在一個(gè)著名的中提琴演奏家的音樂會(huì)上，我印象最深的不是他對(duì)音樂的完美詮釋，而是他說的一句話：“音樂不能只談底蘊(yùn)，幾千年的底蘊(yùn)抵不過傳播力?！蔽幕鸵魳吠瑯樱?版權(quán)輸出問題長(zhǎng)期沒有突破，讓我們總是在為自己優(yōu)秀深厚的文化自豪的同時(shí)，慚愧沒有與之匹配的傳播力。
　　1．書商時(shí)代品牌社新出路
　　品牌概念近年來在西方商業(yè)領(lǐng)域得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，因此，西方讀者比國(guó)內(nèi)讀者更注重出版社的品牌價(jià)值。
　　國(guó)內(nèi)出版業(yè)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代徹底轉(zhuǎn)型，進(jìn)入書商時(shí)代。因此，良莠混雜現(xiàn)象極難避免，也給品牌社帶來了巨大的生存壓力。出征海外則是一個(gè)非常適合品牌社的新出路。
　　電影《2012》中有這樣一個(gè)有趣的鏡頭：在推薦一位很牛的科學(xué)家的時(shí)候，并沒有介紹他是麻省的博士，而說他是清華的博士。這暗示著西方人眼中清華大學(xué)的學(xué)術(shù)和專業(yè)水平必將獲得的地位。其實(shí)一直以來，清華大學(xué)的教授與國(guó)外專家都有著非常密切的聯(lián)系與合作，合作出版過多種中文版圖書，如清華社與全球最著名的學(xué)術(shù)出版商Springer合作出版了多本學(xué)術(shù)專著，中文雙語同時(shí)在全球發(fā)行，在學(xué)術(shù)界反響很好，《UV Radiation in GlobalClimate Change:Measureme