“歷史”，一直是個暢銷書層出不窮的出版領域，無論是以前的《萬歷十五年》《國史大綱》，還是近些年的《明朝那些事兒》《歷史是個什么玩意兒》，無論是相對高雅還是絕對大眾口味，都不乏市場堅挺的歷史類圖書。一些朝代，一些重大歷史事件，一些重要歷史人物，不斷被重新詮釋與進行當下的“翻譯”，諸如唐朝、三國、晚清、民國，諸如鴉片戰(zhàn)爭、鄭和下西洋、戊戌變法、辛亥革命、五四運動，諸如李鴻章、曾國藩、袁世凱、孫中山，當然，在中國這樣一個歷來重視“史學”之傳統(tǒng)的國度，一個民間時刻流傳“講古”的國度，歷史類圖書的風行，本就其來有自。只是近些年來的出版，隨著《明朝那些事兒》《歷史是個什么玩意兒》等大眾“輕歷史”圖書的風行，與專業(yè)歷史學術著作的“無人問津”形成強烈反差，給人以一種歷史類圖書“專業(yè)的不好賣，好賣的不專業(yè)”的感覺，盡管這話本身充滿了爭議，但卻多少反映了當下良莠不齊的歷史類圖書出版現(xiàn)狀，但整體上歷史類圖書市場做大，許多出版商賺得盆滿缽滿卻是事實，盡管也有不少賠本賺吆喝的買賣在。
　　而隨著歷史熱度持續(xù)上升，如何從歷史中“掘金”，成為眾多“眼熱上火”急于從偌大一塊歷史出版當中“分一杯羹”的出版社策劃編輯們的主攻難題之一，尤其是出版如何從重大歷史事件中“掘金”，成為大家爭先恐后的一大課題。因為重大歷史事件的周年，如辛亥百年，意味著將會有鋪天蓋地的紀念活動，會有平面的紙媒體跟進，會有電視、電影、網(wǎng)絡等等一系列的多媒體跟進，立體的、無所不在的宣傳攻勢，等于給重大歷史事件主題類的圖書做了一個“超級”的預熱。在這個“酒香也怕巷子深”，無論什么東西都需要到處叫賣的年代，“搭上這趟‘免費’的車”這無疑是最為經(jīng)濟的出版行為，無怪乎每個出版商都要擠破腦袋做“辛亥百年”的書，無論是專著，還是百姓喜聞樂見的各種形式的出版選題。據(jù)報道，在今年4月份前后的統(tǒng)計中，已經(jīng)備案新聞出版總署的辛亥百年出版選題就達375種之多！令人咋舌！而從已經(jīng)上市的一些辛亥百年的圖書與數(shù)據(jù)，我們已然可以大致洞悉當下重大歷史事件圖書的選題策劃的N種可能的“掘金”方式：
　　直截了當?shù)匾灾卮髿v史事件為內(nèi)容核心建構選題，直接標榜，直指核心主題，看似沒有什么策劃新意，是此類策劃之中最為常見，但卻也是最為有效的選題策劃方式。比如《辛亥，搖晃的中國》《辛亥就是這么生猛》《影像辛亥》，等等，即如“辛亥的前十年”“辛亥后十年的中國政治”之類，所有的策劃，似乎都非得扯上“辛亥”二字不可，雖然有時候著實有點“俗”，但來得實在有效就是硬道理。但許多時候，有些書，卻一樣可以曲徑通幽，比如《紙年輪》，不一定以辛亥命名，但從辛亥講起，因書之內(nèi)容頗為有趣，以獨特視角講述，在此輪辛亥百年出版中，卻也是小有口碑。
　　若是就內(nèi)容細分開來，就頗費周章，但策劃越往細處走，不是顯得越走越窄，相反是天地越來越闊。即如辛亥百年，以事件而言，可還原歷史真相（此類策劃即不少，“解密”，“真相”，等等，多如牛毛），可因歷史事件而生發(fā)諸多議論母題（如“辛亥革命與現(xiàn)代中國”）；再深入，武昌首義，又可生發(fā)真相與其中諸多議論母題。以人物而言，深入也是開闊至極，以辛亥百年而論，當年之核心人物如孫中山、袁世凱、蔡鍔、黃興等等，即如末代皇帝，無一不是可供策劃之主題。且不論如何與當下閱讀興趣之關聯(lián)，但就“還原歷史”“告訴你一個真實的……”，即或可有無數(shù)選題出爐，創(chuàng)意之緣起，因歷史事件之重大，實是極為淺易之事。若是就歷史事件往前往后再深入挖掘，并根據(jù)當時以及氣候不斷回顧之文章，累積式之資源，努力開掘，則不只是真相，還有后續(xù)覆蓋其上的各種解釋，細細梳理了來，不難發(fā)現(xiàn)如許之多的“關鍵詞”。
　　比如辛亥百年，關鍵詞一想便有“辛亥”“共和”“革命”“改良”“民主”“帝制”“臨時約法”“武昌首義”“晚清立憲”“孫中山”“袁世凱”“黃興”“宋教仁”“蔡鍔”“小站練兵”“北洋軍閥”“晚清”“民國”……可以一直不斷地列下去，每一個關鍵詞，都可以衍生出無數(shù)的選題創(chuàng)意來。宏觀者言，可以做“辛亥革命史”“晚清史”“民國史”，可以做宏觀點，也可以做細節(jié)點，“1911，辛亥年”“晚清的最后十年”“民國的最初十年”等等，只需要有意思的故事情節(jié)，有可生發(fā)的歷史節(jié)點，即可演化成書。而就一點深入下去，即如孫中山，可以做“辛亥革命中的孫中山”“孫中山與辛亥革命”，甚至可以做原典重現(xiàn)，如《三民主義》《革命逸史》。
　　只是這些創(chuàng)意與關鍵詞之引申，是否能真正實現(xiàn)“掘金”之目的，卻有待選題策劃之細細深化。無疑，我們又不得不回到“專業(yè)的不好賣，好賣的不專業(yè)”的尷尬上來。既專業(yè)又好賣的圖書，如果哪個策劃編輯或者出版社有幸撞上了此類選題，只能說是萬分之幸運，而且需在出版商平日努力積累之上，方能有此收獲。但各種策劃，無論何種層次，只要有價值的出版，而非粗制濫造之書，實則皆有“掘金”之可能，實際上，出版商們在很長的實踐中儼然已經(jīng)有一套別樣的套路，在此不妨簡單梳理，不見得全，但或可供參考。
　　每個重大歷史事件，都不乏真正的歷史研究者，越是重大的歷史事件，研究的人越多，而其中不乏真知灼見者。歷史學者有以考證見長，還原歷史見長；有以理論見長，思想見長，二者或皆致力于專業(yè)學術專著，而不能為“迎合大眾口味”而創(chuàng)作，雖然可惜，但可貴。而重大歷史事件類圖書的學術專著，從來也不缺乏出版商，但真正做得極好的，卻不多。《天朝的崩潰》算是昔日出版中的一個卓然的案例。《辛亥，搖晃的中國》則得益于張鳴先生的歷史研究，但銷量巨大確實得益于其隨筆式的歷史寫作，而雜以史代論，讀來有味。因此，世人都會盯著這樣的作者，然則這樣的作者卻也不可多得，需數(shù)年方能發(fā)現(xiàn)一個。但為眾人所忽略，尤其對于許多新手編輯而言，最容易忽視的便是學術著作類圖書的出版了。其實重大歷史事件出版掘金最重要的方式之一，便是學術類專著的出版！
　　正因為是重大歷史事件，尤其重大的紀念年、日的到來，真正的可以當作重要成果展示的，永遠是那些真正下了工夫的厚重的學術類專著！因此，出版此類著作，不只是所謂出版商品牌積累的問題，而也可以當作重大的“掘金”行動！一來，所有的重大歷史事件紀念活動，官方都需要大批采購；二來官方都有大量的資金支持，只要學術成果足夠好，完全可以申請到足夠龐大的資金支持；三來因為著作厚重，所以研究者，或者想深入了解者，皆邁步過去，必買無疑，若是通曉經(jīng)營與定價技巧的出版商，還可獲得相當豐厚之利潤，何況這類書籍一旦占有學術之高度，數(shù)年之內(nèi)可能都很難撼動，就是觀點有所超越，作為階段性“名著”，它也將是持續(xù)長銷之出版物。
　　學術之外，通俗類重大歷史事件出版物就顯得靈活得多，不只 “真相”“解密”就足夠吸引人，在信息爆炸的當下，在沒有掌握實質(zhì)性新史料的情況下，如何就當下公眾的理解，而“反常識”般把歷史事實道來，給公眾一種“哦，原來歷史是這樣子的”的感嘆，則此策劃便即成功。當然，娛樂化，是當下的“輿情”，適度選擇重大歷史事件中的歷史逸趣，以吸引讀者，也是一大策劃方向，比如做“蔡鍔”，則免不了“小鳳仙”之逸聞。此類皆無不可。
　　同時，適度的創(chuàng)新對于希望從重大歷史事件出版中“掘金”的出版商而言，尤為重要。反其道而行之，是一種創(chuàng)新的技巧，比如辛亥百年，人人關注袁世凱，關注孫中山，關注武昌首義，關注大問題、大人物，若是有人策劃一本《辛亥革命中的小人物與大故事》，定然能惹得讀者喜不自禁，因為它讓人親近。因為歷史本不只是大人物的歷史，而歷史之諸多偶然，很多時候與小人物小事件息息相關，于史實可讀好看，于史論關注草根，此策劃皆可立足，而市場便足可觀。
　　而有些策劃，來得妙極，而輕巧至極。比如原典重現(xiàn)，有友人于去年底即出版《三民主義》《建國方略》，此類選題，一是信手拈來，輕巧得很；二來是公版，經(jīng)濟得很；三來，在辛亥百年之際，理論繁多，而傲人者無幾。人心思返，凡想重溫辛亥百年前的語境，又想與當下有些許關聯(lián)的，莫不選擇一二當時著作讀之，而《三民主義》《建國方略》對于了解當日共和革命前后之理念，幫助甚大。
　　當我們仔細爬梳歷史類尤其重大歷史事件出版之種種，最終“掘金”之方式無非二種：一從政府或者基金“要錢”，二從市場“要錢”。然二者都立在“好書”二字之上，而“好書”一來自真正的學術成果，是文化之累積，二來自真正符合市場之需求，而市場無非“人心”二字。所以真正欲向歷史事件“掘金”，當求諸當下之“人心”而已。至于到底是“原典重現(xiàn)”還是“紀念文集”，到底是“歷史還原”還是“大眾說史”，到底是“史實重現(xiàn)”還是“思想領航”，到底是春秋筆法還是娓娓道來，到底是文字生輝還是圖文并茂甚或“圖說”“影像”，不過是“人心”立意之外的“技巧”，或者說“道”外之“術”罷了。