文/穆 青

數(shù)字電視的發(fā)展已經(jīng)成為我國未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容。但是，在數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程中，如何應(yīng)對(duì)國外企業(yè)設(shè)置的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘是國內(nèi)企業(yè)必須面對(duì)的課題。本文從數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專利布局出發(fā)，一方面揭示國外企業(yè)在數(shù)字電視領(lǐng)域給國內(nèi)企業(yè)設(shè)置的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，另一方面為國內(nèi)企業(yè)提出應(yīng)對(duì)的措施和建議。

數(shù)字電視面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

美國、歐洲和中國是全球三大彩電市場。我國電視產(chǎn)量的一半左右用于出口，美國占了中國彩電出口大約20%的份額。目前，世界各國都根據(jù)本國的具體情況，慎重地選擇地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。從世界范圍看，除了美國外，還有加拿大、阿根廷、韓國等國家采用美國的ATSC標(biāo)準(zhǔn)。而歐洲所有國家和澳大利亞、新加坡、印度等國則選用了歐洲聯(lián)盟的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)。ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)目前只在日本采用。

2006年8月30日，我國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布公告，中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)GB20600-2006《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》于2006年8月18日正式批準(zhǔn)成為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，從2007年8月1日起實(shí)施。這個(gè)被業(yè)界稱為DMB-TH的標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，它以TDS-OFDM技術(shù)為基礎(chǔ)，以多載波技術(shù)為主，融合了單載波技術(shù)，在作為強(qiáng)制性地面標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也可以用于移動(dòng)電視。

美國的數(shù)字電視ATSC標(biāo)準(zhǔn)，在2007年3月1日已經(jīng)正式實(shí)施，這對(duì)彩電制造大國中國而言本應(yīng)是一次大好的機(jī)會(huì)，然而對(duì)于美國從模擬電視全面轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視這個(gè)巨大的商機(jī)，日、韓、歐、美卻比中國企業(yè)具有更大的競爭力，其競爭武器不是中國企業(yè)慣用的成本和價(jià)格優(yōu)勢，而是標(biāo)準(zhǔn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

在美國強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行前夕，擁有大量數(shù)字電視專利技術(shù)的湯姆遜公司就從2006年9月開始與國內(nèi)彩電企業(yè)頻頻接觸，以展示湯姆遜所擁有的數(shù)字電視技術(shù)專利；美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟也在中國開了幾場關(guān)于ATSC標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)介紹會(huì)，目的是警示中國企業(yè)要重視專利問題。其實(shí)，從2002年開始，湯姆遜就從其掌握的34000項(xiàng)專利中拿出20項(xiàng)打包，向中國企業(yè)提出要每臺(tái)征收0.7～1.2美元的專利費(fèi)。

歐洲也是中國彩電出口的大市場。但在2007年，歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)的專利權(quán)人也陸續(xù)發(fā)函給我國數(shù)字電視制造商長虹、康佳等企業(yè)，要求這些企業(yè)就每個(gè)使用DVB-T專利的產(chǎn)品支付2.5美元的專利費(fèi)，付費(fèi)周期要回溯7年，即從2000年開始制造的產(chǎn)品都要支付專利使用費(fèi)。另外在2007年2月10日，韓國LG公司向美國德克薩斯州法院起訴了我國TCL公司旗下的子公司，稱TCL侵犯了其4項(xiàng)數(shù)字電視專利。這些糾紛都傳遞出一個(gè)明顯信號(hào)，表明那些手握眾多專利的跨國彩電巨頭正舉起專利的大旗，要讓中國彩電企業(yè)在產(chǎn)品出口的道路上掏出巨額“買路錢”。

幾年前，臺(tái)灣廠商在世界市場的份額與日俱增，正當(dāng)他們準(zhǔn)備打造自主品牌的時(shí)候，歐美廠商開始向他們發(fā)起專利大戰(zhàn)。對(duì)此準(zhǔn)備不足的臺(tái)灣廠商在國外廠商厚厚的專利資料面前束手無策，被迫每年向國外專利廠商支付專利費(fèi)100億美元。而幾年后，此情景又在內(nèi)地上演。

由于DMB-TH已經(jīng)成為我國數(shù)字電視的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，因此在國內(nèi)必須使用此標(biāo)準(zhǔn)。DMB-TH 技術(shù)支持所有傳輸格式為MPEG2-TS 流的數(shù)據(jù)碼流，不管什么樣的數(shù)據(jù)，例如MPEG-1、MPEG-2、中國的AVS、MPEG-4、H.264、IP 數(shù)據(jù)、Windows Media 9 等格式的數(shù)據(jù)碼流，只要打包成該格式的碼流都可以經(jīng)過DMBTH傳輸系統(tǒng)進(jìn)行傳送，當(dāng)然也包括16:9 等各種顯示格式的信源數(shù)據(jù)流。因此可以看出，在我國的DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)中，大量技術(shù)來源于歐美數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，與DVB、ATSC標(biāo)準(zhǔn)有不少技術(shù)重疊，因此必然存在專利糾紛?？导?、天柏、長虹、創(chuàng)維等機(jī)頂盒生產(chǎn)商從2006年年底起陸續(xù)收到歐洲MPEG-2組織索要機(jī)頂盒專利費(fèi)的律師函，每臺(tái)使用該標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒收取2.5美元。

我國數(shù)字電視發(fā)展的對(duì)策

中國企業(yè)遭受的專利之痛，尤其是幾年前的DVD專利糾紛，讓人至今刻骨銘心。面對(duì)數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程中的專利壁壘，中國企業(yè)必須認(rèn)真對(duì)待。從短期而言，要積極運(yùn)用法律和商業(yè)手段去努力解決數(shù)字電視專利問題；從長遠(yuǎn)來看，必須在技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新上取得突破，掌握關(guān)鍵技術(shù)，形成自己的專利標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)壁壘，從而在全球市場獲得立足之地。

為了應(yīng)對(duì)今后可能出現(xiàn)的各種糾紛，筆者認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)字電視企業(yè)當(dāng)務(wù)之急應(yīng)從以下幾方面著手準(zhǔn)備。

利用專利信息，建立企業(yè)內(nèi)部專利預(yù)警機(jī)制。專利信息屬于公開的專利信息來源，其中包含了專利權(quán)人/申請(qǐng)人信息、技術(shù)分類信息、保護(hù)范圍、法律信息、申請(qǐng)國家、申請(qǐng)時(shí)間、有效期以及非常詳細(xì)的技術(shù)解決方案，可以說是一份很好的了解競爭對(duì)手、行業(yè)內(nèi)同行研發(fā)方向和技術(shù)進(jìn)展的免費(fèi)材料。

國外企業(yè)在進(jìn)行研發(fā)時(shí)無一不參考和借鑒公開的專利文獻(xiàn)，然而國內(nèi)企業(yè)由于缺乏相關(guān)知識(shí)和意識(shí)，很少有人主動(dòng)通過分析專利文獻(xiàn)和專利信息來研究競爭對(duì)手和行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的一份調(diào)查表明，發(fā)達(dá)國家每年新研發(fā)的技術(shù)中有95%以上是通過先申請(qǐng)專利的方式得到公開，而在中國，目前有專利的企業(yè)尚不足3%，可見差距之巨大。

利用專利信息，除了可以了解最新的研發(fā)動(dòng)態(tài)，獲得最新的技術(shù)信息，還有一個(gè)重要的作用就是可以建立企業(yè)內(nèi)部的預(yù)警機(jī)制。國外企業(yè)，尤其是大企業(yè)，在進(jìn)行新項(xiàng)目研發(fā)前必做的一件事就是先進(jìn)行專利預(yù)警分析，看是否可能侵犯其他人的專利。在國外，專利侵權(quán)的后果非常嚴(yán)重，動(dòng)輒賠償幾億甚至幾十億美元，或者長期繳納數(shù)額不菲的專利許可費(fèi)。因此，利用專利信息建立專利預(yù)警機(jī)制也是國內(nèi)企業(yè)規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的最佳選擇，這對(duì)高科技企業(yè)尤為重要。

開展專利戰(zhàn)略，進(jìn)行符合企業(yè)自身情況的專利布局。專利戰(zhàn)略是指企業(yè)運(yùn)用專利制度的特性和功能去爭取市場競爭有利地位的策略。專利工作是現(xiàn)代高科技企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，通過開展專利戰(zhàn)略，可以了解市場和技術(shù)發(fā)展趨勢，指導(dǎo)和確定自己的研發(fā)方向，進(jìn)行符合自身?xiàng)l件的專利布局，提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和市場競爭力。

具體來說，不同的企業(yè)應(yīng)有不同的做法。自主創(chuàng)新能力比較強(qiáng)的企業(yè)，首先應(yīng)將企業(yè)的核心技術(shù)盡快申請(qǐng)基本專利?；緦＠瞧髽I(yè)實(shí)施專利戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，一個(gè)企業(yè)擁有的基本專利越多，這個(gè)企業(yè)的市場競爭力也就越強(qiáng)。

對(duì)于跟隨型的企業(yè)，則可以圍繞其他公司的基本專利構(gòu)筑嚴(yán)密的外圍專利網(wǎng)。中國企業(yè)在技術(shù)上與歐美國家還有一定差距，基本專利不多，但可借鑒二戰(zhàn)后日本的專利戰(zhàn)略，采取“農(nóng)村包圍城市”的方式，構(gòu)筑外圍專利網(wǎng)，突破歐美企業(yè)的技術(shù)壟斷，變被動(dòng)為主動(dòng)。例如，我們可以通過大量的應(yīng)用層面的有價(jià)值的從屬專利，去抗衡國外的基本專利，并在其基礎(chǔ)上二次開發(fā)，形成新的基礎(chǔ)專利，與其進(jìn)行交叉許可。一個(gè)企業(yè)不可能開發(fā)所有的技術(shù)，也不能保證所有開發(fā)的技術(shù)都能獲得專利權(quán)，但如果企業(yè)擁有一些自主專利權(quán)，當(dāng)競爭對(duì)手的專利對(duì)本企業(yè)技術(shù)實(shí)施構(gòu)成障礙時(shí)，就可以采取交叉許可戰(zhàn)略，為競爭或談判創(chuàng)造條件。

重視專利在標(biāo)準(zhǔn)中的地位，圍繞核心專利技術(shù)建立標(biāo)準(zhǔn)。過去的標(biāo)準(zhǔn)盡量不涉及專利技術(shù)，都是用最成熟的技術(shù)來做標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)帶有了專利性，我國制定的標(biāo)準(zhǔn)之所以會(huì)起到作用，就是因?yàn)閷＠M(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)。誰用了標(biāo)準(zhǔn)，誰就要向建立這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的專利權(quán)人交納專利費(fèi)。隨著標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代的到來，發(fā)達(dá)國家紛紛從技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展到標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，從技術(shù)立國發(fā)展到知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國。

目前，我國政府也越來越多地提倡制定自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。我們自己制定標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)就是利用技術(shù)壁壘這種新的方式來保護(hù)中國的產(chǎn)業(yè)利益。目前國家和相關(guān)部門正在組織和成立一系列的標(biāo)準(zhǔn)工作組，也是希望通過制定標(biāo)準(zhǔn)來主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。因此，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該注意將自己的專利納入到各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中，從而起到占領(lǐng)市場和提高競爭力的作用。

總之，國內(nèi)數(shù)字電視企業(yè)在面對(duì)數(shù)字電視發(fā)展中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘時(shí)，一方面要了解規(guī)則，通過加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)和法律法規(guī)的宣傳教育，提高自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，并強(qiáng)化管理層和研發(fā)人員的專利素質(zhì)和能力，迅速積累企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；另一方面，要充分重視對(duì)專利文獻(xiàn)的利用和開發(fā)，提高專利信息化利用的水平，建立企業(yè)專利預(yù)警制度，從而建立以專利為判斷標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新體系，全面提高技術(shù)創(chuàng)新能力。只有通過分析對(duì)手，了解專利分布情況，積極進(jìn)行自主創(chuàng)新，才能有效打破國外企業(yè)的專利壁壘，提升國際競爭力。