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擔(dān)當(dāng)先進(jìn)文化傳播使

2011-12-29 00:00:00孫牧
出版廣角 2011年4期


  “十一五”期間,中國出版集團(tuán)公司版權(quán)輸出數(shù)量連年遞增,版權(quán)貿(mào)易逆差大幅縮小。2010年,集團(tuán)版權(quán)輸出無論在質(zhì)量還是在數(shù)量上,都再一次實現(xiàn)了歷史性的突破——版權(quán)輸出超過400項,同比增長86. 49%。與2005年相比,版權(quán)輸出數(shù)量增長了5. 7倍。其中,輸出到海外(非港澳臺地區(qū))的版權(quán)數(shù)量增長得更快,增長了13倍。
  
  擔(dān)當(dāng)先進(jìn)文化傳播使命,展示當(dāng)代中國發(fā)展新氣象
  
  中國出版集團(tuán)公司作為中國出版“國家隊”,無論從被賦予的政治使命上講,還是從自身發(fā)展的內(nèi)在需求上看,都需要在中國文化“走出去”方面有所擔(dān)當(dāng)。集團(tuán)公司最突出的優(yōu)勢是出版資源豐厚,出版門類眾多,擁有大量品牌社和品牌書。
  近年來集團(tuán)輸出的有代表性的文學(xué)作品,如《解放戰(zhàn)爭》、《山楂樹之戀》(人民文學(xué)出版社),反映新中國成立后西藏發(fā)展變化的《伏藏》、《塵埃落定》、《藏獒》(人民文學(xué)出版社),辭書如《現(xiàn)代漢語詞典》(商務(wù)印書館)、《中國大百科全書》(中國大百科全書出版社),學(xué)術(shù)圖書如《改革和發(fā)展中的中國》叢書(中國大百科全書出版社),《戰(zhàn)略高度——中國思想界訪談錄》(三聯(lián)書店),通俗學(xué)術(shù)讀物如《于丹〈論語〉心得》(中華書局)、《圖說中國文化系列》(世界圖書出版公司)、《中國元素》系列(現(xiàn)代出版社)、《我們的節(jié)日》(黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)),音樂類圖書如《中國當(dāng)代作曲家曲庫》系列、《中國旋律》系列(人民音樂出版社),美術(shù)圖書如《地球的紅飄帶》(人民美術(shù)出版社)等,都是立足于介紹中國國情,反映中國主流核心價值觀,描繪當(dāng)今中國日新月異變化并具有時代感的優(yōu)秀作品。
  
  瞄準(zhǔn)海外讀者需求,講述中國故事
  
  中國出版集團(tuán)公司有學(xué)術(shù)文化、辭典、百科圖書、美術(shù)、音樂、旅游、教育等13條圖書產(chǎn)品線(一級)、31條子產(chǎn)品線(二級),以及15條有成長性的產(chǎn)品線(三級)。其中 ,外向型圖書在一級產(chǎn)品線中自成一條單獨的產(chǎn)品線。每年年底或年初的選題論證會上,集團(tuán)公司和出版社都要對外向型圖書進(jìn)行單獨研討論證。這種集團(tuán)公司層面的選題論證的經(jīng)營和管理制度,保障了外向型的出版物擁有了走向國際的“源頭活水”。
  有了“源頭活水”,再加上國際環(huán)境的大勢所趨,集團(tuán)公司除《于丹〈論語〉心得》“講中國故事”大獲成功外,其他典型的例子還有人民音樂出版社輸出的《中國旋律》系列。這個系列的作品主要是用西洋樂器,如大提琴、薩克斯、單簧管等演奏中國著名的且為外國人所熟知的民歌,如《茉莉花》、《小河淌水》等。這個系列首批輸出的作品,已經(jīng)在德國和其他歐美國家引起關(guān)注,很受當(dāng)?shù)刈x者歡迎。
  
  明星產(chǎn)品帶動,成規(guī)模、成系列輸出作品
  
  集團(tuán)公司最有影響力的明星產(chǎn)品《于丹〈論語〉心得》(中華書局)的外文版權(quán)自2007年開始熱銷,至今已與全球有影響的出版商和版權(quán)代理商連續(xù)簽署了33個版權(quán)輸出合同,共涉及28個語種、33個版本。現(xiàn)已出版繁體、韓、日、英(4個)、德、意、西、荷、法(3個)、葡、希、挪威、芬蘭、瑞典、冰島、印尼、匈等17個語種的22個版本,版權(quán)收益十分可觀。2010年,《于丹〈論語〉心得》的法語版銷售取得了不俗成績,其精裝本累積銷量超過8萬冊,連續(xù)25周登上法國翻譯類的圖書銷售排行榜。
  2010年,集團(tuán)公司或者說中國出版界的版權(quán)輸出明星產(chǎn)品當(dāng)屬人民文學(xué)出版社的《山楂樹之戀》。目前該書的翻譯版權(quán)已輸出到英國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、希臘、瑞典、加拿大、日本和臺灣等11個國家和地區(qū),涉及10個語種。
  此外,人民文學(xué)出版社的長篇小說《古船》、《英格力士》、《羽蛇》三部非常優(yōu)秀的中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品,分別成功輸出到美國文學(xué)出版機(jī)構(gòu)的三甲 ——哈珀柯林斯集團(tuán)、蘭登書屋和西蒙舒斯特,也不失為“明星作家+明星產(chǎn)品”的典型輸出案例。
  
  以海外合資公司為媒介,成功進(jìn)入主流市場
  
  目前集團(tuán)公司已在澳大利亞、法國、加拿大、韓國、英國、德國、美國、日本成立了9家出版社。通過幾年的探索和發(fā)展,以及充分挖掘中方內(nèi)容資源優(yōu)勢和外方銷售渠道的優(yōu)勢,這批合資出版社已經(jīng)在海外“生根開花”,出版了數(shù)百種與中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化相關(guān)的圖書,并成功進(jìn)入到了當(dāng)?shù)氐闹髁鲌D書市場,創(chuàng)造出了較為可觀的銷售業(yè)績。
  2010年,集團(tuán)公司在海外新成立的合資出版公司有中國出版東販股份有限公司、英國歐若拉出版有限公司。前者將立足日本市場,開發(fā)適合當(dāng)?shù)刈x者閱讀的中國內(nèi)容圖書,后者將同時主營數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù),不但出版圖書,還將開辦一家書店兼及銷售。中國出版集團(tuán)公司在“十一五”期間取得的版權(quán)輸出成績以及“走出去”成績,得到了國務(wù)院、新聞出版總署、商務(wù)部、財政部等部門的高度肯定。今后,集團(tuán)公司將積極探索多渠道、全方位的“走出去”模式,力爭在“十二五”期間創(chuàng)造更加優(yōu)異的成績。

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