引言：對出版業(yè)而言，應(yīng)對通脹，僅僅開源節(jié)流是不夠的。
　　
　　毋庸置疑，正在發(fā)生的通貨膨脹對出版行業(yè)產(chǎn)生著多層面的影響，筆者認為，其影響比我們感受到的價格上漲更為深刻，尤其是在企業(yè)這個微觀層面，其對出版經(jīng)營的影響將是深遠的。這不是因為這波通脹有什么不同，而是因為出版業(yè)內(nèi)外已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，正處于多重轉(zhuǎn)型的混沌狀態(tài)。在這波通脹大潮中，出版企業(yè)是選擇在成本-價格層面應(yīng)對，還是趁機進行業(yè)務(wù)內(nèi)涵的深刻轉(zhuǎn)型，可能不等潮水退去，就能看出誰在裸泳，誰已經(jīng)為上岸做好了準備。
　　
　　一、出版的“學(xué)生紅利”時代已經(jīng)結(jié)束，又面臨多重轉(zhuǎn)型常態(tài)化，因而通貨膨脹對營銷的負面影響凸顯，出版企業(yè)對市場份額的競爭將更加深化。
　　在明顯的通貨膨脹期間，企業(yè)首先感到的是生存的壓力。做好營銷，守