?。壅蓦娮由虅?wù)環(huán)境下，我國(guó)出版業(yè)的改革與發(fā)展應(yīng)從出版供應(yīng)鏈整體的角度考慮行業(yè)的發(fā)展，而不能僅僅考慮每個(gè)實(shí)體的利益。發(fā)展按需出版、利用信息技術(shù)對(duì)出版供應(yīng)鏈進(jìn)行流程重組以及參與知識(shí)生產(chǎn)是出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。
　?。坳P(guān)鍵詞］出版業(yè) 電子商務(wù) 改革與發(fā)展
　　
　　目前，我國(guó)正處在出版體制改革的關(guān)鍵階段，加之電子商務(wù)在我國(guó)的飛速發(fā)展，無(wú)論是出版業(yè)的實(shí)體還是圖書(shū)本身都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。信息技術(shù)對(duì)出版業(yè)的沖擊巨大，其影響涉及供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。發(fā)展按需出版、利用信息技術(shù)對(duì)出版供應(yīng)鏈進(jìn)行流程重組以及參與知識(shí)生產(chǎn)是出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。
　　新的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境以信息化為突出特點(diǎn)，這其中電子商務(wù)扮演了商業(yè)改革甚至是革命的核心驅(qū)動(dòng)力，這一點(diǎn)在出版業(yè)已經(jīng)得到了充分的體現(xiàn)。據(jù)我國(guó)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)中國(guó)數(shù)字出版業(yè)年增長(zhǎng)率接近50%，2009年總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值，2010年超過(guò)1000億元人民幣。顯然，以電子出版為代表的電子商務(wù)已成為出版業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域，其不但是未來(lái)的發(fā)展方向，且市場(chǎng)空間將更為廣大。新的信息技術(shù)環(huán)境是出版業(yè)現(xiàn)代化所面臨的新契機(jī)。
　　與固守現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式不同的是，歐美等出版強(qiáng)國(guó)積極利用電子商務(wù)手段，對(duì)原有的管理模式進(jìn)行了革命性的重組，這一點(diǎn)在我國(guó)近年來(lái)表現(xiàn)也異常明顯。除數(shù)字出版的規(guī)模迅速上升，銷(xiāo)售模式也出現(xiàn)了明顯的變化，如網(wǎng)絡(luò)書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東商城等都已成為國(guó)內(nèi)圖書(shū)銷(xiāo)售的重要渠道。這已引起了國(guó)內(nèi)很多大型書(shū)店的注意，如浙江省新華書(shū)店的博庫(kù)書(shū)城便很早在網(wǎng)絡(luò)上建立商城，積極適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境變化。
　　與信息技術(shù)對(duì)圖書(shū)實(shí)體經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的影響相比，信息技術(shù)對(duì)于閱讀模式的影響更是具有革命性的意義。與傳統(tǒng)的書(shū)籍閱讀不同，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始選擇電子閱讀的形式，從而侵蝕了書(shū)籍的市場(chǎng)空間?，F(xiàn)在不但讀者的閱讀工具電子化，甚至已經(jīng)蔓延到作品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中，這為編輯崗位提出了電子商務(wù)時(shí)代的新角色和定位問(wèn)題。各種品牌的電子書(shū)和閱讀器的出現(xiàn)就是這種趨勢(shì)的一種反應(yīng)。當(dāng)前電子閱讀行業(yè)發(fā)展所遇到的一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題便是版權(quán)障礙，這一方面由于電子商務(wù)環(huán)境下的電子形式的原創(chuàng)信息不斷豐富，另一方面則由于網(wǎng)絡(luò)低成本的復(fù)制而逐漸得到緩解。這種新的趨勢(shì)甚至決定了整個(gè)出版行業(yè)的未來(lái)。
　　信息技術(shù)的使用對(duì)整個(gè)出版業(yè)造成的影響是全方位的流程重組，而不僅僅是某個(gè)環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，正如小林一搏所言：“計(jì)算機(jī)和IT革命，從根基上動(dòng)搖了出版行業(yè)。從原稿形成到編輯、印刷、裝訂、流通環(huán)節(jié)，涉及出版的全部過(guò)程都在發(fā)生變革。”顯然，在信息技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響上，圖書(shū)網(wǎng)上銷(xiāo)售只是開(kāi)始，更深入的是要滲入出版、印刷以及發(fā)行等上游環(huán)節(jié)，并必將對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)革命性的影響。
　?。?）利用電子商務(wù)環(huán)境下信息溝通和生產(chǎn)的低成本，實(shí)施按需出版。
　　現(xiàn)在歐美的很多出版社都開(kāi)始實(shí)行按需出版，以最大程度地拓展市場(chǎng)潛力，更好地服務(wù)于讀者。而我國(guó)一些出版社也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行這方面的實(shí)踐，并展現(xiàn)出了光明的前景。出版社擁有大量版權(quán)數(shù)據(jù)的積累，這都為按需出版提供了必要的基礎(chǔ)。
　　（2）利用信息技術(shù)進(jìn)行整個(gè)行業(yè)的流程重組。
　　雖然信息技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響非常巨大，但其未來(lái)潛力更為巨大，也更為不確定。這一方面為出版業(yè)也帶來(lái)了沖擊，另一方面也帶來(lái)了新的機(jī)遇。如何利用新的信息技術(shù)，以滿(mǎn)足讀者的最終利益為目標(biāo)，對(duì)現(xiàn)有的出版業(yè)務(wù)流程進(jìn)行流程重組，并在整個(gè)出版供應(yīng)鏈的高度上，充分重視跨企業(yè)的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)出版業(yè)的高速而穩(wěn)定的發(fā)展是我國(guó)出版業(yè)的重要課題。
　?。?）出版社由讀者和作者間的橋梁轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒑椭R(shí)的生產(chǎn)者。
　　出版社是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，很多編輯都參與了作者的產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，是整個(gè)社會(huì)信息和知識(shí)生產(chǎn)的重要組成部分。在新的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境下，如何利用現(xiàn)有的資源，為特定的讀者提供滿(mǎn)足其特定需要的信息和知識(shí)產(chǎn)品是出版社未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。當(dāng)出版社更深入地介入知識(shí)的生產(chǎn)過(guò)程中，其本身成為一個(gè)知識(shí)生產(chǎn)的源泉時(shí)，出版社將在新的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境下走出一片全新的天地。
　　（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社）
　　
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