1983年6月，我國(guó)第一家綜合性老年期刊《退休生活》正式創(chuàng)刊，時(shí)至今日，中國(guó)老人傳播實(shí)務(wù)已走過(guò)20多年歷程，中國(guó)老人傳播理論研究也有很長(zhǎng)歷史。本文以“篇名”為檢索項(xiàng)，分別以“老年…‘老人”為檢索詞，學(xué)科分類為“新聞與傳播”，對(duì)1990年至20lO年中國(guó)知網(wǎng)《中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中收錄有關(guān)老人傳播的文獻(xiàn)進(jìn)行全面檢索，剔除重復(fù)及無(wú)關(guān)文獻(xiàn)后剩余91篇。據(jù)此分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)老人傳播研究存在失衡現(xiàn)狀，并分析其原因及未來(lái)趨勢(shì)。
　　
　　一
　　中國(guó)老人傳播研究失衡的現(xiàn)狀
　　
　　(一)研究主體失衡
　　第一，發(fā)文作者失衡。從圖l可以看出，中國(guó)老人傳播研究者多數(shù)是媒體從業(yè)人員。媒體從業(yè)人員和老人傳播實(shí)際結(jié)合緊密，其文章中不乏深度剖析老人傳播現(xiàn)象的好文章。但大多數(shù)還只是簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，一定程度上還缺乏理論深度。這樣的文章達(dá)59篇，占64.8％。而來(lái)自高校及科研院所的理論分析文章比較少，明確標(biāo)明研究者來(lái)自高校和科研院所的文章在老人傳播研究文章中只有17篇，只占整個(gè)老人傳播研究文章的18.7％左右。
　　第二，發(fā)文期刊分布失衡。從圖2發(fā)文期刊分布可見(jiàn)，發(fā)表相關(guān)文章數(shù)排在前5位的刊物有《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》《當(dāng)代電視》《電視研究》《新聞實(shí)踐》《新聞界》等，文章數(shù)合計(jì)64篇，占總篇數(shù)的70.3％。其中《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》發(fā)文最多，達(dá)36篇，占全部收錄文章的39.6％。相關(guān)文獻(xiàn)多發(fā)表在廣播電視類專業(yè)刊物上，發(fā)文期刊分布不均衡。
　　
　　(二)研究?jī)?nèi)容失衡
　　第一，老人傳播實(shí)務(wù)研究多，理論研究少，缺乏深度。所選91篇研究文獻(xiàn)中，有明確媒介形態(tài)研究取向的論文有75篇，占文獻(xiàn)總數(shù)的80.3％。主要還是針對(duì)具體媒介的傳播實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，學(xué)理研究性論文還較缺乏。
　　第二，研究老年媒體中的老人傳播現(xiàn)象多，公共媒體中的老人傳播現(xiàn)象少。陳勃認(rèn)為大眾傳媒的老年形象呈現(xiàn)會(huì)影響到大眾的老年觀、老年人對(duì)自身的態(tài)度以及非老年人對(duì)老年群體的態(tài)度?！浣Y(jié)果是“當(dāng)我們‘凈化’了老年群體生活的空間，淡化和弱化了他們和中年、青年、少年兒童的種種聯(lián)系和互補(bǔ)、矛盾和沖突的時(shí)候，我們也就減弱了老年電視節(jié)目的表現(xiàn)空間，從而使老年電視節(jié)目變成了清一色的白發(fā)世界，進(jìn)而也使我們的電視節(jié)目丟掉了豐富和多彩。”
　　第三，傳統(tǒng)媒體老人傳播的關(guān)注度高于新媒體。所涉及文獻(xiàn)中明確討論廣播電視類文章合計(jì)39篇，占43.2％。老年報(bào)刊類文章總計(jì)17篇。占18.7％，兩者合計(jì)56篇，占61.5％，但專門研究老年網(wǎng)絡(luò)新媒體的文章只有3篇。老年網(wǎng)絡(luò)新媒體的文章是洪波分析付費(fèi)老年數(shù)字電視，認(rèn)為“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著顧客規(guī)模的增大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略，以增強(qiáng)頻道的競(jìng)爭(zhēng)能力和滿足不同的老年用戶的需求”。高風(fēng)頌認(rèn)為，網(wǎng)上辦“報(bào)”要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以彌補(bǔ)老年報(bào)印刷版在時(shí)效性、信息檢索系統(tǒng)、交互性等方面的不足。陳剛分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體對(duì)老年受眾的分化力不強(qiáng)，認(rèn)為開(kāi)辦老年衛(wèi)視頻道可行。這樣，新興媒體的發(fā)展缺乏前瞻性理論支持和引導(dǎo)，發(fā)展后勁不足，也存在一定的盲目性。
　　第四，國(guó)內(nèi)老人傳播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)多，借鑒他國(guó)或地區(qū)經(jīng)驗(yàn)的研究少。初步統(tǒng)計(jì)，涉及其他國(guó)家或地區(qū)的文章只有5篇，如王積龍將中美兩國(guó)老人傳播比較，認(rèn)為中國(guó)老人報(bào)刊落后的原因在于部門辦報(bào)、遠(yuǎn)離老人事業(yè)的社會(huì)實(shí)踐、出版發(fā)行形式單一、收人渠道單一等。蔡清輝認(rèn)為中國(guó)老年報(bào)刊開(kāi)拓海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于海外華人老人群體數(shù)量龐大，“尋根”意識(shí)濃，但難點(diǎn)是海外華人老人群體居住分散，發(fā)行渠道不暢，多元文化交叉，經(jīng)營(yíng)難度大。吳定勇、王積龍分析美國(guó)媒體老人形象比例缺位，存在著傳播歧視?！_(tái)灣政治大學(xué)的蔡琰、臧國(guó)仁兩位老師以臺(tái)灣“老人傳播研究群”為例，討論老人傳播研究與生命傳播、時(shí)間與老人傳播研究、情感與老人傳播研究、敘事與老人傳播研究等。呂琳通過(guò)中外老年廣播電視比較研究，認(rèn)為中國(guó)老年廣播的發(fā)展存在的問(wèn)題是邊緣化、同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新性。并結(jié)合美日廣電實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，提出三點(diǎn)啟示：專業(yè)化、大板塊式的節(jié)目架構(gòu)、全方位的播出時(shí)間。除此以外，就是在國(guó)內(nèi)老人傳播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)文章，視野顯得狹小。
　　
　　(三)研究方法失衡
　　第一，定性研究多，定量研究少，遠(yuǎn)離第一手資料。初步統(tǒng)計(jì)，所選91篇論文中只有兩篇采用實(shí)證研究。其中，曹晚紅以CSM的收視數(shù)據(jù)和南昌大學(xué)社會(huì)學(xué)系的問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)，分析認(rèn)為老年觀眾收視規(guī)律較為穩(wěn)定，他們?nèi)焓找暥济黠@高于其他群體，他們首選的電視節(jié)目是新聞，以獲取新聞信息，其次是影視劇、戲曲曲藝、身體保健及綜藝晚會(huì)等娛樂(lè)功能。陳勃調(diào)查認(rèn)為，“大部分老年人打發(fā)閑暇時(shí)光的主要方式是傳媒接觸，而電視接觸又更為普遍與長(zhǎng)久”。類似的實(shí)證研究對(duì)于實(shí)務(wù)發(fā)展更具有指導(dǎo)意義，但是類似文章數(shù)量太少。
　　第二，借用新聞傳播學(xué)理論多，學(xué)科交叉研究少，創(chuàng)新度不夠。所選91篇論文中只有4篇從新聞傳播學(xué)以外的學(xué)科切入，分別是李福成從老年節(jié)目的倫理學(xué)思考，認(rèn)為老人傳播者要擺正老年人的個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的關(guān)系。對(duì)人的低層次需要，應(yīng)給予滿足而不應(yīng)該壓抑。陳默關(guān)注老年新聞的文化判斷，要求談話類節(jié)目通過(guò)主持人、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同參與的方式，把視點(diǎn)聚焦在老年人這個(gè)特殊的社會(huì)群體，關(guān)注著他們的情感世界和生存狀況。高幸將老年群體的心理特征與采訪技巧相結(jié)合，認(rèn)為老年人“渴望尊重、渴望交流、默守成規(guī)、爭(zhēng)強(qiáng)好勝等”，在采訪中要認(rèn)真研究老年心理，掌握具體的采訪對(duì)象的心理特征，采用適當(dāng)?shù)牟稍L技巧和方法。魏漫倫從聽(tīng)眾來(lái)信角度討論聽(tīng)眾的收聽(tīng)心理給節(jié)目制作的啟示，分析聽(tīng)眾的選擇心理和逆反心理，更好地贏得聽(tīng)眾。
　　
　　二　中國(guó)老人傳播研究失衡原因分析
　　
　　第一，老人傳播實(shí)踐的弱勢(shì)降低了研究者的關(guān)注度。王積龍認(rèn)為，中國(guó)老人報(bào)刊因部門辦報(bào)的體制而外無(wú)壓力內(nèi)無(wú)活力，因遠(yuǎn)離老人事業(yè)的社會(huì)實(shí)踐而在內(nèi)容上缺乏吸引力，因出版發(fā)行形式單一而限制流通范圍，因收入渠道單一而限制發(fā)展規(guī)模?！先藗鞑サ膶?shí)務(wù)發(fā)展緩慢，列舉一些數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑。2008年中國(guó)綜合報(bào)紙809種，專業(yè)報(bào)紙1129種，期刊9468種，廣播與電視臺(tái)2587座，網(wǎng)絡(luò)媒體更是迅猛發(fā)展。但其中老人報(bào)紙只有28種，發(fā)行量為600萬(wàn)份；老年雜志只有23種，發(fā)行量有400萬(wàn)份以上，其他不以老年報(bào)刊為主要標(biāo)識(shí)的老年刊物讀者量近300萬(wàn)，老年類報(bào)刊的讀者最大人群量不超過(guò)1500萬(wàn)。2005年全國(guó)老人報(bào)紙的廣告只有1億人民幣，不到全國(guó)報(bào)紙的I／256；全國(guó)老年期刊同年發(fā)行收入為1.26億人民幣，廣告收入僅為1800萬(wàn)元，其他活動(dòng)經(jīng)營(yíng)收入為500萬(wàn)元；總共收入為1.5億人民幣，更多的是靠行政事業(yè)撥款。中國(guó)老年媒介及廣告商品消費(fèi)能力不強(qiáng)，導(dǎo)致相關(guān)媒介及研究者熱度不高，老人傳播實(shí)踐缺乏理論指導(dǎo)。
　　從圖3發(fā)文年度分布可以看出，發(fā)文數(shù)量集中在2000—2002年，這3年期間發(fā)文總數(shù)達(dá)31篇，占文獻(xiàn)總量的30.07％。其中2002年發(fā)文最多，有18篇。2003年以后發(fā)文量起伏不定，但總體單年發(fā)文量多于2000年前。2000年后，中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，人口老齡化問(wèn)題逐漸引起社會(huì)廣泛重視，相關(guān)研究論文開(kāi)始增多。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，老年群體的整體經(jīng)濟(jì)狀況也開(kāi)始趨于好轉(zhuǎn)，媒介消費(fèi)能力及廣告商品消費(fèi)能力都逐步增強(qiáng)，老人傳播的受眾資源也開(kāi)始引起業(yè)界和學(xué)界的重視。
　　
　　第二，老年受眾接受習(xí)慣帶來(lái)老人傳播研究對(duì)象的媒介偏向。2000年“中國(guó)城鄉(xiāng)老年人口狀況追蹤調(diào)查”結(jié)果顯示老年人最多的閑暇活動(dòng)是看電視，城市達(dá)到90％以上，農(nóng)村為70％以上。其次是收聽(tīng)廣播，城市為近50％，農(nóng)村為40％以上。中國(guó)老年受眾受教育程度及媒介接受能力偏低，多數(shù)集中在廣播電視，卻較少接觸報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)。受眾的接受媒介偏向也導(dǎo)致研究的傾向性，研究老人電視的文章明顯多于研究其他媒體的文章。
　　第三，研究者的成見(jiàn)導(dǎo)致研究?jī)?nèi)容和研究方法失衡。學(xué)界研究更多集中在常變常新的新媒體及其他受眾群關(guān)注度高的媒介研究領(lǐng)域，而一般認(rèn)為老人傳播研究空間不大，導(dǎo)致學(xué)界對(duì)老人傳播研究的熱度不足。研究視野僅限于專業(yè)老年媒介中的老人傳播現(xiàn)象研究，公共媒體老人傳播現(xiàn)象研究少。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體研究比較多，新媒體研究相對(duì)匱乏。新興媒體的發(fā)展缺乏前瞻性理論支持和引導(dǎo)。同時(shí)，學(xué)界對(duì)于老人傳播研究的忽視影響研究方法的失衡。老人傳播研究主體集中在媒介從業(yè)者，決定了感想性文章比較多。定量研究操作復(fù)雜，也就常被忽視了，定量研究比較少。
　　
　　三　中國(guó)老人傳播研究未來(lái)路徑的討論
　　
　　首先，拓展研究視角，多學(xué)科交叉促進(jìn)老人傳播的理論研究和實(shí)務(wù)發(fā)展。老人傳播研究視角可以拓展到公共媒體中的老人傳播現(xiàn)象，“我們不僅應(yīng)以老年人的視角去關(guān)照社會(huì)，同樣也應(yīng)以社會(huì)的不同視角去關(guān)照老人"[231。媒介經(jīng)營(yíng)可以專注報(bào)刊和廣播電視，但不應(yīng)忽視網(wǎng)絡(luò)新媒體。隨著老年受眾中越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體，忽視他們就等于忽視老年網(wǎng)絡(luò)新媒體的商機(jī)，同時(shí)也是對(duì)老年受眾媒介近用權(quán)的不尊重。還可以多學(xué)科取向拓展老人傳播研究領(lǐng)域。如從倫理學(xué)視角探討老人傳播的意義，從心理學(xué)角度思考老年受眾接受不同媒介內(nèi)容的心理趨向，也可以從社會(huì)學(xué)角度切入，如根據(jù)社會(huì)分層理論研究老人傳播受眾的細(xì)分等。這些視角都值得深入研究，推動(dòng)老人傳播理論與實(shí)務(wù)的發(fā)展。
　　其次，聚焦“為老事業(yè)”研究是推動(dòng)老人傳播發(fā)展的不竭源泉。由于養(yǎng)老機(jī)制不健全，很多老人把錢積攢下來(lái)，作為醫(yī)療保健支出，這樣就很大程度上限制了老年商品市場(chǎng)的發(fā)展，并進(jìn)一步限制了老人傳播的發(fā)展壯大。這樣追根溯源，養(yǎng)老制度和“為老事業(yè)”與老人傳播關(guān)系緊密，從源頭制約老人傳播的健康發(fā)展，理應(yīng)成為老人傳播研究的起點(diǎn)和重點(diǎn)。老人需要醫(yī)療保健，但根據(jù)馬斯洛的需求理論，當(dāng)老人在基本生理需求都得到滿足的情況下，他們同樣需要諸如旅游、休閑類的時(shí)尚生活，而不應(yīng)該是清一色的“革命家史”。
　　第三，研究視野的轉(zhuǎn)向，借鑒其他國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。老人傳播研究不應(yīng)閉門造車，英美國(guó)家、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)有關(guān)老人傳播研究比較成熟，值得借鑒研究。美國(guó)《AARP》雜志的成功模式需要分析借鑒，日本、荷蘭老齡化程度比較高，也有一些成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。老人傳播還需要依靠前瞻性的理論指導(dǎo)實(shí)踐的發(fā)展。臺(tái)灣政治大學(xué)的臧國(guó)仁、蔡琰老師研究與老人相關(guān)的溝通問(wèn)題(包括老年歧視與隔代溝通)，討論傳播媒體所再現(xiàn)的老人形象(健康老人與棄養(yǎng)老人等)，重視包括家庭在內(nèi)之老人人際溝通方式(與祖父母的溝通)。類似的理論研究值得借鑒，以推動(dòng)本土老人傳播理論和實(shí)務(wù)的發(fā)展。
　　中國(guó)老人傳播還很不發(fā)達(dá)，但在老齡化社會(huì)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，具有發(fā)展?jié)摿途o迫性。中國(guó)老人傳播研究失衡原因是多方面的，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也存在諸多不確定因素，以上分析意在為相關(guān)研究提供些許借鑒意義。更期盼更多研究學(xué)者深入研究相關(guān)理論，為中國(guó)老人傳播提供更多理論支持，推動(dòng)老人傳播實(shí)踐的健康有序發(fā)展。
　　
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