趙桂志

藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)組主席

松下電器技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化所所長(zhǎng)

1 市場(chǎng)進(jìn)展

藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)，在2009年作為行業(yè)中的第一個(gè)行業(yè)團(tuán)體，推出了3D方面的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)，在客觀上起到了引領(lǐng)3D發(fā)展的效果。到目前，我們?nèi)匀徽J(rèn)為3D應(yīng)用是光盤的一個(gè)很重要的領(lǐng)域。

對(duì)比3D電視機(jī)與全高清電視機(jī)、高清電視機(jī)3個(gè)品類在美國(guó)上市后3年內(nèi)的銷售量與增長(zhǎng)率，3D電視機(jī)都遙遙領(lǐng)先，客觀上給3D內(nèi)容帶來非常強(qiáng)的市場(chǎng)需求。光盤目前在美國(guó)的發(fā)展最好，截至2012年5月，5個(gè)月內(nèi)賣出了近4100萬張電影碟片，同時(shí)極大促進(jìn)了電影發(fā)展。再觀中國(guó)，當(dāng)前拍了許多優(yōu)質(zhì)的電影、電視劇，其中有多少內(nèi)容能夠無論通過哪一種方式而獲得投資回報(bào)？這是值得討論的一個(gè)話題。在美國(guó)，截至2012年5月，已有近3900萬的家庭擁有了立體播放設(shè)備（含PS3），預(yù)計(jì)到2012年底，這個(gè)數(shù)字將增加到近5200萬（近46%的美國(guó)家庭）。相比之下，中國(guó)的比例則很低，對(duì)此，一種觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)的光盤市場(chǎng)潛力很大；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)停購(gòu)影碟機(jī)，在中國(guó)沒有市場(chǎng)。我們?nèi)詫?duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有希望，同時(shí)要克服一些問題。另外，碟片的銷售與內(nèi)容的相關(guān)性非常大，大片會(huì)帶來碟片銷售量的提高，相對(duì)地，若沒有非常好的電影，則碟片銷售量也會(huì)相對(duì)平緩。

在日本，眾所周知日本是刻錄機(jī)的市場(chǎng)，目前基本實(shí)現(xiàn)了藍(lán)光對(duì)DVD的替代，98.3%的消費(fèi)者選擇了BD碟機(jī)。在PC市場(chǎng)，近一半的計(jì)算機(jī)配備了藍(lán)光光驅(qū)。在光盤介質(zhì)上，目前還未實(shí)現(xiàn)硬件那樣高的比例，每賣出100張空白光盤，大約有25張，即約1/4為藍(lán)光光盤。

2 面臨的挑戰(zhàn)

2.1 盜版

在中國(guó)，有一個(gè)問題就是盜版。在中國(guó)許多地方，想要尋找一個(gè)音像店十分困難，這其中一個(gè)重要的原因就是盜版。反觀日本的一些碟片商店的情況，可以看到店內(nèi)成千上萬的碟片擺在柜臺(tái)上等待出售。但是，碟片從消費(fèi)的角度上來講，它是一種沖動(dòng)型的消費(fèi)。一些消費(fèi)者看到這部電影，且認(rèn)為價(jià)格可以接受，隨即購(gòu)買；也有一些消費(fèi)者提前想好準(zhǔn)備買的電影，再去尋找。但不管怎么說，這是一種消費(fèi)品，所以應(yīng)當(dāng)放在消費(fèi)者隨手可以觸及的地方。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)下載

互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字下載到底對(duì)光盤有多大的影響？藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)集合了消費(fèi)電子、IT、內(nèi)容等幾乎業(yè)內(nèi)所有企業(yè)，我們認(rèn)為：第一，光盤作為一個(gè)載體，它所提供的音視頻的體驗(yàn)在目前所有的技術(shù)平臺(tái)上是最佳的。第二，光盤在所有的平臺(tái)中提供了一個(gè)最靈活的方式，讓用戶來?yè)碛羞@個(gè)內(nèi)容。有些內(nèi)容是值得保存的，那么買一張光盤則可以隨時(shí)觀看。

為何稱其為最靈活的方式？消費(fèi)者在購(gòu)買光盤后可以在計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、游戲機(jī)、汽車中播放。很多發(fā)行光盤的內(nèi)容商同時(shí)也發(fā)行數(shù)字的拷貝，通過數(shù)字拷貝可以將同樣的內(nèi)容下載到其他數(shù)字設(shè)備平臺(tái)上來進(jìn)行播放。所以光盤這樣一種格式不是單純的物理媒體，其物理媒體作為載體來講也可以提供全面的分發(fā)方式。因此，互聯(lián)網(wǎng)視頻和光盤是一種互補(bǔ)的關(guān)系。我們認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)視頻更適合于小一些的屏幕，或者是在移動(dòng)的環(huán)境內(nèi)，如在路途中，觀看比較短的視頻；而對(duì)于光盤來講，還是有很多優(yōu)質(zhì)的、時(shí)間長(zhǎng)的視頻需要在家中舒服地享受。

3 未來面臨的新機(jī)遇

雖然光盤目前存在很多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也面臨著新的機(jī)遇。近期，4k是一個(gè)熱門話題。雖然就我個(gè)人來講，并不認(rèn)同該觀念，因?yàn)槲艺J(rèn)為技術(shù)發(fā)展得太快，許多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了1080p的電視機(jī)，但真正觀看過1080p內(nèi)容的觀眾并不多，這是技術(shù)的浪費(fèi)。但無論如何，只要市場(chǎng)朝著這一方向發(fā)展，鑒于藍(lán)光光盤這一格式的大容量、高速帶寬，我們?nèi)匀徽J(rèn)為在技術(shù)平臺(tái)中它還是一種最佳的承載平臺(tái)。在過去幾年中，做過一種嘗試，就光盤來講，從2D變3D，從電影的存儲(chǔ)量逐漸提高這些角度考慮，來同互聯(lián)網(wǎng)拉大競(jìng)爭(zhēng)的距離。文件越大，下載所需時(shí)間就越長(zhǎng)，而購(gòu)買光盤則相對(duì)方便。但隨著光纖進(jìn)家、寬帶工程等逐漸實(shí)現(xiàn)，客觀上又形成了相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。如果4k發(fā)展的話，我們相信BDA（藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)組）處于最佳位置上，可為4k發(fā)展提供最合適的分發(fā)平臺(tái)。目前還沒有開展標(biāo)準(zhǔn)化工作，但正在密切跟蹤，如有需要隨時(shí)可開啟。

光盤在過去，如在DVD，VCD，CD階段，都有一個(gè)非常好的應(yīng)用，即數(shù)據(jù)和音像資料的備份，我們相信有一個(gè)非常大的音像資料備份的市場(chǎng)有待開發(fā)。在中國(guó)，許多獨(dú)生子女的家庭留有很多照片、視頻，對(duì)于家人而言相當(dāng)珍貴，所以需要一種存儲(chǔ)方案來保存。然而存在硬盤中卻有丟失的可能，造成損失。目前，為尋求畫面的清晰，照相機(jī)的像素有的高達(dá)3000萬，高清的攝錄機(jī)、攝錄機(jī)、DV越來越多，在所有的存儲(chǔ)方式中，我們認(rèn)為光盤是最便宜、最可靠，同時(shí)也是最應(yīng)普及的方式。但就目前市場(chǎng)中的客觀情況看，還應(yīng)繼續(xù)做一些工作。

光盤存儲(chǔ)方式除了家用，在商用中也有很大市場(chǎng)。因?yàn)樵?、?shù)據(jù)中心、互聯(lián)網(wǎng)最大的變化在于后臺(tái)大量數(shù)據(jù)中心的建設(shè)。數(shù)據(jù)中心每天產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容，無論是保險(xiǎn)公司或電信運(yùn)營(yíng)商，許多數(shù)據(jù)基于法規(guī)等要求需保留多年。通過調(diào)查得知，這些數(shù)據(jù)中80%以上為死數(shù)據(jù)，即在將來若干年中或許1次都不會(huì)使用，可又因相關(guān)規(guī)定必須保存。若采用硬盤存儲(chǔ)，則需要很大空間，并需大功率空調(diào)，每天要耗費(fèi)很多能源。若采用大容量光盤，如100 Gbyte的3層、4層的光盤，可放在室溫環(huán)境中，對(duì)溫度、適度沒有特別嚴(yán)格的要求，可存放幾十年，從降低碳排放、降低成本角度上很有優(yōu)勢(shì)，而且目前國(guó)內(nèi)有大型機(jī)構(gòu)正在討論建設(shè)大型光存儲(chǔ)中心，相信光盤在這方面將會(huì)有很大的市場(chǎng)前景。