2007 年7 月23 日，財富管理類領(lǐng)軍媒體——《理財周報》誕生，他們以每期100 版的大容量信息、定價6元的高價格一舉成為全國最貴的報紙。而在那時，該媒體就已經(jīng)著手數(shù)字出版的各項工作了。時至今日，《理財周報》的電子版下載回報每年也已突破20多萬元，《理財周報》電子版以做年單為主，即電子版的團購為主，通過其自身紙質(zhì)版的銷售拉動電子版的訂戶數(shù)。
　　近日，記者就該媒體的數(shù)字化進程、實踐與營銷采訪了《理財周報》執(zhí)行董事總經(jīng)理梅波。
　　出版廣角：梅總，您好！眾所周知，《理財周報》在國內(nèi)同類媒體中的“數(shù)字化”程度是比較高的了，當(dāng)然這和貴報第一時間抓住機遇、投入研發(fā)是分不開的。請您簡要介紹下《理財周報》數(shù)字化的進程。
　　梅波：應(yīng)該說，電子版閱讀是《理財周報》商業(yè)模式的一部分，符合《理財周報》的商業(yè)利益。理財周報的目標(biāo)是做金融信息的內(nèi)容提供商，而電子版正是這種內(nèi)容的銷售目標(biāo)。我們認為，在媒體繁多，信息泛濫的今天，專業(yè)化和垂直化的媒體將依然存在很大的生存空間，無論是通過什么樣的載體或介質(zhì)去表現(xiàn)。不過，在《理財周報》當(dāng)下的盈利模塊中，電子版只是一個嘗試，我們并沒有期望能夠帶來更多利益空間?；蛘哒f，目前的銷售規(guī)模仍在我們的預(yù)期當(dāng)中，對于下一步方向我們還在觀察思考之中。
　　出版廣角：既然目前的銷售規(guī)模在我們的預(yù)期中，那您是怎么看待當(dāng)前電子閱讀市場的整體發(fā)展趨勢的？《理財周報》又有哪些規(guī)劃？
　　梅波：我判斷，電子閱讀將占據(jù)超過50%的閱讀市場，毫無疑問，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體若不轉(zhuǎn)變，必將面臨“災(zāi)難性”的沖擊。而對于《理財周報》這類專業(yè)媒體來說，我們并不悲觀，我們覺得仍有主動權(quán)。因為，中國財富管理的媒體市場剛剛開始，空間很大，當(dāng)然你沒有必要綁定紙質(zhì)媒體，這只是一種載體。我們要做的事情就是時刻掌握科技變化，置身其中，感受未來。我們會適時調(diào)整《理財周報》的電子閱讀產(chǎn)品與讀者的溝通方式，使我們的產(chǎn)品更容易獲取，溝通界面更友好。但是，商業(yè)利益是一切的前提，我們從不推崇免費閱讀方式。我們將一如既往地為中國的中產(chǎn)家庭提供專業(yè)的理財指導(dǎo)和信息溝通，在不遠的將來，我們將成為理財類報刊的標(biāo)桿媒體，成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。這是我們的愿景，希望能夠很快變成現(xiàn)實。
　　出版廣角：在數(shù)字化的營銷上，《理財周報》是怎樣做的呢？
　　梅波：應(yīng)該說，電子版閱讀是《理財周報》商業(yè)模式的一部分，符合《理財周報》的商業(yè)利益。《理財周報》的目標(biāo)是做金融信息的內(nèi)容提供商，而電子版正是這種內(nèi)容的銷售目標(biāo)。我們認為，在媒體繁多，信息泛濫的今天，專業(yè)化和垂直化的媒體將依然存在很大的生存空間，無論是通過什么樣的載體或介質(zhì)去表現(xiàn)。在閱讀行為3.0的時代，我們不能否認電子刊物對傳統(tǒng)媒體的沖擊，為此我們從創(chuàng)刊伊始就推出數(shù)字化版本。在《理財周報》當(dāng)下的盈利模塊中，電子版已經(jīng)從一個試驗品轉(zhuǎn)化為真正市場產(chǎn)品，我們期望它能夠作為彌補市場空缺的一個重要部分。
　　出版廣角：現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的平面媒體都在積極與新媒體合作，以充實自己的作戰(zhàn)能力，那么，《理財周報》在這方面有什么作為嗎？
　　梅波：與新媒體的合作，主要體現(xiàn)在銷售上。我們將一部分內(nèi)容重新包裝后賣給一些網(wǎng)站，不同于網(wǎng)絡(luò)上一般性理財知識的堆砌，《理財周報》在內(nèi)容上的專業(yè)性、真實性以及權(quán)威性，使其推出的網(wǎng)絡(luò)理財知識能很快被人們所接受和利用。
　　同時，我們也在建立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)的力量建立讀者數(shù)據(jù)庫，為我們的讀者定制理財信息，開展俱樂部活動，進行理財培訓(xùn)，并組織會員進行金融考察等，不僅豐富了我們的盈利模式，而且提升了《理財周報》自身的功能價值。
　　出版廣角：貴報電子版在近期內(nèi)有沒有新的動作或發(fā)展設(shè)想？在數(shù)字媒體領(lǐng)域，《理財周報》有什么拓展計劃？
　　梅波：應(yīng)該說我們也一直在探索一條適合《理財周報》發(fā)展的電子化道路。以《理財周報》自身優(yōu)勢帶動電子版的發(fā)展。