一家酒廠要做廣告，總監(jiān)讓我立刻起草幾個(gè)創(chuàng)意構(gòu)想，明天交給他過目。我一夜沒睡，弄出16個(gè)構(gòu)想，以為無論客戶怎么挑，肯定也會(huì)有一個(gè)能夠看中的。沒想到，客戶說他看不懂我的創(chuàng)意，很直率地說：“拍廣告我要花很多錢的。我的投入能否成倍地賺回來，全要看廣告是否吸引人。如果消費(fèi)者不買賬，再好的創(chuàng)意也沒用?！?br/>　　碰了一鼻子灰之后，我又想出了一個(gè)大眾化的創(chuàng)意：一個(gè)老頭，邊喝酒邊說：“好酒，真是好酒!”結(jié)果也讓客戶“槍斃”了。他說：“太一般了，這樣的創(chuàng)意我也會(huì)弄，何必花錢請(qǐng)你們弄呢?”無奈，我又搞了個(gè)極其煽情的：一個(gè)小男孩拿出存錢盒里的所有零錢給他爺爺買了瓶酒，慶賀爺爺古稀生日。結(jié)果，客戶依然不認(rèn)可。說：“我們的酒很高檔的，小孩子拿零花錢哪里買得起?太假了，你們簡(jiǎn)直是在誤導(dǎo)消費(fèi)方向!”
　　這個(gè)難纏的客戶弄得我焦頭爛額，我甚至想問那位經(jīng)理一句：“要不，你出個(gè)創(chuàng)意讓我們看看?你知道搞創(chuàng)意有多難嗎?”
　　　我沒把想好的話說出口，而是懇求對(duì)方再給我3天時(shí)間。3天后，我又想出了108個(gè)創(chuàng)意。
　　接過厚厚的一沓創(chuàng)意構(gòu)想，客戶眼里閃過一絲驚奇的神情。認(rèn)真地看過了之后，他最終認(rèn)可了其中的一個(gè)創(chuàng)意。我這才松了一口氣。送他出門的時(shí)候，他用欽佩與贊賞的口吻對(duì)我說：“創(chuàng)意雖然不錯(cuò)，但更重要的是你的敬業(yè)精神感動(dòng)了我。我想問你一句，如果我一直挑剔下去，你是不是還會(huì)一直堅(jiān)持做下去?”
　　我毫不猶豫地說：“會(huì)的，因?yàn)檫@是我的工作