文/李閩榕

中華文化是海峽兩岸中國人共同的寶貴財富，也是實現(xiàn)民族團結、和平統(tǒng)一的重要基礎。出版物是文化傳承的重要載體，也是豐富民眾精神文化生活、推動經濟社會發(fā)展的重要力量。實現(xiàn)中華民族偉大復興，需要兩岸出版界加強交流合作，為共同提升中華文化競爭力作出應有的貢獻。

一、民族偉大復興的歷史責任，要求海峽兩岸業(yè)界攜手提升中華文化競爭力

文化是一個民族和國家的靈魂，一個偉大的民族，必然擁有燦爛的文化；一個強盛的國家，必然要有強大的文化來支撐；只有文化的復興，才能帶來一個民族的復興；只有文化的繁榮，才能推動一個國家真正走上富強之路。實現(xiàn)中華民族的偉大復興，也必然要以中華文化的繁榮興盛為基礎和動力。

輝煌燦爛的中華文化深刻影響世界，是世界上唯一沒有中斷的傳統(tǒng)文化。其他古老文化，如古埃及文化、巴比倫文化、古希臘文化、古印度哈拉巴文化等，都出現(xiàn)過大幅度的文化斷層，甚至盛極而衰。唯有中華文化，歷盡滄桑，飽經磨難，在跌宕起伏中傳承不輟，[1]未被包括西方文明在內的其他文明解構和消解，被視為人類文明史上的一大奇跡。

光輝璀璨的中華文化是包括兩岸人民在內的中華民族共同創(chuàng)造和傳承的。傳承中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，促進民族文化的創(chuàng)新發(fā)展，推動中華文化走向世界，是實現(xiàn)中華文化繁榮復興的基礎，是兩岸人民的共同責任，也是海峽兩岸共同提升文化軟實力、增強中華文化國際競爭力和影響力的戰(zhàn)略舉措。無論大陸還是臺灣，在進一步弘揚中華文化、加快推進中華民族偉大復興方面，都應勇敢地承擔起歷史賦予的重大責任。特別是隨著兩岸關系進入和平發(fā)展的新階段，當前應不失時機地推進兩岸文化交流與合作，不斷提升兩岸中華文化的文化自覺、文化自信與文化自強，從而使兩岸關系和平發(fā)展的基礎更為牢固。

出版業(yè)作為一種大眾傳播工具，承擔著記錄歷史、傳承文明的重任，歷史上的重大事件、重要文化成果、重要思想創(chuàng)新和科學發(fā)現(xiàn)、技術進步，主要是通過出版物得以傳承和發(fā)展的。出版業(yè)為保護和傳承中華傳統(tǒng)文化作出了巨大貢獻，在傳承文化、創(chuàng)新知識、普及科學、尋求真理，實現(xiàn)中華民族偉大復興中具有特殊的地位和作用。

二、兩岸業(yè)界的交流合作,為提升文化競爭力作出了重要貢獻

出版業(yè)是兩岸交流合作開展最早的一個領域，兩岸出版業(yè)積極推動交流合作，取得了顯著成效。福建在上世紀80年代初就開展對臺出版貿易，是大陸最早開展對臺出版交流合作的省份。近些年，福建對臺出版交流合作堅持服務大局、先行先試，取得了許多新突破、新成效，對臺交流合作規(guī)模、層次、廣度、深度等都有較大發(fā)展，成為兩岸出版交流合作的試驗區(qū)和有重要影響的地區(qū)。

1.實物貿易穩(wěn)步增長?！笆晃濉逼陂g，大陸新聞出版實物產品（含圖書、報紙、期刊和音像制品）對臺出口有明顯增長。其中，福建是大陸對臺出口出版物最多的地區(qū)，“十一五”期間福建對臺出口出版物累計碼洋達3億元人民幣，2010年出口量和出口額分別為114.55萬冊（份、張、盒）、5283.25萬元，分別占當年大陸新聞出版實物產品對臺出口總數(shù)量和總出口額的79.19%、80.68%。2010年臺灣地區(qū)新聞出版實物產品進入大陸市場的總體規(guī)模為12.44萬種、214.63萬冊（份、張、盒）、841.58萬美元，分別比2009年增長31%、8%和43%，進入大陸市場的新聞出版實物產品主要是圖書。其中臺資進入大陸發(fā)行領域，在福建就有廈門外圖臺灣書店、閩臺圖書有限公司、靜思書軒有限公司等臺商獨資、合資出版物分銷企業(yè)。

2.版權貿易成效顯著。兩岸版權貿易以圖書為主體形態(tài)，覆蓋了大眾出版、學術出版和教育出版三大領域?！笆晃濉逼陂g，大陸對臺輸出版權總量比2005年翻了一番。臺灣地區(qū)向大陸輸出版權數(shù)量也呈持續(xù)上升趨勢，“十一五”期間累計輸出6249項，其中圖書版權輸出占主體地位、共計5590項。福建出版單位與臺灣業(yè)界上世紀80年代就開始版權貿易，近年版權貿易從圖書領域擴大到其他領域，如2011年在福建舉行的第二屆海峽版權(創(chuàng)意)產業(yè)精品博覽交易會，臺灣參展版權精品530件，占全部參展作品30.4%；臺灣參展企業(yè)和作者240家（名），占總參展單位的近50%，并在建筑設計、動漫、陶藝、石雕等展區(qū)安排了臺灣專區(qū)。

3.傳統(tǒng)出版合作不斷加強。兩岸出版企業(yè)合作出版日益升溫，共同發(fā)展成效更加明顯。例如，海峽出版集團所屬海峽文藝出版社與臺灣出版商共同策劃、編輯、出版的“作家筆下的海峽27城”叢書，受到兩岸業(yè)界高度關注；福建人民出版社與臺灣出版商合作出版了“世界列國志”叢書、《臺灣旅游160景點》，受到游客歡迎；福建少年兒童出版社與臺灣出版商合作出版“幼兒安全教育”教材系列發(fā)行10余萬套。兩岸合作出版從圖書領域向報刊領域延伸，如《海峽都市報》與臺灣《中國時報》合作策劃專題報道活動，《收藏快報》與臺灣有關單位合作舉辦了兩岸元宵筆會活動。

4.數(shù)字出版合作發(fā)展迅猛?！笆晃濉逼陂g，大陸數(shù)字版權、數(shù)據(jù)庫、網絡出版物、電子書、網絡游戲等數(shù)字出版產品和服務逐步進入臺灣地區(qū)。漢王書城、盛大文學等網絡企業(yè)在臺設立了營銷機構。廈門吉比特公司旗下金牌游戲《問道》、廈門網游公司的《秦皇天下Online》游戲等在臺灣運營獲得不錯反響。臺灣游戲企業(yè)和產品也加快進入大陸市場，一些臺灣知名網游企業(yè)及其投放在大陸市場的網游產品在大陸用戶中形成了較大影響。臺灣動漫網游運營商大宇、西基等在廈門投資設立了企業(yè)。

5.印刷服務貿易逐步拓寬。印刷復制業(yè)是臺灣業(yè)者投資大陸規(guī)模最大的領域之一。目前，臺灣地區(qū)企業(yè)主要在大陸的福建、江蘇等省投資設立印刷企業(yè)。福建福州市的5家臺商獨資印刷企業(yè)年產值達到2億元；廈門市“十一五”期間引進的臺資有超過3000萬元人民幣投入印刷業(yè)，產值總額達到1.38億元人民幣。2009年、2010年連續(xù)在福建舉辦的第一、第二屆海峽印刷技術展覽會，臺灣印刷界踴躍參加，累計簽約項目及意向531個、總金額43.4億元。臺灣元太科技公司在揚州獨資設立川奇光電，成為全球最大的電子墨水、電子紙制造商，也是元太科技全球電子紙唯一的生產基地，在全球市場的占有率超90%。

6.交流合作平臺不斷完善。目前，兩岸四地舉辦的出版交流活動數(shù)量較多，已形成較大規(guī)模。其中，海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇、海峽兩岸圖書交易會、金門書展、祖國大陸書展、華文出版年會等成為參加人數(shù)眾多、影響較大的品牌交流活動。這些制度化的活動為兩岸四地出版人搭建了穩(wěn)固的交流合作平臺和版權保護平臺。比如，海峽兩岸圖書交易會通過大陸、臺灣輪流舉辦的方式，2005年至今成功舉辦了7屆，累計參展圖書種類逾百萬種，570余萬冊，現(xiàn)場銷售碼洋1.7億元人民幣，版權貿易773項。祖國大陸書展已在臺舉辦12屆，在臺灣書業(yè)和讀者中有較大的影響。在各類交流平臺的促進下，每年臺灣地區(qū)都有許多行業(yè)組織和企業(yè)參與兩岸新聞出版業(yè)務交流合作，推進兩岸新聞出版業(yè)向更深更廣發(fā)展。

在看到兩岸出版業(yè)交流合作取得顯著成效的同時，也要清醒地認識到，兩岸出版業(yè)的交流合作還存在著一些局限。比如，受政治因素的限制，大陸地區(qū)出版企業(yè)難以進入臺灣地區(qū)；兩岸互相交流的高品質出版產品還不夠多；兩岸聯(lián)手開拓國際出版市場力度不夠，等等。這些問題在一定程度上影響了兩岸出版業(yè)交流合作的層次和水平，亟須我們開拓思路、創(chuàng)新舉措，切實解決目前存在的問題，克服困難，推動兩岸在交流合作方面取得新突破，共同為提升中華文化競爭力作出新的歷史貢獻。

三、在全媒體時代提升文化競爭力，迫切需要兩岸加快發(fā)展加強合作

“全媒體時代”是出版界近來使用頻率較高的一個關鍵詞。雖然學術界尚未有明確的定義，但大家普遍認同它是綜合運用各種表現(xiàn)形式全方位立體化展示傳播內容的一種新的傳播形態(tài)。全媒體時代的新發(fā)展、新競爭，對兩岸出版業(yè)的發(fā)展提出了新的歷史要求。

從大陸方面看，“十一五”時期大陸新聞出版業(yè)以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，新聞出版體制改革取得重大突破，經營性圖書、音像、電子出版社轉制工作基本完成，組建了一批出版?zhèn)髅郊瘓F和報業(yè)、期刊、印刷、發(fā)行集團。轉制后的企業(yè)成為市場主體，競爭能力顯著增強，投融資渠道不斷拓寬，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界和跨所有制的并購重組取得突破性進展。社會資本進入新聞出版的領域和規(guī)模不斷擴大，以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的格局正在形成。圖書、報紙、期刊、音像、電子出版物等傳統(tǒng)出版持續(xù)發(fā)展，印刷復制增長勢頭強勁，出版物發(fā)行呈現(xiàn)多元化趨勢。新聞出版業(yè)與現(xiàn)代科學技術加速融合，數(shù)字出版、數(shù)字印刷、數(shù)字發(fā)行等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，新聞出版業(yè)發(fā)展空間逐步拓展，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，產業(yè)結構不斷優(yōu)化，產業(yè)鏈日趨完善，基本形成以圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡、手機等媒體的出版、印刷、復制、傳播、外貿等為主，包括教育、科研、版權代理、物資供應、國際合作等在內的完整產業(yè)體系。2010年，大陸新聞出版業(yè)總產出達到1.22萬億元，增加值達到3500億元。[2]2011年大陸出版、印刷和發(fā)行服務業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14568.6億元，較2010年增加2193.4億元，增長17.7%；增加值4021.6億元，較2010年增加518.3億元，增長14.8%。[3]目前，大陸地區(qū)日報出版規(guī)模、圖書出版品種與出版總量居世界第一，電子出版、網絡學術出版總量居世界第二，印刷業(yè)總產值居世界第三。

從臺灣方面看，臺灣地區(qū)出版業(yè)在激烈競爭中發(fā)展，是世界上人均圖書品種最多的地區(qū)之一。2010年有圖書出版社12493家，出版各類圖書43309種，百萬人均圖書品種高達1883種。臺灣地區(qū)也是全世界雜志發(fā)行密度最高的地方，2010年有雜志出版社7544家，出版近6600種雜志，平均不到4000人便擁有一種雜志。2008年臺灣地區(qū)每百戶報紙份數(shù)達到24.48份，2010年臺灣地區(qū)有報紙出版社2137家。在有聲出版方面，截至2010年，全島共有有聲出版社9446家。臺灣地區(qū)近年來數(shù)字出版的產值呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，2003年為33億新臺幣，2006年增加到51億新臺幣，2009年臺灣數(shù)字出版與典藏產業(yè)的產業(yè)規(guī)模則為283億元。

在全媒體時代，兩岸出版業(yè)都面臨著國際市場的新發(fā)展、新競爭, 雙方只靠自身的努力是不夠的, 需要充分整合大陸和臺灣地區(qū)出版業(yè)各自優(yōu)勢，形成新的競爭優(yōu)勢，攜手走向國際出版市場，提升中華文化競爭力。

四、兩岸攜手提升中華文化競爭力的主要舉措

兩岸出版業(yè)共同承擔著提升中華文化競爭力、加快實現(xiàn)中華民族偉大復興的重大歷史責任，履行好這一重大歷史責任，迫切要求兩岸出版業(yè)必須開拓思路，創(chuàng)新舉措，加強合作，加快發(fā)展。

1.進一步拓展出版產品的交流合作。兩岸出版業(yè)在出版產品方面各有優(yōu)勢。臺灣地區(qū)在大眾出版的一些領域具有良好的國際視野和市場眼光，開發(fā)的產品不少是大陸圖書市場所需要的，大陸出版企業(yè)應積極引進出版。大陸地區(qū)出版業(yè)在中華傳統(tǒng)文化、古籍整理、工具書、人文社會科學、自然科學等領域具有雄厚實力，臺灣的出版企業(yè)限于規(guī)模和資源的局限難以企及，可引進大陸這方面的出版產品。同時，兩岸出版業(yè)還要通過合作出版、委托組稿、共同策劃選題等形式，加強兩岸出版合作，共同推出一批適合兩岸讀者閱讀、以弘揚中華文化、促進兩岸交流為主要內容的精品出版物。

2.努力擴大兩岸出版物市場分銷。加強出版產品的交流合作，不斷拓展兩岸出版產品市場是關鍵。大陸的圖書銷售連鎖業(yè)態(tài)已發(fā)展到一定水平，形成了一些大規(guī)模的圖書銷售連鎖企業(yè)，臺灣地區(qū)的書業(yè)分銷市場將是其下一階段發(fā)展的重要地域。兩岸出版業(yè)應互相利用對方的圖書銷售渠道，使更多的高品質出版產品進入對方的圖書市場。同時，還要逐步開放市場，引進對方的圖書分銷企業(yè)進入本地圖書銷售市場，不斷擴大兩岸高品質出版物的市場分銷。此外，還要積極促進兩岸圖書物流的發(fā)展，大力加強圖書物流中心建設，不斷完善圖書物流的硬件設備、軟件設計和網絡系統(tǒng)，為兩岸出版產業(yè)的交流合作提供更好的服務。

3.著力加強數(shù)字出版領域的交流合作。數(shù)字出版是新聞出版產業(yè)的支柱產業(yè)，也是新聞出版產業(yè)新的經濟增長點。[4]隨著互聯(lián)網技術和移動通信技術的提高和應用普及，公眾閱讀習慣也發(fā)生悄然變化，數(shù)字出版已成世界出版的新潮流。臺灣作為全球最重要的IT技術研發(fā)和電子產品代工基地，擁有數(shù)字出版的先進技術和優(yōu)秀團隊，并在無線通信、資料庫處理能力、數(shù)字產品研發(fā)與制造、數(shù)字顯示屏等領域的技術開發(fā)能力居于世界前沿。大陸的數(shù)字出版產業(yè)在短短幾年內產值突飛猛進，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2006年大陸數(shù)字出版產業(yè)產值還只有213億元，2010年則突破千億元大關，達到1051億元，2011年又有大幅增長，達到1377億元，數(shù)字出版的增長率遠遠高于其他行業(yè)。[5]從以上數(shù)據(jù)可以看出，大陸與臺灣地區(qū)在數(shù)字出版產業(yè)領域的發(fā)展水平顯著縮小，一些方面和一些企業(yè)的發(fā)展甚至與國際發(fā)展相同步。要通過加強兩岸數(shù)字出版的交流合作，來優(yōu)勢互補，共同提升數(shù)字出版的能力和水平，同時也使臺灣在大陸飛速發(fā)展的數(shù)字出版領域獲得更大的市場空間。比如，在出版界有很多書籍適合用3D圖片形式來表現(xiàn)，3D技術還可以用以制作紀實影視，此外，3D游戲也屬于出版范疇，因此，兩岸出版界可積極合作，把電影3D技術移植到出版行業(yè)，引領兩岸出版行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新。

4.大力推動版權方面的交流合作。當今，知識產權已經廣泛滲透到社會經濟的各行各業(yè)，并形成知識產權行業(yè)。版權作為知識產權的重要組成部分，已經滲透到出版發(fā)行業(yè)、新聞業(yè)、網絡服務業(yè)、計算機軟件業(yè)、信息及數(shù)據(jù)服務業(yè)等行業(yè)，形成版權產業(yè)。近年來，在兩岸出版業(yè)的共同努力下，兩岸版權交流合作的范圍不斷擴大，版權貿易逐步增長。擴大兩岸出版業(yè)的交流合作，不僅要不斷擴大實物貿易，還必須大力推動版權交易。一方面，兩岸出版業(yè)界都要不斷擴大購買對方出版精品的版權；另一方面，兩岸還可通過易貨貿易的方式，互相提供出版精品的版權進行交換，來有效降低成本，促進兩岸版權交流合作的不斷擴大。

5.攜手合作拓展國際出版市場。全媒體時代兩岸出版業(yè)攜手走出去，是提升兩岸文化軟實力和弘揚中華文化的重要手段，也是中華文明對人類進步事業(yè)有所貢獻的重要途徑。一是在出版產品開發(fā)上加強合作，加強內容自主創(chuàng)新，重點推出一批展示中華文化獨特魅力、反映當代中國精神風貌和學術水準、貼近國外受眾文化需求和消費習慣的品牌產品。共同從海外遴選版權資源，一起引進版權，共同分攤成本和費用，以提高談判能力，降低成本，增強競爭力。二是合作推動數(shù)字出版產品走出去，鼓勵和扶持出版企業(yè)生產更多外向型數(shù)字出版產品和傳播平臺，加快數(shù)字內容資源整合，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，全面提升數(shù)字出版產品的核心價值和數(shù)字出版企業(yè)的國際傳播力。三是合作構建立體化國際傳播渠道，大力構建包括國際主流營銷渠道、海外主要華文書店、重要國際網絡書店在內的中國出版物國際立體營銷網絡，聯(lián)手推動兩岸更多的優(yōu)秀出版產品走向世界。四是合作打造一批實力強大、競爭能力突出、具有世界影響力的綜合性跨國出版?zhèn)髅郊瘓F，鼓勵和支持有條件的出版企業(yè)以多種方式兼并、收購境外出版企業(yè)，壯大企業(yè)自身實力，提高國際化經營水平。五是繼續(xù)擴大國際合作的領域和范圍。繼續(xù)加強同發(fā)達國家、周邊國家和地區(qū)的合作力度，探索同發(fā)展中國家的合作方式。六是加強人才培養(yǎng)合作，吸納國際出版業(yè)的高端人才到大陸和臺灣地區(qū)發(fā)展，充分發(fā)揮國外作者、翻譯人才、經營管理人才對出版業(yè)走出去的重要作用，為走出去提供有力保障。

[1]李任同.建設社會主義核心價值體系的文化意義[N].光明日報, 2009-07-07

[2]新聞出版總署.新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].中央政府網, 2011-04-20

[3][4]范衛(wèi)平.新聞出版產業(yè)的立體呈現(xiàn)——關于《2011年新聞出版產業(yè)分析報告》的若干問題[J].中國出版, 2012,（15）

[5]任曉寧.數(shù)字出版：七年長成參天樹[N].中國新聞出版報, 2012-08-27