?。壅輳哪瓿醯谋本﹫D書訂貨會(huì)到四五月間的全圖書交易博覽會(huì)再到九月的北京國際書展，“1— 5— 9”的時(shí)間布局和“固定——巡回——固定”展地布局，形成了大陸書市書展的固定模式。書市書展的最終目的應(yīng)該是讓所有愛看書的人看得起書，顯然我們的書市書展還沒有達(dá)到這樣一種境界，所遺留的問題不容忽視。
　?。坳P(guān)鍵詞］書市書展 問題思考
　　
　　國際上每年舉辦的大型書市書展數(shù)以百計(jì)，每個(gè)月都有數(shù)場(chǎng)。一般來講，每年大陸組團(tuán)參加的重要書展約為10余場(chǎng)（作者注：一些參展活動(dòng)因沒有數(shù)據(jù)公布，無法納入考查范圍）。加上國內(nèi)的三大盛事及若干新興書展，綜合起來有近20個(gè)場(chǎng)次，對(duì)于全國580家出版社來說，這個(gè)頻次是不低的。一年到頭下來，參展單位忙得不亦樂乎，“勇敢者的游戲”常常是“痛并快樂著”，從國內(nèi)來看，漸趨活躍的市場(chǎng)與剛剛轉(zhuǎn)變的體制之間“脾胃不和”，導(dǎo)致書市書展的肌體上總會(huì)顯露幾分病態(tài)與倦容。從國際上來看，大陸參展的規(guī)模和質(zhì)量也缺少新的“發(fā)力點(diǎn)”，未能搶占“制高點(diǎn)”。今年是“十二五”的開局之年，對(duì)國家文化軟實(shí)力和對(duì)外文化傳播力的呼喚，使我們不得漠視這種“病態(tài)與倦容”。
　　時(shí)間，地點(diǎn)與觀眾。作為展會(huì)之都，北京舉辦圖書盛事的不利因素日漸凸顯。過多過稠的各類展會(huì)容易讓書市書展淹沒其中，兩百多家在京出版社雄踞京城，一定程度上削弱了自己的“外出覓食”動(dòng)力。北京冬冷夏熱，再加上日益嚴(yán)重的交通狀況，很多市民不愿意外出，觀展熱情不足。巡回博覽會(huì)也多設(shè)置于出版社較多的省會(huì)城市，一些出版社數(shù)量少的二線三線城市仍無緣此盛事，時(shí)間安排亦不固定，不利于非專業(yè)人士觀展。國內(nèi)幾大展會(huì)參觀規(guī)模多年保持在20萬人次左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于去年香港書展的90萬人次。香港書展自1999年起開設(shè)了夜書市，方便了上班人士，大陸的“朝九晚五式展覽”顯然應(yīng)有所借鑒和突破。此外，全國圖書盛事對(duì)于出版社來說頻次高、壓力大，而對(duì)于普通民眾來說卻場(chǎng)次少、時(shí)間地點(diǎn)有限，無法順暢觀展?！按蠓稚?小集中”似乎可以使更多的中型城市加入進(jìn)來，“書市書展城市聯(lián)盟”應(yīng)該做出品牌效應(yīng)，實(shí)踐“文化是城市的代名詞”。文化盛會(huì)的魅力在使民眾暢意于文化本身，并形成長久熱議的焦點(diǎn)。
　　差異，特色與動(dòng)力。從國內(nèi)展會(huì)來看，部分出版單位有“貴族化”趨勢(shì)和“被邊緣化”危險(xiǎn)，特別是一些大學(xué)社和一些來自邊疆少數(shù)民族地區(qū)的單位，只租用處于邊緣的一個(gè)展位。從國際展會(huì)來看，大陸代表團(tuán)的派出單位多來自出版強(qiáng)省的強(qiáng)勢(shì)單位，以相似的展品出征不同國家，對(duì)象感不強(qiáng)、針對(duì)性偏弱。而國內(nèi)小而專的特色社的國際參展能力弱，動(dòng)力亦不足。這種“貧富差距”對(duì)出版業(yè)良性發(fā)展很不利，每個(gè)出版社在文化意義上都是平等的，然而各種各樣的背景原因和歷史原因，使一些出版社或“自慚形穢”或“小富即安”，沒有凸顯的企業(yè)文化和出版風(fēng)格，在展會(huì)前也束手無策。沒有實(shí)力或沒有動(dòng)力，交叉反應(yīng)導(dǎo)致了“展會(huì)恐懼癥”。當(dāng)然，明顯不具備實(shí)力而硬要“貪大求全”甚至“求洋”更是危險(xiǎn)的。相信轉(zhuǎn)企所帶來的資源優(yōu)化配置和觀念升級(jí)是指日可待的。此外，邊疆地區(qū)和西部省份，其出版能力相對(duì)不足，特色優(yōu)勢(shì)亦不明顯，東部省份間的出版實(shí)力也差異巨大，2010年底《中國圖書商報(bào)》公布的中國出版實(shí)力版圖即說明了此問題，出版不應(yīng)該助長各地文化差距加大，而應(yīng)緩和彌補(bǔ)，“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”應(yīng)被提到新高度。
　　形象，聲音與態(tài)度。完成轉(zhuǎn)企后，各出版單位的稱謂還不夠統(tǒng)一，有的沿用舊稱，有的則加上了“有限責(zé)任公司”或“出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)”等。名稱如不進(jìn)一步規(guī)范，勢(shì)必帶來不必要的誤解和麻煩。一些出版社并不十分重視展場(chǎng)宣傳材料及征訂目錄的設(shè)計(jì)，部分出版社沒有自己的社標(biāo)、社訓(xùn)和簡(jiǎn)介，不符合現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)識(shí)要求。通過活動(dòng)歷練，“采人之長，補(bǔ)己之短”，是應(yīng)有的參展態(tài)度。每個(gè)參展單位都應(yīng)該細(xì)算“投入產(chǎn)出比”，明確定位和要求，哪怕僅僅是來“偷藝”，“坐在角落里唉聲嘆氣”無濟(jì)于事，“態(tài)度決定一切”。提前撤展也是一個(gè)“不淡定”的表現(xiàn)。由于參展效果不及預(yù)期，一些出版單位無法說服自己堅(jiān)持到最后，“百無聊賴”引發(fā)提前撤展。歸因是，一些出版單位對(duì)自己的產(chǎn)品沒有自信，缺乏推廣技巧，不積極參加各種文化活動(dòng)和聚會(huì)，喪失交流機(jī)會(huì)，更沒有利用好場(chǎng)合發(fā)表聲音，如此參展勢(shì)必挫傷“士氣”，耗費(fèi)“內(nèi)功”。
　　圖書展會(huì)是出版社文化傳播的集中與延伸，是社會(huì)文化的重要策源地，每個(gè)出版單位都應(yīng)以健康的血液來輸送給展會(huì)健康的肌體，反哺讀者。
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