【摘要】“深度博客”兼具博客寫作的靈活性和專業(yè)知識文章的嚴謹性，在一定程度上可以推動社會輿論的形成與發(fā)展，促進精英文化和大眾文化的溝通交流使得文化多元化發(fā)展，同時，疏導現(xiàn)代社會心理，調(diào)和社會矛盾。
　　【關(guān)鍵詞】深度博客 社會學 文化學 心理學
　　
　　 “博客”來源于英文單詞Blog或者Blogger的音譯，是人們借助專業(yè)的博客工具，以時間序列為標志在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間進行記錄的一種方式，也稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”。博客在2000年進入中國，最早興起于IT、互聯(lián)網(wǎng)和傳媒界，內(nèi)容偏向于專業(yè)性、學術(shù)性，以博客中國為代表，邀請名人作為專欄博客作家做專業(yè)的博客寫作，這個時期的博客發(fā)展很迅速，但沒有受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。2004年的木子美事件，讓更多的網(wǎng)民認識博客，并開始使用博客。隨后，各大綜合門戶網(wǎng)站相繼開設(shè)博客板塊，形式的新鮮性和技術(shù)的低門檻使得普通網(wǎng)民開始使用博客。自此，博客一方面向著大眾化的方向發(fā)展，另一方面也向著專業(yè)領(lǐng)域不斷滲透。
　　本文所指的“深度博客”，主要針對走向?qū)I(yè)領(lǐng)域，按照博客的內(nèi)容進行劃分的一種博客類型?！吧疃炔┛汀笔侵敢詫I(yè)性的知識分享和評論為文章內(nèi)容，能夠營造出獨特的文化氛圍，使讀者在閱讀完之后得到知識擴充和思考空間的一類博客。
　　同其它類型博客相比較，“深度博客”文章一般通過一條邏輯主線將自己要展示的內(nèi)容表述出來，內(nèi)容更加緊湊，語言較為嚴謹。而同其他專業(yè)閱讀空間如學科信息門戶網(wǎng)站和學術(shù)期刊網(wǎng)站的文章比較，博主可以自己寫作并即時發(fā)布文章，在知識內(nèi)容上更具有時效性和獨特性，語言也較為通俗易懂?？梢哉f，深度博客結(jié)合了博客語言的通俗易懂和學術(shù)文章的專業(yè)嚴謹，為網(wǎng)民閱讀專業(yè)文章提供了平臺。
　　一、推動社會輿論的發(fā)展
　　“深度博客”可以提供產(chǎn)生輿論場。輿論場，是指包含若干相互刺激因素，使許多人形成共同的時空環(huán)境。它的形成需要三個條件，分別是人員密度與交往頻率、社會環(huán)境的開放度、環(huán)境的渲染物象。①
　　從使用平臺上看，“深度博客”空間不論其社會地位和層次的高低，都可以參與討論，它自由開放的寫作方式、操作便捷的技術(shù)支持和通過網(wǎng)絡(luò)傳播的跨地域的優(yōu)勢吸引了眾多人來這里表達自己的觀點；從交往方式看，“深度博客”具有點對面、點對點以及面對面的多種傳播方式，受眾能針對問題進行評論，通過鏈接和公告中的聯(lián)系方式進行及時的互動交流?！吧疃炔┛汀睋碛休^大的人員密度和交流頻率，具備輿論場形成的前提條件。
　　“深度博客”面向所有能夠使用博客并且希望進行觀點表述的人群，只要受過一定教育，擁有上網(wǎng)條件，就可以進入使用；博客作為一種自媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，技術(shù)上的低門檻和較弱的“把關(guān)”，使之形成“觀點的自由市場”，人們在此自由表達自己的觀點，談及的內(nèi)容可以涉及社會生活的各個層面，現(xiàn)在一些網(wǎng)站的博客審查，主要是對涉及非法信息的敏感詞匯的屏蔽，所以對于公眾觀點的陳述，只要不涉及違法低俗信息，人們的言論對自己不構(gòu)成危險；另外，“深度博客”依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，信息的獲取更為方便快捷，具有各種信息暢通的渠道。從開放度來說，“深度博客”寬松自由的寫作氛圍無疑使其同社會整體環(huán)境的相互連接、相互作用發(fā)揮到最大程度，不僅為輿論的形成提供前提，更在一定程度上引導輿論。
　　在環(huán)境的渲染方面，博主通過富有感染力的語言、圖片輔助觀點的陳述，博客首頁的評論文章推薦等等，吸引人們?nèi)c擊查看評論，增強某種意見的感染力，使輿論提前形成。另外，“深度博客”相較于其他博客更加熱衷于關(guān)注公共事務(wù)并發(fā)表評論，它的參與群體較為成熟和理性，對公共事務(wù)保持熱切關(guān)注，擁有獨立思考和判斷的能力，在實質(zhì)上有助于公共領(lǐng)域的形成。
　　“深度博客”可以形成相關(guān)問題的議論圈。對相關(guān)問題的交流人數(shù)眾多，人們通過觀點表述和交流可以形成具有初步一致意見的輿論圈，并以輿論圈為單位進行輿論的擴散。另外，固定的博客圈設(shè)置，對相關(guān)問題感興趣的博主可以加入固定的博客圈，圈子里面的人平時都會進行一些交流溝通，當有重大問題出現(xiàn)時，依托于博客圈而形成的輿論圈更為方便迅速。
　　“深度博客”吸引輿論領(lǐng)袖的進駐，通過他們的引導局部輿論演化為社會輿論，并且推動輿論從表層意識向深層意識的過渡。人們的文化程度、智力、見解永遠不是一個水平，那么，人們對現(xiàn)實問題的意見，就會產(chǎn)生差距。有的是只言片語、詞不達意，說出的意見不能確切表達人們的共同意志。而有些人文化素質(zhì)高，對公共意見能夠做出系統(tǒng)、深刻、準確、有見解的概括，便成為輿論傳播中的核心人物。輿論領(lǐng)袖是指在公眾中活動、聳立于公眾之上、提出指導性見解、具有廣泛社會影響的人。深度博客的寫作多為一些學者專家和業(yè)內(nèi)人士的參與，他們把社會的局部意見、零散的看法聚合為整體，提出系統(tǒng)的見解，帶動普通民眾進行相關(guān)問題的探討，他們花更多的時間關(guān)心、分析和研究這種問題，形成對這一問題的明確看法，積極向別人解釋和說明這種看法，博得公眾的信任，引領(lǐng)公眾走向正確的輿論。另外，輿論是處于社會意識活動的表面部位，屬于非系統(tǒng)化的意見，觀點簡略、零碎，多數(shù)輿論人都只能通過分散、零星的見解陳述態(tài)度，而深度博客相對系統(tǒng)、深刻的分析論述將這些零散的觀點系統(tǒng)化，可以推動作為表層意識的輿論向深層意識不斷轉(zhuǎn)化，構(gòu)筑社會意識的新視野。
　　二、促進文化的多元化
　　“深度博客”開放的寫作發(fā)表平臺，為大家提供了一個言論的窗口，許多不能在專業(yè)學術(shù)期刊或者媒體上發(fā)表的文章，可以通過深度博客的形式呈現(xiàn)。期刊或者媒體文章的出版都是需要嚴格的篩選和把關(guān)，觸及到社會和政治敏感點的文章也極有可能遭到出版限制，但是在“深度博客”的平臺上，這些要求會相對寬松很多，網(wǎng)站的博客審查制度，一般是對博客文章進行非法和低俗信息的關(guān)鍵詞排查，只要不觸及法律的底線，也沒有引起公憤的道德危害，都可以發(fā)布?！吧疃炔┛汀边@種寬松自由的表達環(huán)境吸引了眾多持有獨特觀點的有識之士的進駐，集聚了眾多有思考有見解的文章。
　　“深度博客”可以促進精英文化與大眾文化的溝通。大眾文化是普通民眾所創(chuàng)造并欣賞的一種普及文化；而精英文化是指知識分子階層中的人文科技知識分子創(chuàng)造、傳播和分享的文化?！吧疃炔┛汀钡淖髡叨鄶?shù)都是相關(guān)研究的專家學者和業(yè)內(nèi)人士，他們通過博客進行觀點抒發(fā)，可以看做是精英文化的傳播與分享。由于信息采集與發(fā)布的通道最大程度的簡單化與快捷化，博客的受眾中存在大量的普通民眾，他們可能只是對相關(guān)問題感興趣，并沒有相關(guān)專業(yè)知識的支撐，通過評論表達的觀點加強自己的話語權(quán)，這可以看作是大眾文化的代表。
　　“深度博客”兼具專業(yè)文章的知識性和博客自由文體的易讀性，博客的作者一般為專家學者、業(yè)界名人等精英階層，同時也不乏對相關(guān)專業(yè)問題有獨特見解的草根人士，這些人在博客的書寫中，將專業(yè)性的知識和評論觀點深入淺出的表達，利用通俗易懂的語言呈現(xiàn)在博客受眾面前，使得對相關(guān)問題感興趣的普通受眾也能讀得懂文章，通過對博客文章進行評論交流，普通受眾通過閱讀博客獲得精英人士或那些有見解的草根人士的觀點看法，豐富自己的知識文化，從事博客寫作的精英人士可以從中得到普通受眾的反饋，進一步完善自己的知識體系和見解主張。由此，精英人士所代表的精英文化同普通博客受眾代表的大眾文化產(chǎn)生互動交流，兩種文化在此進行溝通，通過深度博客的交流在各自的基礎(chǔ)上汲取對方的精華，完善自身，甚至可以在某種層面通過文化融合發(fā)展出介于兩種文化之間的一種新的文化，從而推動文化的多元化發(fā)展。
　　三、疏導社會心理
　　“深度博客”可以疏導社會心理，在一定程度上調(diào)和社會矛盾。社會心理往往表現(xiàn)為一種情緒、一種態(tài)度、一種指向。從心理學角度來看，每個人的內(nèi)心世界都有著善與惡、成熟與不成熟的沖突，有著沖動與控制、個人欲望與社會要求之間的沖突，這些沖突在社會急劇轉(zhuǎn)型時期表現(xiàn)得更加強烈。劇烈的沖突必然導致個人生活上的不和諧，進而導致人與人之間、人與社會之間的不和諧，甚至激烈的沖突。②例如當某些暴力事件或者社會危害性事件通過大眾媒介或者網(wǎng)絡(luò)渠道傳播開來時，社會籠罩在對這種危害行為的恐慌情緒中時，即使在普通人的日常生活中，緊張、焦慮、不安、憤憤不平的情緒似乎已成常態(tài)，社會中充斥著不滿和怨恨之氣，可能引致人們出現(xiàn)侵犯行為，這些不理性的社會心理行為的存在，會加劇社會的不和諧，如果不加以有效的疏導，任其蔓延，必然給社會安定造成極大的危害。
　　此時，需要幫助這些社會成員做相應(yīng)的態(tài)度轉(zhuǎn)變，其中宣傳是進行態(tài)度轉(zhuǎn)變的重要方式。根據(jù)哈弗蘭特的相關(guān)研究，在短期內(nèi)，宣傳效果與宣傳者威信的高低成正比，有威信的宣傳者在宣傳之后即刻具有很大的說服力，而宣傳者的威信由兩個因素構(gòu)成，即專業(yè)性和可信性，專業(yè)性與宣傳者的身份有關(guān)，可信性則與宣傳者對所宣傳內(nèi)容進行陳述時的語氣、信心、態(tài)度等因素有關(guān)。通過前面幾章對深度博客的作者和內(nèi)容分析可以得知，深度博客的作者都是專家學者和業(yè)內(nèi)人士，有作為宣傳者的專家身份前提保證，另外，深度博客在進行觀點的表述中，語言較為嚴謹且邏輯性強，在受眾看來，具有一定的可信度，故“深度博客”具備權(quán)威宣傳者的特性?！吧疃炔┛汀币劳杏诓┛妥杂蓪捤傻拇蟓h(huán)境中，博客作者同其受眾可以及時交流互動，縮短宣傳者同被宣傳者的距離，受眾在無形中容易受到感化被說服，這種宣傳不會是官方的命令形式，也不是教條式的單方面信息傳達，通過互動交流，可以盡量減少社會成員在態(tài)度轉(zhuǎn)換中的抵觸情緒，更好地幫助社會成員進行態(tài)度轉(zhuǎn)變。深度博客融合了權(quán)威性和互動交流兩方面的特征，在社會心理的疏導方面具有一定的優(yōu)勢，有助于更有效地安撫社會情緒。
　　參考文獻
　　①風笑天：《社會學導論》[M].華中科技大學出版社，2003
　　②王延華，《構(gòu)建和諧社會不能忽視社會心理的疏導與重塑》[J].《遼寧行政學院學報》，2006(6):75-77
　?。ㄗ髡撸喝A中科技大學新聞與信息傳播學院傳播學碩士）
　　責編：姚少寶