創(chuàng)新是一個(gè)寬泛的概念，電視節(jié)目創(chuàng)新是指電視傳媒在特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中出于對(duì)目標(biāo)成長(zhǎng)績(jī)效的追求而在核心能力的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的電視節(jié)目，或?qū)ΜF(xiàn)有電視節(jié)目實(shí)施改進(jìn)的行為過(guò)程。節(jié)目創(chuàng)新是個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，就微觀層面來(lái)說(shuō)，受眾、播出平臺(tái)、節(jié)目編排、創(chuàng)新節(jié)奏等環(huán)節(jié)是決定其成敗的重要元素。
　　一　流動(dòng)的受眾：碎片化、時(shí)段化與季節(jié)化
　　節(jié)目創(chuàng)新是為了能獲得受眾的支持，但受眾卻是最難以捉摸的因素。整體而言，受眾呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化特征，受到非常多因素的影響。
　　(一)受眾碎片化
　　20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著物質(zhì)的極大豐富和消費(fèi)需求的多元化，傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的受眾“碎片化”特征。“碎片化”受眾更注重自己的個(gè)人需求是否得到滿足，不再滿足于大一統(tǒng)的電視產(chǎn)品。
　　1.收視個(gè)性化。碎片化受眾與整體性受眾最大的區(qū)別就是前者更加個(gè)性化。受眾隨著社會(huì)經(jīng)歷和自身成長(zhǎng)等發(fā)生變化，對(duì)節(jié)目的需求有著更為鮮明的特點(diǎn)，并且對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、制作風(fēng)格、節(jié)目水準(zhǔn)不斷提出更高的要求。
　　2.隨意性增強(qiáng)。從電視技術(shù)而言，由于數(shù)字化的大力推進(jìn)，頻道數(shù)量不斷擴(kuò)容，無(wú)數(shù)新節(jié)目層出不窮，受眾可供選擇的余地大大增強(qiáng)。在受眾選擇媒體更加自由的同時(shí)，各個(gè)媒體挽留受眾的難度加大了，“隨意”選擇的游移受眾的數(shù)量相對(duì)增加。目前，受眾“在隨意選擇中，發(fā)現(xiàn)好的就看，選擇這一因素的比例高達(dá)52.92％”。當(dāng)收視遇到廣告等原因換臺(tái)時(shí)，受眾很容易被下一個(gè)節(jié)目所吸引而放棄對(duì)前一節(jié)目的收看，選擇越多，隨意性越強(qiáng)。在這樣一種瞬息萬(wàn)變的情況下，要吸引并維持受眾對(duì)節(jié)目的熱忱難度很大。
　　3.主動(dòng)意識(shí)提高。由于科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新興傳媒不僅能提供傳統(tǒng)電視節(jié)目給受眾，還打破了過(guò)去電視線性傳播和單向傳播的特點(diǎn)，使傳播變得更加人性化。在新媒體影響下，受眾的個(gè)體意識(shí)更加鮮明，主動(dòng)性增強(qiáng)，更強(qiáng)調(diào)自己對(duì)電視節(jié)目的選擇和自己對(duì)節(jié)目的主導(dǎo)權(quán)和參與權(quán)，希望電視更多地為普通人提供表達(dá)的舞臺(tái)，提供更多個(gè)性化的節(jié)目?！俺?jí)女聲”“智勇大沖關(guān)”等以“全民參與”為宗旨的節(jié)目能以一種極快速度蔓延，一個(gè)重要原因就是其滿足了受眾主動(dòng)參與、主動(dòng)表達(dá)的心理需求。
　　鑒于這些特點(diǎn)，電視傳媒首先必須清楚哪類(lèi)受眾是自己必須爭(zhēng)取的，其次應(yīng)該始終保持對(duì)這一群體的追蹤，及時(shí)了解他們的心理喜好和時(shí)尚追求，使節(jié)目?jī)?nèi)容和形式滿足其內(nèi)心需求。
　　(二)收視的時(shí)段化與季節(jié)化
　　根據(jù)受眾的作息時(shí)間，電視時(shí)間被劃分為黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間。黃金時(shí)間通常指19：00～22：00這一時(shí)間段，該時(shí)段受眾最龐大、最廣泛、收視最為集中，有著最強(qiáng)勁的傳播效果。除了黃金時(shí)間以外的其他時(shí)間均可稱(chēng)為非黃金時(shí)間，在非黃金時(shí)間段，受眾規(guī)模明顯要小，但受眾人群特征較為明顯且相對(duì)集中。
　　在傳統(tǒng)非黃金時(shí)間段，電視傳媒如果根據(jù)受眾特性進(jìn)行細(xì)致的節(jié)目策劃和創(chuàng)新，也可能獲得和黃金時(shí)間段同樣甚至更好的效果，如湖南衛(wèi)視對(duì)《大長(zhǎng)今》的操作。2005年夏末“超級(jí)女聲”落幕，選擇什么樣的節(jié)目來(lái)延續(xù)“超級(jí)女聲”的輝煌成為一個(gè)重要問(wèn)題?！洞箝L(zhǎng)今》講述的是一位平凡宮女如何依靠自己的奮斗一步步成為韓國(guó)宮廷第一位女醫(yī)官的故事，與“超級(jí)女聲”的草根定位非常吻合，因此成為湖南衛(wèi)視的最佳選擇。受眾毫不猶豫地把對(duì)超女的熱情延續(xù)到長(zhǎng)今這樣一位歷盡艱辛終于達(dá)成所愿的普通女子身上，導(dǎo)致晚上10點(diǎn)多播出的《大長(zhǎng)今》收視一路飄紅。可見(jiàn)只要正確選擇與電視傳媒定位符合的內(nèi)容產(chǎn)品并恰當(dāng)掌握受眾收視心理，受眾的收視熱情必將被極大地激發(fā)出來(lái)，非黃金時(shí)段也能變成黃金時(shí)段。
　　除了時(shí)間段的優(yōu)劣之外，不同的節(jié)目也具有不同的季節(jié)特征和創(chuàng)新時(shí)機(jī)。比如各大電視機(jī)構(gòu)的選秀節(jié)目基本都是暑假開(kāi)展，也是因?yàn)榇祟?lèi)節(jié)目的主體參與者和主要受眾都是學(xué)生，暑假能有更多的時(shí)間參與和關(guān)注；同樣，一些新興偶像劇都選擇在暑假播放，也是基于學(xué)生群體的收視照顧……抓住主要受眾群的作息時(shí)間和季節(jié)規(guī)律非常重要，做到有的放矢，節(jié)目的創(chuàng)新才有意義和收獲。
　　(三)受眾定位
　　在眾多受眾群體中，必須清楚哪類(lèi)受眾是自己必須要爭(zhēng)取的，沒(méi)有目標(biāo)的創(chuàng)新是毫無(wú)意義的創(chuàng)新。受眾群體的分類(lèi)絕非固定不變，實(shí)際上，隨著社會(huì)的發(fā)展日新月異，受眾群體的自身結(jié)構(gòu)、心理需求、口味愛(ài)好和表現(xiàn)特征也在不斷變化。傳媒創(chuàng)新時(shí)的受眾定位也必須一直處于動(dòng)態(tài)平衡的狀態(tài)，保持高度的敏感性，依據(jù)形勢(shì)的不同進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。
　　受眾定位應(yīng)該是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略問(wèn)題而不是短期的戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，忠實(shí)受眾群體是電視傳媒長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。傳媒一旦成功地培養(yǎng)了忠實(shí)受眾群體，則應(yīng)堅(jiān)守，受眾定位不應(yīng)隨波逐流，應(yīng)該根據(jù)始終緊緊圍繞目標(biāo)受眾，根據(jù)其在不同時(shí)期的特點(diǎn)進(jìn)行各種節(jié)目創(chuàng)新。
　　目前，中國(guó)電視傳媒圍繞受眾進(jìn)行創(chuàng)新大致有兩種表現(xiàn)方式，一種是始終站在受眾前面，帶領(lǐng)受眾去思考社會(huì)，給予受眾正確的觀點(diǎn)指導(dǎo)，另一種則是為了收視率一切唯受眾口味馬首是瞻，受眾喜歡什么便研發(fā)什么節(jié)目。這兩種方式各有利弊，前者要求電視傳媒能高瞻遠(yuǎn)矚，并善于揣摩受眾的心理需求和變化，對(duì)受眾和社會(huì)潮流具有相當(dāng)強(qiáng)的把握能力和預(yù)測(cè)能力。只有基于這樣的基礎(chǔ)，節(jié)目才有可能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，否則一旦與受眾的需求不符合，就會(huì)被受眾所拋棄；后者是指根據(jù)目標(biāo)受眾的口味和喜愛(ài)來(lái)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，節(jié)目水準(zhǔn)和質(zhì)量很大程度上取決于受眾的喜惡，這樣的創(chuàng)新方式固然可以投受眾所好，在短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)取到市場(chǎng)和收視率，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電視傳媒很容易失去話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，甚至淪為受眾的玩物。
　　二　播出平臺(tái)：從欄目定位到頻道定位
　　在電視創(chuàng)新的微觀系統(tǒng)中，平臺(tái)同樣至關(guān)重要。中國(guó)電視傳媒的生存環(huán)境非常艱辛——同質(zhì)化、克隆等惡性競(jìng)爭(zhēng)似乎成為常態(tài)，而市場(chǎng)是有限的。只有搶在競(jìng)爭(zhēng)者之前明確正確地定位，率先把受眾吸引過(guò)來(lái)，并在后續(xù)的節(jié)目中不斷創(chuàng)新，才有可能取得較長(zhǎng)時(shí)間的勝利。
　　一些發(fā)展得比較快的電視傳媒通常都是先確定頻道的整體風(fēng)格，然后根據(jù)頻道風(fēng)格確定節(jié)目風(fēng)格，與其不相符合的一些節(jié)目一律忍痛割?lèi)?ài)。如湖南衛(wèi)視在確定全臺(tái)定位于“年輕化、時(shí)尚化、娛樂(lè)化”之后，一些名牌節(jié)目如“封面”“鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”等盡管收視率和好評(píng)度都不錯(cuò)，但都被放棄。不僅如此，之后的節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)都是圍繞這一主題進(jìn)行，如“超級(jí)女聲”“勇往直前”等，包括自制劇都嚴(yán)格遵守這一定位，如《一起來(lái)看流星雨》等。經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整和創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視“年輕化、時(shí)尚化、娛樂(lè)化”的整體定位已經(jīng)非常鮮明，幾乎所有節(jié)目都是這三個(gè)特征的體現(xiàn)，受眾也形成了品牌共識(shí)，其受眾群非常穩(wěn)定。事實(shí)證明，只有放棄那些盡管美麗但并不那么協(xié)調(diào)的部分或個(gè)體，整體才能獲得充足發(fā)展。相應(yīng)地，只有播出平臺(tái)的風(fēng)格定位清晰，節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)工作才能更加目的明確，才能吸引固定的受眾群。
　　從目前中國(guó)的電視現(xiàn)實(shí)來(lái)看，平臺(tái)可以分為兩種，一種積極進(jìn)取，一種盲目跟隨。進(jìn)取型平臺(tái)對(duì)創(chuàng)新有著強(qiáng)烈而迫切的要求，滿足現(xiàn)狀，希望能不斷進(jìn)行突破，建立一系列的機(jī)制來(lái)促進(jìn)和刺激創(chuàng)新行為，許多創(chuàng)新思維活躍的電視傳媒都屬于此列。基于這樣的進(jìn)取氛圍，此類(lèi)平臺(tái)上的節(jié)目經(jīng)常自我反省，不斷創(chuàng)新改革，不但經(jīng)常有新節(jié)目推出，老節(jié)目也會(huì)采用多種手段保持新鮮感。單個(gè)節(jié)目的自我創(chuàng)新與平臺(tái)的整體進(jìn)取形成良性循環(huán)，互相促進(jìn)。
　　跟隨型則滿足于模仿抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目樣式，雖然也在不斷更換節(jié)目樣式，但卻都在缺乏市場(chǎng)調(diào)查和受眾分析的基礎(chǔ)之上，人云亦云，不愿花本錢(qián)進(jìn)行真正意義上的創(chuàng)新。如果受眾對(duì)某個(gè)播出平臺(tái)產(chǎn)生這樣的印象，對(duì)其出臺(tái)的節(jié)目的關(guān)注度和美譽(yù)度自然降低，即使個(gè)別節(jié)目有出挑的表現(xiàn)，也極有可能因?yàn)椴荒芗皶r(shí)得到受眾關(guān)注而被淹沒(méi)在層出不窮的新節(jié)目當(dāng)中。
　　三　節(jié)目編排：豐富的層次性
　　在節(jié)目創(chuàng)新體系當(dāng)中，部署合理的節(jié)目架構(gòu)、找到適合自己的節(jié)目編排策略也是必須考慮的。目前，各家電視傳媒的節(jié)目布局各不一樣，可以根據(jù)自身情況選擇不同的編排方式。一般來(lái)說(shuō)，點(diǎn)狀節(jié)目、帶狀節(jié)目和季播節(jié)目等多種形式應(yīng)該交錯(cuò)進(jìn)行。
　　點(diǎn)狀節(jié)目是指每天在固定時(shí)間播出的節(jié)目。相對(duì)來(lái)說(shuō)，由于每天播出，點(diǎn)狀節(jié)目對(duì)人員素質(zhì)、節(jié)目?jī)?nèi)容等各方面要求均很高，工作量和壓力都比較大，如南京臺(tái)的“南京零距離”等。點(diǎn)狀節(jié)目作為每天跟受眾見(jiàn)面的一張“名片”，對(duì)于凸顯頻道特質(zhì)、維持受眾忠誠(chéng)度相當(dāng)重tFpbl6Em3+6o5BA0zakXgvoAzHIdPpkH9og34IPy/kw=要；但同時(shí)因?yàn)楦鞣矫鎵毫艽?，針?duì)受眾的效果并不一定會(huì)很顯著，很多電視傳媒不愿意在此投放過(guò)多的精力和財(cái)力，相同的付出在電視劇或其他類(lèi)型的節(jié)目上可能會(huì)有更高收視和更多回報(bào)。
　　帶狀節(jié)目是指每周在固定時(shí)間播出一次的電視節(jié)目。相對(duì)于點(diǎn)狀節(jié)目而言，帶狀節(jié)目因?yàn)槊恐苤徊コ鲆淮?，無(wú)論是題材策劃還是拍攝過(guò)程都擁有充裕的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備和斟酌，節(jié)目制作比較精良，收視效果較好，往往是各大電視傳媒熱衷的重點(diǎn)，如江蘇衛(wèi)視的“非誠(chéng)勿擾”、中央臺(tái)的“每周質(zhì)量報(bào)告”等。帶狀節(jié)目是制造頻道階段性熱點(diǎn)重要法寶，如江蘇衛(wèi)視的“非誠(chéng)勿擾”幾乎每期都會(huì)制造一些話題，供受眾在本周熱議、搜索，甚至是批判，往往是一波未平一波又起，一個(gè)接一個(gè)的話題絡(luò)繹不絕，起到了很好的造勢(shì)和拉升收視率的作用。
　　最近這幾年，季播形式從國(guó)外逐漸流入中國(guó)，并在一些電視傳媒機(jī)構(gòu)成為常用方式。季播節(jié)目是指節(jié)目不會(huì)排滿整年，通常每年播出2～3個(gè)月左右，來(lái)年再繼續(xù)播出。相對(duì)于傳統(tǒng)欄目而言，季播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)是一方面可以沖抵受眾收視疲勞，制造收視期待；另一方面可以給制作人一定的創(chuàng)新空間，以便調(diào)整思路。其實(shí)一檔節(jié)目推出之前，其市場(chǎng)前景是難以預(yù)料的，而且每一個(gè)季節(jié)的播出效果和收視效果也不一樣，季播化充分考慮到季度性的差異，給無(wú)論受眾還是制作者一個(gè)很好的自由縮展空間。
　　除了以上幾種常規(guī)形式，大型活動(dòng)和單期節(jié)目也是電視傳媒不可放棄的創(chuàng)新堡壘。一些電視傳媒往往會(huì)借助某些大型活動(dòng)努力創(chuàng)新，將原本平淡無(wú)奇的活動(dòng)做得有聲有色，一方面提升了傳媒影響力，擴(kuò)大了知名度，另一方面也提升了傳媒的品牌價(jià)值，對(duì)其他節(jié)目的宣傳和收視起到明顯的促進(jìn)作用。中國(guó)金鷹電視獎(jiǎng)本只是一個(gè)普通的電視獎(jiǎng)項(xiàng)，之后發(fā)展成為一個(gè)豐富熱鬧的電視節(jié)日，不僅有頒獎(jiǎng)儀式，還有明星演唱會(huì)等一系列大型活動(dòng)，充分利用了金鷹獎(jiǎng)的人氣資源和明星資源，努力把湖南廣電的一系列品牌推向全國(guó)，并產(chǎn)生聲勢(shì)浩大的影響力?？梢哉f(shuō)，大型活動(dòng)開(kāi)展得當(dāng)是聚集一切能量、釋放頻道爆發(fā)力的最佳良機(jī)。
　　大型活動(dòng)雖然爆發(fā)力強(qiáng)影響力大，但并不是能經(jīng)常擁有此類(lèi)資源，一家有經(jīng)驗(yàn)的電視傳媒，還應(yīng)該策劃一些單期節(jié)目，以期達(dá)到別人沒(méi)有的創(chuàng)新效果。如有些臺(tái)組織的跨年演唱會(huì)、成人禮晚會(huì)、漢語(yǔ)橋等，基本已經(jīng)形成品牌，具有相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
　　一家電視傳媒應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的不同內(nèi)容和針對(duì)的不同受眾群體來(lái)確定不同的編排策略，確定適合的播出方案。
　　四　創(chuàng)新節(jié)奏：多種形式各有所長(zhǎng)
　　創(chuàng)新是電視傳媒的一種常態(tài)，但創(chuàng)新也講究節(jié)奏的運(yùn)用，如常規(guī)創(chuàng)新、階段性創(chuàng)新和不定期創(chuàng)新等不同方式能帶給受眾不一樣的刺激，形成或張或弛的節(jié)奏感，有助于節(jié)目創(chuàng)新的成功。
　　常規(guī)創(chuàng)新是指對(duì)常規(guī)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、創(chuàng)意等多方面的創(chuàng)新或改革，這種創(chuàng)新通常能拓展頻道轉(zhuǎn)換角度，緩解收視疲勞。一般而言，受眾長(zhǎng)期收看某節(jié)目容易產(chǎn)生審美疲勞，喪失收視期待，如果能經(jīng)常加入一些新的元素，勢(shì)必給受眾產(chǎn)生新的沖擊，如改變節(jié)目錄制地點(diǎn)、添加新的節(jié)目環(huán)節(jié)，一些不同于過(guò)去的小改變新創(chuàng)意都能很好地產(chǎn)生新的收視刺激。當(dāng)節(jié)目收視呈現(xiàn)停滯甚至是下降趨勢(shì)，節(jié)目則需要作出較大的改動(dòng)，故事情節(jié)、游戲環(huán)節(jié)、演播室布置、節(jié)目主題等甚至主持人都需要大換血。
　　階段性創(chuàng)新適用于尋找社會(huì)熱點(diǎn)，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。比如2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，全國(guó)人民的運(yùn)動(dòng)熱情前所未有，全民健身、體育比賽、健身游戲等成為人們的焦點(diǎn)。在這樣的背景之下，與體育有關(guān)的創(chuàng)新節(jié)目能獲得更快更多的關(guān)注，湖南衛(wèi)視的“智勇大沖關(guān)”就是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。“智勇大沖關(guān)”門(mén)檻為零，只要是成年人均可參加；環(huán)節(jié)也非常簡(jiǎn)單，只需憑自己的能力闖過(guò)幾道競(jìng)技關(guān)卡如上跑道、滾圓筒、撐竿跳等，就能獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。這種既能上電視又能獲獎(jiǎng)品的大眾運(yùn)動(dòng)方式吸引了很多人的注意，使得2008年夏天瘋狂的不僅是奧運(yùn)會(huì)，還有這場(chǎng)參與者遍布全國(guó)的“草根運(yùn)動(dòng)秀”。在全國(guó)很多節(jié)目都受到奧運(yùn)會(huì)沖擊而收視率下降的情況下，“智勇大沖關(guān)”卻獲得1次全國(guó)第一和15次全國(guó)第二的驕人收視率，還令人意外地培養(yǎng)了一大批草根明星，并成為2008年廣電總局推出的年度20個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)典型節(jié)目形態(tài)之一。當(dāng)奧運(yùn)的快車(chē)駛過(guò)，每家電視傳媒都希望能分一杯羹，但如何將自身特點(diǎn)與奧運(yùn)契合卻成為許多電視傳媒難以參透的難點(diǎn)。
　　除了常規(guī)創(chuàng)新和階段性創(chuàng)新，一些社會(huì)大事件的發(fā)生也是電視傳媒創(chuàng)新的契機(jī)。2008年5月四川汶川地震發(fā)生后，中央臺(tái)打破過(guò)去報(bào)道新聞的陳規(guī)舊習(xí)，采用新的新聞理念、時(shí)效意識(shí)、體制機(jī)制進(jìn)行了一次漂亮的新聞直播。5月12日14點(diǎn)28分汶川發(fā)生地震，15：02分中央臺(tái)發(fā)出滾動(dòng)字幕新聞，15：10分連線重慶臺(tái)記者，15：20打亂正常播出開(kāi)始地震全方位的直播，并設(shè)立24小時(shí)直播節(jié)目“抗震救災(zāi)眾志成城”。在地震發(fā)生后不到一個(gè)小時(shí)便開(kāi)始電視直播，而且是在未經(jīng)上級(jí)請(qǐng)示的前提之下，這在中國(guó)新聞史上是絕無(wú)僅有的，是對(duì)媒介獨(dú)立性的一種承認(rèn)和凸顯。這次大直播從根本上改變了央視新聞在中國(guó)人和外國(guó)人心中的印象。美聯(lián)社在2008年5月14日的報(bào)道中稱(chēng)，中國(guó)媒體及時(shí)主動(dòng)對(duì)災(zāi)情進(jìn)行大量客觀報(bào)道，這標(biāo)志著中國(guó)與“過(guò)去習(xí)慣隱藏危機(jī)的傾向決裂”。正是因?yàn)樽プ×诉@一次的重大事件創(chuàng)新機(jī)會(huì)，央視“新聞媒體”的功能得以彰顯和強(qiáng)調(diào)，外界改變成見(jiàn)，更多地認(rèn)為其是一家新聞媒體而非宣傳媒體，這不僅對(duì)央視，對(duì)整個(gè)中國(guó)的新聞史都是一個(gè)重大的進(jìn)步，是一次深刻的創(chuàng)新。當(dāng)然，機(jī)遇只會(huì)降臨在有準(zhǔn)備的人身上，在機(jī)遇來(lái)臨之前，電視傳媒應(yīng)該審視自身是否做好了一切準(zhǔn)備。
　　創(chuàng)新是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的必然行為，企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)表面上是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上卻是隱含于產(chǎn)品、技術(shù)背后的企業(yè)之間的創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著中國(guó)電視傳媒的企業(yè)屬性的不斷強(qiáng)化，電視節(jié)目越來(lái)越被視為一種傳媒企業(yè)產(chǎn)品，跟其他普通企業(yè)產(chǎn)品一樣具有流通、買(mǎi)賣(mài)的市場(chǎng)特性，節(jié)目創(chuàng)新成為每家電視傳媒成長(zhǎng)過(guò)程中必不可缺的功課。雖然目前中國(guó)電視市場(chǎng)還不是特別規(guī)范，克隆之風(fēng)盛行，但一味地抄襲復(fù)制單個(gè)節(jié)目必然難以獲得長(zhǎng)久發(fā)展。只有牢固樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，使影響創(chuàng)新的各要素成為一個(gè)協(xié)調(diào)運(yùn)行的系統(tǒng)，節(jié)目創(chuàng)新才能真正進(jìn)入良性循環(huán)。
　　(作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)