2010年8月的《開(kāi)卷報(bào)告》顯示，心理自助類圖書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)品種約為13000種，其前100位暢銷(xiāo)排行榜的門(mén)檻是1158本；而同期的經(jīng)管圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種多達(dá)43000種，但前100位暢銷(xiāo)排行榜的門(mén)檻只有863本。對(duì)此數(shù)據(jù)的直觀理解是：心理自助圖書(shū)以更少的品種創(chuàng)造了更多的暢銷(xiāo)書(shū)，單本效率更高，市場(chǎng)發(fā)展的潛力與空間也更大。這與當(dāng)前日漸萎縮的圖書(shū)市場(chǎng)總體趨勢(shì)形成了鮮明的反差，也吸引著越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入這一領(lǐng)域。雖然市場(chǎng)很大，但并不是只要把書(shū)擺上“心理自助”類書(shū)架就一定能夠熱銷(xiāo)。要想在這個(gè)正在興起的市場(chǎng)領(lǐng)域中求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，出版者還需要從品位、趣味和定位三個(gè)方面進(jìn)行深入地思考和精心規(guī)劃。
　　
　　一、品位是一種責(zé)任
　　
　　自從20世紀(jì)八九十年代開(kāi)始，《人性的弱點(diǎn)》《心靈雞湯》等國(guó)外經(jīng)典暢銷(xiāo)作品，以及劉墉等港臺(tái)作家的勵(lì)志散文便已開(kāi)始在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)。但此時(shí)，尚未形成心理勵(lì)志的具體概念，所以應(yīng)該算是這一市場(chǎng)的萌芽期。
　　2001年，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》在國(guó)內(nèi)出版，隨即狂銷(xiāo)數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，這本書(shū)的出版可以被看作是心理勵(lì)志圖書(shū)市場(chǎng)初步形成的標(biāo)志。新世紀(jì)伊始，互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅引發(fā)高科技企業(yè)裁員潮，國(guó)企改革將大量下崗職工推向社會(huì)，而擴(kuò)招之后的大學(xué)生也開(kāi)始陸續(xù)畢業(yè)……正當(dāng)越來(lái)越多的人們因?yàn)槊鎸?duì)人生與事業(yè)的轉(zhuǎn)折而手足無(wú)措時(shí)，此類貼合時(shí)代節(jié)奏的勵(lì)志圖書(shū)無(wú)疑為他們走出低谷提供了力量和希望。
　　而隨著心理勵(lì)志領(lǐng)域一批超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的出現(xiàn)，大批出版機(jī)構(gòu)也蜂擁而至，一時(shí)間跟風(fēng)書(shū)鋪天蓋地，整個(gè)市場(chǎng)亂象叢生。
　　在《沒(méi)有任何借口》被查處之后，這一領(lǐng)域平靜了一段時(shí)間。但最近幾年，隨著80后、90后年輕人的壓力越來(lái)越大，以及國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，對(duì)心理自助圖書(shū)的閱讀需求再次有了爆發(fā)式的增長(zhǎng)；而另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作卻日顯滯后。這使得一些投機(jī)的出版者看到了“機(jī)會(huì)”，他們或者抄襲、拼湊已經(jīng)出版多年的暢銷(xiāo)書(shū)內(nèi)容，簡(jiǎn)單編整之后便出版發(fā)行；或者迎合社會(huì)上的一些負(fù)面心理，傳授講解一些潛規(guī)則之類的有違社會(huì)公允、道德標(biāo)準(zhǔn)的所謂為人處世的技巧和方法。這些圖書(shū)的出版，一方面使得整個(gè)心理自助圖書(shū)領(lǐng)域品位形象大受影響，甚至使不少讀者簡(jiǎn)單地認(rèn)為心理自助圖書(shū)的內(nèi)容不是“洗腦”就是通俗故事集；另一方面也無(wú)法給讀者帶來(lái)正確的指導(dǎo)，甚至?xí)蛊湔`入歧途。
　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，心理自助圖書(shū)是解決人們精神層面問(wèn)題的讀物。任何一個(gè)希望在心理自助出版領(lǐng)域有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的出版者，都需要認(rèn)真思考自身產(chǎn)品的品位問(wèn)題，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，為讀者提供積極、正面、有價(jià)值的指導(dǎo)。這既是我們的責(zé)任，也是在這個(gè)市場(chǎng)得以生存的基礎(chǔ)。
　　
　　二、趣味決定發(fā)行量
　　
　　如今，雖然心理自助圖書(shū)的新書(shū)品種不斷增加，暢銷(xiāo)書(shū)層出不窮，但卻并不是每一本都熱銷(xiāo)。甚至兩本知識(shí)內(nèi)容大致相同的書(shū)，銷(xiāo)量上的差異也會(huì)很大。究其原因，趣味上的不同是主導(dǎo)因素之一。
　　綜合來(lái)看，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的心理自助圖書(shū)大致可以分為兩類。一類是滿篇艱深術(shù)語(yǔ)和實(shí)驗(yàn)的教材風(fēng)格的讀物；一類是大部分內(nèi)容都似曾相識(shí)的故事集形式的大全類讀物。而這兩類書(shū)的共同之處就是都鮮有進(jìn)入排行榜的。心理自助圖書(shū)作為大眾讀物的一個(gè)門(mén)類，女性，尤其是中青年女性是其主要的讀者群，因此，可讀性和趣味性成為決定圖書(shū)發(fā)行量的重要因素。
　　因此，在針對(duì)當(dāng)前的心理自助圖書(shū)讀者進(jìn)行書(shū)稿設(shè)計(jì)時(shí)，出版者應(yīng)盡量增加語(yǔ)言的趣味性，將大塊的知識(shí)敲碎分為若干個(gè)閱讀時(shí)間不長(zhǎng)的小知識(shí)點(diǎn)，控制章節(jié)長(zhǎng)短和版面字?jǐn)?shù)，使之符合讀者的閱讀習(xí)慣。
　　
　　三、定位決定未來(lái)
　　
　　雖然如上文所說(shuō)，年輕女性是這個(gè)市場(chǎng)讀者的主體，但如今的社會(huì)心理問(wèn)題來(lái)自方方面面，其內(nèi)涵也越來(lái)越復(fù)雜，這使得心理自助圖書(shū)讀者的構(gòu)成和需求正在日益多元化。因此，出版者需要時(shí)刻關(guān)注讀者的心態(tài)和基本背景的最新變化，關(guān)注讀者普遍面臨的社會(huì)心理問(wèn)題，針對(duì)不同的讀者對(duì)象，提供不同內(nèi)容的圖書(shū)產(chǎn)品。比如，年輕人更關(guān)注人際溝通、事業(yè)發(fā)展，中年人更關(guān)注人生的態(tài)度和婚姻的幸福，老年人更關(guān)注如何克服孤單和適應(yīng)退休前后生活的反差，等等。
　　找到了自己的讀者群，下一步要確定的便是內(nèi)容的層次——講知識(shí)、講故事還是講理念，是初級(jí)入門(mén)還是中級(jí)提高，是名人傳道還是普通人現(xiàn)身說(shuō)法。
　　確定了目標(biāo)讀者和內(nèi)容寫(xiě)法，最后要做的策劃工作便是圖書(shū)產(chǎn)品的定價(jià)與包裝設(shè)計(jì)。同樣的心理問(wèn)題，可能在不同背景、階層的讀者身上都會(huì)有所體現(xiàn)，因此，針對(duì)同一核心內(nèi)容，出版者也可以根據(jù)讀者的身份背景、特殊要求，采取不同的定價(jià)策略。
　　定位代表著出版者未來(lái)的發(fā)展方向，決策雖然是當(dāng)下做出的，但其效果卻會(huì)在未來(lái)一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)才體現(xiàn)。因此，出版者在規(guī)劃定位的時(shí)候，一定要為后續(xù)圖書(shū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的延伸預(yù)留出空間。
　　總之，心理自助圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅速并日益繁榮，但市場(chǎng)中既充滿了機(jī)遇，又暗藏著各種風(fēng)險(xiǎn)。出版者只有解決好了心理自助圖書(shū)的品位、趣味和定位問(wèn)題，才能夠有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、把握機(jī)遇。
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