湯 潮

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期刊數(shù)字化更應(yīng)“集團軍”作戰(zhàn)

湯 潮

第38屆世界期刊大會日前在印度召開。會議研討者討論的話題，不出意料，仍然是數(shù)字化。我作為中方代表團的成員之一，近年來幾乎每屆世界期刊大會都會參加，下面提出了一些自己的反思。

第38屆在印度召開的世界期刊大會，是以數(shù)字化發(fā)展為核心議題的會議。之前的每次世界期刊大會上，大家在談到關(guān)于數(shù)字期刊的發(fā)展時，整體狀態(tài)都顯得比較迷茫和悲觀。而這次的會議中，大多與會者都表現(xiàn)得更加積極和樂觀。這是一個非常顯著的變化。但是在這里面也有很多問題值得我們思考。整個行業(yè)對數(shù)字化的未來變得樂觀，這對于期刊業(yè)來說是一件好事，但是我認為仍然有一些誤區(qū)。

大家的樂觀情緒很大程度上來自于iPad，認為iPad的出現(xiàn)給傳統(tǒng)雜志提供了一個新的良好的呈現(xiàn)載體。無論是大會的組織者還是參與者，興趣的焦點都在于自己雜志的數(shù)字版是如何做的、在iPad上的呈現(xiàn)方式是怎樣的。這次大會安排的發(fā)言嘉賓，也多以來自期刊領(lǐng)域的發(fā)言嘉賓為主，基本上都是一些知名雜志的負責(zé)人在講自己的感受，而其他相關(guān)公司的發(fā)言者并不多。我認為這是一個比較大的誤區(qū)，這證明很多人事實上并沒有清楚地了解到究竟數(shù)字化對于期刊業(yè)意味著什么。因為，數(shù)字化的影響是方方面面的，而不僅僅集中在單刊領(lǐng)域。

應(yīng)該說，在數(shù)字化變革中，期刊面臨的最重要的變化是：當(dāng)它脫離了紙張之后，內(nèi)容就不再受紙張束縛了。它的呈現(xiàn)形式也會發(fā)生相應(yīng)的變化，這也是期刊內(nèi)容的數(shù)字聚合平臺之所以受到重視的原因。

傳統(tǒng)的期刊，是一種單元的線性結(jié)構(gòu)，而未來的數(shù)字化發(fā)展，將是一種“流結(jié)構(gòu)”?，F(xiàn)在大家談數(shù)字化時，都把焦點放在單元的線性結(jié)構(gòu)中，這是很危險的。

我們所說的期刊數(shù)字化，要在一個整體的數(shù)字化構(gòu)架中來思考，要以讀者的需求為雜志的出發(fā)點。讀者在數(shù)字化時代的閱讀方式肯定是多元的，讀者閱讀習(xí)慣的重大改變就是，不再局限于某種雜志，而更關(guān)注的可能是某一類的雜志。

因此，期刊的數(shù)字化發(fā)展，必須要走向集團化經(jīng)營。同類期刊正在走向聚合。從刊社角度來說，也應(yīng)該培養(yǎng)這樣的意識——通過數(shù)字平臺開展“集團軍”作戰(zhàn)。

目前，中國的期刊業(yè)正在改制，改制的一個重要訴求就是市場化。西方的刊物都是市場化程度非常高的雜志，而國內(nèi)的大部分雜志都缺乏市場運作的能力。國內(nèi)的報刊改制，其中一個重要目的就是把這些雜志推向市場，而它們本身又嚴重缺乏市場競爭能力。這該怎么辦？我認為走向聚合、集團軍作戰(zhàn)將會是期刊業(yè)下一步的一個重要發(fā)展方向，而在這個過程中，期刊數(shù)字聚合平臺無疑將發(fā)揮越來越大的優(yōu)勢。

（作者單位：龍源數(shù)字傳媒集團）