青島城銘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
　　副總經(jīng)理夏寧：人才最重要
　　青島城銘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主要從事網(wǎng)頁、手機游戲的制作。2010年^園，團隊有40多人。第—個項目《幻世軒轅》今年11月中旬在國內(nèi)推出，12月初將在中國臺灣地區(qū)上線。
　　《幻世軒轅》是目前流行的角色扮演即時動作游戲，這類ARPG游戲未來兩三年仍將是網(wǎng)絡(luò)主流游戲?！澳壳皣鴥?nèi)大多數(shù)網(wǎng)站都被三國類、水滸類游戲占據(jù)著，出于中國文化傳播、市場占有率等幾方面考慮，我們選擇了這個比較陌生的歷史背景?！鼻鄭u城銘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理夏寧認為，“要賺小錢就去跟風(fēng)，要賺大錢就要創(chuàng)新要突破”，《幻世軒轅》有著豐富的故事內(nèi)容和扣人心弦的故事情節(jié)，受到運營商的—致認可。
　　夏寧認為，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)最重要的是人才。山東不缺乏美術(shù)人才，但缺少研發(fā)人才。“山東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不多，這類企業(yè)大部分都集中在北京、廣州、上海等，研發(fā)人才就更少，我們的研發(fā)人員主要是靠從京廣滬地區(qū)‘挖’來的。我想，青島發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)也是來源于人才方面。這是個靠‘人才’支撐的行業(yè)，高薪但行業(yè)內(nèi)的人才流動很嚴重，業(yè)內(nèi)人都戲稱這是一個‘拎包’行業(yè)，國內(nèi)高端人才的圈子也不是很大，技術(shù)、管理等方面的骨干人才互相都比較了解。我想只要青島動漫游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)起來了，等到小規(guī)模小集散區(qū)漸漸形成再有幾個知名企業(yè)支撐后，自然會吸引人才往這里來?！毕膶幷J為，如果光靠高薪、福利來拉攏人才，人才早晚會“流”向提供更高待遇的地區(qū)，因此，只有用地區(qū)動漫游戲的知名度才能真正地吸引人才并留住人才。除了人才，—個地區(qū)要發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，在稅收、擔(dān)保貸款方面給予的扶持和政策也很重要。北京、杭州等地對中小企業(yè)的關(guān)注較多，政策也分得非常多非常細。
　　看著《葫蘆兄弟》、《神筆馬良》長大的夏寧，從高中便開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲，到大學(xué)時玩成了資深玩家，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的他也因此走進了這行?！芭c歐美、日韓相比，中國動漫游戲有自己的特色，有濃厚的文化，有故事，有歷史，有意思，在這方面，日韓、東南亞能夠接受?！毕膶幏浅？春眠@個行業(yè)的前景。2000年客戶端游戲客戶的數(shù)量開始增長，但近兩年卻出現(xiàn)下降；而同時，從2008年開始網(wǎng)頁游戲數(shù)量卻在不斷增加，而且游戲玩家主要是上班族、白領(lǐng)和學(xué)生，相信未來3至5年網(wǎng)頁游戲仍然處于上升期。夏寧覺得青島非常適合發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，也有發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)?！扒鄭u有素材，比如帆船運動等體育類，青島的城市形象時尚、動感，與走在文化潮流前端的動漫游戲產(chǎn)業(yè)也很搭配。除了能夠帶來經(jīng)濟效益，動漫游戲產(chǎn)業(yè)還能帶來極大的社會效益?！毕膶幷f。
　　青島廣電動畫副總裁李松、市場部總監(jiān)
　　梁韻：有時，“有的放矢”比“遍地開花”更有效果
　　青島廣電動畫成立于2010年，其前身是成立于1997年的北京D5 Studio。2010年3月，D5 Studio五六十人的團隊來到了青島，開始了以青島為核心的輻射發(fā)展。
　　“青島是個人杰地靈、山清水秀、氣候宜人的地方，非常宜居，對于從事藝術(shù)創(chuàng)作的人來說，更是非常難得。”梁韻十分喜歡青島。當(dāng)然他們在青島的發(fā)展也遇到了一些問題，比如作為產(chǎn)業(yè)，動漫對人才需求很大?！盀榱私鉀Q這一問題，我們開課程，短則3個月，長則達到12個月之久，為我們的人才儲配積蓄力量?！绷喉嵾€總結(jié)了青島的一些劣勢，比如，優(yōu)秀的動漫企業(yè)在青島并不多見，做出成績的也不多：青島建置只有120年，歷史很短，因此針對青島挖原創(chuàng)題材有一定的難度等等。
　　“青島要發(fā)展動漫，不一定非要跟廣州、杭州比，但一定要重視，除了技術(shù)平臺等硬件方面，各方政策也要準確到位。”梁韻分析，全國各地都發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，可以說是“遍地開花”，有的地區(qū)不見成效那是因為不管大小—律扶持造成的。有時候“遍地開花”并不全好，要“有的放矢”才行。因為這會造成惡性循環(huán)——當(dāng)兩家不同地市的動漫企業(yè)同時競標(biāo)時，一家因所在地政府實施“遍地開花”政策而舉步維艱，另一家則因所在地政府實施“有的放矢”政策而可以無顧慮地創(chuàng)作，其結(jié)果是作品的質(zhì)量、產(chǎn)量、成本都會拉開差距?！八?，對動漫企業(yè)的扶持有時有的放矢、重點扶持重點企業(yè)，可能效果更突出?！绷硗?，軟環(huán)境的打造也非常重要，現(xiàn)在許多學(xué)校都開設(shè)了動漫課程，但學(xué)生們學(xué)到的東西實際上與商業(yè)項目制作脫節(jié)，“畢業(yè)生不能直接拿過來用。我們要對他們進行為期不短的培訓(xùn)。所以，我們招人，不看學(xué)歷是看能力?！绷喉嵔榻B，在歐美國家，擁有50人團隊的動漫公司就是大公司，超過二三百的根本不可能。“對于中國而言，‘動畫富士康’式大型加工是中國發(fā)展動漫的優(yōu)勢，才會有發(fā)展。”梁韻舉了個簡單的例子：富士康雖然只是“蘋果”的代工工廠，但見得多做得多，真到有一天富士康想要生產(chǎn)智能手機，相信也是信手拈來的事情。“所以，專家提出的發(fā)展五六人小作坊式工作室未必是中國動漫產(chǎn)業(yè)真正的出路。”梁韻表示，中國動畫行業(yè)的競爭并不激烈，水平都不高，所以只要資金投對位置、投到點兒上，其效果會很明顯?！按蠹叶贾老惭蜓颍?dāng)年香港商人投了1000多萬港幣，咬牙堅持做到了500集終見成效。喜羊羊帶來的是超過10個億的效益?！?br/>　　跟梁韻的看法不同，李松認為青島雖然建置只有120年，但它的歷史可以追溯到2000年前。從《封神演義》姜子牙的封地到即墨不其文化，他們挖掘了不少但還沒有真正開發(fā)。一來到青島，廣電動畫就想制作能夠反映青島特色的動畫，小小地嘗試著把青島的紅瓦綠樹、碧海藍天等特色元素展現(xiàn)了出來，于是便有原創(chuàng)的《青青企鵝樂園》?！澳壳白畲蟮膯栴}在于，公司要發(fā)展本土文化，作為原創(chuàng)動畫公司，要良性運轉(zhuǎn)必須—手抓原創(chuàng)—手抓商業(yè)運作。”
　　中國為什么要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)?李松認為，從文化產(chǎn)業(yè)的角度講這是—個很深層次的問題，“我們中國人拍的電影《無間道》沒能在歐美拿獎，美國人把劇本‘拿’去翻拍，結(jié)果拿了大獎，這說明不是東西不好，而是觀眾不認可中國文化產(chǎn)品。隨著中國國際地位的不斷提高，越來越多的外國人想要主動了解中國，除了讓他們走進中國國門旅游，我們還應(yīng)該把中國民族文化推向國際，讓中國文化影響力進一步擴大，但目前，中國文化產(chǎn)品的水平還不夠，我想這也是為什么發(fā)展包括動漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的原因。韓國不比中國富，只是曾經(jīng)比中國發(fā)展得陜，人們有欲望了解韓國的時候，也是通過韓國的文化產(chǎn)品?！蓖瑫r，他表示動漫對兒童未來的發(fā)展影響很深，“目前沒有中國樣式的動漫，導(dǎo)致的后果是兒童對中國文化認知的缺失?，F(xiàn)在青少年能看到的中國傳統(tǒng)文化不多，也就對清朝有點認知，唐、宋、明一概不知。因為長期處于外來文化中，中國自己的文化都被淡化了。所以發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對青少年而言，還有著文化傳承的意義?！?br/>　　青島漫視傳媒有限公司總經(jīng)理王欣：
　　做原創(chuàng)動漫，心態(tài)很重要
　　青島漫視傳媒有限公司制作的青島首部原創(chuàng)三維動畫《石頭剪刀布》明年將開播。
　　王欣是地道的青島人，以前在北京工作，后來回到青島。三四年前，他在青島大學(xué)當(dāng)老師，起初青島動漫產(chǎn)業(yè)還沒發(fā)展，沒有動畫企業(yè)，因此他的學(xué)生畢業(yè)無法找工作，加上園區(qū)有—些政策，所以他辦了這家公司，帶著學(xué)生來這里“中轉(zhuǎn)”。公司成立幾年來從開始的幾個人發(fā)展到現(xiàn)在六七十號人，也是入駐園區(qū)最早、發(fā)展最陜的企業(yè)之一。
　　“做原創(chuàng)動畫的周期很長，—般需要兩年時間，資金運轉(zhuǎn)慢、制作成本過高、投資預(yù)期不穩(wěn)定風(fēng)險大等原因?qū)е逻M入這一領(lǐng)域的門檻過高?！蓖跣捞寡?，做原創(chuàng)動漫很吃力，目前公司主要靠商業(yè)運作來支撐原創(chuàng)動畫。但樂觀的是，青島動漫產(chǎn)業(yè)往良性發(fā)展，大企業(yè)的入駐會讓青島動漫市場越來越好。經(jīng)過長期摸索，青島動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了已定的模式。“青島動漫企業(yè)之間的關(guān)系很密切也很融洽，企業(yè)與企業(yè)之間有合作，大家互相幫襯著，氛圍很好，青島的圈子很小，大家經(jīng)常會聚在一起?！痹谕跣揽磥?，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的成立是個節(jié)點，園區(qū)為產(chǎn)業(yè)搭建了一個平臺，讓青島動漫企業(yè)集中、集合并開始做大。此外，關(guān)于政府的扶持，他認為這是個心態(tài)問題和序位的問題，“俗話說‘有作為才有地位’，只有做到位了，讓政府知道青島動漫也能做好，再找政府要扶持政策也不遲。只是，與青島不同，杭州的序位是反方向的—這導(dǎo)致了杭州動漫企業(yè)U起步開始就比較容易，他們的項目預(yù)算很寬裕，制作成本的提高可以保證作品的質(zhì)量，有品質(zhì)的作品銷售自然也好，作品、企業(yè)知名度也越來越高，地區(qū)的知名度也會高，所以是—個良性的循環(huán)?！?br/>　　王欣認為，青島動漫企業(yè)做對外的項目比較容易，可以說外包是中國動漫業(yè)的強項，因為有設(shè)備、有場地、有規(guī)?；肆?，會有越來越多的外國企業(yè)來青島做外包，而青島動漫企業(yè)也因為利益回得陜而從事這_業(yè)務(wù)。對于“高端人才稀缺、動漫產(chǎn)品單一、企業(yè)規(guī)模較小”這一說法，王欣有自己的看法：“企業(yè)的規(guī)模與市場成正比：人才方面，青島大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島科技大學(xué)都開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，青島還有新未來、匯眾益智等民間培訓(xùn)，所以海量的畢業(yè)生充實著這支隊伍，為青島動漫產(chǎn)業(yè)儲備大量基礎(chǔ)人才。但問題是，大學(xué)老師不接觸市場，只講課本，導(dǎo)致這些乖斗班畢業(yè)的學(xué)生所學(xué)到的知識大者險而不精，而動漫企業(yè)需要的人才只是從事某個環(huán)節(jié)，但對業(yè)務(wù)要求非常高，因此學(xué)院教育與社會需求脫節(jié)。至于產(chǎn)品單一是由于企業(yè)的規(guī)模造成的，相信企業(yè)發(fā)展起來之后，會為了自身發(fā)展而改變這—狀況