本刊主編 鄧 烈

品牌不僅是一個產品、一個企業(yè)實力的象征，也是經濟全球化環(huán)境下一個國家實力的支點。顯然，煙臺蘋果、贛南臍橙、臨海蜜桔、南豐蜜桔、廣東沙糖桔、吐魯番葡萄、陽朔金柑等一批區(qū)域品牌的深化建設，也絕不該僅僅被看作解決果品銷售的手段，更應當視其為培育我國水果競爭力、推進我國果業(yè)現代化和可持續(xù)發(fā)展的“抓手”。如何建設果品區(qū)域品牌，值得一思。

區(qū)域品牌應具有特定的地域和品質特征。特色農產品在長期的積累中獲得了良好的聲譽，消費者愿意支付較高的價格來購買。打造和保持區(qū)域品牌果品的特質，是果品品牌形象的基礎和核心。因此，使用同一品牌的所有生產者和經營者，都必須樹立保持產區(qū)地域特色與風味特色的理念和共識。產業(yè)發(fā)展中，以犧牲特色農產品內在質量和風味特色為代價，隨意改良繁育高產品種，或不負責任地隨意擴大生產地域與規(guī)模，都可能使區(qū)域特色或知名果品品牌毀于一旦，這已為無數先例所佐證。

區(qū)域品牌果品要以產品質量安全為前提。果品作為營養(yǎng)性消費品，消費者選擇消費果品不是為了果腹充饑，而是為了獲得健康和營養(yǎng)，果品的質量安全直接關系到人們購買的意愿和消費的持久性。因此，果品品牌使用者只有樹立對消費者健康負責的安全理念，自覺維護消費者的健康，才能在消費者心目中塑造健康安全的品牌形象。膨大果、增甜果、毒藥袋等近年不斷出現的果品質量安全事故，教訓慘重，給我國水果品牌建設敲響了警鐘。農產品生產經營者如果沒有對消費者的健康和安全負責的價值觀，最終都會被消費者徹底拋棄。

打造果品“百年”品牌必需堅持誠信交易。農產品生產經營者樹立一個品牌需要付出十二分的努力，要長久保持品牌魅力更需付出百倍的努力。誠信交易是樹百年品牌的法寶。共享果品區(qū)域品牌的生產者和經營者，都必須樹立誠信價值觀，在產銷各環(huán)節(jié)不折不扣地取信于自己的顧客和外部利益群體，才能實現品牌的持續(xù)成長和互利共贏。以次充好，果品產銷中以假亂真、輕視合同、背信棄義等誠信缺失或道德淪喪的行為，可能給產銷者帶來一時蠅頭小利，但最終得到的將是市場的無情懲罰。

打造和維護區(qū)域果品品牌必須防止“公地悲劇”。區(qū)域果品品牌具有“公共性”、“集體性”等顯著特點，極易發(fā)生產銷各環(huán)節(jié)人人都想享受，都想受益，卻都不愿意承擔責任和義務，甚至出現為自己蠅頭小利損害公共品牌形象的“公地悲劇”。區(qū)域品牌，尤其需要各方人士用心來呵護。各地應以法制手段、約束機制和教育培訓，將打造和維護品牌理念有效地轉化為所有生產經營者的共識與行動，規(guī)范生產經營行為，合作共贏,實現區(qū)域品牌的健康成長。

打造果品品牌難，維護發(fā)展果品區(qū)域品牌更難。打造區(qū)域果品知名品牌，刻不容緩，需要大家傾心打造，用心呵護。