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構進一步優(yōu)化升級.其中，第三產(chǎn)業(yè)所占比重由40.5上升為43.0%，上升2.5個百分點.[1]第三產(chǎn)業(yè)在GDP中和就業(yè)結(jié)構中的比重逐漸加大.我國體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的成員之一快速發(fā)展，體育從業(yè)人員不斷增加，成為國民經(jīng)濟的新亮點.以2008年為例，全國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員317萬，實現(xiàn)增加值1 555億元，占當年GDP的0.52%.[2]體育全方位地融入城市的經(jīng)濟、社會、文化和人的發(fā)展.[3]“十二五”時期，面對國際金融危機的深度影響和歐元區(qū)主權債務危機以及國內(nèi)新興經(jīng)濟體增速回落和物價上漲交織在一起等一系列問題，國家更加強調(diào)轉(zhuǎn)變方式，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構.地方各級政府也同樣面臨著資源條件、環(huán)境條件以及勞動力供求的約束.作為能夠帶來新的經(jīng)濟增長點的體育賽事產(chǎn)業(yè)，它以低碳、環(huán)保等特點符合旅游城市的發(fā)展要求，成為黃山市政府調(diào)整地方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構與經(jīng)濟增長方式的一種重要手段.

1.2 人民生活質(zhì)量顯著提高，生活方式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

據(jù)監(jiān)測，2010年中國在生活質(zhì)量方面的實現(xiàn)程度為86.4%，比2000年提高28.1個百分點，平均每年提高2.81個百分點，在六大方面中實現(xiàn)程度提升的幅度最大.[4]人民生活質(zhì)量的顯著提高，居民消費結(jié)構進一步升級，為地方體育賽事的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會條件.多層次、多元化、多樣性的體育消費需求日益增長，地方體育賽事產(chǎn)業(yè)異軍突起，蓬勃發(fā)展.

1.3 公共體育服務職能的推進

地方體育賽事與體育公共服務相伴而生，不僅是切實提高地方居民的身體素質(zhì)和健康水平的重要手段，而且在保障改善民生和推動地方社會進步方面發(fā)揮了重要作用.黃山是體育賽事是黃山市政府加快公共服務體系建設，促進科學發(fā)展、社會和諧的重要內(nèi)容.

2 黃山市體育品牌賽事個案調(diào)查

通過對黃山市近十年開展的賽事進行羅列和篩選，參照人們對體育賽事的趨同性認識，以賽事的“影響力”、“規(guī)格”、“規(guī)?！?、“常規(guī)化”、“本土化”、“新興化”等特征進行選取.課題組最后選取“黃山國際山地車節(jié)”、“黃山國際登山賽”、“黃山論劍”、“黃山國際健走節(jié)”四大賽事為研究對象.

2.1 中國黃山國際山地車賽

自2006年起，連續(xù)在世界文化遺產(chǎn)——西遞、宏村成功舉辦了六屆中國黃山國際山地車賽.舉辦時間選擇正值油菜花盛開時節(jié)，營造了藍天白云、灰瓦白墻、小橋流水、山道梯田的皖南鄉(xiāng)村畫卷的賽事舉辦地形象.賽事吸引了來自60多個國家和國內(nèi)30多個省份的6 000余名選手以及眾多國內(nèi)外媒體.除了業(yè)余賽事，2008和2009年全國山地車冠軍賽、全國山地車錦標賽暨全國青年錦標賽、“環(huán)黃山”國際公路自行車賽等職業(yè)賽事相繼在黟縣舉行，黃山國際山地車賽不僅是國內(nèi)規(guī)模最大的業(yè)余自行車賽事，也是我國山地車賽事中影響力最大、級別最高的賽事.2006年諾迪維公司和2008年中視體育相繼加盟賽事.為賽事的組織、推廣、運行和管理提供了強大的智力支持和技術支持.

2.2 中國黃山國際登山節(jié)

中國黃山國際登山大會是一項集登山健身、旅游休閑為一體的群眾性登山健身活動和國際性體育盛會.賽事于2005年舉辦第一屆開始至今已連續(xù)成功舉辦了七屆，是黃山市較早培育的一年一度的賽事.來自50多個國家近6 000名參賽選手參加.賽事在黃山風景區(qū)舉行，賽事過程全面展示黃山優(yōu)美的自然景觀，實現(xiàn)了“登黃山健身，促旅游發(fā)展”的品牌效應.

2.3 黃山論劍

“黃山論劍”作為首創(chuàng)性大型體育文化賽事活動，是安徽省重點打造的國際性品牌賽事.首屆“黃山論劍”于2007年舉辦，共有來自10多個國家和地區(qū)的42支代表隊400多人參加.第二屆黃山論劍經(jīng)過兩年的籌備，于2009年8月在黃山市休寧縣舉辦.同年9月，首屆中國武術職業(yè)聯(lián)賽（WMA）在黃山市舉行.在2010年“紀念新中國成立60周年中國城市名片榮譽征集與展播活動”中黃山市因此榮獲“新銳城市名片”的殊榮.2012年，黃山市成功申辦2012第五屆世界傳統(tǒng)武術錦標賽，這無疑又將是黃山論劍的一次實踐創(chuàng)新和跨越式發(fā)展.

2.4 中國黃山國際健走節(jié)

中國黃山國際健走節(jié)始于 2005年，每年一屆.活動旨在引領“國際、時尚、健身、環(huán)保”健走理念，推廣普及健走方法，讓更多的人加入到健走行列，改善和預防亞健康狀況.參賽人員主要來自中國及美、德、英、法、韓、日、南亞等國家和地區(qū).賽事活動展示了民眾對健康的熱愛和參與，在健走的交流體驗中傳播人與人之間的關愛、對生命的關注、對健康生活的分享，讓健康人帶動更多的人走向健康.賽事同時也是感受黃山、太平湖旅游資源、風貌環(huán)境和文化歷史的過程.

3 黃山市體育品牌賽事成長路徑分析

通過對賽事的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這類新型體育品牌賽事幾乎都是由政府主動培育形成，政府作用對黃山市體育賽事的形成與發(fā)展十分明顯.賽事培育過程重視本土資源和地域文化的利用；重視觀眾興趣的培養(yǎng)和群眾體育的沿襲；重視高端賽事的引進和專業(yè)化的管理；重視媒體的傳播和賽事的口碑塑造，在具體的賽事上又因性質(zhì)不同而形成路徑不同.

3.1 本土資源與國際賽事相促發(fā)展路徑

黃山是中國名山旅游的標志性符號，其山岳資源品味高、影響大，是全國屈指可數(shù)的世界自然文化雙遺產(chǎn)之一.黃山自然風光絕妙，以“山”著名于世，相比其他運動，舉辦山地車和登山運動更具優(yōu)勢.如黃山市是典型的“八山半水半分田，一分道路和莊園”山區(qū)風貌，地理環(huán)境非常適合山地車比賽的賽道遵循場地自然環(huán)境而設計的要求.黃山國際山地車節(jié)、黃山國際登山大會等賽事把黃山高品位的旅游資源、獨特地理環(huán)境和良好的生態(tài)環(huán)境等元素與體育完美融合，相得益彰.賽事也因此具有獨特的品牌個性，吸引更多的體育愛好者到黃山參與體育比賽.本土資源與國際賽事相促發(fā)展路徑，不僅提升了賽事的品牌，而且營銷了黃山旅游，創(chuàng)新了黃山旅游和體育共生、雙贏的局面.

2.2 區(qū)域文化與民族體育相溶發(fā)展路徑

黃山市文化底蘊深厚，歷史遺存眾多.是徽商故里、徽文化的發(fā)祥地，明清時期徽商稱雄中國商界三百余年，有“無徽不成鎮(zhèn)”的美譽.徽州文化體系完備，博大精深，與藏文化、敦煌文化并稱為我國三大地方顯學.黃山市休寧縣作為古徽州的“一府六縣”之一，因文風之盛而名聞遐邇，被譽為“東南鄒魯”.休寧縣是“中國第一狀元縣”，自宋嘉定十年（1217）至清光緒六年（1880），休寧出了 19名文武狀元，居全國各縣之首，有著豐富的文化資源.縣內(nèi)還有較負盛名的國家級風景名勝區(qū)、國家森林公園和國家地質(zhì)公園的齊云山，是“中國道教第一村”，道教文化源遠流長.

徽文化、狀元文化以及道教文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為傳統(tǒng)武術的實施和傳承提供了一個全新的平臺.交融的區(qū)域文化和傳統(tǒng)體育賽事的開展具有很強的互補性.第二屆黃山論劍“武狀元”演武大會不僅把賽事放在黃山休寧狀元博物館舉行，而且在“武試”的基礎上增加了“文試”項目.從形式到內(nèi)容都賦予了傳統(tǒng)武術的新的文化內(nèi)涵：文武之道，一張一弛.體現(xiàn)了以知識經(jīng)濟為核心的信息時代對和諧價值觀的追求和認同.

2.3 群眾體育的世代沿襲和興趣培養(yǎng)相交發(fā)展路徑

在黃山市三區(qū)四縣，健走具有非常廣泛的群眾基礎.即源于先輩們的代代相傳，又得益于后天的主動培育.黃山市地處皖浙贛三省交界，群山環(huán)繞.受這種自然環(huán)境的影響，走路、爬山成為人們勞動、生活中不可缺少的內(nèi)容.“匆匆行走”表現(xiàn)出與生產(chǎn)生活混同在一起的特點，融入了日常起居、歲時節(jié)氣、婚喪習俗、甚至相關的迷信活動中.

4 結(jié) 語

中國本土的體育品牌賽事培育較晚，相對于奧運會、世界杯等全球性體育品牌賽事的成功路徑和模式，地方體育品牌賽事是非常需要分析和總結(jié)經(jīng)驗的.黃山市體育賽事的品牌化、本土化、常規(guī)化開展為地方體育品牌賽事的發(fā)展提供了鮮活的個案引導，同時也指證了“本土資源與國際賽事相促”、“區(qū)域文化與民族體育相溶”、“群眾體育的沿襲和興趣培養(yǎng)相交”等地方體育品牌賽事發(fā)展的可能路徑.因此有一定的借鑒和參考作用.

[1]中華人民共和國國家統(tǒng)計局.我國經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整取得重要進展——“十一五”經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告之十六[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjfx/ ztfx/sywcj/t20110311_402709772.htm.2011-03-11 .

[2]國家體育總局.體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/ n1843577/1843747.html.2011-04-01.

[3]鮑明曉.北京建設國際體育中心城市的相關理論問題研究[J].上海體育學院學報，2010（2）：4-10.

[4]中華人民共和國國家統(tǒng)計局.中國全面建設小康社 會 進 程 統(tǒng) 計 監(jiān) 測 報 告 （ 2011) [EB/OL].http://www.stats.gov.cn/was40/gjtjj_deta il.jsp?searchword=%B6%F7%B8%F1%B6%FB%CF%B5%CA%FD &channelid=6697&record=1.2011-12-19.