5月17日，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會帶領(lǐng)7家北京優(yōu)秀服裝品牌，赴新加坡考察，一則看看愛慕、李寧等企業(yè)在新加坡的發(fā)展，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)；二則觀看海外市場，為本土企業(yè)尋找“走出去”的路線。
　　灌木期的起點(diǎn)
　　從200年前的歐洲，到100多年前的美國，再到最近50年的日本，接下來的50年，中國市場正在以其巨大的潛在勢能成為全球商業(yè)矚目的焦點(diǎn)和品牌兵家必爭之地。未來50年，中國在哪里？我們需要一個清晰的戰(zhàn)略思路來平穩(wěn)我們的腳步，而這個思路的起點(diǎn)，正在我們的腳下：中國的服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在在哪里？從OEM到自主品牌我們站在哪個位置上？
　　從中國的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境來看，OEM是服裝產(chǎn)業(yè)的野草期，這一時期服裝產(chǎn)業(yè)的門檻很低，各種服裝加工企業(yè)就像野草一樣迅速蔓延，雖然看起來很繁盛，但是整體水平不高、企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)含量很低，沒有自主品牌；與之相對，品牌發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)的喬木期，這一時期的服裝企業(yè)就像喬木一樣，不一定很龐雜，但是都已形成自己的品牌，可以獨(dú)立撐起自己的一片市場天空，整個產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)勢集中；而我們現(xiàn)在則正處在這兩者之間的灌木期，一些企業(yè)開始做品牌，但還沒有形成規(guī)模。
　　全球化的品牌發(fā)展和虛擬經(jīng)營時代的到來，正在賦予我們一個新的成長機(jī)會。在這個新的發(fā)展時代，成長的準(zhǔn)則不再是加法，而是減法和乘法——通過母體分離實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)營，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌塑造上；通過品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)附加值的幾何增長，踏足價值鏈的最高端。這正是中國服裝企業(yè)下一步的方向與動力。
　　走出國門 制造變創(chuàng)造
　　出門行走總是需要一張地圖來尋找路線，中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略在邁出第一步時，亦需要一份全球化背景下的服裝產(chǎn)業(yè)地圖來考察中國品牌與國際市場的距離。
　　現(xiàn)在，中國巨大的市場潛能和驚人的發(fā)展速度，使世人有理由把目光聚焦東方。21世紀(jì)，全球一體化的加速度已將各國的服裝品牌帶入一個前所未遇的生態(tài)世界，中國的本土優(yōu)勢、資源優(yōu)勢正在國際化的過程中不斷轉(zhuǎn)化，多年來“中國制造”的積累已經(jīng)為“中國創(chuàng)造”的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，東方的這個生產(chǎn)大國已經(jīng)準(zhǔn)備好在新一輪的生態(tài)變遷中實(shí)現(xiàn)崛起。他人做嫁衣很多年，中國的企業(yè)迫切地希望打響自己的品牌，迫切地希望走出國門彰顯“中國魅力”，卻不知真正的大牌是沒有國界的，是不突出原產(chǎn)地概念的。中國品牌的真正崛起是弱化表面化的中國特征，把中國元素和諧地根植于世界潮流之中。品牌無國界，市場才能無疆界。
　　在新加坡這個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的小國上，最豪華的賭場+商場的金莎酒店，我們可以看到130平米的愛慕旗艦店及瑪斯菲爾旗艦店；烏節(jié)路商圈，體育巨頭李寧屹立其中。李寧位于新加坡的這家旗艦店，還強(qiáng)化了客戶體驗(yàn)。“羽毛球愛好者們將有機(jī)會擁有具有高科技含量的羽毛球運(yùn)動服以及林丹、陳金和鮑春來等頭號種子選手使用的一流球拍。在店內(nèi)還能感受到的另一獨(dú)特體驗(yàn)就是球拍穿弦及租賃服務(wù)。為了確保產(chǎn)品的滿意度，客戶可以租用球拍試用。”李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
　　中國的品牌來到新加坡，開始總是受到“歧視”，在他們的眼中，中國品牌還是原來的抄襲與跟風(fēng)，人們來到店中，不管多么喜歡服裝的設(shè)計(jì)，一聽到“made in china”，立刻搖頭轉(zhuǎn)身就走。愛慕，中國頂級的內(nèi)衣品牌，在新加坡的商場，開始時卻只擁有小小的幾個展架，也許就是在那時，在他們的心中，已經(jīng)不是為了盈利，而是為了中國服裝品牌而奮斗。用了兩年多的時間，中國的三家品牌銷售額層層上升，各大高端市場都會有他們的身影。
　　無論在哪個國家，當(dāng)一個品牌的故事能“抓住”當(dāng)?shù)厝说母行约?xì)胞，使當(dāng)?shù)厝讼矚g傾聽并津津樂道，也就說明，這個品牌已經(jīng)在當(dāng)?shù)厝诵闹姓紦?jù)了相當(dāng)高的“品牌位置”。所謂“向國際進(jìn)軍”，不只是將店面開在世界某處，而是真正達(dá)到所開之地與品牌之間的“精神共勉”和“心靈共通”，當(dāng)那個地方的人對身邊的中國品牌“視如己出”，通向國際的那扇門才算真正敞開。
　　“身未動，心已遠(yuǎn)”是旅游衛(wèi)視的經(jīng)典廣告詞，用在這里，一方面想從實(shí)際應(yīng)用的角度給出一種謀略、一份完整路線圖；另一方面，也借旅游的輕松心態(tài)帶出一種坦然的態(tài)度——中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌之路大可看作一次輕松而充實(shí)的旅行，不急不躁，踏踏實(shí)實(shí)地增強(qiáng)思想力與執(zhí)行力，功到自然成。